主持人：艾涓

主持人語：本刊“傳媒大講壇”以“今傳媒、立新論、聚經典”為宗旨，以“發(fā)展學術研究、弘揚學術精神、傳播學術理論”為己任，以積極向上的姿態(tài)對傳媒現(xiàn)象和行為進行理性而實用地分析、評介，記錄與透視傳媒熱點，解讀傳媒現(xiàn)象和傳播行為，探索傳播新形態(tài)、新動向，彰顯《今傳媒》的辦刊特色和時代氣息。新年新視角，欄目組不忘責任與使命，努力把社會主義核心價值觀融入到出版工作當中，營造良好的社會文化環(huán)境，展示好社會進步的主流，用先進技術傳播先進文化，探索傳媒文化科學發(fā)展新規(guī)律，積極推動我國學術研究進一步健康發(fā)展。

本期“傳媒大講壇”重點探討新媒體時代下社會關系、社會公益、網(wǎng)絡融合的新屬性以及其對社會發(fā)展所發(fā)揮的積極作用，特刊載文章三篇。首先特邀華中科技大學新聞與信息傳播學院陳先紅教授、博士生導師撰文《陽光公關：中國公共關系的未來展望》，文章從中國公共關系所處的環(huán)境氛圍、社會的需求入手，分析了公共關系在政治、經濟、文化、社會與生態(tài)發(fā)展，國家形象、品牌塑造、聲譽管理和市場營銷戰(zhàn)略中不可替代的重要作用，同時也面臨著“倫理性的挑戰(zhàn)”的危機;其次，刊載中央高?；究蒲袠I(yè)務費專項資金資助項目階段性研究成果（DUT12R306）《三網(wǎng)融合發(fā)展與媒介素養(yǎng)提升的整合研究》，文章對三網(wǎng)融合與媒介素養(yǎng)相關背景及內在聯(lián)系進行了系統(tǒng)的梳理，并對融合媒介的認知與理解能力、應用能力、批判能力等進行了新的解讀。最后一篇《移動社交時代公益活動的娛樂化傳播——以“冰桶挑戰(zhàn)”為例》，文章以成功傳播實證為例，闡述了在新媒體下公益活動的娛樂化傳播，為公益活動傳播發(fā)展提供了理論基礎。本期“傳媒大講壇”呈現(xiàn)給讀者的是新穎的觀點、獨特的見解，給讀者以全新的精神盛宴，力爭為我國傳媒的發(fā)展提供綿薄之力。