摘 要：扁平化最初只是一種企業(yè)管理制度，2008年由Google提出扁平化設(shè)計(jì)的概念，被微軟率先應(yīng)用在操作界面的設(shè)計(jì)中，發(fā)展至今已經(jīng)成為設(shè)計(jì)界的一種潮流。標(biāo)志作為傳達(dá)信息和文化的一種視覺(jué)設(shè)計(jì)，也要緊跟時(shí)代的步伐。扁平化所倡導(dǎo)的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格也給標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的靈感，跟傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格相比，傳達(dá)信息更加簡(jiǎn)練、直觀(guān)，但也會(huì)造成表現(xiàn)力不夠豐富、情感表達(dá)單調(diào)等現(xiàn)象。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們也常常會(huì)忽略掉重要的一點(diǎn)：扁平化設(shè)計(jì)只是一種風(fēng)格，是我們應(yīng)用的一種設(shè)計(jì)手段，不是終極目的。所以，要充分利用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)，盡量去規(guī)避其缺點(diǎn)，使標(biāo)志設(shè)計(jì)在視覺(jué)上能夠達(dá)到優(yōu)雅愉悅，繼而表現(xiàn)其豐富的情感和精神內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：扁平化設(shè)計(jì)特點(diǎn)；扁平化設(shè)計(jì)優(yōu)缺點(diǎn)；標(biāo)志設(shè)計(jì)

1 扁平化設(shè)計(jì)及其特點(diǎn)

扁平化設(shè)計(jì)的源頭可以追溯到20世紀(jì)60年代興起的極簡(jiǎn)主義，是對(duì)極簡(jiǎn)主義的一種繼承，意為去掉多余的透視、紋理、漸變、3D效果等裝飾元素。讓事物回歸本質(zhì)，使“信息”本身凸顯出來(lái)。其概念的核心是：去掉繁冗的視覺(jué)裝飾效果。扁平化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和潮流，在手機(jī)及各種電子產(chǎn)品終端操作系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)用中尤為普遍，并且在其他的設(shè)計(jì)作品中也有蔓延之勢(shì)。扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）色彩設(shè)計(jì)的扁平化。扁平化設(shè)計(jì)擁有比其他設(shè)計(jì)風(fēng)格更為絢麗多彩的顏色，原因是經(jīng)過(guò)扁平化設(shè)計(jì)的圖形本身缺少細(xì)節(jié)描繪，所以需要以艷麗豐富的色彩來(lái)加以彌補(bǔ)。在進(jìn)行扁平化色彩設(shè)計(jì)時(shí)，傳統(tǒng)的配色法則可以忽略，所挑選的顏色明度、純度和飽和度都可以很高，并且不局限于一種色彩基調(diào)，可以使用任何色彩。

（2）圖形本身的扁平化。扁平化風(fēng)格的圖形去除了傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)中的漸變、羽化、陰影、肌理等效果，基于最基本的視覺(jué)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，大多是抽象概括的圖形，力圖讓每一個(gè)圖形看起來(lái)都是扁平的，但外觀(guān)的扁平并不是目的，重點(diǎn)是凸顯圖形所代表的事物本質(zhì)，盡可能地保持設(shè)計(jì)的直觀(guān)性。

（3）字體設(shè)計(jì)的扁平化。扁平化設(shè)計(jì)中字體也是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格清新簡(jiǎn)約，一款花式百出的字體如果在扁平化的設(shè)計(jì)界面中出現(xiàn)，視覺(jué)效果是多么的違和突兀，所以在設(shè)計(jì)和選擇字體時(shí)，一般采用無(wú)襯線(xiàn)的字體，易于識(shí)別且整體性較強(qiáng)。

