【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，期刊業(yè)加速轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。為此，期刊業(yè)應(yīng)苦練內(nèi)功，提升質(zhì)量，增強(qiáng)對(duì)讀者群的吸引力;突出專(zhuān)業(yè)性，形成在特定領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，打造期刊品牌;加強(qiáng)數(shù)字化期刊建設(shè)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為讀者提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);期刊;轉(zhuǎn)型;升級(jí)

【作者單位】姜紅， 青島市社會(huì)科學(xué)院《青島社會(huì)科學(xué)》編輯部。

工業(yè)革命的歷史逐漸被人們淡忘，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的海量信息正在吞沒(méi)期刊誕生時(shí)那一段珍貴記憶。隨著數(shù)字化閱讀的日益流行，順應(yīng)數(shù)字出版和富媒體浪潮，加快期刊業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能將期刊發(fā)展推向一個(gè)全新的高度。

一、期刊業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切性

1.期刊業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)是社會(huì)發(fā)展的要求

紙質(zhì)媒體時(shí)代，不同受眾的期刊閱讀量相對(duì)有保障，發(fā)行量大的期刊，其廣告收入往往相當(dāng)可觀，可以說(shuō)，廣告收入對(duì)期刊發(fā)展的影響較大。因?yàn)樵陔娨曋?，讀者缺乏其他獲取信息的渠道，其對(duì)包括期刊在內(nèi)的紙質(zhì)媒體的需求保持在較高水平。為獲取相關(guān)信息，期刊訂閱者較多，再加上我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年的增長(zhǎng)，各行各業(yè)刊登廣告需求較大，從而帶動(dòng)期刊廣告收入的快速增長(zhǎng)。然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，逐步改變了人們的閱讀習(xí)慣。從誕生之初到擁有5000萬(wàn)受眾，紙質(zhì)報(bào)刊經(jīng)歷了1000年，廣播用了38年，電視花了13年，而互聯(lián)網(wǎng)只需短短的4年[1]。許多知識(shí)和信息很容易從網(wǎng)絡(luò)上獲取，人們獲取信息的渠道發(fā)生了明顯改變。由此，網(wǎng)絡(luò)廣告量逐年增長(zhǎng)，紙質(zhì)媒體包括期刊發(fā)行量開(kāi)始走下坡路。如果說(shuō)電腦臺(tái)式機(jī)時(shí)代受地點(diǎn)的限制，人們的網(wǎng)絡(luò)閱讀還有一定的局限性，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨徹底顛覆了人們的閱讀習(xí)慣，越來(lái)越多的人開(kāi)始隨時(shí)隨地用手機(jī)進(jìn)行閱讀并獲取各種信息，人們對(duì)紙質(zhì)報(bào)刊、書(shū)籍的需求大幅降低。面對(duì)如此大的變化，期刊只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，謀求自身變革，才能拓展生存空間，謀求發(fā)展。

2.期刊業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是期刊自身發(fā)展的要求

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，期刊的發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。只有加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，期刊才能逐步擺脫困境，開(kāi)辟新的發(fā)展空間。

首先，轉(zhuǎn)型升級(jí)是期刊發(fā)展的必由之路。我國(guó)期刊種類(lèi)繁多，期刊之間爭(zhēng)奪讀者的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。如大眾生活類(lèi)期刊基本能靠發(fā)行收入生存，但多數(shù)學(xué)術(shù)期刊無(wú)法做到自收自支。面對(duì)眾多期刊的激烈競(jìng)爭(zhēng)，期刊只有不斷提升質(zhì)量，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相連接，拓展閱讀面及營(yíng)銷(xiāo)渠道，才能闖出一條提升發(fā)展之路。因此，轉(zhuǎn)型升級(jí)是期刊自身發(fā)展的要求。

其次，轉(zhuǎn)型升級(jí)是期刊提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益的要求。一方面，期刊的發(fā)行渠道發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的通過(guò)郵局訂閱的方式，其局限性日益顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)訂閱已司空見(jiàn)慣。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾巨大，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)加大期刊宣傳，不僅發(fā)布面廣，而且成本低，可以使宣傳效益最大化，這一點(diǎn)對(duì)于提高期刊的經(jīng)濟(jì)效益十分重要。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代推出的有償網(wǎng)絡(luò)閱讀，也是擴(kuò)大期刊讀者群，提高期刊社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。因此，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高期刊與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的緊密度，對(duì)提升期刊的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益效果顯著。

