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        馬中駿 在未來的市場,出精品做融合

        2015-05-30 14:44:43姚珺文
        電視指南 2015年10期

        姚珺文

        《花千骨》《華胥引》《暗黑者》《執(zhí)念師》等一系列為大部分年輕受眾開發(fā)的電視劇和網(wǎng)劇,話題、收視點擊都十分強勁,這些作品的出品公司——慈文,一直在求新求變,創(chuàng)新與傳統(tǒng)并行,在當下這個時代,關(guān)注年輕人的情感和需求,做出一系列商業(yè)卻不失當代精神的作品。未來,慈文堅持走互聯(lián)網(wǎng)+的模式,在減量、打造精品的同時,開始嘗試與電視臺共同拍攝網(wǎng)劇。

        中國電視劇發(fā)展的三十年,從上世紀八十年代,慈文出品的先鋒戲劇《屋外有熱流》,到引起廣泛熱議的新時期第一部時裝電影《街上流行紅裙子》,為慈文奠定了行業(yè)地位。最引人注目的是,在港臺武俠劇盛行的時代,慈文推出《神雕俠侶》《射雕英雄傳》《雪山飛狐》等一系列武俠巨作,風靡大江南北,創(chuàng)造出有別于港臺武俠劇的內(nèi)地武俠新概念。無論是諜戰(zhàn)劇,還是關(guān)注民生草根小人物的生活現(xiàn)實劇,慈文出品以市場為主又不失文人情懷的原則。作為慈文的領(lǐng)頭羊,馬中駿始終以獨到的眼光和魄力站在時代風口浪尖,如今的《花千骨》,又掀起話題不斷沖榜的玄幻熱潮。

        傳統(tǒng)與創(chuàng)新并行,在當下互聯(lián)網(wǎng)熱潮之下,慈文走在前端,關(guān)注年輕人的精神世界,開發(fā)更多年輕人有共鳴的作品,是慈文最近幾部作品的氣質(zhì)所在?!半娨暸_的主流觀眾也許不會是年輕人,但在未來,觀看習慣也一定會發(fā)生改變,即客廳觀看的人會越來越少,網(wǎng)上觀看的觀眾會越來越多?!瘪R中駿強調(diào)。而未來,與一線衛(wèi)視的合作,網(wǎng)臺聯(lián)動的合作,都會是慈文的首選動作。傳統(tǒng)影視大公司里慈文也是最早布局網(wǎng)劇行業(yè)的,互聯(lián)網(wǎng)+的思維模式成為轉(zhuǎn)型支點,慈文在這轉(zhuǎn)變中受到外界極大關(guān)注。在馬中駿看來,網(wǎng)劇的盈利,會在2017年全部實現(xiàn),《暗黑者3》和將在十一月開機的南派三叔的《老九門》,都是與衛(wèi)視合作的,后者確定由湖南衛(wèi)視加盟。

        關(guān)于慈文:

        慈文一向與國內(nèi)外的優(yōu)秀編劇有著長期戰(zhàn)略合作關(guān)系,并前瞻性購買大量優(yōu)質(zhì)IP 版權(quán)。公司擁有出色的劇本創(chuàng)作能力,并且是國內(nèi)優(yōu)秀的具有規(guī)?;芏鄻踊碾娨晞【穬?nèi)容提供商,并搭建了全渠道(電視和網(wǎng)絡(luò)為主、海外發(fā)行為輔)的營銷體系。公司目前擁有年產(chǎn)量超過300 集的電視劇制作能力,目前有10余部電視劇和多部網(wǎng)劇正在籌備拍攝。

        專訪 馬中駿

        好劇應(yīng)與當代精神接通

        “表現(xiàn)任何時代的作品,都是給今天的人們來看的,所以一定是跟今天的人的精神是接通的,否則就沒有話題和反響?!?/p>

        Q:《花千骨》目前收官,就這部熱搜、話題和討論都一直沖榜的仙俠劇,談一下在當下的市場環(huán)境下,什么樣的劇才稱得上是一部好的(成功的)電視劇?

        A:成功的電視劇、好的電視劇標準都是一樣的,不會分什么類型的,反正好的劇第一要素就是人物,主要人物應(yīng)該是給觀眾以記憶點的,觀眾回味他們的命運和情感,至少是被感動、被吸引、被引導。人物能站住腳,人物的情感能站住腳,其他的都是細節(jié)了,我覺得不管是什么劇,這是首先要解決的問題。

        Q:目前古偶劇盛行,《花千骨》的大熱是否會代表另一種風向標?

