鄭國健

【摘 ?要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”的當(dāng)下，內(nèi)容、渠道是廣播新聞對(duì)外傳播的兩翼，缺一不可，既要有高度，更要有溫度。要挖掘引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展潮流中的“小人物”線索，考量社會(huì)現(xiàn)象的新趨勢(shì)，采用一切可以動(dòng)用的手段錄制現(xiàn)場聲，突出聲響特性的展示，加快在新常態(tài)下的渠道變革，提升對(duì)外傳播高度和溫度。

【關(guān)鍵詞】對(duì)外傳播 ? ?小人物 ? ?故事 ? 溫度 ? 高度

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

對(duì)外傳播在中國是一個(gè)出現(xiàn)頻率很高的詞匯，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的當(dāng)下，內(nèi)容、渠道是廣播新聞對(duì)外傳播的兩翼，缺一不可，就內(nèi)容而言，既要有高度，更要有溫度。

浙江溫州是一座具有新聞故事的城市，這里的廣播新聞人堅(jiān)守創(chuàng)新，用“小人物”的聲音記錄溫州時(shí)代變遷的“小故事”。特別是2010年以來，主創(chuàng)的《溫州民企老板飛赴坎昆說“碳匯”》《溫州“張海迪”——王樂秋的康復(fù)人生》《溫州養(yǎng)路工胡建立的公路夢(mèng)》《溫州通用鎖具的底氣和“?！睔狻贰独狭_的難題和期待——中國養(yǎng)老模式的探索》等，這些對(duì)外傳播新聞作品的發(fā)生地主要在溫州，除了選題具有強(qiáng)烈的地域化特征外，更多的是溫州小人物的故事?？梢哉f，這些年在溫州廣播新聞對(duì)外傳播的實(shí)踐中，突出了用小人物的聲音向全國傳遞溫州改革發(fā)展的“最強(qiáng)音”，向世界唱響了最美溫州的新樂章。

一、挖掘引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展潮流中的“小人物”線索，考量社會(huì)現(xiàn)象的新趨勢(shì)

俗話說思路決定出路。思路是獲取新聞線索后最初的想法和考慮，決定所采寫新聞的方向和基調(diào)。以筆者經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新性獲取對(duì)外傳播新聞?lì)}材，具體體現(xiàn)有以下三個(gè)方面：

挖掘重大主題新聞活動(dòng)中的“小人物”線索，善用逆向思維，跳出窠臼，與眾不同。要堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，積極創(chuàng)新主題宣傳和典型宣傳，凝聚社會(huì)共識(shí)。2013年，溫州啟動(dòng)全國新聞行動(dòng)《中國夢(mèng)溫州情》，派出上百名（人次）記者，分赴全國各地，用聲音記錄溫州人在全國各地生活、生產(chǎn)、生意的點(diǎn)點(diǎn)滴滴以及他們?yōu)閴?mèng)想而努力的故事。在江西南昌，筆者采訪了被醫(yī)生認(rèn)定終身癱瘓的溫州人王樂秋，她講述了截癱后的這20年里，從截癱到行走，從一個(gè)殘疾人到殘疾人工作者，從農(nóng)村小姑娘到全國三八紅旗手，從個(gè)體戶到自費(fèi)創(chuàng)辦江西省首家外傷性截癱康復(fù)中心，而今正在為建設(shè)中國首個(gè)截癱村而奔波著的故事?！稖刂荨皬埡５稀薄鯓非锏目祻?fù)人生》通過中國國際廣播電臺(tái)的電波，用多個(gè)語種向世界傳遞了溫州女子王樂秋自強(qiáng)自立、敢闖敢創(chuàng)的動(dòng)人故事。該作品獲得了2013年浙江省對(duì)外傳播“金鴿獎(jiǎng)”。又如2010年11月，筆者和溫州民營企業(yè)家白瓊璟相識(shí)，得知他被聯(lián)合國邀請(qǐng)參加坎昆世界氣候大會(huì)并作主題演講，當(dāng)即意識(shí)到這是一個(gè)非常好的報(bào)道選題。筆者根據(jù)此線索成功采制了廣播新聞《溫州民企老板飛赴坎昆說 “碳匯”》，獲得了2010年度浙江省廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這篇作品跳出傳統(tǒng)思路窠臼，獲得了評(píng)委的青睞。浙江廣電新聞專家評(píng)委黃同春先生評(píng)價(jià)說：“作品的題材具有很高的關(guān)注度和新聞價(jià)值。作者選取了一個(gè)全人類共同關(guān)心的話題即應(yīng)對(duì)氣候變化。在這樣的背景下，民企老板作為中國普通公民代表，站在國際舞臺(tái)上表達(dá)中國民間對(duì)應(yīng)對(duì)全球氣候變化的態(tài)度，發(fā)出時(shí)代的最強(qiáng)音，其意義和影響是很大的?！?/p>

