姚珺文

《花千骨》《華胥引》《暗黑者》《執(zhí)念師》等一系列為大部分年輕受眾開發(fā)的電視劇和網(wǎng)劇，話題、收視點擊都十分強勁，這些作品的出品公司——慈文，一直在求新求變，創(chuàng)新與傳統(tǒng)并行，在當下這個時代，關(guān)注年輕人的情感和需求，做出一系列商業(yè)卻不失當代精神的作品。未來，慈文堅持走互聯(lián)網(wǎng)+的模式，在減量、打造精品的同時，開始嘗試與電視臺共同拍攝網(wǎng)劇。

中國電視劇發(fā)展的三十年，從上世紀八十年代，慈文出品的先鋒戲劇《屋外有熱流》，到引起廣泛熱議的新時期第一部時裝電影《街上流行紅裙子》，為慈文奠定了行業(yè)地位。最引人注目的是，在港臺武俠劇盛行的時代，慈文推出《神雕俠侶》《射雕英雄傳》《雪山飛狐》等一系列武俠巨作，風靡大江南北，創(chuàng)造出有別于港臺武俠劇的內(nèi)地武俠新概念。無論是諜戰(zhàn)劇，還是關(guān)注民生草根小人物的生活現(xiàn)實劇，慈文出品以市場為主又不失文人情懷的原則。作為慈文的領(lǐng)頭羊，馬中駿始終以獨到的眼光和魄力站在時代風口浪尖，如今的《花千骨》，又掀起話題不斷沖榜的玄幻熱潮。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新并行，在當下互聯(lián)網(wǎng)熱潮之下，慈文走在前端，關(guān)注年輕人的精神世界，開發(fā)更多年輕人有共鳴的作品，是慈文最近幾部作品的氣質(zhì)所在?！半娨暸_的主流觀眾也許不會是年輕人，但在未來，觀看習慣也一定會發(fā)生改變，即客廳觀看的人會越來越少，網(wǎng)上觀看的觀眾會越來越多?！瘪R中駿強調(diào)。而未來，與一線衛(wèi)視的合作，網(wǎng)臺聯(lián)動的合作，都會是慈文的首選動作。傳統(tǒng)影視大公司里慈文也是最早布局網(wǎng)劇行業(yè)的，互聯(lián)網(wǎng)+的思維模式成為轉(zhuǎn)型支點，慈文在這轉(zhuǎn)變中受到外界極大關(guān)注。在馬中駿看來，網(wǎng)劇的盈利，會在2017年全部實現(xiàn)，《暗黑者3》和將在十一月開機的南派三叔的《老九門》，都是與衛(wèi)視合作的，后者確定由湖南衛(wèi)視加盟。

關(guān)于慈文：

慈文一向與國內(nèi)外的優(yōu)秀編劇有著長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，并前瞻性購買大量優(yōu)質(zhì)IP 版權(quán)。公司擁有出色的劇本創(chuàng)作能力，并且是國內(nèi)優(yōu)秀的具有規(guī)?；芏鄻踊碾娨晞【穬?nèi)容提供商，并搭建了全渠道（電視和網(wǎng)絡(luò)為主、海外發(fā)行為輔）的營銷體系。公司目前擁有年產(chǎn)量超過300 集的電視劇制作能力，目前有10余部電視劇和多部網(wǎng)劇正在籌備拍攝。

專訪 馬中駿

好劇應(yīng)與當代精神接通

“表現(xiàn)任何時代的作品，都是給今天的人們來看的，所以一定是跟今天的人的精神是接通的，否則就沒有話題和反響?！?/p>

Q：《花千骨》目前收官，就這部熱搜、話題和討論都一直沖榜的仙俠劇，談一下在當下的市場環(huán)境下，什么樣的劇才稱得上是一部好的（成功的）電視劇？

A：成功的電視劇、好的電視劇標準都是一樣的，不會分什么類型的，反正好的劇第一要素就是人物，主要人物應(yīng)該是給觀眾以記憶點的，觀眾回味他們的命運和情感，至少是被感動、被吸引、被引導。人物能站住腳，人物的情感能站住腳，其他的都是細節(jié)了，我覺得不管是什么劇，這是首先要解決的問題。

