朱京瑋　張君成　孫可欽

2014年11月18日，北京出版集團(tuán)旗下的京版北教文化傳媒股份有限公司（以下簡稱“北教傳媒”。股票名稱：北教傳媒，股票代碼： ?831299）正式掛牌，成為全國首家登陸“新三板”的國有控股圖書發(fā)行企業(yè)。

所謂“新三板”是指由科技部、證監(jiān)會、證券業(yè)協(xié)會、深交所共同為扶持科技含量較高、自主創(chuàng)新能力較強(qiáng)的中小股份制企業(yè)而設(shè)立的融資服務(wù)平臺，是國家多層次資本市場的重要組成部分，目的在于促進(jìn)中小型科技企業(yè)利用資本市場、吸引風(fēng)險(xiǎn)資本投入、引入戰(zhàn)略投資者、重組并購和提高公司治理水平。

“北教傳媒”“新三板”的上市是北京出版集團(tuán)不斷深化改革，銳意進(jìn)取、創(chuàng)新發(fā)展的重要成果，標(biāo)志著“北教傳媒”正式踏入資本市場，將在更為廣闊的資源整合和資本擴(kuò)張的空間縱橫馳騁，屆時也將為北京新聞出版體制改革做出成功示范。

日前，北京出版集團(tuán)總經(jīng)理、北教傳媒董事長喬玢接受了《出版廣角》記者的采訪。

出版廣角：相比其他出版機(jī)構(gòu)，成立于2011年的“北教傳媒”是一家年輕的公司，您認(rèn)為是什么樣的優(yōu)勢讓北教傳媒具備了上市的條件？

喬玢：我覺得基于兩個方面。第一個方面是公司的成立可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。“北教傳媒”是由北京出版集團(tuán)有限責(zé)任公司和北京九州英才圖書策劃有限公司共同投資、建立的，是北京出版集團(tuán)轉(zhuǎn)企改制后加快體制機(jī)制創(chuàng)新、增強(qiáng)出版活力的重要舉措和大膽探索。它從成立的一開始就帶著出版轉(zhuǎn)型、資本運(yùn)作的烙印，因此也被無數(shù)人寄予厚望。第二個方面是我們的發(fā)展態(tài)勢良好，作為北京市屬最大的國有控股教育圖書產(chǎn)業(yè)公司，“北教傳媒”始終堅(jiān)持“勤智以創(chuàng)新，誠信達(dá)天下”的價值理念和文化核心，致力于中小學(xué)教輔圖書產(chǎn)品的研發(fā)與發(fā)行。由我們策劃、發(fā)行，并由北京教育出版社出版的圖書已形成一系列核心品牌產(chǎn)品，在我國教育教輔圖書出版領(lǐng)域，“北教傳媒”在市場上的突出表現(xiàn)為北京出版集團(tuán)的深化改革做了成功的注解。

出版廣角：“北教傳媒”經(jīng)過短短4年，已經(jīng)發(fā)展為集基礎(chǔ)教育研究、圖書策劃、電子音像出版、數(shù)字出版、編輯、印刷、發(fā)行為一體的大型教育出版發(fā)行公司，祝賀你們！請您介紹公司的主要業(yè)績。

喬玢：謝謝，確實(shí)如此。這4年是“北教傳媒”發(fā)展的黃金4年。4年來，公司充分借助文化體制改革的東風(fēng)，將國有出版集團(tuán)的出版資源與民營公司的經(jīng)營機(jī)制結(jié)合起來，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益?！氨苯虃髅健蹦瓴邉潏D書3000余種，累計(jì)生產(chǎn)碼洋50億元，2013年實(shí)現(xiàn)銷售收入2.5億元;公司策劃、發(fā)行的由北京教育出版社出版的圖書，在我國教育教輔圖書市場碼洋占有率排名穩(wěn)居全國前4，產(chǎn)品動銷品種一直保持全國第一;公司發(fā)行的綜合類圖書如《中華文明探微書系》（18本）獲得國家出版基金支持，并輸出中文繁體、英文及德文版權(quán)，落實(shí)了國家文化“走出去”戰(zhàn)略;“新農(nóng)村文化生活館”系列光盤，榮獲“第四屆中華優(yōu)秀出版物音像提名獎”;漫畫故事書《我的朋友豬迪克》入選2013年新聞出版廣電總局“原動力”中國原創(chuàng)動漫扶持計(jì)劃等。這些業(yè)績也為上市后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