二、期刊業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑措施

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間到底還有沒(méi)有，有多大呢？第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示：45.4%的人因?yàn)椤胺奖汶S時(shí)隨地閱讀”而選擇數(shù)字化閱讀方式;31.1%的國(guó)民因?yàn)椤靶畔⒘看蟆倍x擇數(shù)字閱讀……新媒體只是豐富了我們的閱讀方式，但不會(huì)徹底顛覆我們的閱讀習(xí)慣[2]。因此，期刊業(yè)加強(qiáng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，既可以擴(kuò)大閱讀點(diǎn)擊量，又可以宣傳期刊，增強(qiáng)期刊知名度，從而吸引更多讀者訂閱期刊。期刊業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，亟須做好以下幾個(gè)方面的工作。

1.苦練內(nèi)功，提升質(zhì)量，增強(qiáng)對(duì)讀者群的吸引力

（1）加強(qiáng)選題策劃，提升文稿質(zhì)量

選題策劃是提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的關(guān)鍵。就學(xué)術(shù)期刊來(lái)講，要確立有學(xué)術(shù)價(jià)值、能吸引讀者的選題，必須追蹤學(xué)術(shù)信息，緊跟科研的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，挖掘報(bào)道的空白點(diǎn)[3]。由于學(xué)術(shù)期刊具備在一定學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)特色，做好選題策劃，選取角度新穎而有深度的文章，才能引領(lǐng)學(xué)術(shù)方向，增強(qiáng)期刊在學(xué)術(shù)界的影響力。而對(duì)于大眾生活類(lèi)期刊來(lái)講，緊密結(jié)合大眾需求進(jìn)行選題策劃，才能增強(qiáng)期刊對(duì)讀者的吸引力，擴(kuò)大期刊的市場(chǎng)占有率。

以《格言》雜志為例，2003年創(chuàng)刊之初，其發(fā)行量?jī)H3萬(wàn)冊(cè)。短短的5年內(nèi)，其月發(fā)行量已突破100萬(wàn)冊(cè)?！陡裱浴返某晒κ芤嬗谄渲苊艿氖鼙娬{(diào)研和精確的市場(chǎng)定位，緊緊抓住14—20歲青少年的閱讀需求，針對(duì)國(guó)內(nèi)以提高青少年語(yǔ)言修養(yǎng)和生存智慧為主題的期刊市場(chǎng)的空白，從語(yǔ)言的不同表現(xiàn)形式入手，編選深刻、優(yōu)美、幽默、睿智的語(yǔ)言作品精粹，將自身定位為提高語(yǔ)言修養(yǎng)、開(kāi)啟生存智慧、充滿(mǎn)青春活力的文摘類(lèi)期刊。

選題策劃決定了期刊的發(fā)展方向，每一篇文稿的質(zhì)量則是期刊的生命線。這里所說(shuō)的質(zhì)量，包含兩方面的內(nèi)容：一是文稿本身的質(zhì)量要高，要有新穎的觀點(diǎn)或?qū)嵱脙r(jià)值;二是編校質(zhì)量要高。因此，加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)，需要提高編輯素質(zhì)，提升編輯的選稿策劃能力，培育編校人員的責(zé)任意識(shí)。

（2）開(kāi)設(shè)讀者關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題專(zhuān)欄，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)

不同類(lèi)型的期刊可根據(jù)自身特點(diǎn)開(kāi)設(shè)讀者關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題專(zhuān)欄，如學(xué)術(shù)期刊可以編排社會(huì)熱點(diǎn)專(zhuān)欄或社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題評(píng)論專(zhuān)欄，大眾生活類(lèi)期刊可以組織探討相關(guān)熱點(diǎn)問(wèn)題等欄目，讓讀者參與其中，將各種觀點(diǎn)選登出來(lái)，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流。此外，可在紙質(zhì)刊物上設(shè)立各種“鏈接”（如二維碼掃描），不同時(shí)期的刊物之間、紙質(zhì)刊物與電子刊物之間以及與刊物微博、微信之間建立聯(lián)系，方便讀者閱讀與查閱，使之參與到互動(dòng)中來(lái)，將靜態(tài)刊物變?yōu)閯?dòng)態(tài)刊物[4]。

