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        「常態(tài)」與「變態(tài)」

        2015-05-30 10:48:04
        臺商 2015年1期
        關(guān)鍵詞:電子消費大陸

        新年伊始,又是回顧與展望之時。前日有媒體發(fā)佈年度10大流行語,「新常態(tài)」排名第二,顯示不久前才被「頂層設(shè)計」提出的「新常態(tài)」,已經(jīng)引起了各界的廣泛關(guān)注。而不久前的中央經(jīng)濟工作會議,作為大陸經(jīng)濟的風(fēng)向球,對「新常態(tài)」也做出了明確的詮釋:穩(wěn)中求進,量增質(zhì)優(yōu)——告別粗放的突飛猛進,注重實際效益和優(yōu)化結(jié)構(gòu)。

        可見,「風(fēng)大了豬都會飛」的時代結(jié)束了,落地之後的肥豬,要想不被虎狼熊豹吃掉,只能伺機而動,順勢而行。正如阿里巴巴董事長馬雲(yún)所說,今天很殘酷,明天更殘酷,後天很美好,但大部分企業(yè)家是死在明天晚上。所以,怎樣面對「新常態(tài)」,找到應(yīng)變生存之術(shù),是能否看見「後天太陽」的關(guān)鍵。

        看看大陸餐飲業(yè)的「新常態(tài)」吧。《2015年中國餐飲業(yè)的新趨勢》指出,「四降四升」構(gòu)成了「新常態(tài)」:因公消費大幅下降,私人消費持續(xù)上升;高端消費繼續(xù)下降,大眾消費保持上升;中年消費比例調(diào)整下降,80後消費比例顯著上升;包間消費水準(zhǔn)明顯下降,線上消費快速上升。經(jīng)過20多年兩位數(shù)高增長後,大陸餐飲業(yè)增速明顯放緩,利潤率較同期下滑10%。

        殘酷局勢下,有人已經(jīng)熬不到「明天晚上」了。大陸知名餐飲品牌「湘鄂情」董事長孟凱,為籌資還債不得不在近日決定賣掉「湘鄂情」系列商標(biāo),並繼續(xù)出售部分子公司股權(quán)。「公司要還債,要轉(zhuǎn)型,不處理掉這些資產(chǎn)是不可能的,所以我只能『揮淚』?!?/p>

        從1995年4張桌子的小飯館,到2009年正式掛牌上市,成為中國第一家上市的民營餐飲企業(yè),湘鄂情信心滿滿地制定了詳盡的品牌擴張戰(zhàn)略,唯獨沒有預(yù)料到宏觀政策環(huán)境的巨變。2012年底中央八項規(guī)定實施後,一直依靠「三公」政務(wù)消費支撐的湘鄂情猝不及防,未能及時應(yīng)變,業(yè)績出現(xiàn)了斷崖式衰退。2013年公司營收8.02億元人民幣,同比下降41.19%。

        與此形成鮮明對比,那些具有危機意識和創(chuàng)新意識,勇敢求變的企業(yè),才在瞬息萬變的「新常態(tài)」中屹立不倒。像筆者之前採訪過的臺商信邦電子,秉持「永遠不變的是變」的發(fā)展理念,20多年來,從消費電子轉(zhuǎn)到工業(yè)電子,再到健康醫(yī)療、汽車製造、綠能產(chǎn)業(yè)、工業(yè)應(yīng)用、高端通信5大領(lǐng)域,逐步轉(zhuǎn)型升級,成功晉身為「系統(tǒng)集成商和解決方案提供商」。

        可見,要想熬過最難過的「明天晚上」,就必須面對「常態(tài)」,勇於「變態(tài)」。你「變態(tài)」了嗎?

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