摘 要：近年來，隨著“五位一體”的總布局思路的提出，文化產(chǎn)業(yè)受到廣泛地關(guān)注，也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要的作用，做好動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是做好動(dòng)漫的關(guān)鍵，要充分發(fā)揮品牌形象的作用。本文將從動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方面分析品牌形象的重要作用，通過對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體造型、使用材料 、文化價(jià)值等方面探討品牌形象如何發(fā)揮作用和進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；品牌形象

0 引言

當(dāng)前國與國之間的競爭越來與趨向于軟實(shí)力的競爭，文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)國家文化底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵、文化價(jià)值的集中體現(xiàn)，成為國家綜合國力強(qiáng)大的重要標(biāo)志。其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為在全世界都有著廣泛交流的文化產(chǎn)物，對于我國的對內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、對外國際交往具有十分關(guān)鍵的意義。近年來，隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品也逐漸得到發(fā)展，但相對于國外我國動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的競爭力還有待進(jìn)一步提升，樹立品牌形象是提升產(chǎn)品競爭力的重要手段。要提高品牌形象的意識，注重品牌形象對于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，從而達(dá)到更好地展現(xiàn)效果，提升動(dòng)漫市場競爭力。

1 當(dāng)前我國動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

盡管當(dāng)前，我國大力提倡和推廣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，但是相對歐美、日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成熟的發(fā)達(dá)國家，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，市場競爭力明顯不足，在國際動(dòng)漫市場的作用和影響力都十分有限。動(dòng)漫整體行業(yè)地發(fā)展水平較低自然而然也制約了動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的狀況也不是十分景氣。

由于我國很多動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都定位在低齡兒童這類人群，低齡兒童的消費(fèi)能力十分有限，因而在整體銷量上相對來說不是十分理想。整個(gè)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)較為“低調(diào)”，而且在可選擇種類上較少。從長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢來講，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)隨著進(jìn)一步的發(fā)展，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)會(huì)逐步成熟，針對消費(fèi)群體的范圍也會(huì)逐步擴(kuò)大，前景值得期待。

2 品牌形象對動(dòng)漫產(chǎn)品周邊包裝設(shè)計(jì)的作用

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐步成熟，消費(fèi)者對于購買選擇上都會(huì)趨向于有品牌的產(chǎn)品，在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的選擇上同樣也是如此。很多情況是動(dòng)漫消費(fèi)人群由于某種動(dòng)漫類型或者是某一個(gè)動(dòng)漫人物而選擇的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，因而品牌形象在塑造動(dòng)漫產(chǎn)品和增強(qiáng)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上具有不可替代的作用。

（1）品牌形象對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)外形的作用。在很多動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上會(huì)標(biāo)上品牌LOGO，達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的效果。為了更好地體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)中的品牌形象，產(chǎn)品的外形就具有重要的影響，在包裝設(shè)計(jì)上也要體現(xiàn)出動(dòng)漫類型和動(dòng)漫人物的特點(diǎn)。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品如果是定位于青少年的話，在包裝設(shè)計(jì)的外形上要注意個(gè)性、酷炫和時(shí)尚，如果定位于少女的話，在包裝設(shè)計(jì)的外形上就要注意顏色的色彩豐富性和“萌”一點(diǎn)。在外形設(shè)計(jì)上外形要符合品牌形象，通過特殊有趣的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。好的品牌形象能夠使得動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足，不僅能抓住大家的視線，還能推廣品牌形象。

（2）品牌形象對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料的作用。包裝材料由于在質(zhì)感、使用等方面的不同，給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)和感覺也不相同。如紙質(zhì)的材料相對來說風(fēng)格就較為硬朗，適合“熱血”動(dòng)漫愛好者，而軟質(zhì)的塑料比較柔和就更適合少女。好的品牌形象，會(huì)留給消費(fèi)者好的印象，增加周邊產(chǎn)品的銷售。在大力提倡環(huán)保的背景下，環(huán)保材料和循環(huán)材料得到廣泛使用。材料的選擇和質(zhì)量會(huì)影響到品牌形象，同時(shí)對于環(huán)境保護(hù)、環(huán)保意識都有十分強(qiáng)烈的帶動(dòng)作用。

