陸瑤

頂級IP《鬼吹燈》：全系列+最正宗

企鵝影業(yè)網(wǎng)絡(luò)劇的戰(zhàn)略也同時宣布，電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳在會上一口氣公布了8部頂級網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)劃，率先亮相的是頂級IP《鬼吹燈》。作為一部坐擁千萬讀者群的小說，《鬼吹燈》的圖書銷量至今已達(dá)1300萬冊，并連續(xù)多年占據(jù)各大平臺十大暢銷書排行榜，影響力空前。在影視劇改編方面，各種打著續(xù)集、番外篇、同人文、新創(chuàng)作旗號的作品頻繁在市場上出現(xiàn)，讓人難辨真?zhèn)?。事?shí)上，粉絲和觀眾真正認(rèn)可的，唯有天下霸唱的兩部8本原小說。此次，企鵝影業(yè)將這兩部原創(chuàng)小說的網(wǎng)絡(luò)改編版權(quán)全部收入囊中，方芳表示：“企鵝影業(yè)呈現(xiàn)給觀眾的將是最全最正宗的《鬼吹燈》。”

值得一提的是，《鬼吹燈》2部8本小說的網(wǎng)絡(luò)改編版權(quán)，分屬于萬達(dá)影視傳媒有限公司和夢想者影業(yè)，兩家公司基于對企鵝影業(yè)的信任，最終將各自手中的版權(quán)交予了企鵝影業(yè)，使《鬼吹燈》能夠成功合體，并完整地呈現(xiàn)給觀眾。方芳也在發(fā)布會上表達(dá)了對兩家公司的感謝，并承諾：“企鵝影業(yè)一定會匹配最頂級的制作團(tuán)隊(duì)，用最頂級的明星、最優(yōu)質(zhì)的資源，打造出最頂級的網(wǎng)劇。”

多位金牌制片人加盟

打造“品質(zhì)網(wǎng)劇航母群”

《鬼吹燈》外，企鵝影業(yè)宣布，還將攜手業(yè)內(nèi)最知名、最具影響力的5位金牌制片人，打造6部頂級品質(zhì)網(wǎng)劇。他們包括：雄霸整個暑期檔的電視劇《花千骨》的著名制片人唐麗君，她將與企鵝影業(yè)合作男色時代明星勵志劇《重生之名流巨星》；超級口碑劇《北平無戰(zhàn)事》《偽裝者》的著名制片人侯鴻亮，將與企鵝影業(yè)聯(lián)手打造超人氣懸疑純愛劇《如果蝸牛有愛情》；《大明宮詞》《橘子紅了》的導(dǎo)演李少紅，此番也將與著名編劇嚴(yán)歌苓一起，改編嚴(yán)歌苓的同名小說，打造賭場江湖里的女性傳奇劇《媽閣是座城》；打造出《宮》的金牌編劇于正，則將打造震撼奇麗的宮廷大劇《西宮之燕王的日月》；“網(wǎng)劇一哥”白一驄，繼續(xù)合作全網(wǎng)最好看的品質(zhì)燒腦劇《暗黑者》系列第3季之外，還將結(jié)合當(dāng)下股市的熱門話題，開啟新奇刺激的武俠風(fēng)格商戰(zhàn)劇《少年股神》。方芳表示，企鵝影業(yè)相信與這些金牌制片人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將會持續(xù)貢獻(xiàn)出真正具有超一流品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇。

《九州·天空城》：

全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā) 原創(chuàng)頂級IP

除了改編頂級IP、與金牌制片人合作的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，企鵝影業(yè)還將網(wǎng)絡(luò)劇布局的重點(diǎn)，放在了原創(chuàng)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈打造上。方芳宣布，將與《兩生花》《華胥引》制片人樊斐斐、《民兵葛二蛋》《紅色》導(dǎo)演楊磊合作，共同開發(fā)企鵝影業(yè)原創(chuàng)頂級IP《九州·天空城》?！毒胖荨ぬ炜粘恰窂墓适聵?gòu)建到人物設(shè)定，均為全新創(chuàng)造。它以瑰麗玄幻的色彩，講述人族與羽族的愛恨情仇，現(xiàn)場一公布就引起了極大反響。據(jù)悉，《九州·天空城》將進(jìn)行包括游戲、動漫、電影等全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，方芳表示：“之所以敢于開發(fā)這樣了一個原創(chuàng)大制作，是基于目前企鵝影業(yè)對IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已經(jīng)非常成熟，我們不僅能夠做好IP，還有能力創(chuàng)作、生產(chǎn)IP?！?該劇預(yù)計(jì)在明年暑期檔正式播出。據(jù)悉，除了電影投資和網(wǎng)絡(luò)劇之外，企鵝影業(yè)也正積極進(jìn)行藝人經(jīng)紀(jì)方面的籌劃、戰(zhàn)略布局，企鵝影業(yè)將深入影視產(chǎn)業(yè)之中，建立持續(xù)、健康發(fā)展的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

