亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于大數(shù)據(jù)的影視劇創(chuàng)新

        2015-05-30 10:48:04劉融
        中國新通信 2015年1期
        關(guān)鍵詞:媒體營銷大數(shù)據(jù)

        劉融

        【摘要】 近幾年,社交媒體的高速發(fā)展,人們能在較短時間內(nèi)接觸海量的數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)技術(shù)也隨之應(yīng)運而生。大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今的各行各業(yè),同樣大數(shù)據(jù)技術(shù)給國內(nèi)的影視劇制作帶來了新的技術(shù)支持,它不僅可以洞察目標(biāo)消費者的特點,預(yù)測受眾的口味,指導(dǎo)劇本、演員和場景的選擇,還可以通過受眾的數(shù)據(jù)分析制定精準(zhǔn)的營銷推廣方案,使之成為影視節(jié)目營銷利器,同時,大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為快餐觀影提供了技術(shù)手段。雖然大數(shù)據(jù)的作用很大,但它只是一種技術(shù)手段 ,不能代替影視藝術(shù)的創(chuàng)作地位。因此,如何認(rèn)識和大數(shù)據(jù)成為影視劇制作人需要考慮的問題。

        【關(guān)鍵詞】 大數(shù)據(jù) 媒體 營銷 票房 綠鏡

        隨著信息技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用,各種終端都記錄了人們復(fù)雜頻繁的活動信息從而產(chǎn)生了驚人的數(shù)據(jù)量,“大數(shù)據(jù)”時代已悄然而至。2011年5月,全球知名咨詢公司麥肯錫稱“數(shù)據(jù),已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域,成為重要的生產(chǎn)因素。”

        2013年3月,IBM重新定義了大數(shù)據(jù)的4V特性:

        1、數(shù)量(Volume)表明數(shù)據(jù)的體量巨大,企業(yè)處理的信息總量已經(jīng)從TB級躍升到PB級別;2、速度(Velocity)表明實時處理是大數(shù)據(jù)的一個典型特征,而這也是它區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的關(guān)鍵所在;3、多樣性(Varity)表明數(shù)據(jù)類型繁多,包括結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化等類型的數(shù)據(jù),尤其是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的大幅增長對傳統(tǒng)的處理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為主的架構(gòu)帶來了巨大沖擊;4、準(zhǔn)確性(Veracity)表明數(shù)據(jù)是有價值的,這也是大數(shù)據(jù)挖掘的最終目標(biāo)。

        一、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞曉消費者

        《小時代》粉絲關(guān)注的品牌Top10

        排名 品牌

        01 Adidas Originals

        02 星巴克中國

        03 香奈兒CHANEL

        04 HM中國

        05 聚美優(yōu)品

        06 新百倫New Balance

        07 杜蕾斯官方微博

        08 迪奧DIOR

        09 宜家家居IKEA

        10 路易威登

        2013年初,電影《小時代》雖在內(nèi)容上和表現(xiàn)主旨上受到社會大眾的詬病,但在票房上無疑是獲得了巨大的成功,創(chuàng)造了過5億元的票房神話。正是由于發(fā)行方樂視影業(yè)采用大數(shù)據(jù)分析的技術(shù)手段,才取得了成功。

        首先,樂視影業(yè)對郭敬明的粉絲群體進(jìn)行了調(diào)查,這些粉絲數(shù)據(jù)來自于微博、貼吧、論壇等多個渠道,全面覆蓋了網(wǎng)絡(luò)上討論郭敬明的帖子和文章,從中可以有效地分析出這類粉絲的喜好和需求。緊接著,制作方繼續(xù)對幾位主角的粉絲們做分析,數(shù)據(jù)顯示,該片將有40%的觀眾是高中生,他們都是郭敬明以及楊冪等主創(chuàng)的忠實粉絲;30%是白領(lǐng),他們對《小時代》深有同感,是營銷重點,20%是大學(xué)生,另外10%為普通人群。

        在精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上,樂視影業(yè)又深入了解了這類消費者的喜好。《小時代》主要目標(biāo)受眾“90后”對名牌有著強(qiáng)烈的關(guān)注,因此在電影《小時代》中,出現(xiàn)了7000多套名牌服飾。

        當(dāng)然,這一點也使得《小時代》遭到了眾多人批評。然而,它們卻讓《小時代》成為了人們關(guān)注的焦點。因此,拋開價值觀,就營銷來說,通過大數(shù)據(jù)制定相對應(yīng)的策略確實吸引目標(biāo)消費者的一部好棋。

