吳方

摘 要：本文針對目前經(jīng)典國貨——假領(lǐng)子的再度流行現(xiàn)象，分析了它的時代背景、實(shí)用價值、文化記憶和流行原因，并對當(dāng)前經(jīng)典國貨再度流行的相關(guān)現(xiàn)象帶來一些分析和思考，為經(jīng)典國貨的再設(shè)計和再創(chuàng)造提供新的設(shè)計思路和角度。

關(guān)鍵詞：假領(lǐng)子；記憶；符號

服裝是一種記憶，是一個國家、一個社會、一個時代鮮活生動的形象記錄。曾幾何時，喇叭褲、蝙蝠衫、踏腳褲，你方興罷我登場。時光過處，曾經(jīng)流行的國貨一個個散落在記憶深處。當(dāng)下，它們似乎又在不經(jīng)意間復(fù)蘇了。流行于20世紀(jì)70年代末的假領(lǐng)子，如今又開始大放異彩。在近年國際時裝春夏秀場上，蕾絲、鉚釘、水鉆、珍珠等各種潮流元素組成的假領(lǐng)子再度流行，而且風(fēng)格越來越夸張。當(dāng)初假領(lǐng)子的流行，代表的是20世紀(jì)70、80年代的社會物質(zhì)水平狀況和審美需求，那在物質(zhì)生活已經(jīng)滿足的今天，假領(lǐng)子的再流行，又給我們帶來什么呢？筆者針對當(dāng)前經(jīng)典國貨在流行的相關(guān)現(xiàn)象進(jìn)行一些分析和思考。

1 曾經(jīng)流行的假領(lǐng)子

其實(shí)假領(lǐng)子并不假，其實(shí)是真領(lǐng)子，它只取了襯衣的領(lǐng)子，有前襟后片，也有扣子扣眼，還保留了襯衣的上半部分，袖子與衣身都省去了，只用兩根布帶套住臂膀，穿在里面，以假亂真，所以又不算是一件真正的衣服。改革開放以前，由于物質(zhì)生活貧乏，買東西都要憑票供應(yīng)，穿衣更是按人頭供應(yīng)布票，一年就那么多布票，顧了買外衣就顧不了內(nèi)衣。據(jù)說是上海人先用零頭布做成了假領(lǐng)子，這種聰明的做法很快風(fēng)靡中國。在20世紀(jì)50年代到80年代初，中國的服裝不外乎就是“藍(lán)綠灰”幾種顏色。然而，善于變通的上海人，卻在“藍(lán)綠灰”里面，發(fā)明出一個個挺括的假領(lǐng)子，讓生活變出了新花樣。在最困難的環(huán)境下，依然有著對美的追求，假領(lǐng)子其實(shí)代表著一種進(jìn)取精神。

在貧困經(jīng)濟(jì)時代，假領(lǐng)子成了世上獨(dú)一無二、具有中國特色的服裝替代品。買件假領(lǐng)子穿，節(jié)省了開支，也照顧到了體面。小小一件襯衣，竟能改良得如此完美而周到，中國人的聰明才智真是發(fā)揮到了極致。

2 如今復(fù)古的假領(lǐng)子

我們都有過對以往的留戀，常常駐足于一些微小的物件面前而長久不肯離去。事實(shí)證明，消費(fèi)升級并不意味著老貨的淘汰，年輕一代對于老貨的興趣重又掀起。

（1）復(fù)古的假領(lǐng)子——現(xiàn)今，已然淡出人們視線許久的假領(lǐng)子又伴著復(fù)古風(fēng)潮重新回到了時尚舞臺。素有俄羅斯“It Girl”，現(xiàn)任時尚雜志編輯的米洛斯拉瓦·杜瑪和中國女星趙薇各自在出席活動時，不謀而合地選擇了藍(lán)色亮片假領(lǐng)子搭配白上衣，簡簡單單的復(fù)古風(fēng)格被兩位美人詮釋出了清新的摩登活力。

（2）時尚的假領(lǐng)子——近年來，擅長復(fù)古的MIU MIU率先將假領(lǐng)子重新搬上舞臺，后來，這股風(fēng)潮不僅沒有停息，反有越刮越猛之勢。在設(shè)計師們的巧思妙想下，假領(lǐng)子由單純的襯衣領(lǐng)子變成小圓領(lǐng)、小尖領(lǐng)、元寶領(lǐng)，同時還加入亮片、寶石、鉚釘、蕾絲、印花等各種時髦元素，種類繁多，風(fēng)格更為獨(dú)特。

（3）環(huán)保的假領(lǐng)子——如今，一些商務(wù)人士也意外地成了穿著假領(lǐng)子的群體。經(jīng)常出差，但是隨身攜帶的行李有限，于是采用假領(lǐng)子來代替襯衫。一次購買一打，放在旅行箱里也不費(fèi)事，還能每天變換顏色搭配外套。