專訪：電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳

Q：有人說明年開始對網(wǎng)絡(luò)劇這塊的市場會比較嚴(yán)格，在審查這塊會不會做一些改善呢？會有一些什么樣的調(diào)整呢？

A：審查收緊還沒有正式出臺，網(wǎng)絡(luò)劇肯定不能瞎拍，但是具體的尺度放在那里，我們做網(wǎng)絡(luò)劇一直秉承這種制度。將來企鵝影業(yè)也好，之前騰訊視頻出品的每一部網(wǎng)絡(luò)劇也好，基本都是自審的，自審一定要規(guī)避政治風(fēng)險。進(jìn)入黃金檔電視劇的審查是非常嚴(yán)格的。對于非黃金檔的電視劇、各家電視臺做的中播劇場的審查不是那么嚴(yán)格，尺度會稍微大一些。網(wǎng)絡(luò)劇會參照這個標(biāo)準(zhǔn)來做。

Q：《鬼吹燈》的投資有多少？像《偽裝者》挺適合做付費(fèi)的，是沒有搞成一線的芒果TV嗎？是要在電視臺先播出之后，然后再付費(fèi)？是不是要與一線衛(wèi)視有一些博弈？

A：我希望單集500萬以上來打造《鬼吹燈》，因?yàn)樘匦容^貴。《偽裝者》從劇情來看適合做付費(fèi)，做付費(fèi)的電視劇一定是劇情很抓人。在整個電視劇里面來看，可能有一些大的武裝劇、懸念感特別強(qiáng)的劇，是做付費(fèi)的。我們自制的《暗黑者》也非常適合做付費(fèi)。做不成的原因不能單說這個項(xiàng)目，因?yàn)橘徺I版權(quán)并不在騰訊視頻。未來會跟一線衛(wèi)視做付費(fèi)業(yè)務(wù)，希望達(dá)成協(xié)議，在跟播期間一次性放出全集，但是必須要考慮到衛(wèi)視的收視率問題，我覺得現(xiàn)在不應(yīng)該用“博弈”兩個字，是在相互理解階段。接下來可能會跟一線衛(wèi)視采取付費(fèi)模式，會有很多模式上的變化，因此可以跟電視臺一起實(shí)現(xiàn)付費(fèi)。

Q：之前騰訊都是買電視劇版權(quán)，作為一個渠道方，現(xiàn)在開始切入整個產(chǎn)業(yè)鏈，包括營銷、廣告這樣的互動形式和環(huán)節(jié)，整個產(chǎn)業(yè)鏈都進(jìn)入之后，會不會將電視劇的那些流量、廣告全部拉到網(wǎng)站平臺上來？

A：會有這種情況。我們做這場發(fā)布會，除了向媒體來公布自制的內(nèi)容之外，現(xiàn)場也邀請了諸多客戶。其實(shí)是告訴大家，我們企鵝影業(yè)有這么多好的內(nèi)容。向客戶釋放出歡迎投資和植入廣告的信息。尤其是網(wǎng)絡(luò)劇的業(yè)務(wù)，我希望現(xiàn)在這些廣告品牌商像鐘情于傳統(tǒng)電視劇植入一樣，能夠把目光轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)劇市場上來。如果我跟一個客戶說，我這個IP準(zhǔn)備花巨資來打造，是個大IP。他說好，愿意掏錢。下一步跟他說，這個IP除了在一個屏上能看到，電視屏上也能看見，他就會加大投入。為什么我不排斥網(wǎng)絡(luò)劇返銷傳統(tǒng)衛(wèi)視，要進(jìn)行臺網(wǎng)聯(lián)動，因?yàn)檫@對于廣告客戶來講也是非常有利的。

Q：企鵝影業(yè)是騰訊視頻原班人馬打造的嗎？今天宣布這幾個合作，包括與李少紅導(dǎo)演的合作，具體的合作模式是什么？是如何說服他們來做第一部網(wǎng)劇的？

A：企鵝影業(yè)現(xiàn)在的核心業(yè)務(wù)鏈?zhǔn)请娪巴顿Y、網(wǎng)絡(luò)劇投資和藝人經(jīng)紀(jì)，我們和制作人的合作模式多種多樣，有的是企鵝影業(yè)全額投資，邀請這些老師和我們一起打造；有的是和制片人一起投資、聯(lián)合開發(fā)。我們想傳達(dá)的信息是，相比于以前視頻網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)自制劇，企鵝影業(yè)是要深入地參與到每一個項(xiàng)目，并且都配有一個專門項(xiàng)目的企鵝影業(yè)制片人。這個制片人會對項(xiàng)目進(jìn)行整體的把控，會和合作伙伴們一起去看項(xiàng)目整體的進(jìn)度。同時，我自己會跟進(jìn)每一個項(xiàng)目。在最前期劇本階段的時候，每個項(xiàng)目都要開會。我會帶上專家顧問團(tuán)來寫上評估意見，我們每天都會跟每個項(xiàng)目的編劇老師、導(dǎo)演老師，包括執(zhí)行制片人在一起開會商量。在影視產(chǎn)業(yè)鏈條里企鵝影業(yè)是一定要有自主權(quán)的，而且是對項(xiàng)目的完全自主權(quán)，這不是一個純粹的買賣過程。