出版廣角：長期以來，出版企業(yè)與資本結(jié)合并不是十分緊密，這主要也是由出版企業(yè)的文化屬性所致。而“北教傳媒”為什么會選擇企業(yè)上市這種方式來利用資本市場發(fā)展呢？

喬玢：以“北教傳媒”現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模，在生產(chǎn)經(jīng)營方面面臨資金瓶頸，需要拓展融資渠道。而且，“北教傳媒”正積極探索在線教育市場，推動傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版服務(wù)轉(zhuǎn)型，并開拓動漫、教育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，這些新業(yè)務(wù)都需要充裕的資金支持。在“新三板”擴(kuò)容機(jī)遇前提下，“北教傳媒”順勢而為，于2013年底開始申請?jiān)凇靶氯濉睊炫粕鲜小?/p>

在申請掛牌上市的過程中，主辦券商根據(jù)審計(jì)報(bào)告、評估報(bào)告、A股主板文化傳媒企業(yè)的市盈率及對行業(yè)和“北教傳媒”未來發(fā)展趨勢的預(yù)測，做了專業(yè)的評價，認(rèn)為“北教傳媒”擁有一系列以教輔圖書為核心的品牌產(chǎn)品，在全國教輔圖書市場有著較高的占有率和品牌影響力。從中長期來看，我國教育圖書市場具有廣闊的發(fā)展空間，“北教傳媒”產(chǎn)業(yè)鏈完整，注重產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新和新業(yè)態(tài)方面的探索，符合未來市場發(fā)展趨勢。經(jīng)過近一年的努力推進(jìn)，“北教傳媒”終于完成全部申報(bào)工作，成為全國首家登陸“新三板”的國有控股圖書發(fā)行企業(yè)?！氨苯虃髅健庇兄夹缘倪\(yùn)作機(jī)制和良好的業(yè)務(wù)前景，公司的做大做強(qiáng)需要進(jìn)一步拓展融資渠道，需要一個更為廣闊的資源整合和資本擴(kuò)張的施展空間，“新三板”的成功上市，將能更好地實(shí)現(xiàn)“北教傳媒”的企業(yè)愿景。

出版廣角：您剛才提到了由傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版服務(wù)轉(zhuǎn)型，并開拓動漫、教育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，那么這是北教傳媒未來發(fā)展的一個新方向嗎？

喬玢：互聯(lián)網(wǎng)和新媒體正在改變著傳統(tǒng)圖書的經(jīng)營模式和盈利模式。與其坐著等待，不如趁早出擊。傳統(tǒng)圖書行業(yè)只有不斷與互聯(lián)網(wǎng)融合，各取所長，才能在未來的競爭形勢下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的增長。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的緊迫性和重要性促使我們在成立之初便組建了新媒體事業(yè)部，由專人負(fù)責(zé)研究數(shù)字出版，探索線上線下結(jié)合的途徑，并與技術(shù)商密切接觸，尋求人才引進(jìn)和資源整合。在線教育領(lǐng)域是我們要投入的重點(diǎn)，就目前來看，我們也取得了一些成績?！拜p巧奪冠”系列圖書的微課堂視頻助學(xué)服務(wù)項(xiàng)目和“語文故事”微電影項(xiàng)目都已經(jīng)進(jìn)入操作階段，中小學(xué)數(shù)字校園工程也已進(jìn)入合作開發(fā)階段，對于它們的發(fā)展前景，我充滿信心。

除了繼續(xù)做強(qiáng)做精主營產(chǎn)品，我們還將豐富產(chǎn)品線，加強(qiáng)非教育類產(chǎn)品的開發(fā)，向綜合文化公司發(fā)展。由我們策劃運(yùn)作的少兒動漫產(chǎn)品將于近期上市。借力于上市資本，“北教傳媒”還將大力涉足數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)和文化藝術(shù)傳媒產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)從書本教輔到視頻教輔再到在線教輔的全面轉(zhuǎn)型，為今后經(jīng)營視頻教學(xué)資源庫打下內(nèi)容基礎(chǔ)。對于未來的發(fā)展，我覺得還是日后用成績來說話吧。

出版廣角：對于“北教傳媒”來說，專業(yè)的教輔研發(fā)團(tuán)隊(duì)與寫作顧問團(tuán)隊(duì)一直是其核心競爭力之一。而在新媒體時代，“北教傳媒”又是如何將這種競爭力發(fā)揚(yáng)光大并取得先機(jī)的呢？

