翟蕾蕾　李濟通

摘 要：插畫一直以來深受人們的喜愛，在平面設(shè)計中的運用也有著悠久的歷史。它具有較強的視覺表現(xiàn)力和沖擊力，以其獨特的魅力成為一種獨立的藝術(shù)，也是一門不可缺少的視覺語言。本文從插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程、插畫在平面設(shè)計中的應用、插畫在平面設(shè)計中視覺語言的表現(xiàn)形式三個方面加以分析研究。

關(guān)鍵詞：插畫；平面設(shè)計；視覺語言

插畫藝術(shù)也稱插圖藝術(shù)，是指穿插在正文中間用來解釋和說明文字的一種藝術(shù)形式。插畫藝術(shù)的歷史悠久，一直受到人們的喜愛，直到經(jīng)濟飛速發(fā)達的今天，插畫藝術(shù)依然因其無與倫比的魅力具有很大的潛力和廣闊的市場前景。它已經(jīng)不僅僅局限于解釋文字方面，在包裝及廣告等平面設(shè)計中，插畫藝術(shù)也展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。

1 插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程

“插畫”在《辭?！分械亩x是：“附錄在書刊中的圖形，穿插在正文中間或單獨占據(jù)一頁，對正文內(nèi)容做形象的說明，起到藝術(shù)鑒賞的作用”。[1]對我們許多人來說，小人書或者連環(huán)畫是對于插畫的全部理解，但這只是插畫藝術(shù)的冰山一角，它在我國運用的歷史悠久。插畫在我國最早是以木版畫和石版畫的形式出現(xiàn)的，隨著漢代時期佛教文化的傳入，插畫最早是被用來宣傳、解釋教義而在經(jīng)書上穿插的圖文。在我國，插畫的發(fā)展演變是與民間年畫的發(fā)展相適應的。年畫作為一種大眾的商品，被人們接受并喜愛，這也是插畫藝術(shù)開始發(fā)展的標志。隨著時代的發(fā)展，插畫藝術(shù)受到西方文化的影響，逐漸地在藝術(shù)表達形式上有脫離本土化的趨勢。隨后插畫被廣泛應用于其他領(lǐng)域，在經(jīng)濟、科教、文化等方面的發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。如今，在商品經(jīng)濟浪潮的沖擊之下，插畫藝術(shù)的應用領(lǐng)域更加的廣泛，涉及生活中的方方面面，插畫也正式進入到了商業(yè)化時代，推動了經(jīng)濟的發(fā)展。[2]

伴隨著科學技術(shù)的發(fā)展，插畫因為其自身普遍直觀、個性化等特點，突破了過去單調(diào)的表現(xiàn)形式和載體，與現(xiàn)代先進的工具實現(xiàn)了結(jié)合。電腦的問世和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為插畫藝術(shù)的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺，使插畫藝術(shù)的繪制效率得到很大提高，表現(xiàn)手法也更加豐富。例如，電腦的使用讓插畫的表現(xiàn)形式不再局限于手繪式，它使插畫和圖片結(jié)合，讓受眾處于虛實交換之中，改變了插畫設(shè)計的審美取向。插畫以多元的形式帶來強烈的視覺沖擊，給人們獨特的視覺體驗和享受。同樣，多元化的表現(xiàn)形式也為插畫藝術(shù)注入了新的活力，產(chǎn)生了新的內(nèi)涵和發(fā)展方向。[3]

2 插畫在平面設(shè)計中的應用

插畫藝術(shù)廣泛用于平面設(shè)計的各個領(lǐng)域，是平面設(shè)計的重要組成部分。同時，也和平面設(shè)計相輔相成，是相互促進、共同發(fā)展的關(guān)系。在此主要介紹插畫在書籍裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計和廣告設(shè)計上的應用。

2.1 應用于書籍裝幀設(shè)計

眾所周知，“書籍是改造人類靈魂的工具”，書籍具有傳播知識、傳遞信息的重要功能，也是人類觀察世界的重要媒介與載體。[4]如果僅僅依靠單純的文字力量，很難做到與閱讀者進行無阻礙的交流。在這種情況下，插畫在書籍裝幀中的作用就體現(xiàn)出來了。插畫可以將文字的內(nèi)容用生動的形象展現(xiàn)出來，讓書籍變得更加有趣味。例如在現(xiàn)在的許多兒童讀物中，運用插畫技術(shù)將枯燥的文字、抽象的知識變成生動直觀的人物或者動物形象。因為兒童的大腦發(fā)育還不夠成熟，對事物還沒有直接認識的能力，在書中插入圖畫，可以幫助孩子更好地理解事物，引起孩子的閱讀興趣和豐富的想象力，更能吸引孩子們的眼球。同時，將插畫藝術(shù)運用到書籍裝幀設(shè)計中，可以讓書籍看起來更加精致美觀，給人一種舒適的視覺享受。

