張亮

摘 要 娛樂節(jié)目正與日俱增，同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴重。具有鮮明的個性是我國電視娛樂節(jié)目贏得市場和觀眾的長久生存之道。提高創(chuàng)造快樂的能力、致力于“原創(chuàng)”、打造“綠色個性”是電視娛樂節(jié)目個性化發(fā)展的路徑選擇。

關鍵詞 娛樂節(jié)目 個性化 同質(zhì)化

有人認為，娛樂將是人類社會繼和平與發(fā)展之后的第三大主題。盡管有夸張的成分，但不可否認的是隨著人類物質(zhì)文明的發(fā)展，對于精神生活的享受已經(jīng)變得非常重要，而娛樂作為一種重要的精神愉悅方式為人類社會的各階層所普遍接受。當下，娛樂跟覆蓋面最廣并且占有最大傳播優(yōu)勢的電視媒介結(jié)合在一起，其魅力與日俱增，各種電視娛樂節(jié)目如雨后春筍，以至于尼爾·波茲曼驚呼這是一個“娛樂至死”的年代。

一、電視娛樂節(jié)目的同質(zhì)化問題

豐富的電視娛樂節(jié)目讓我們身心放松，但也該清醒地看到這些節(jié)目看起來熱鬧非凡，其實同質(zhì)化趨勢非常嚴重，經(jīng)常看到的一個現(xiàn)象是，當某種類型的電視娛樂節(jié)目形式獲得廣泛的認同、超高的人氣并創(chuàng)造良好的效益之后，大小電視機構(gòu)蜂擁而上，節(jié)目樣式換湯不換藥，從早年的“益智熱”到“選秀熱”再到現(xiàn)在的“相親熱”均是如此，以至于審美疲勞最終要靠觀眾手中的遙控器投票的時候才告一段落，這就是國內(nèi)電視娛樂節(jié)目的生命軌跡。筆者認為，具有鮮明的個性才是我國電視娛樂節(jié)目贏得市場和觀眾的長久生存之道。

二、電視娛樂節(jié)目個性化發(fā)展的路徑選擇

（一）提高創(chuàng)造快樂的能力

電視作為當今最具優(yōu)勢的大眾傳播媒介，同時也是人們最直觀、便捷的娛樂途徑，必然會自覺地去尋求滿足人們解壓需求的方式，把創(chuàng)造快樂視作其范圍內(nèi)的職責，尤其是標榜著娛樂之名的各類電視節(jié)目。能否為觀眾帶來快樂，能夠多大程度上為觀眾帶來快樂就是衡量一檔娛樂節(jié)目個性化突破能力的頭號指標。通過觀察，目前的部分娛樂節(jié)目還是有個性化趨向，有的滿足公眾參與造星和想當明星的需求，如各種選秀類節(jié)目;有的則滿足觀眾獵奇和移情的需要，如娛樂資訊和娛樂談話性節(jié)目;有的則讓觀眾滿足體驗情感和生存極限的需要，如挑戰(zhàn)、競技和真人秀類節(jié)目;有的是讓觀眾置身于歡樂的氛圍當中，比如游戲類節(jié)目等等。這些個性化節(jié)目樣態(tài)都可以在當前各類電視機構(gòu)的實踐中找到與之對應的成功的案例。

（二）致力于“原創(chuàng)”