喬玢：對于產(chǎn)品的研發(fā)，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)建設(shè)，我們一直不敢松懈。比如我們將傳統(tǒng)出版產(chǎn)品研發(fā)部門劃分為4個——小學(xué)產(chǎn)品、初中產(chǎn)品、高中產(chǎn)品、重點(diǎn)圖書，各部門在各自的領(lǐng)域進(jìn)行深入研究和開發(fā)。在“北教傳媒”的簽約作者中，高級職稱及以上的有575名。

對于優(yōu)質(zhì)資源，我們同樣認(rèn)真整合，深度開發(fā)?！氨苯虃髅健痹?012年4月與北京小雨明天圖書有限公司共同投資成立了北教小雨文化傳媒（北京）有限公司（簡稱“北教小雨”）。北教小雨的學(xué)生工具書、常銷書和課外閱讀產(chǎn)品與北教控股的產(chǎn)品形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了北教傳媒產(chǎn)品、渠道的多元化，并在全國少兒讀物單品貢獻(xiàn)率中保持第一。

“北教傳媒”還利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開始從傳統(tǒng)教育出版向在線教育轉(zhuǎn)型。2014年8月，我們的在線教育平臺跨學(xué)網(wǎng)正式上線?？鐚W(xué)網(wǎng)以倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)教育資源平等共享為己任，讓更多的學(xué)校和學(xué)生享受到信息技術(shù)帶來的便捷，成為學(xué)校、學(xué)生信任的在線學(xué)習(xí)平臺。此舉也為公司在新媒體時代的轉(zhuǎn)型贏得了主動權(quán)。

出版廣角：在您看來，北教傳媒實(shí)現(xiàn)“新三板”掛牌上市之后，除了資金流更加順暢，還會有哪些方面的優(yōu)勢？

喬玢：上市之后，我們的資本實(shí)力會更加雄厚。我們可以借助資本的力量，加強(qiáng)研發(fā)力度，加快整合優(yōu)質(zhì)社會資源，完成傳統(tǒng)出版發(fā)行向綜合文化傳媒公司的轉(zhuǎn)型。同時在管理方面，我們將會按照上市公司規(guī)范化管理的要求，提高公司的管理水平和業(yè)務(wù)能力，充分利用已有的覆蓋全國的優(yōu)秀代理機(jī)構(gòu)，提升“北教傳媒”的行業(yè)影響力;并加大在新領(lǐng)域方面的拓展，引進(jìn)金融、互聯(lián)網(wǎng)等方面的人才和先進(jìn)技術(shù)，做好線上線下相結(jié)合產(chǎn)品的研發(fā)和推廣;同時也希望“北教傳媒”借助“新三板”資本市場的運(yùn)作，積極開發(fā)、探索新的業(yè)態(tài)、新的領(lǐng)域，迅速做大做強(qiáng)，為中國的文化產(chǎn)業(yè)的繁榮做出更大貢獻(xiàn)。

出版廣角：未來，憑借著上市的種種優(yōu)勢，您對“北教傳媒”在發(fā)展上又有什么期待呢？

喬玢：抓住“新三板”掛牌上市的機(jī)遇，我們將順勢而為，沖浪資本市場，拓展融資渠道，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。未來我們會以圖書產(chǎn)品運(yùn)營為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)教育資源整合為手段，以新媒體、新業(yè)務(wù)拓展為助力，把“北教傳媒”建設(shè)成為一個主業(yè)突出、品牌優(yōu)秀、特色鮮明、融合發(fā)展的現(xiàn)代教育傳媒企業(yè)。

我還想說的是，長期以來，國家新聞出版廣電總局，北京市委宣傳部、市新聞出版廣電局、市文資辦對北京出版集團(tuán)和“北教傳媒”的發(fā)展給予了重點(diǎn)關(guān)注和大力支持，也對我們提出了殷切的希望;主辦券商和多家合作伙伴以及公司團(tuán)隊(duì)精誠團(tuán)結(jié)，艱苦拼搏，為成功掛牌付出了艱辛的努力。我們將以這次上市為契機(jī)，以優(yōu)異的成績回報(bào)社會和廣大投資者的信任，回報(bào)各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友的關(guān)注和支持。