        A:我在別的場合聊過這個話題,一個優(yōu)秀的古裝劇,或者是離當下生活比較遠的劇,有一個很重要的標志就是,它所反映的內(nèi)心本質(zhì)的東西應(yīng)該是跟當代人的心靈接通的,國外有個理論家格羅奇說過一個很著名的論斷,所有的歷史都是當下史。郭沫若也講過,歷史劇最重要的就是要跟當代人的情感要、接通。我覺得所有過去的一些大藝術(shù)家和理論家都講過這個問題。那就是寫任何時代的作品,都是今天的人們來看的,所以一定要跟今天的人的精神是接通的,沒有接通就沒有話題和反響,歷史不是古董,紅與不紅,我覺得最重要的是這一代的年輕人跟我們成長的時代背景不一樣,得經(jīng)過一定閱歷之后,他們才會更關(guān)注現(xiàn)實主義的作品,70、80后對現(xiàn)實的關(guān)注會高于剛剛離開校園的還在學校的小孩,他們懷抱的夢想要遠遠大于現(xiàn)實,他們對充滿著夢想的劇的形態(tài)會更關(guān)注更感興趣,這個也是原因。

        Q:慈文是否是在轉(zhuǎn)型,近來出品的作品似乎都是討年輕觀眾喜愛的?

        A:慈文在3年前做了一個公司內(nèi)部會議,討論是轉(zhuǎn)型規(guī)劃,在這個會上,我們就在思考,除了少數(shù)的臺,比如湖南衛(wèi)視受眾是年輕人,大多數(shù)電視臺的電視劇都是面向中老年觀眾的。因此我們確定未來的作品要面向網(wǎng)絡(luò)觀眾和年輕觀眾,在那個時候就開始了這個戰(zhàn)略規(guī)劃, 因此一些作品呈現(xiàn)出來了年輕化。

        周播必是主流

        Q:周播劇兩年來終于開始顯示出它的意義,《花千骨》更是用收視率證明其意義,在你看來,你一直提倡周播劇的概念在目前是否已經(jīng)看到了曙光?你覺得它能夠或者是否應(yīng)該成為主流?

        A:一定是。我在十年前就提出了周播劇的概念。從全世界范圍來看,除了少量的黃金時間是日播劇,美國、歐洲、日韓基本都是周播劇。日播劇都是下午5點的時間播,被稱作是肥皂劇,也就是給家庭主婦看。真正黃金檔是周播和季播的形式。早在《超級女聲》開播的時候,我就說這個節(jié)目會火,為什么呢?因為這個節(jié)目是周播、季播。因為周播可以帶來話題,每周討論的時間會給話題增加熱度,有一定的時間炒熱和話題空間討論,周播提供了這樣一個條件。季播,就是約會,粉絲會期待這個約會,這是很重要也很科學的習慣。有段時間每次論壇邀請我,只要我發(fā)言我都呼吁,所以大家記得住我說周播這個事。拍《青盲》我就跟好多臺談周播,但抵不過傳統(tǒng)的習慣。湖南衛(wèi)視播《軒轅劍》之前有個論壇請我過去,我就講了周播的好處,然后《軒轅劍》湖南用了周播的方式,效果不錯?,F(xiàn)在上海、浙江都要開始做周播?!栋岛谡摺贰秷?zhí)念師》是周播,都很成功。

        Q:是否是隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增加和自媒體的互動加強,推動了周播的成功。

        A:這是其中一個原因。首先這個形式本身就能夠引起討論,能夠互動,即便跟你沒有直接的關(guān)系,粉絲和粉絲之間,網(wǎng)友跟網(wǎng)友之間也能討論。一個很好看的劇,幾天就播完了,好看是很好看,但不能延長討論,這樣播完以后沒辦法形成延續(xù)性的話題討論。

        Q:現(xiàn)在觀眾的觀看習慣容易改變嗎?

        A:習慣是被強迫養(yǎng)成的,目前的日播,每天播兩集、三集是在浪費資源,從人的欲望來說,看的越多越好,欲望讓人有這個要求,習慣是被約定的,其實抑制人的欲望,本身也是一種需求,你抑制它,它才會珍惜。我們會和其他衛(wèi)視一起繼續(xù)嘗試周播劇,特別是湖南衛(wèi)視。

        Q:選擇《花千骨》這樣一部作品進行影視創(chuàng)作,其熱門網(wǎng)絡(luò)小說的優(yōu)勢固然成為重要因素,據(jù)說也是你本人也是資深網(wǎng)絡(luò)小說的讀者,你對目前IP熱怎么看?

        A:拿小說版權(quán)來改編,慈文一直有這個傳統(tǒng),我們網(wǎng)絡(luò)小說改編最早是盜墓小說《天眼》,然后是《青盲》,慈文很多電視劇都是網(wǎng)絡(luò)小說改編的,不存在特意趕潮流,我們的類型更多元化。

        減量/融合是未來方向

        Q:以當下慈文出品的作品來看,無論從產(chǎn)量到類型,從電視劇到網(wǎng)劇,都顯現(xiàn)出創(chuàng)新和傳統(tǒng)并行的產(chǎn)業(yè)格局,慈文當下對電視劇產(chǎn)品有著怎樣的產(chǎn)業(yè)布局?