《三聯(lián)生活周刊》《南風(fēng)窗》《讀者》《Vista看天下》等品牌期刊都有自己的人氣微博、微信，其粉絲規(guī)模已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際讀者群。在紙媒方面，《三聯(lián)生活周刊》的“生活圓桌” “個(gè)人問(wèn)題”，《讀者》的“心聲”，都是與讀者交流互動(dòng)的品牌欄目。由此可見(jiàn)，一本成功的期刊不僅要在市場(chǎng)定位和發(fā)行環(huán)節(jié)做足功夫，而且要時(shí)刻傾聽(tīng)讀者聲音，表達(dá)讀者訴求，這是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持與創(chuàng)新的基礎(chǔ)性工作。

（3）加強(qiáng)機(jī)構(gòu)建設(shè)

為保證期刊質(zhì)量，期刊編輯部門(mén)應(yīng)根據(jù)期刊編輯、發(fā)行情況及編輯人員結(jié)構(gòu)等適時(shí)調(diào)整期刊編輯機(jī)構(gòu)。在機(jī)構(gòu)設(shè)置上，不僅需要有編輯部，還應(yīng)設(shè)立負(fù)責(zé)審校文稿的部門(mén)，而這一點(diǎn)恰恰是被大多數(shù)期刊忽視的。目前，相當(dāng)一部分期刊都是責(zé)任編輯負(fù)責(zé)編輯、校對(duì)全過(guò)程，審校環(huán)節(jié)缺失或不足，這樣一來(lái)，期刊的差錯(cuò)率往往無(wú)法控制，一些顯而易見(jiàn)的錯(cuò)誤大大降低了期刊的質(zhì)量，因此設(shè)立審校部門(mén)對(duì)提高期刊質(zhì)量十分必要。此外，制定正向激勵(lì)措施也必不可少。期刊管理者只有對(duì)期刊編輯校對(duì)人員加強(qiáng)管理，鼓勵(lì)員工辛勤工作，勇于創(chuàng)新，做到獎(jiǎng)懲分明，才能從制度上保障期刊的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.突出專(zhuān)業(yè)性，形成在特定領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，打造期刊品牌

打造期刊品牌，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，離不開(kāi)期刊工作者的長(zhǎng)期艱苦努力。

以學(xué)術(shù)期刊為例，以培生、麥格勞·希爾、泰勒·弗朗西斯、湯森路透、牛津?yàn)榇淼奈鞣綄W(xué)術(shù)傳媒集團(tuán)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，賺取巨額利潤(rùn)。這些傳媒集團(tuán)掌握上千種學(xué)術(shù)期刊的出版權(quán)，控制著國(guó)際學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)[1]。因此，期刊品牌的塑造對(duì)于期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。

首先，期刊要有一個(gè)強(qiáng)有力的選題策劃、采集稿件團(tuán)隊(duì)。稿件的內(nèi)容決定期刊的高度。盡管期刊種類(lèi)繁多，但其質(zhì)量都是由稿件來(lái)體現(xiàn)的。大眾生活類(lèi)期刊以一篇篇生活感悟的文章帶給我們思考，給予我們?nèi)松膯⒌?學(xué)術(shù)性期刊以刊發(fā)論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量為本，論文的學(xué)術(shù)性、編排的科學(xué)性與時(shí)代性都十分重要;少兒期刊則以智慧啟迪和人生觀培養(yǎng)為主，注重趣味性，激發(fā)少兒的求知欲，培養(yǎng)其健康向上、不畏艱辛的品格，等等?！度?lián)生活周刊》《文學(xué)評(píng)論》《兒童文學(xué)》分別作為大眾生活類(lèi)、學(xué)術(shù)類(lèi)、少兒類(lèi)期刊的翹楚，其成功得益于強(qiáng)大、權(quán)威的作者隊(duì)伍以及嚴(yán)格、科學(xué)的稿件審查制度，其背后的支撐力量，正是一支了不起的編輯團(tuán)隊(duì)。

策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)期刊內(nèi)容、讀者群體的整體把握和期刊發(fā)行具有重要影響，可以說(shuō)，有了良好的策劃團(tuán)隊(duì)，期刊就成功了一半。而且期刊的品牌效應(yīng)一旦形成，會(huì)形成良性循環(huán)，優(yōu)質(zhì)稿源會(huì)越來(lái)越多，發(fā)行量往往會(huì)隨之上升，長(zhǎng)期穩(wěn)定的讀者群也會(huì)逐步擴(kuò)大。