Q：目前古偶劇盛行，《花千骨》的大熱是否會代表另一種風向標？

A：我在別的場合聊過這個話題，一個優(yōu)秀的古裝劇，或者是離當下生活比較遠的劇，有一個很重要的標志就是，它所反映的內(nèi)心本質(zhì)的東西應(yīng)該是跟當代人的心靈接通的，國外有個理論家格羅奇說過一個很著名的論斷，所有的歷史都是當下史。郭沫若也講過，歷史劇最重要的就是要跟當代人的情感要、接通。我覺得所有過去的一些大藝術(shù)家和理論家都講過這個問題。那就是寫任何時代的作品，都是今天的人們來看的，所以一定要跟今天的人的精神是接通的，沒有接通就沒有話題和反響，歷史不是古董，紅與不紅，我覺得最重要的是這一代的年輕人跟我們成長的時代背景不一樣，得經(jīng)過一定閱歷之后，他們才會更關(guān)注現(xiàn)實主義的作品，70、80后對現(xiàn)實的關(guān)注會高于剛剛離開校園的還在學校的小孩，他們懷抱的夢想要遠遠大于現(xiàn)實，他們對充滿著夢想的劇的形態(tài)會更關(guān)注更感興趣，這個也是原因。

Q：慈文是否是在轉(zhuǎn)型，近來出品的作品似乎都是討年輕觀眾喜愛的？

A：慈文在3年前做了一個公司內(nèi)部會議，討論是轉(zhuǎn)型規(guī)劃，在這個會上，我們就在思考，除了少數(shù)的臺，比如湖南衛(wèi)視受眾是年輕人，大多數(shù)電視臺的電視劇都是面向中老年觀眾的。因此我們確定未來的作品要面向網(wǎng)絡(luò)觀眾和年輕觀眾，在那個時候就開始了這個戰(zhàn)略規(guī)劃， 因此一些作品呈現(xiàn)出來了年輕化。

周播必是主流

Q：周播劇兩年來終于開始顯示出它的意義，《花千骨》更是用收視率證明其意義，在你看來，你一直提倡周播劇的概念在目前是否已經(jīng)看到了曙光？你覺得它能夠或者是否應(yīng)該成為主流？

A：一定是。我在十年前就提出了周播劇的概念。從全世界范圍來看，除了少量的黃金時間是日播劇，美國、歐洲、日韓基本都是周播劇。日播劇都是下午5點的時間播，被稱作是肥皂劇，也就是給家庭主婦看。真正黃金檔是周播和季播的形式。早在《超級女聲》開播的時候，我就說這個節(jié)目會火，為什么呢？因為這個節(jié)目是周播、季播。因為周播可以帶來話題，每周討論的時間會給話題增加熱度，有一定的時間炒熱和話題空間討論，周播提供了這樣一個條件。季播，就是約會，粉絲會期待這個約會，這是很重要也很科學的習慣。有段時間每次論壇邀請我，只要我發(fā)言我都呼吁，所以大家記得住我說周播這個事。拍《青盲》我就跟好多臺談周播，但抵不過傳統(tǒng)的習慣。湖南衛(wèi)視播《軒轅劍》之前有個論壇請我過去，我就講了周播的好處，然后《軒轅劍》湖南用了周播的方式，效果不錯?，F(xiàn)在上海、浙江都要開始做周播?！栋岛谡摺贰秷?zhí)念師》是周播，都很成功。

Q：是否是隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增加和自媒體的互動加強，推動了周播的成功。

A：這是其中一個原因。首先這個形式本身就能夠引起討論，能夠互動，即便跟你沒有直接的關(guān)系，粉絲和粉絲之間，網(wǎng)友跟網(wǎng)友之間也能討論。一個很好看的劇，幾天就播完了，好看是很好看，但不能延長討論，這樣播完以后沒辦法形成延續(xù)性的話題討論。

Q：現(xiàn)在觀眾的觀看習慣容易改變嗎？

A：習慣是被強迫養(yǎng)成的，目前的日播，每天播兩集、三集是在浪費資源，從人的欲望來說，看的越多越好，欲望讓人有這個要求，習慣是被約定的，其實抑制人的欲望，本身也是一種需求，你抑制它，它才會珍惜。我們會和其他衛(wèi)視一起繼續(xù)嘗試周播劇，特別是湖南衛(wèi)視。

Q：選擇《花千骨》這樣一部作品進行影視創(chuàng)作，其熱門網(wǎng)絡(luò)小說的優(yōu)勢固然成為重要因素，據(jù)說也是你本人也是資深網(wǎng)絡(luò)小說的讀者，你對目前IP熱怎么看？

A：拿小說版權(quán)來改編，慈文一直有這個傳統(tǒng)，我們網(wǎng)絡(luò)小說改編最早是盜墓小說《天眼》，然后是《青盲》，慈文很多電視劇都是網(wǎng)絡(luò)小說改編的，不存在特意趕潮流，我們的類型更多元化。