        A:減量。做有品質(zhì)的現(xiàn)象劇和大劇。傳統(tǒng)和創(chuàng)新應(yīng)該這么來說,內(nèi)容企業(yè)都希望自己做的跟別人不一樣,每個公司都有這個愿望。我們比較習慣于購買版權(quán)來做,當年武俠劇最火的時候,我們就買金庸、梁羽生、古龍的小說做了一系列武俠。湖南第一部衛(wèi)視獨播的《小魚兒和花無缺》,徐克進內(nèi)地做的第一部武俠劇就是慈文的《七劍下天山》,《神雕》《雪山飛狐》是我們請張紀中做的制作人。在武俠的十年當中,慈文創(chuàng)造了一個跟港臺武俠不一樣的時代。后來做諜戰(zhàn)劇的時候,正好也是涉案劇不能上黃金檔,所以我們就去年代劇中展示動作,出品了《五號特工組》《戰(zhàn)后之戰(zhàn)》《青盲》這些劇,我覺得每一樣類型都不會永遠紅,都有一個階段性,在一個階段抓住流行的風向標,去做一些觀眾喜歡的東西。走的太遠,觀眾不接受,太跟風,觀眾會膩,創(chuàng)新永遠得比傳統(tǒng)多走出一小步。

        Q:國內(nèi)大的傳統(tǒng)影視公司是否一定要走互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)品這條路才有出路?

        A:因為網(wǎng)劇代表著年輕的受眾和用戶。他們未必會成為電視劇的收視主流,但為什么一定要成為電視臺的主流收視群體?我們未來的人群,還有多少人會在電視上看電視劇,八年前我在美國跟國外的人做交流時,他們的小孩早就已經(jīng)不再電視里看電視了。未來,在客廳里觀看電視劇的在未來會越來越少,觀看模式的改變是年輕人帶動的,這個模式變化后,廣告也會發(fā)生變化,中老年人隨著年紀越來越老,購買力會越來越弱,廣告會向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。去年發(fā)生一件狀況,就是電視廣告第一次落后于互聯(lián)網(wǎng)廣告,今年到年底差距一定會更大,現(xiàn)在電視的增量,除了少數(shù)一線臺,很多都是負數(shù),總體廣告增幅可能占1%,基本持平,而互聯(lián)網(wǎng)的增幅至少在平均14&,甚至有的到79%到80%,此消彼長,不言而喻,后面的購買力誰會越來越強呢?

        Q:未來慈文會有哪些縱深的合作模式?

        A:跟一線衛(wèi)視的合作,跟網(wǎng)臺聯(lián)動的合作都會是我們的首選。

        Q:目前對于網(wǎng)劇的盈利模式,慈文有哪些動作和方向?

        A:現(xiàn)在不是都在嘗試付費模式嗎?網(wǎng)絡(luò)劇一定會越來越旺盈利的模式走,到2017年,我覺得網(wǎng)絡(luò)盈利時代就會到來。

        Q:你一直提倡用新人。一劇兩星時代,演員高片酬的問題你怎么看?

        A:演員片酬本來是市場來調(diào)節(jié)的,演員是稀缺資源,稀缺是因為新人不夠多,還有就是以前綜藝沒那么火,現(xiàn)在綜藝也在搶名演員,過去電影沒那么火,電影也在搶名演員。新人還有培養(yǎng)期,但這個時代紅起來很快。

        Q:明星身價很高,那個年代十年前演員沒那么大牌,現(xiàn)在基本是明星來帶動劇。

        A:過去一部劇消化的平臺多,一部劇是靠眾多的地面頻道來完成的,衛(wèi)視也并沒有承擔最重要的播出任務(wù),那個時候衛(wèi)視也并不是最重要載體,是由幾十個省份的地面來承擔一個劇的盈利和成本的,那個時候?qū)ρ輪T和明星的要求相對會放低,也要明星,但沒有到那么強烈。到“一劇四星”的時候,廣告來源全部靠明星陣容完成,所以對明星的要求會更高,“一劇兩星”就更高了,因為更為集中,平臺也要安全,萬一播不好怎么辦?沒播好,平臺自己責任不大,如果用新人,責任都電視臺身上,誰也不敢拍板,這是高度集中產(chǎn)生的弊病。網(wǎng)劇目前還能出新人,因為明星太貴承擔不起,將來網(wǎng)絡(luò)劇能掙錢的時候一定還是會用明星的。

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