其次，細(xì)分讀者群體。期刊不同于圖書(shū)，讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)可能只是出于一時(shí)之需，隨機(jī)性較大，而期刊則不同，期刊要吸引讀者，往往離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)性或品牌效應(yīng)。由于在不同行業(yè)工作的人所需的知識(shí)有所不同，其訂閱專(zhuān)業(yè)期刊的需求也有所不同。為此，期刊應(yīng)特別注意細(xì)分讀者群體，以專(zhuān)業(yè)性贏得較為穩(wěn)定的讀者群。

《體壇周報(bào)》和《知音漫客》的成功正是因?yàn)閷?duì)讀者群的細(xì)分。前者在將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌《體壇周報(bào)》做大做強(qiáng)的同時(shí)，陸續(xù)推出了《足球周刊》《全體育》《高爾夫大師》《瑜伽》等期刊以及《投注》《夢(mèng)幻皇馬》《永遠(yuǎn)的喬丹》等特刊;后者則針對(duì)不同性格、喜好的讀者，推出了“銳”“幻”“萌”“燃”四種周刊。同一領(lǐng)域、不同分類(lèi)的期刊對(duì)讀者群體進(jìn)行了更為細(xì)致的劃分，使雜志主題更加明確，同時(shí)也獲得了更多特定受眾的關(guān)注。

再次，期刊要有明確的定位。特別是大眾生活類(lèi)期刊，由于專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)，讀者群較為廣泛，對(duì)期刊進(jìn)行明確的定位十分重要。如《讀者》始終以弘揚(yáng)優(yōu)秀文化為己任，發(fā)掘人性的真善美，彰顯人文關(guān)懷、文化關(guān)懷和社會(huì)關(guān)懷，被譽(yù)為“中國(guó)人的心靈讀本”。近年來(lái)《讀者》的月發(fā)行量穩(wěn)定在750萬(wàn)冊(cè)左右，有的月份甚至突破千萬(wàn)冊(cè)，其不僅取得了良好的社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益也十分可觀。

最后，重視期刊宣傳工作。期刊在被廣大讀者充分認(rèn)可之前，應(yīng)重視加強(qiáng)自我宣傳，通過(guò)宣傳推廣有特色的文章吸引讀者的注意。此外，期刊也要通過(guò)有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)來(lái)證明自身實(shí)力。以學(xué)術(shù)期刊為例，其應(yīng)重視對(duì)期刊文章被轉(zhuǎn)載引用情況的分析和宣傳，這對(duì)擴(kuò)大期刊的社會(huì)影響力有積極的作用。此外，期刊建設(shè)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)設(shè)微博，擴(kuò)大讀者群及加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流也是必不可少的。通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端的即時(shí)交流，編輯部能比較容易捕捉讀者所關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)于期刊的選題策劃、品牌塑造都有積極的宣傳推動(dòng)作用[5]。

對(duì)傳統(tǒng)期刊而言，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、強(qiáng)大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)烈的讀者服務(wù)意識(shí)、緊跟時(shí)代的宣傳理念是保證其在市場(chǎng)上屹立不倒的基礎(chǔ)。同樣，對(duì)于初出茅廬的新刊而言，如要在千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的環(huán)境下脫穎而出，必須重視產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。以青島出版社與美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)合作出版的《環(huán)球少年地理》雜志為例，自2013年創(chuàng)刊至今，發(fā)行量由1萬(wàn)冊(cè)增至近10萬(wàn)冊(cè)，多次受到國(guó)家新聞出版廣電總局及同行的好評(píng)，這與編發(fā)團(tuán)隊(duì)在雜志定位、稿件質(zhì)量、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等方面的高度重視、不斷創(chuàng)新密不可分。以傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化、拯救稀有野生動(dòng)物、介紹特有自然風(fēng)貌等為選題方向，編輯團(tuán)隊(duì)已聯(lián)絡(luò)全國(guó)近百位相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者組成了一支專(zhuān)業(yè)的作者隊(duì)伍，保證了稿件的多樣性與知識(shí)的權(quán)威性。高質(zhì)量的原創(chuàng)欄目也贏得了美方合作伙伴的認(rèn)可，并且多次入選美國(guó)《國(guó)家地理》全球合作國(guó)家優(yōu)秀原創(chuàng)欄目季度報(bào)告。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，青島出版社發(fā)行團(tuán)隊(duì)在原有校園網(wǎng)銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上，更是引入了多渠道營(yíng)銷(xiāo)的策略。例如與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在網(wǎng)上推出精選集套盒和季度銷(xiāo)售兩種促銷(xiāo)方式;在全國(guó)范圍內(nèi)舉行“行走的科學(xué)”科普專(zhuān)家進(jìn)校園專(zhuān)題講座，以活動(dòng)擴(kuò)大品牌知名度，同時(shí)拉動(dòng)雜志銷(xiāo)量;通過(guò)官方微博、官方微信和攝影大賽專(zhuān)題網(wǎng)站三個(gè)渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)了品牌的宣傳力度，更有利于同讀者的實(shí)時(shí)互動(dòng)以及吸引更多的潛在合作伙伴。