        相同的例子也出現(xiàn)在韓劇《來自星星的你》,該劇每周兩集播放,屬于周播節(jié)目,電視劇在播出時大數(shù)據(jù)分析顯示大部分觀眾反映男主角的衣服過于單調(diào),于是在后期拍攝中劇組開始嘗試給 男主角換一些衣服或增 加一些鮮艷的配飾,從后期評論分析來看這些物品的加入 ,恰好滿足了收視群體的要求。

        二、大數(shù)據(jù)助力影視營銷

        在這個自媒體時代,人人都有話語權(quán),每個人都能夠改變成為信息的首發(fā)者,對于網(wǎng)絡(luò)營銷更是如此,網(wǎng)絡(luò)上信息傳播速度極快,喪失首發(fā)權(quán),就勢必會喪失大量關(guān)注,削弱關(guān)注度。而在大數(shù)據(jù)時代,通過對大數(shù)據(jù)的整理分析我們可以得出大眾關(guān)注的焦點。在對電影宣傳造勢的過程中,會利用各種形式的數(shù)據(jù)對電影進(jìn)行推廣,如與微博、淘寶網(wǎng)合作,進(jìn)行王敏投票等小規(guī)模活動?,F(xiàn)在不僅有百度指數(shù)、新浪微博也有微指數(shù),視頻網(wǎng)站還有優(yōu)酷指數(shù)等。

        以2013年的電影《分手合約》為例,他們邀請16到25歲的群體進(jìn)行觀影調(diào)查,觀察哪個年齡群體更容易被電影打動,甚至連電影名字都是利用數(shù)據(jù)得出來的,在“分手合約”,“分手日記”,“禮物”三個選項中,75%的受訪者將票投給了《分手合約》。

        2014年的電影《爸爸去哪兒》同樣是利用大數(shù)據(jù)獲得宣傳成功的典范。在該項目剛曝光還沒公布主演的兩三天內(nèi),在新浪微博上參與“原班人馬”的討論量已超過2萬,43.38%的網(wǎng)友表示原班人馬就會看,47.06%的人表示希望原班人馬出演,9.56%的網(wǎng)友表示不是原班人馬不看。無論從聲量的絕對值,還是從期待人數(shù)的比例,都充分證明了五對星爸萌娃合體的價值。

        此外,除了演員帶來的巨大影響力之外,從《爸爸去哪兒》綜藝節(jié)目建立起來的官方微博,也成為了該電影版后期的宣傳平臺,400余萬的粉絲數(shù)量也就成為了對電影票房的潛在保證。

        三、大數(shù)據(jù)改變觀影模式

        2013年11月29日起,用戶可以在愛奇藝上用30分鐘看完時長90分鐘的《康熙來了》《爸爸去哪兒》《快樂大本營》等熱門綜藝,而且不會落下任何一段亮點內(nèi)容。

        愛奇藝公司依托大數(shù)據(jù)分析算法,推出的“綠鏡”視頻編輯功能,通過對愛奇藝PPS雙品牌后臺數(shù)據(jù)庫中收集的海量用戶觀影信息進(jìn)行篩選、整理和分析,獲得用戶在觀看視頻,尤其是長時間觀看視頻時的行為習(xí)慣,并從中得出用戶的觀看行為數(shù)據(jù)。

        最終將精彩內(nèi)容抽離出來,生成受關(guān)注程度最高的 “精華版”視頻。有了大數(shù)據(jù)賦予的剪刀手,用戶就可以在最短的時間內(nèi)欣賞最精華的東西了。如果說綠鏡功能給用戶帶來足夠多的便利,對于影視制作機(jī)構(gòu)而言,綠鏡無疑將帶來更大的商業(yè)價值。商業(yè)的發(fā)展天生依賴數(shù)據(jù)來作出決策,因綠鏡數(shù)據(jù)能夠全面系統(tǒng)地展示視頻節(jié)目在用戶中的受歡迎程度,以及每一個節(jié)目、每一個視頻中最受用戶喜愛的片段和用戶最不喜歡的部分,所以影視制作方可以通過綠鏡數(shù)據(jù)觀察用戶對每個內(nèi)容片段的不同反應(yīng),實現(xiàn)對節(jié)目環(huán)節(jié)和電視劇情節(jié)設(shè)置的優(yōu)化調(diào)整。據(jù)了解,已經(jīng)有影視制作公司和電視臺有意與愛奇藝合作進(jìn)行數(shù)據(jù)分析挖掘,將綠鏡生成數(shù)據(jù)納入其數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)中。