（3）品牌形象對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)文化的作用。對于像黑貓警長、金剛葫蘆娃、孫悟空這類我國動(dòng)漫人物而言，這些動(dòng)漫人物不只是單純意義上的動(dòng)漫人物形象，還有強(qiáng)烈的教育意義。動(dòng)漫作為文化的組成部分，也是國家文化的重要體現(xiàn)，諸如日本的奧特曼、哆啦A夢、櫻桃小丸子這些動(dòng)漫形象都是基于日本自身文化的產(chǎn)物，我國的動(dòng)漫相對來說就更具有年代氣息。文化品牌形象，能夠讓動(dòng)漫消費(fèi)者起到認(rèn)同感，有文化、有內(nèi)涵的品牌形象能夠讓消費(fèi)者得到認(rèn)同，提高產(chǎn)品競爭力。

3 品牌形象對于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用對策

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)并不是具有永久性的，在包裝設(shè)計(jì)方面來說應(yīng)該要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的潮流、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和人物價(jià)值觀念的變化做出相應(yīng)的調(diào)整，從而達(dá)到更好的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果。

（1）要注重品牌形象在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)外形的新穎性。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的外形是給動(dòng)漫消費(fèi)者的第一印象，能不能達(dá)到“一見鐘情”就能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的外形的優(yōu)劣。在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的市場營銷的過程中，要更好地進(jìn)行品牌的推廣的話，需要更多種類的產(chǎn)品推出。因而，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的市場競爭激烈程度會(huì)不斷提高，要想脫穎而出，就必須要做好產(chǎn)品的外形。通常而言，以大眾熟悉喜愛的動(dòng)漫形象作為代表，可以衍生出各式各樣的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，像玩具、動(dòng)漫漫畫、文具、背包、衣服等等，近年來受到大家歡迎的“喜羊羊與灰太狼”系列，各種小玩具、小配件很受歡迎。因此，在對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)上，要跳出固有的包裝形象，利用品牌形象效應(yīng)推出與眾不同的新穎外形的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。

（2）要注重品牌形象在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料的環(huán)保性。很多動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌形象具有很強(qiáng)的示范性，遵循國家提倡的節(jié)約環(huán)保理念，在包裝設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)出材料的環(huán)保性這種發(fā)展趨勢。例如，通過包裝的或者是卡片的回收，減少污染和降低生產(chǎn)成本，特別是注重新興材料的研發(fā)，樹立良好的材料品牌形象，以優(yōu)質(zhì)的材料達(dá)到動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的進(jìn)一步完善。

（3）要注重品牌形象在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)文化的價(jià)值。品牌形象能夠讓動(dòng)漫周邊產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中更加貼近生活、更加體現(xiàn)生活，給動(dòng)漫消費(fèi)者或者公眾帶來一定的教育啟示作用，甚至對于社會(huì)的不良現(xiàn)象通過動(dòng)漫形式顯現(xiàn)出來。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)最重要的就是要體現(xiàn)出動(dòng)漫的文化價(jià)值，不能直視一些“無厘頭”和毫無意義的產(chǎn)品。因此，要重視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化理念，樹立良好的產(chǎn)品品牌形象，以優(yōu)質(zhì)的品牌形象增強(qiáng)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值。

4 結(jié)語

當(dāng)前我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還達(dá)不到國外品牌的競爭力，在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的道路上還有很長的路要走。因而，在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上要重視品牌形象的理念和要求，因?yàn)槠放菩蜗髮τ趧?dòng)漫周邊產(chǎn)品和其包裝設(shè)計(jì)來說都是一種無形的、可增值的資產(chǎn)，重塑動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌形象，從而優(yōu)化動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

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作者簡介：姚娟（1983—），女，江蘇揚(yáng)州人，本科，江蘇省揚(yáng)州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校講師。