2.2 應用于包裝設(shè)計

在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，產(chǎn)品的包裝設(shè)計在商品競爭中所起的作用越來越大，一個出色的產(chǎn)品包裝設(shè)計，不僅可以對商品起到宣傳和保護作用，往往還能幫助提高銷量，激發(fā)消費者的購買欲望。將實物拍攝圖片運用到包裝上可以使商品真實的色澤和質(zhì)地直觀充分地體現(xiàn)出來，但容易使包裝產(chǎn)生單調(diào)感。基于此類情況，插畫藝術(shù)也越來越多地被應用于產(chǎn)品包裝設(shè)計上。同時，在包裝上運用插畫藝術(shù)元素，可以起到增加趣味性和親和力的作用，運用不同表現(xiàn)風格的插畫，可以迅速抓住特定消費者的眼球，凸顯出商品自身的獨特個性，使其在同類產(chǎn)品競爭中脫穎而出。例如在雪碧飲料的包裝設(shè)計上就很有創(chuàng)意，青綠色的包裝給人一種清涼舒爽的感覺，對青年人具有極大的吸引力。并且針對不同的消費者群體，設(shè)計師們在插畫類型上有不同的表現(xiàn)方式，同時也會出現(xiàn)不同的風格。例如，針對兒童消費群體，卡通風格的插畫設(shè)計更易滿足兒童的好奇心和探索欲，使產(chǎn)品更具趣味性和識別性。

2.3 應用于廣告設(shè)計

插畫是由一系列簡單的元素組成，它本身就具有直觀性，可以通過對人的視覺感官刺激來傳遞信息。因此，插畫被廣泛應用于廣告設(shè)計當中，營造出一種意境，讓人印象深刻。例如，在康師傅集團綠茶飲品的廣告設(shè)計中，綠色的茶莊，明媚的陽光，讓人身臨其境，覺得特別舒適安謐。插畫在廣告設(shè)計中占有重要的地位，因為其具有獨特的優(yōu)勢，所以成為引領(lǐng)時尚潮流的寵兒。插畫以商品作為客體，設(shè)計師通過廣告設(shè)計以插畫這個載體將一系列信息準確地傳遞給接受的主體，也就是消費人群，讓消費者可以在最短的時間之內(nèi)對本產(chǎn)品有一個清晰直觀的印象，并促使消費者進行購買。所以與其他的媒介相比，插畫在廣告設(shè)計方面具有不可代替的作用。[5]通過廣告設(shè)計，插畫不僅可以確保商品的本來價值，還可以為商品增加附加值。所以，在廣告設(shè)計中，運用插畫藝術(shù)給商品帶來的經(jīng)濟效益是無法估計的。

3 插畫在平面設(shè)計中視覺語言的表現(xiàn)形式

插畫藝術(shù)是最具有表現(xiàn)力的視覺語言，通過不同的形式展現(xiàn)出不同的風格，也在平面設(shè)計中表現(xiàn)出不同的魅力。在這里主要介紹五種風格：

3.1 寫實風格

在平面設(shè)計中，插畫藝術(shù)的應用和傳統(tǒng)的圖案寫實表現(xiàn)風格具有很大的差異性。對于傳統(tǒng)的寫實風格來說，是通過細心的構(gòu)造，圖案的巧妙組合來完成的，它給人一種靜態(tài)之美，缺乏視覺動態(tài)感受。而插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應用，是將攝影的寫實風格和傳統(tǒng)的寫實風格相結(jié)合，在設(shè)計中穿插著具有真實色彩和質(zhì)感的圖片，給人們呈現(xiàn)真實的事物，對觀眾的視覺神經(jīng)進行強烈的刺激，給人以真實、更加直觀的動態(tài)感受。隨著社會的進步，插畫藝術(shù)也在發(fā)生著變化，它具有了更多新的內(nèi)涵，在表現(xiàn)形式上也具有更加獨特的一面。插畫藝術(shù)不僅保留了傳統(tǒng)的寫實風格，而且注入了夸張、概括等新的表現(xiàn)手法，具有了更加豐富的表現(xiàn)力和表達力。另外，插畫藝術(shù)可以在平面設(shè)計中將圖形打亂后自由地組合，這些也是其他媒介所難達到的。

3.2 抽象風格

插畫藝術(shù)除了保留有寫實的傳統(tǒng)風格外，在如今的很多平面設(shè)計中，常用到抽象的表現(xiàn)手法來達到設(shè)計師預期的效果。相比于傳統(tǒng)的寫實風格，抽象的表現(xiàn)方式更加注重人們內(nèi)心潛意識里的理念，這是用寫實手法所不能體現(xiàn)的。抽象的表現(xiàn)手法可以給人們更大的想象空間，將人們的想象力發(fā)揮到極致。它不是具體給人們傳達某種信息，而是讓人們理解某種理念，是一種思想上、潛意識里的內(nèi)在精神的交流，這比寫實風格更加有表現(xiàn)力。抽象風格的插畫藝術(shù)要求人們通過表現(xiàn)加以聯(lián)想來領(lǐng)會作品的本質(zhì)。這是抽象風格作品創(chuàng)作的重點。例如，畢加索的名畫《格爾尼卡》，通過抽象的線條、色彩圖像的搭配以及組合，讓人們感受到西班牙小鎮(zhèn)格爾尼卡遭受戰(zhàn)亂之后的慘烈狀況。