        四、結(jié)語

        “大數(shù)據(jù)”這個一度被認(rèn)為能推動中國電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展的“英雄”,但是2014年國慶,大數(shù)據(jù)沒能讓蕭紅的文藝人生賣出一個好價格。作為百度“百發(fā)有戲”項目首個產(chǎn)品,百度大數(shù)據(jù)分析平臺為《黃金時代》預(yù)測的票房空間為2億元至2.3億元。但事實上,上映23天的《黃金時代》僅實現(xiàn)4991.89萬元的票房收入。百度原來的思路是通過大數(shù)據(jù)對電影票房做出精準(zhǔn)預(yù)測,從而激活在百發(fā)有戲平臺上消費者對電影項目的投資熱情。根據(jù)百度方面透露,《黃金時代》的票房預(yù)測是基于百度搜索數(shù)據(jù)、新浪微博數(shù)據(jù)以及中國近五年電影票房數(shù)據(jù)進(jìn)行的推算。對于《黃金時代》的票房預(yù)測“失真”,百度表示是因為“目前中國電影票房的數(shù)據(jù)尚不夠豐富,加之《黃金時代》的文藝片特性,才導(dǎo)致出現(xiàn)了票房誤差?!?/p>

        《黃金時代》并不意味著中國電影市場不需要大數(shù)據(jù)。只能說真正的大數(shù)據(jù)時代還遠(yuǎn)未到來,大家都是在摸索的過程中。

        在國外,Netflix憑借大數(shù)據(jù)成功地“功城略地”,與此同時幾大好萊塢巨頭也紛紛與谷歌合作試圖尋找源自大數(shù)據(jù)的機(jī)會。所以說,大數(shù)據(jù)是趨勢,只是萬事開頭難。

        參 考 文 獻(xiàn)

        [1]范麗珍.電影市場火爆 票房屢破紀(jì)錄——2014年上半年電影市場掃描.中國電影市場,2014,(8);14-18

        [2]劉婧雅[1].大數(shù)據(jù)時代的電影營銷.電影藝術(shù),2014,(1);93-97

        [3]田秀琴.大數(shù)據(jù)助力中國電影營銷精細(xì)化和科學(xué)化.廣告主,2013,(9);83-83

        [4]張舜芬.大數(shù)據(jù)如何助力電影營銷?.成功營銷,2013,(6);I0011-I0011

        猜你喜歡
        媒體營銷大數(shù)據(jù)
        當(dāng)實時信息反饋成為一種網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)
        大學(xué)生在新型社交媒體上的行為習(xí)慣及引導(dǎo)策略研究
        基于移動終端的APP營銷策略研究
        淺析大數(shù)據(jù)時代對企業(yè)營銷模式的影響
        試論基層電力市場營銷策略
        美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中“三農(nóng)”媒體的使命與擔(dān)當(dāng)
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:05:42
        如何通過媒體提高英語聽力水平
        考試周刊(2016年77期)2016-10-09 11:20:59
        基于大數(shù)據(jù)背景下的智慧城市建設(shè)研究
        科技視界(2016年20期)2016-09-29 10:53:22
        《發(fā)現(xiàn)?;韬睢烦霭姹澈蟮墓适?/a>
        出版廣角(2016年4期)2016-04-20 01:03:43
        中文无码日韩欧| 精品一区二区三区国产av| 一区二区亚洲精品在线| 国产午夜精品一区二区| 亚洲人成无码网站久久99热国产| 国产午夜亚洲精品不卡免下载| 国产女人乱码一区二区三区| 成人欧美一区二区三区在线观看| 成人小说亚洲一区二区三区| 日韩久久av电影| 亚洲综合久久精品少妇av| 中文精品久久久久人妻不卡 | 麻豆精品国产专区在线观看| 欧洲熟妇色xxxx欧美老妇多毛| 亚洲男人天堂2017| 十八禁在线观看视频播放免费| 少妇高潮惨叫喷水在线观看| AV无码人妻一区二区三区牛牛| 亚洲国产综合人成综合网站| 人禽交 欧美 网站| 青青视频一区| 人妻在线中文字幕视频| 中文字幕av高清人妻| 中国老熟妇自拍hd发布| 高清国产一级毛片国语| 日本在线一区二区免费| 成人试看120秒体验区| 日日摸夜夜添狠狠添欧美| 午夜人妻中文字幕福利| 亚洲精品av一区二区| 97久久精品亚洲中文字幕无码 | 国产无套一区二区三区久久| 久久久久亚洲精品无码网址蜜桃| 日本免费一区尤物| 精品国产夫妻自拍av| 色又黄又爽18禁免费网站现观看| 欧美老熟妇欲乱高清视频| 国产精品制服一区二区| 蜜桃一区二区三区视频| 免费观看性欧美大片无片| 久久与欧美视频|