考量社會(huì)現(xiàn)象的新趨勢(shì)，善用比較性思維，挖掘典型，化繁為簡。一則好的新聞其關(guān)鍵在選題，好的選題首先應(yīng)該能引起人們的興趣，其次，要有較多的社會(huì)內(nèi)涵，內(nèi)涵越豐富越好。

2010年11月中旬，作為浙江省村級(jí)組織換屆試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的虹橋鎮(zhèn)換屆試點(diǎn)工作啟動(dòng)。筆者多次深入到虹橋東街、連橋等地村莊，對(duì)村民、候選人、監(jiān)督員、觀察員、鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委領(lǐng)導(dǎo)等進(jìn)行了采訪摸底，將這些鄉(xiāng)村大致分成兩類：一類是已經(jīng)有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的富村，選舉基本上一次通過，村民們側(cè)重于對(duì)村干部履職的“考核”;另一類是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱的落后村，村情復(fù)雜，村干部往往需要兩次、三次甚至更多次才能由村民大會(huì)選舉出來。筆者在這兩類村莊中選取了東街村和連橋村作為這59個(gè)村的典型，進(jìn)行重點(diǎn)采寫。這樣處理的好處是，既體現(xiàn)了基層民主政治的復(fù)雜性，又真實(shí)地展現(xiàn)了基層民主的真實(shí)意愿。由此采制的廣播重大主題報(bào)道《樂清虹橋選村官——一次民主政治的基層實(shí)踐》獲2010年度浙江新聞獎(jiǎng)、浙江新聞創(chuàng)新獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

整合社會(huì)公共資源的新信息，善用綜合性、全局性思維。小人物的故事脈絡(luò)、進(jìn)程、節(jié)點(diǎn)和細(xì)節(jié)要一一呈現(xiàn)，往往是要透過新聞的線索去整合社會(huì)公共的新信息，并用廣播特有的手段，去深入挖掘，才可進(jìn)一步敘述和記錄新聞事實(shí)，傳播新聞價(jià)值。

例如，2013年1月，溫州確定成為國家民政綜合改革試驗(yàn)區(qū)后，筆者多次蹲點(diǎn)入駐溫州紅景天、溫州華康老友俱樂部等社會(huì)參與養(yǎng)老的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，最終選擇以老羅（羅冠生）的養(yǎng)老難題和生活期待為切入點(diǎn)，動(dòng)用一切可以動(dòng)用的資源，寫成新聞專稿《老羅的難題和期待——中國養(yǎng)老模式的探索》在中國國際廣播電臺(tái)播出，并獲得2014年度浙江省對(duì)外傳播“金鴿獎(jiǎng)”。

前幾年，浙江乃至全國廣大農(nóng)村由于土地難以流轉(zhuǎn)，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。許多農(nóng)業(yè)企業(yè)、種糧大戶都有發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的愿望，可是很難租到或承包到土地。溫州是全國農(nóng)村改革試驗(yàn)區(qū)，“地改”是其重要組成部分。文成縣作為試點(diǎn)縣，率先啟動(dòng)了一系列的改革，但有沒有取得預(yù)期的效果，尤其是身處變革中的大小農(nóng)戶有什么反應(yīng)，各界一直廣為關(guān)注。筆者數(shù)十次深入文成農(nóng)村蹲點(diǎn)采訪，記錄了鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織發(fā)動(dòng)、農(nóng)戶主動(dòng)入股農(nóng)村土地合作社、領(lǐng)取股東證、獲得分紅和種植大戶及專業(yè)合作社通過土地流轉(zhuǎn)獲取成片的土地，實(shí)現(xiàn)有地可種的喜悅等，采錄音響素材長達(dá)10多個(gè)小時(shí)，翔實(shí)記錄了新時(shí)期農(nóng)村耕地面積拋荒的村落、沒有土地種植而煩惱的種植大戶、轉(zhuǎn)變角色的村干部等身上發(fā)生的變遷等。該題材內(nèi)容事關(guān)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局，具有較大的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值。

二、在對(duì)外傳播新聞采寫手法上，要?jiǎng)佑靡磺锌梢詣?dòng)用的手段錄制現(xiàn)場聲

在筆者看來，在尋覓到好題材、好思路后，只有深入采訪，才能開發(fā)和挖掘出真正的好作品。最關(guān)鍵的還是要?jiǎng)?chuàng)造性地運(yùn)用各種手段，多角色扮演、多角度觀察、多設(shè)備采訪，選取最佳角度表達(dá)新聞內(nèi)容的溫度。