另外，抽象的風格有很明顯的時代特征，善于表現(xiàn)一種新穎的、時尚的產(chǎn)品。在平面設(shè)計中，抽象風格的插畫會給人們留下想象的空間，正所謂“一千個人有一千個哈姆萊特”，不同的人從抽象的平面設(shè)計中會讀出不同的意思，這也正是抽象風格作品的魅力所在。

3.3 卡通風格

卡通風格的插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應用是較常見的，也是易被大家接受并喜歡的一種設(shè)計類型。因為卡通裝飾風格多通過卡通人物或者卡通動物形象來傳達信息，獨特的趣味性帶給消費者新奇快樂的視覺體驗。卡通風格有趣、生動的表現(xiàn)手法，具有很強的親和力，能帶給大家快樂開心的感受。它的優(yōu)勢在于鮮明的個性形象，具有易辨識性，所以更容易被人們接受。在目前的平面設(shè)計中，運用卡通風格的插畫主要是針對兒童年齡段，并且容易得到很高的市場評價。隨著社會的發(fā)展，卡通風格的插畫在平面設(shè)計中應用的范圍越來越廣泛，也受到更多消費者的歡迎。

從目前來看，越來越多的商家愿意用各種卡通形象作為他們的商標，這樣不僅能更好地獲得大眾的認可，增強企業(yè)與商家之間的聯(lián)系，更重要的是能凸顯出企業(yè)的親和力，為企業(yè)創(chuàng)造出良好的效益。例如，旺旺集團公司的商標采用的是卡通形象旺仔及童趣主題的產(chǎn)品形象設(shè)計，受到了大多數(shù)人的歡迎和孩子們的喜愛?，F(xiàn)在，唐老鴨、海綿寶寶等卡通形象已經(jīng)成為各個企業(yè)爭相注冊的首選。

3.4 裝飾風格

平面設(shè)計中的裝飾表現(xiàn)風格是指在繪制插畫時以圖案的裝飾效果為主，再輔以其他的寫實風格等，使整個設(shè)計呈現(xiàn)出很強的裝飾性，從而使插畫更具美感，帶來美妙的視覺效應。隨著社會的快速發(fā)展，人們的審美要求也在不斷地提高，在這種情況下，裝飾性風格以其較強的審美特征被廣大消費者喜愛。根據(jù)設(shè)計的要求以及裝飾的特點，設(shè)計師運用相應的材料進行天馬行空般的創(chuàng)作，使作品更加的新穎獨特，更具時代特征。

傳統(tǒng)意義上的裝飾風格歷史悠久，在母系氏族社會就已經(jīng)產(chǎn)生，半坡遺址的人面魚紋盆就是最好的例子。還有各個民族不同的裝飾圖案，以及民間的剪紙等等。其中以陜北剪紙最具有代表性，花鳥蟲魚、人物形象生動形象，給人以獨特的美感。設(shè)計師將具有不同傳統(tǒng)裝飾元素風格的插畫藝術(shù)應用到平面設(shè)計中，創(chuàng)作出更加符合大眾審美的優(yōu)秀作品，從而起到引導大眾消費觀念的作用。

3.5 立體化風格

所謂“立體化”風格就是跳出了二維空間的框架，實現(xiàn)了到三維立體空間的跨越，給人們一種動態(tài)的、立體的感官體驗。人們的審美需求日益迫切，僅僅依靠平面的效果難以滿足消費者的追求，而立體化這種脫離了傳統(tǒng)插畫藝術(shù)的新型表現(xiàn)形式受到了人們的歡迎。設(shè)計師通過多媒體技術(shù)、視錯覺技術(shù)將產(chǎn)品向人們立體地展現(xiàn)出來，讓人們產(chǎn)生錯覺的混亂，給人以深遠的記憶。這同時也極大地豐富了平面設(shè)計的內(nèi)涵，巧妙地表達出了設(shè)計創(chuàng)意。如最近新興起來的3D手繪技術(shù)，吸引了大批觀眾，贏得了市場競爭。

4 結(jié)束語

在科學技術(shù)飛速發(fā)展的今天，設(shè)計師們不斷地吸收先進的理念，使插畫藝術(shù)不僅僅停留在解釋文字方面，更發(fā)揮出提升產(chǎn)品價值的作用。在未來，依托著高端的技術(shù)，插畫藝術(shù)將擁有光明的市場和前景，對社會的發(fā)展也會起到更加重要的作用。

參考文獻：

[1] 郭燕龍.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的視覺語言研究[D].內(nèi)蒙古師范大學，2014：52-57.

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[4] 張敏.現(xiàn)代插畫的時代語言研究[D].沈陽建筑大學，2015：21-23.

[5] 王露.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應用研究[D].河南師范大學， 2015：146.

[6] 王慧.插畫在平面設(shè)計中的應用研究[D].湖北工業(yè)大學， 2015：21-23.