眾所周知，我們本土的電視娛樂節(jié)目創(chuàng)作基本上是首先某家電視臺購買引進國外版權(quán)，然后其他電視臺一哄而上進行效仿，如此造成同質(zhì)化現(xiàn)象加劇。中國的電視娛樂節(jié)目要想走出一條差異化生存之路，就必須致力于“原創(chuàng)”。首先，好的原創(chuàng)流程是個性電視娛樂節(jié)目的產(chǎn)生前提。第一不要脫離市場規(guī)律;第二需要生產(chǎn)精品節(jié)目;第三搜集反饋，進行調(diào)整和修正。把這一系列步驟扎實地做好就是走好了原創(chuàng)之路。以《快樂大本營》為例就能夠看出創(chuàng)造流程的意義，名人明星的到場是其節(jié)目不變的主線，再加上主持人睿智風趣幽默有時甚至是無厘頭惡搞帶來的笑場不斷;從2004年李湘的離開到2005年推出“閃亮新主播”的選秀活動，該節(jié)目實現(xiàn)了二次飛躍;至今，我們還能看到它不勝枚舉的調(diào)整與創(chuàng)新，這背后沒有節(jié)目組長期堅持搜集觀眾反饋是不可能做得到的，因此我們對它絲毫沒有“審美疲勞”之感，眼球和心被它緊緊鎖定。其次，本土化的原創(chuàng)也是有個性的電視娛樂節(jié)目，更能贏得價值。所有有價值的傳播形式都遵循著“接近性”原則，也就是傳播內(nèi)容的地點離受眾越近，價值越大。獨特的中華歷史文化培育出中國人獨特的情感表達方式、思維方式和語言風格，因此我們的電視娛樂節(jié)目要以民族特色為基礎，符合本土觀眾的審美習慣，堅持走節(jié)目的民族化道路才是根本。

（三）打造“綠色個性”

因為馬諾在《非誠勿擾》上一句“寧愿坐在寶馬里哭，也不坐在自行車上笑?！睆亩l(fā)了一陣輿論對于該節(jié)目的價值觀導向批判，于是我們更加清醒的認識到，“創(chuàng)造快樂”盡管是電視娛樂節(jié)目天然職分和魅力個性之所在，但并不意味著“快樂無底線”，其實電視媒介更應該努力塑造“綠色個性”，向觀眾輸出有“品味和格調(diào)”的娛樂節(jié)目。電視娛樂節(jié)目的格調(diào)不高、品位低下的最突出表現(xiàn)就是，低俗化傾向嚴重。有學者一針見血地指出，在市場利益和收視率的驅(qū)動下，相當一部分娛樂節(jié)目片面追求新、奇、鬧，早已將媒體承擔的責任拋諸腦后，赤裸裸地談性、談一夜暴富的物欲刺激都會對電視機前的青少年造成惡劣的影響，使他們變得不思進取，好逸惡勞。如果長期浸淫在這種不良環(huán)境中極易變成思想空洞、沒有文化現(xiàn)實感的“沙發(fā)上的土豆”。因此，電視娛樂節(jié)目在追求差異化、個性化生存的道路上，積極塑造有著豐富內(nèi)涵的“綠色個性”是其應必備的道德操守，這種“綠色個性”最終向公眾輸出正能量，也會贏得觀眾和市場的認可，并帶來節(jié)目本身的長期收益。2010年上海東方衛(wèi)視的《中國達人秀》取得了巨大的成功，人們?yōu)槭ルp臂，用腳彈奏出優(yōu)美鋼琴曲的冠軍選手劉偉的精神深深感動，深為他那句極富震撼力的“要么趕緊死，要么精彩地活著”勵志語錄折服?！吨袊_人秀》節(jié)目收視率飆升即是“綠色個性”打造的成功案例。

三、結(jié)論

綜上所述，電視娛樂節(jié)目要在原創(chuàng)的前提下充分運用娛樂大眾的綠色的快樂點子，而不是依靠低俗的內(nèi)容換得短期利益?！笆找暵束f片”給節(jié)目本身和制作方樹立起來的只能是沒有檔次的低端甚至是負面形象。唯有堅持原創(chuàng)，秉持“綠色個性化”節(jié)目制作理念，為觀眾創(chuàng)作有檔次和內(nèi)涵的娛樂節(jié)目才能獲得長久的各方認可，依此才能換得長效收益和基業(yè)常青。

參考文獻：

[1]胡正榮，李舒.電視娛樂節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的路徑選擇[J].中國廣播電視學刊，2008（06）.

[2]國家廣播電影電視總局. 胡占凡在國家廣電總局抵制低俗之風和收聽收看工作座談會上的講話[EB/OL]，舜網(wǎng)2011-11-25.