（4）扁平化不是簡(jiǎn)單化。扁平化設(shè)計(jì)不意味著簡(jiǎn)單和單調(diào)。簡(jiǎn)單所承載的是自然和人性，簡(jiǎn)單化是對(duì)于受眾而言的，設(shè)計(jì)作品在傳達(dá)信息時(shí)要做到無(wú)障礙無(wú)歧義，這樣的作品對(duì)于受眾來(lái)講是簡(jiǎn)單，但如果設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中誤以為扁平化就是把圖形作簡(jiǎn)單化的處理，那么作為設(shè)計(jì)師是輕松了，但對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)卻增加了理解的難度。所以，扁平化要做到的是用戶(hù)理解簡(jiǎn)單化，而不是創(chuàng)作思維過(guò)程簡(jiǎn)單化。

2 扁平化風(fēng)格對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響

在眾多的視覺(jué)設(shè)計(jì)分類(lèi)中，標(biāo)志作為一種緊跟時(shí)代和潮流的視覺(jué)表達(dá)，標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)因?yàn)闅v史背景、文化訴求以及市場(chǎng)需求等因素的變化而不斷地進(jìn)行變化。

標(biāo)志的應(yīng)用范圍廣泛，不論國(guó)家團(tuán)體、機(jī)構(gòu)個(gè)人，都有一個(gè)獨(dú)特且識(shí)別性高的標(biāo)識(shí)來(lái)代表自己的形象、傳播自身的文化或凸顯品牌的價(jià)值，這就要求標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)必須把唯一性放在首要考慮的位置。這個(gè)前提造成了標(biāo)志的設(shè)計(jì)越來(lái)越復(fù)雜，對(duì)設(shè)計(jì)師的要求也越來(lái)越高，為了避免在設(shè)計(jì)時(shí)出現(xiàn)重復(fù)和相似的情況，標(biāo)志的風(fēng)格由簡(jiǎn)單發(fā)展到了復(fù)雜，標(biāo)志形象的繪制也由開(kāi)始的抽象圖形發(fā)展到了具象擬物的圖形，隨著科技的發(fā)展和加工技術(shù)的進(jìn)步，標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作也越來(lái)越精良，已經(jīng)從平面化邁向了立體化，三維技術(shù)的應(yīng)用更是給標(biāo)志設(shè)計(jì)注入了新的活力，使標(biāo)志在材質(zhì)和光澤度上有了更多的選擇和表現(xiàn)。在這種風(fēng)格成為主流時(shí)，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的出現(xiàn)，讓設(shè)計(jì)師重新開(kāi)始思考設(shè)計(jì)標(biāo)志的初衷：為了所承載的信息能夠迅速快捷地讓受眾接受和理解，不僅要做到信息傳達(dá)準(zhǔn)確而且還要能夠經(jīng)受得住時(shí)間的考驗(yàn)，如果堅(jiān)持這樣的設(shè)計(jì)原則，那么在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，簡(jiǎn)潔概括的圖形和單純響亮的色彩還是會(huì)作為我們的首選。例如，三菱重工的標(biāo)志，歷經(jīng)百年變遷，經(jīng)歷了很多的時(shí)代，在不同的文化背景和地域上，都給人留下了深刻的印象。

扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格所遵從的少即是多的原則，跟標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則有很多相契合之處。扁平化風(fēng)格的標(biāo)志可以讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中把更多的精力和創(chuàng)意點(diǎn)轉(zhuǎn)移到圖形的造型和色彩上，而不是挖空心思的借助各種色彩肌理變化、3D視覺(jué)效果等外界手段來(lái)和其他的圖形標(biāo)志作差異化處理，扁平化風(fēng)格的標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)由于加強(qiáng)了對(duì)圖形本身的重視，所以難度更高，對(duì)設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)要求也更高，需要我們的設(shè)計(jì)師不斷地對(duì)方案進(jìn)行推敲和琢磨，但這樣的設(shè)計(jì)作品能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，生命力也更持久。

3 扁平化風(fēng)格在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格在很長(zhǎng)時(shí)期是以擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格為主流的，擬物化的設(shè)計(jì)風(fēng)格裝飾繁雜、力求寫(xiě)實(shí)，時(shí)間久了人們自然會(huì)產(chǎn)生沉重感。扁平化風(fēng)格的設(shè)計(jì)與擬物化的風(fēng)格恰恰相反，呈現(xiàn)一種清新、簡(jiǎn)約的樸素之美，在一定程度上緩解了長(zhǎng)期的審美疲勞。