減量/融合是未來方向

Q：以當下慈文出品的作品來看，無論從產(chǎn)量到類型，從電視劇到網(wǎng)劇，都顯現(xiàn)出創(chuàng)新和傳統(tǒng)并行的產(chǎn)業(yè)格局，慈文當下對電視劇產(chǎn)品有著怎樣的產(chǎn)業(yè)布局？

A：減量。做有品質(zhì)的現(xiàn)象劇和大劇。傳統(tǒng)和創(chuàng)新應(yīng)該這么來說，內(nèi)容企業(yè)都希望自己做的跟別人不一樣，每個公司都有這個愿望。我們比較習慣于購買版權(quán)來做，當年武俠劇最火的時候，我們就買金庸、梁羽生、古龍的小說做了一系列武俠。湖南第一部衛(wèi)視獨播的《小魚兒和花無缺》，徐克進內(nèi)地做的第一部武俠劇就是慈文的《七劍下天山》，《神雕》《雪山飛狐》是我們請張紀中做的制作人。在武俠的十年當中，慈文創(chuàng)造了一個跟港臺武俠不一樣的時代。后來做諜戰(zhàn)劇的時候，正好也是涉案劇不能上黃金檔，所以我們就去年代劇中展示動作，出品了《五號特工組》《戰(zhàn)后之戰(zhàn)》《青盲》這些劇，我覺得每一樣類型都不會永遠紅，都有一個階段性，在一個階段抓住流行的風向標，去做一些觀眾喜歡的東西。走的太遠，觀眾不接受，太跟風，觀眾會膩，創(chuàng)新永遠得比傳統(tǒng)多走出一小步。

Q：國內(nèi)大的傳統(tǒng)影視公司是否一定要走互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)品這條路才有出路？

A：因為網(wǎng)劇代表著年輕的受眾和用戶。他們未必會成為電視劇的收視主流，但為什么一定要成為電視臺的主流收視群體？我們未來的人群，還有多少人會在電視上看電視劇，八年前我在美國跟國外的人做交流時，他們的小孩早就已經(jīng)不再電視里看電視了。未來，在客廳里觀看電視劇的在未來會越來越少，觀看模式的改變是年輕人帶動的，這個模式變化后，廣告也會發(fā)生變化，中老年人隨著年紀越來越老，購買力會越來越弱，廣告會向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。去年發(fā)生一件狀況，就是電視廣告第一次落后于互聯(lián)網(wǎng)廣告，今年到年底差距一定會更大，現(xiàn)在電視的增量，除了少數(shù)一線臺，很多都是負數(shù)，總體廣告增幅可能占1%，基本持平，而互聯(lián)網(wǎng)的增幅至少在平均14&，甚至有的到79%到80%，此消彼長，不言而喻，后面的購買力誰會越來越強呢？

Q：未來慈文會有哪些縱深的合作模式？

A：跟一線衛(wèi)視的合作，跟網(wǎng)臺聯(lián)動的合作都會是我們的首選。

Q：目前對于網(wǎng)劇的盈利模式，慈文有哪些動作和方向？

A：現(xiàn)在不是都在嘗試付費模式嗎？網(wǎng)絡(luò)劇一定會越來越旺盈利的模式走，到2017年，我覺得網(wǎng)絡(luò)盈利時代就會到來。

Q：你一直提倡用新人。一劇兩星時代，演員高片酬的問題你怎么看？

A：演員片酬本來是市場來調(diào)節(jié)的，演員是稀缺資源，稀缺是因為新人不夠多，還有就是以前綜藝沒那么火，現(xiàn)在綜藝也在搶名演員，過去電影沒那么火，電影也在搶名演員。新人還有培養(yǎng)期，但這個時代紅起來很快。

Q：明星身價很高，那個年代十年前演員沒那么大牌，現(xiàn)在基本是明星來帶動劇。

A：過去一部劇消化的平臺多，一部劇是靠眾多的地面頻道來完成的，衛(wèi)視也并沒有承擔最重要的播出任務(wù)，那個時候衛(wèi)視也并不是最重要載體，是由幾十個省份的地面來承擔一個劇的盈利和成本的，那個時候?qū)ρ輪T和明星的要求相對會放低，也要明星，但沒有到那么強烈。到“一劇四星”的時候，廣告來源全部靠明星陣容完成，所以對明星的要求會更高，“一劇兩星”就更高了，因為更為集中，平臺也要安全，萬一播不好怎么辦？沒播好，平臺自己責任不大，如果用新人，責任都電視臺身上，誰也不敢拍板，這是高度集中產(chǎn)生的弊病。網(wǎng)劇目前還能出新人，因為明星太貴承擔不起，將來網(wǎng)絡(luò)劇能掙錢的時候一定還是會用明星的。