3.加強(qiáng)數(shù)字化期刊建設(shè)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為讀者提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)

當(dāng)前，部分期刊在數(shù)字化建設(shè)方面實(shí)現(xiàn)了一定的突破。如創(chuàng)刊于1965年的少兒雜志《小葵花》，借助創(chuàng)刊50周年的契機(jī)，初步嘗試融合新媒體資源，開(kāi)展數(shù)字平臺(tái)的有聲閱讀服務(wù)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)內(nèi)容與新媒體創(chuàng)意融合和拓展。這只是該雜志新媒體數(shù)字化期刊建設(shè)的第一步，接下來(lái)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容提供商”向“體驗(yàn)與服務(wù)商”轉(zhuǎn)變，讓小讀者既可以像閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊一樣進(jìn)行閱讀，又可以?xún)A聽(tīng)期刊中優(yōu)秀的故事、詩(shī)歌，實(shí)現(xiàn)視與聽(tīng)的有效結(jié)合。目前該刊已經(jīng)與國(guó)內(nèi)有聲平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)了每月“掃一掃，好故事隨身聽(tīng)”的有聲閱讀體驗(yàn)。建設(shè)數(shù)字化期刊，實(shí)現(xiàn)富媒體數(shù)字產(chǎn)品的良性設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，其目標(biāo)是打造期刊精品。同時(shí)，期刊數(shù)字化建設(shè)也是為了更好地為讀者提供便捷高效的服務(wù)，因此，建立服務(wù)平臺(tái)與提高服務(wù)效能十分重要。

（1）加強(qiáng)期刊網(wǎng)站建設(shè)，實(shí)現(xiàn)刊網(wǎng)聯(lián)動(dòng)服務(wù)

期刊加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)對(duì)期刊的宣傳有積極的作用。網(wǎng)站不僅可以傳播期刊文章，而且可以對(duì)作者及重要選題進(jìn)行特別介紹，增進(jìn)讀者對(duì)期刊的了解。期刊網(wǎng)站建成后，不僅可以方便作者投稿、查稿，與編輯部進(jìn)行便捷的交流互動(dòng)，而且能夠促進(jìn)期刊內(nèi)容數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)，使期刊步入以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為平臺(tái)，“作者—編輯—編委”三位一體的協(xié)作化、網(wǎng)絡(luò)化、角色化的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)采編階段[6]。編輯可以在網(wǎng)上與讀者交流互動(dòng)，增強(qiáng)選題策劃的針對(duì)性，在網(wǎng)上選稿、審稿也能加快實(shí)現(xiàn)編輯流程的數(shù)字化，提高編稿、審稿效率。此外，作者和讀者也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與編輯及主編進(jìn)行交流，編輯及主編的反饋信息也可以及時(shí)傳達(dá)給作者與讀者，真正實(shí)現(xiàn)刊網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的服務(wù)功能。

在刊網(wǎng)互動(dòng)方面進(jìn)行較早嘗試的是上海教育報(bào)刊社。2009年，該社為進(jìn)一步推進(jìn)上海教育系統(tǒng)新媒體建設(shè)，開(kāi)創(chuàng)輿論引導(dǎo)的新格局，初步籌建完成了上海教育新聞網(wǎng)。2010年，上海教育新聞網(wǎng)正式開(kāi)通上線。在優(yōu)化結(jié)構(gòu)方面，上海教育報(bào)刊社形成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多元架構(gòu)體系，最終使刊網(wǎng)聯(lián)動(dòng)服務(wù)得以良性發(fā)展，為業(yè)界開(kāi)辟了全新的數(shù)字運(yùn)營(yíng)模式。