（2）扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格減弱了圖形中的陰影、漸變等不必要的視覺(jué)效果，使圖形主題更加突出，我們的視線(xiàn)就能夠更多地停留在圖形上，對(duì)圖形本身的內(nèi)容更加關(guān)注。尤其這樣的圖標(biāo)應(yīng)用在手機(jī)或其他電子設(shè)備的操作界面中時(shí)，優(yōu)勢(shì)更加明顯，簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)使操作變得更簡(jiǎn)單，界面也更干凈簡(jiǎn)潔，用戶(hù)體驗(yàn)也更好。

4 扁平化風(fēng)格在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的缺點(diǎn)

人們對(duì)每一種設(shè)計(jì)風(fēng)格的評(píng)價(jià)都是褒貶不一的，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格也不例外，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，采用扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，會(huì)產(chǎn)生表達(dá)方式單調(diào)、情感傳達(dá)冰冷等弊端，可見(jiàn)扁平化風(fēng)格并不是所有的標(biāo)志都適合采用的。

現(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏越來(lái)越快，也越來(lái)越繁雜，看似熱鬧非凡的世界實(shí)則堅(jiān)硬冰冷，人與人之間的心理距離越來(lái)越遠(yuǎn)，對(duì)情感的處理也越來(lái)越欠缺，但人總是感情動(dòng)物，心底深處的情感需要宣泄。

扁平化風(fēng)格所倡導(dǎo)的極簡(jiǎn)原則，在很多時(shí)候都是受到設(shè)計(jì)師和用戶(hù)歡迎的。但這種風(fēng)格在人們需要借助設(shè)計(jì)作品得到一點(diǎn)情感慰藉的時(shí)候，無(wú)法提供情感供給。

我們都知道，一個(gè)標(biāo)志可能會(huì)應(yīng)用到任何載體上，這意味著標(biāo)志的尺寸可能會(huì)無(wú)限大也可能會(huì)無(wú)限小。扁平化風(fēng)格的標(biāo)志構(gòu)成方式簡(jiǎn)潔，在尺寸很小時(shí)，依然能夠清晰地進(jìn)行辨識(shí)，這是其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。但當(dāng)標(biāo)志的尺寸放大到一定程度時(shí)，由于標(biāo)志本身沒(méi)有豐富的內(nèi)容可以挖掘，所以會(huì)顯得蒼白單調(diào)。

5 結(jié)語(yǔ)

標(biāo)志設(shè)計(jì)將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是什么，不同的設(shè)計(jì)師從自身的角度都會(huì)有不同的看法，我們也不能說(shuō)某一種風(fēng)格的設(shè)計(jì)好或某種設(shè)計(jì)不好，扁平化風(fēng)格有可取之處也有不可回避的缺點(diǎn)，設(shè)計(jì)和時(shí)尚一樣也有流行趨勢(shì)，那么我們?cè)谶M(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，是不是要跟上潮流統(tǒng)一去進(jìn)行扁平化的設(shè)計(jì)？答案是否定的，一個(gè)標(biāo)志在進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)作時(shí)，采用什么風(fēng)格，是綜合各方面元素來(lái)決定的，如企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)自身的文化底蘊(yùn)、歷史背景、市場(chǎng)訴求等。所以作為一個(gè)合格的設(shè)計(jì)師，本身應(yīng)該客觀(guān)冷靜地進(jìn)行分析和判斷，盲目跟風(fēng)只會(huì)讓自己在設(shè)計(jì)的風(fēng)格輪回中迷失自己，我們需要對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)負(fù)責(zé)，不能憑著各自的喜好去決定做什么樣的風(fēng)格，做合適的設(shè)計(jì)才應(yīng)該是我們所堅(jiān)持的原則。

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作者簡(jiǎn)介：張金鳳（1980—），女，山西陽(yáng)泉人，碩士，講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)，裝飾藝術(shù)。