Q：2016年的8個項(xiàng)目的投資有多少？大概會花費(fèi)在哪兒？還會有其他的商業(yè)活動付費(fèi)的嘗試嗎？

A：有些項(xiàng)目還沒有進(jìn)入到實(shí)際階段，具體細(xì)節(jié)還沒有聊，所以沒有一個整體預(yù)算。我覺得幾個億肯定要有。8個項(xiàng)目找了這么頂級的人來做，以他們打造網(wǎng)絡(luò)劇的精良度來看，肯定不便宜。一分鐘我覺得2萬塊錢應(yīng)該是最少的?？隙ㄒ顿M(fèi)，都已經(jīng)是我自己打造的網(wǎng)絡(luò)劇，還不付費(fèi)嗎？《暗黑者2》情況非常特殊，今年年初把這個項(xiàng)目定了，導(dǎo)演開始拍。導(dǎo)演為了要精益求精，希望能有更長時間。所以我放棄了做付費(fèi)，因?yàn)榧糨媽?shí)在太花時間了。即使《暗黑者》真的很適合付費(fèi)。

Q：8個版權(quán)里面，《九州·天空城》是騰訊自己研發(fā)的項(xiàng)目，但電視劇領(lǐng)域有好幾部“九州”要開拍，這部劇區(qū)別于其他幾部的新意在哪里？

A：我們早就知道“九州”在拍，這個跟我們沒有什么沖突?！熬胖荨庇袔装俦緯ㄎ腋踌呈稚嫌泻芏鄠€版權(quán)，都可以拿現(xiàn)有的版權(quán)來拍，但我們想了很久還是沒有做，因?yàn)槲蚁氪蛟煲粋€真正原創(chuàng)的IP，現(xiàn)在能夠拍的這些IP，基本上已經(jīng)被人全部買走了?，F(xiàn)在大家在拍的，包括《鬼吹燈》，都是十年前流行的東西，未來兩三年還做什么呢？一定是原創(chuàng)。必須要提前兩年看到這個未來。我們用兩年的時間來孵化項(xiàng)目，同時培養(yǎng)我們原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的能力，所以我選擇了《天空城》，可以同時啟動游戲、動漫、電影，甚至主題性公園。我相信這個是未來。在兩三年之后，當(dāng)所有的IP都用完之后，我們還能有什么？我們這次開創(chuàng)了一個新的方式方法，一面請?jiān)瓌?chuàng)的人、現(xiàn)在寫劇本的人編劇，同時也請一些知名的網(wǎng)絡(luò)作家寫同名網(wǎng)絡(luò)小說。我希望用半年的時間，用我們自己的力量把《九州·天空城》的小說打造出來。到時投拍網(wǎng)絡(luò)劇，整個鏈條和配合度都是最好、最完美的。

Q：和衛(wèi)視聯(lián)播有一個問題，有的劇日播，有的劇周播，會影響結(jié)構(gòu)。網(wǎng)劇跟歐美劇比較相近，大部分是十幾集，我想知道這些劇，在節(jié)奏上是設(shè)20集，還是跟國產(chǎn)劇類似？

A：基本是以周播劇場為主，應(yīng)該都會是在16集到20集左右。只有和于正老師合作的《西宮之燕王的日月》在40集左右，這個更適合打造長劇集，故事能夠更加豐富一點(diǎn)?！栋岛谡?》會維持在20集到30集。剩下來的一些項(xiàng)目，可能都是周播的，因?yàn)槿绻鲋懿ナ畮准脑?，肯定在一開始做都是按周播劇來設(shè)定。在制作的過程當(dāng)中，會把周播之間的懸念做出來的。

Q：企鵝影業(yè)這次涉及藝人經(jīng)紀(jì)，是要簽一些自己的新人？現(xiàn)在這8個項(xiàng)目里面哪些項(xiàng)目比較適合找一些新人？哪些項(xiàng)目比較適合找一些一線大咖來參與？

A：我們有這么多影視劇，現(xiàn)在明星的片酬那么高，又挑剔，一個合適的項(xiàng)目，選一個合適的演員是非常艱難的。以明星的市場來看，并沒有因?yàn)椤耙粍尚恰倍兴绊?，反而越來越火爆。我自己花這么大的投入和精力全平臺打造的網(wǎng)劇，可以推出我自己平臺的藝人。騰訊有這方面的優(yōu)勢，因?yàn)槲覀冇袏蕵焚Y源和推星的能力，現(xiàn)在都是演藝圈的人來求我們推他們自己家的藝人，我為什么不用雙平臺來推自己的藝人呢？藝人出來之后，可以為我們所用?！豆泶禑簟窇?yīng)該會有一些大腕，我承諾了要用頂級的明星。其他的還沒有跟制片人商量，我們希望本子本身IP很好，能夠用一個明星來帶一個新人。