（2）增加服務(wù)端口，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)

首先，加強(qiáng)期刊管理系統(tǒng)建設(shè)，建立高效的采編平臺(tái)。期刊管理系統(tǒng)不僅包括編輯業(yè)務(wù)管理，而且應(yīng)包含期刊發(fā)行與廣告管理。在編輯業(yè)務(wù)管理方面應(yīng)科學(xué)規(guī)范編輯業(yè)務(wù)流程，包括作者投稿、編輯選稿、稿件編輯、主編審稿及稿費(fèi)管理等全過(guò)程;期刊發(fā)行與廣告管理也應(yīng)制定量化細(xì)則，進(jìn)行潛在市場(chǎng)分析與客戶(hù)登記，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化管理。

其次，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)信息傳輸方式，增加服務(wù)端口。具體來(lái)說(shuō)，要增加數(shù)字技術(shù)的客戶(hù)服務(wù)端口，分別適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、個(gè)人平板電腦用戶(hù)的不同需求;應(yīng)根據(jù)不同客戶(hù)的使用特點(diǎn)，設(shè)計(jì)相應(yīng)的信息傳輸方式[4]。信息傳輸方式設(shè)計(jì)以方便不同客戶(hù)使用、滿(mǎn)足讀者個(gè)性化需求為基點(diǎn)，最大限度地達(dá)到不同讀者的閱讀、下載及溝通交流的要求。

再次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)。單個(gè)期刊無(wú)法達(dá)到數(shù)字化出版的規(guī)?；?，若要達(dá)到這一點(diǎn)，只有借助一定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)。國(guó)家新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃提出建立“國(guó)家學(xué)術(shù)論文數(shù)字化發(fā)布平臺(tái)”精品工程，建立多學(xué)術(shù)期刊單位的在線投稿、同行評(píng)議、出版與發(fā)布系統(tǒng)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字學(xué)術(shù)期刊互動(dòng)，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)原創(chuàng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展。目前數(shù)字化發(fā)布平臺(tái)建設(shè)雖然取得了一定的成績(jī)，但仍缺乏權(quán)威性的平臺(tái)。

（3）加強(qiáng)人員培訓(xùn)，引進(jìn)人才

期刊的數(shù)字化發(fā)展離不開(kāi)人才的建設(shè)，以形成獨(dú)具特色的期刊管理系統(tǒng)。為此，一方面，要引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)人才，推動(dòng)期刊數(shù)字化建設(shè)，提升期刊的數(shù)字化服務(wù)水平;或借用外腦，聘用專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)參與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，擴(kuò)大期刊閱讀面，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)期刊編校人員的培訓(xùn)，讓編校人員學(xué)習(xí)相關(guān)計(jì)算機(jī)知識(shí)，更好地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化，加深與讀者的交流互動(dòng)，增強(qiáng)選題的針對(duì)性，進(jìn)一步提高工作效率。

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)文化體制改革已進(jìn)入攻堅(jiān)期、關(guān)鍵期。以改革為動(dòng)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，是期刊工作者義不容辭的責(zé)任。這就要求每一位期刊工作者緊跟時(shí)代步伐，在孜孜以求、打造期刊精品內(nèi)容的同時(shí)，勇于做互聯(lián)網(wǎng)傳播與富媒體浪潮中的堅(jiān)定舞者，而非碌碌無(wú)為的隨波逐流者。

[1]高翔. 齊心協(xié)力，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)[J]. 江淮論，2011（6）.

[2]胡珉琦. 被微信撕碎的生活[J]. 讀者，2015（9）.

[3]吳華英等. 科技期刊青年編輯掌握學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)的重要性和途徑[J]. 編輯學(xué)報(bào)，2013（1）.

[4]陳蕊，宋悅. 新媒體時(shí)代期刊數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新[J]. 編輯之友，2013（12）.

[5]朱曉云. 學(xué)術(shù)期刊微博營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及對(duì)策研究[J]. 編輯之友，2013（2）.

[6]趙永鋒等. 農(nóng)業(yè)綜合性期刊的數(shù)字化建設(shè)探討[J]. 農(nóng)業(yè)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊，2013，25（8）.