動(dòng)用一切可以動(dòng)用的手段錄制現(xiàn)場聲。以聲音作為唯一的手段來傳播信息，影響受眾，是廣播的新聞特性，因此對(duì)一切和主題相關(guān)的音響必須千方百計(jì)地進(jìn)行錄制，尤其是現(xiàn)場聲。沒有現(xiàn)場音響的作品便失去了鮮活性和真實(shí)性。由于某些特殊的原因，記者有時(shí)無法到達(dá)現(xiàn)場，也要爭取被采訪者或者其他能進(jìn)現(xiàn)場的相關(guān)人員配合完成現(xiàn)場的錄制。

筆者在采制《溫州民企老板飛赴坎昆說“碳匯”》時(shí)特意囑托主人公白瓊璟帶上錄音設(shè)備，錄制他在現(xiàn)場的演講聲，并在當(dāng)晚通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送回國。在此之前，提前到白瓊璟打造的全國首個(gè)零排放市場，深入采訪市場工作人員、商鋪經(jīng)營戶以及溫州林業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)等。國內(nèi)和國外的音響、加上筆者積累的其他背景音響資料，加起來總共有8個(gè)多小時(shí)，最后的作品只有2分30多秒。

多角色扮演，多角度觀察，多設(shè)備采訪。采寫《樂清虹橋選村官——一次民主政治的基層實(shí)踐》，筆者從關(guān)注村級(jí)換屆試點(diǎn)工作開始到發(fā)稿，整整用了一個(gè)多月時(shí)間。采集了大量的豐富多彩的農(nóng)村特色聲響，包括村干部競崗演講、選舉現(xiàn)場的問詢對(duì)話，以及家禽的鳴叫聲、城中村的汽笛聲，等等。采訪中，筆者的角色也常常變化，有時(shí)候作為當(dāng)事人，有時(shí)作為村民進(jìn)入選舉現(xiàn)場，有時(shí)候作為工作人員進(jìn)入，更多時(shí)候就是以記者的身份，在旁邊觀察、記錄、訪談。最后采集各類聲響素材達(dá)9個(gè)多小時(shí)，最終新聞稿件長度不到8分鐘。

廣播新聞的采寫，根據(jù)主題的不同，需要?jiǎng)?chuàng)造性地采用不同的方式和手段，根據(jù)報(bào)道需要，細(xì)致、完整地采集所有可能用到的音響，只有在占有大量素材的前提下才能出精品。

選取最佳角度表達(dá)新聞內(nèi)容的溫度。角度巧，文生輝;角度新，石變金。獨(dú)具慧眼，細(xì)心觀察，深入采訪，反復(fù)比較，才能找準(zhǔn)最佳角度。角度巧，也才有新意和深度。

《老羅的難題和期待——中國養(yǎng)老模式的探索》講述的是孝子羅冠生在雙親人生最后的時(shí)間里，日夜不離地送走101歲的父親和98歲的母親。而如今，對(duì)已進(jìn)入耄耋之年的老羅說，當(dāng)年盡孝不易，現(xiàn)在的生活更難。羅冠生：“子女都在國外，六個(gè)小孩，家里留下來，就是我和老婆兩個(gè)人。我老婆這兩年身體不怎么好，（經(jīng)常）就要住院，叫我一個(gè)人護(hù)理她，還要干家務(wù)，我很難受的?！鼻檎嬉馇校陨钋楦腥?。情感在新聞宣傳中起著非常重要的作用，情感是新聞的潤滑劑，沒有它，新聞就會(huì)缺乏色彩，變得乏味，不能達(dá)到鼓舞人、感化人的效果。廣播對(duì)外傳播作品只有具備時(shí)代美、意境美、思辨美、結(jié)構(gòu)美、形式美，乃至和諧美，才能贏得聽眾，才能有溫度，才能恰到好處。

三、在對(duì)外傳播作品謀篇布局上，要強(qiáng)調(diào)突出音響特性的展示

廣播新聞對(duì)外傳播作品的謀篇布局有其特殊性，除了需要滿足一般新聞作品的結(jié)構(gòu)要求外，更要有深度和廣度。作品主線、副線交錯(cuò)布局，全景再現(xiàn)，讓 ? “小人物”的溫度恰到好處。謀篇布局要注意兩點(diǎn)，一是為更好地表現(xiàn)主題服務(wù);二是要遵循廣播線性傳播規(guī)律和聽覺規(guī)律，作品的主線要單一清晰，材料安排要條理清楚，讓人一聽就懂，還能給聽眾帶來新思潮、新內(nèi)涵。

主線、副線交錯(cuò)布局模式。筆者在采寫廣播新聞專題《為溫州這一家人叫好！》時(shí)，有意識(shí)地采用主線、副線交錯(cuò)的布局模式。專題以講述溫州商人吳永安帶頭和鼓動(dòng)家里另外4個(gè)成員一起簽訂捐獻(xiàn)器官和遺體協(xié)議的故事為主線，傳遞溫州這一家人信奉“生不帶來，死不帶去，活有意義，死不占地”的理念;再以其身邊人反應(yīng)為副線，從他們表示不解到理解，再到大家為他們的舉動(dòng)叫好點(diǎn)贊。主副線交錯(cuò)的布局將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代文明融為一體，形成內(nèi)在和外在的張力，更好地烘托和表現(xiàn)了主題，使報(bào)道更具時(shí)代氣息。

全景再現(xiàn)、重點(diǎn)比較的布局模式。《文成十萬農(nóng)戶入股“土地銀行”獲紅利》原本屬于非事件性的題材，報(bào)道的范圍涉及文成全縣農(nóng)村，搞得不好極易使報(bào)道不具體、不典型，會(huì)停留于泛泛而談。這樣的題材，選擇什么樣的報(bào)道方式方法顯得十分重要。筆者從新一輪土地流轉(zhuǎn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)出發(fā)，梳理來龍去脈，采用點(diǎn)面結(jié)合的寫作方法，較好地解決了這一矛盾。這條新聞的主線非常清晰，筆者注重截取最能體現(xiàn)文成農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)精髓、最能表現(xiàn)獲得分紅農(nóng)民心聲、最能提煉文成新一輪土地流轉(zhuǎn)成果的材料謀篇布局，依據(jù)新聞價(jià)值選擇了兩個(gè)最具有代表性的典型事例：一個(gè)是榅樹根村村民入股土地合作社后，土地得以流轉(zhuǎn)，農(nóng)民得到實(shí)惠的典型;另一個(gè)是文成縣二源綠色農(nóng)業(yè)種植專業(yè)合作社在土地流轉(zhuǎn)機(jī)制搞活后，租到了連片的土地，解決了發(fā)展高山無公害蔬菜困難的典型。在選擇典型事實(shí)的同時(shí)，筆者通過采訪文成縣農(nóng)業(yè)局對(duì)土地入股和土地流轉(zhuǎn)面上的情況做了介紹。這樣，通過點(diǎn)面結(jié)合方法，讓聽眾對(duì)文成縣土地入股以及土地流轉(zhuǎn)的情況有了全面了解。

采制創(chuàng)新廣播新聞對(duì)外作品非一日之功，絕非僅僅在采制技巧上下功夫，更取決于新聞?dòng)浾邉?chuàng)新創(chuàng)優(yōu)意識(shí)和綜合素養(yǎng)能力，表現(xiàn)在記者對(duì)新聞素材和視角的創(chuàng)新性選擇、對(duì)新聞價(jià)值大小的創(chuàng)新性判斷上。

四、在新常態(tài)下，加快渠道變革，提升對(duì)外傳播高度和溫度

用“高度”傳播溫州改革發(fā)展最強(qiáng)音。隨著溫州與世界的聯(lián)系日益緊密，世界各地商人越來越渴望了解真實(shí)的溫州。而在國際互聯(lián)網(wǎng)上，英語的使用頻率占84%，中文僅占1%。我們的媒體要想向世界講好溫州故事，傳好溫州聲音，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，更要把內(nèi)容建設(shè)擺在突出位置，堅(jiān)持內(nèi)容為王，突出抓好東海網(wǎng)、微距平臺(tái)等傳播渠道的建設(shè)，強(qiáng)化高度，向世界講好溫州故事。

用“溫度”傳播溫州“小人物”的故事。作為地方主流媒體，要進(jìn)一步壯大主流輿論的影響力才能化繭成蝶，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。推動(dòng)媒介融合，既要本著用戶需求，調(diào)整傳播對(duì)象理念，又要針對(duì)不同載體的不同用戶對(duì)象，提供不同個(gè)性的內(nèi)容信息產(chǎn)品。在傳播“小人物”故事的過程中，注重溫度的把握，無論是對(duì)外傳播的主題策劃，還是好聲音的報(bào)道，都應(yīng)該善用傳統(tǒng)媒體和新媒體等多種媒介渠道，發(fā)出好聲音，最大化實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)。

筆者認(rèn)為，溫州“小人物”的故事必須“上接天線，下接地氣”。在新聞對(duì)外傳播作品探索中，一定要把基層一線小人物的故事和頂層設(shè)計(jì)的大人物、大事件相結(jié)合，才能賦予新聞力量。

（作者單位：浙江省溫州市廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：劉浩三）