3 淺析“假領(lǐng)子”流行熱的原因

其實(shí)，這些流行的經(jīng)典國貨不只是假領(lǐng)子，國貨的回潮已經(jīng)成為一股勢不可擋的時尚潮流。如今，“國貨”以嶄新的面貌再次進(jìn)入人們的視野，國貨中所加入的創(chuàng)新元素，可以讓更多年輕人了解到先輩的文化，把“年代記憶”真正變成“全民時尚”，并且成為各大主流媒體爭相關(guān)注的焦點(diǎn)。在復(fù)古時尚背后，原因不乏如下：

（1）國際大牌的青睞——大牌的時裝設(shè)計師先是LV推出了“蛇皮袋”相似的新款包，接著CK推出黑布鞋，PRADA的男式健美褲，再就是小時候上體育課時穿的白球鞋，經(jīng)常穿的“海魂衫”，在經(jīng)過國際設(shè)計師的整體設(shè)計后，獲得現(xiàn)當(dāng)代意義上的重生。

（2）網(wǎng)絡(luò)的推動——國貨的大熱，除了“外銷”帶來的一定的推動作用之外，更重要的是網(wǎng)絡(luò)的推動作用。許多國貨品牌，尤其是老品牌都很少打廣告，售價也比較低廉，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，特別是護(hù)膚品和化妝品也因此開始通過新的傳播方式再度走進(jìn)人們視野中。

（3）明星的作秀——2008年4月，當(dāng)主演過《指環(huán)王》《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆穿著一雙飛躍鞋出現(xiàn)在曼哈頓的片場時，中國人的鏡頭對準(zhǔn)的不是他的面孔，而是他那一雙腳。布魯姆的腳將幾乎已淡出國人記憶的老品牌“飛躍”喚醒：原來，國貨如此時尚。

（4）懷舊的情愫——反映20世紀(jì)70、80年代社會生活的電視劇不斷涌現(xiàn)，那個年代具有的獨(dú)特美感又流行開來，很多人都對小時候用的郁美凈、寶貝潤膚露記憶猶新，想起被呵護(hù)的歲月，有種特別親切的感覺。

（5）時髦的追趕——年輕的國貨愛好者以“80后”為主，既有強(qiáng)烈的自我意識，又全面接觸外來文化，對于年輕人來說，對國貨的喜愛則主要是處于新奇和懷舊并存的情緒。

（6）節(jié)儉的流行——在減薪導(dǎo)致的危機(jī)感蔓延的今天，消費(fèi)者重新開始精打細(xì)算的生活方式，每個消費(fèi)者都在思考如何削減支出、尋找省錢的方式。因此，新節(jié)儉主義開始盛行，越來越多的消費(fèi)者開始崇尚簡單生活，希望活出生活本真。

4 再議“假領(lǐng)子”流行熱背后的冷思考

在時代發(fā)展進(jìn)程中，從古代的絲綢、陶瓷、旗袍到近代的中山裝、永久、回力、上海手表等等，“國貨”的概念從未被遺忘。但在“經(jīng)典國貨”再度流行的背后，我們不免遺憾地看到國貨生存的境況依然酸楚。穿國貨，不是一心想做潮人，是它們的設(shè)計在今日看來，依然那么令人心動。然而，流行只是表象，背后充斥的卻是老牌國企生存的酸楚，他們有的被假冒，有的艱難度日，有的正試圖在困境中重生。

但是說來也很諷刺，有些國貨居然從洋品牌中重生。例如，“飛躍”成了法國品牌，Vivienne Tam在中國的勞保商店中找到靈感，而曾經(jīng)在童年時期陪伴我們的那些國貨仍然幸存到現(xiàn)在的卻寥寥無幾，曾經(jīng)也設(shè)計得極講究的本土產(chǎn)品所代表的美學(xué)漸漸地被一些國外品牌的廉價仿制品替代，不能不讓人覺得遺憾。

當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，現(xiàn)在國貨回潮蔚然成風(fēng)，除了簡單的懷舊，還有對20世紀(jì)本土美學(xué)以及物品文化內(nèi)涵的再認(rèn)識。它本身存在著的那些節(jié)約的理念，隨著近些年的通貨膨脹而至的物價飛漲慢慢就會被過濾出來。我們也會醒悟過來，那種在我們看上去非常樸素的生活方式，其實(shí)更加適合當(dāng)下的環(huán)境。

國貨這個概念已經(jīng)傳承了百年，而國貨的每一次輝煌與落寞，都訴說著一個時代的國民精神。時過境遷，如今國貨也被新時代賦予了新的含義，以“新國貨”的姿態(tài)再次進(jìn)入人們的視野。這一點(diǎn)，“永久C”系列的出現(xiàn)確實(shí)帶來了一股清新的氣息，讓很多消費(fèi)者能夠眼前為之一亮，“永久C”并沒有僅僅為懷舊而懷舊，在懷舊之外又加入了諸多時尚元素——文藝化的產(chǎn)品命名、多樣的色彩選擇、經(jīng)典車型中的變異等等，除此之外，還有材質(zhì)采用低碳環(huán)保的材料。

由此可見，國貨本身凝結(jié)著人們獨(dú)特的歷史記憶，并能轉(zhuǎn)化為一種情感的力量，這是國貨熱潮能夠興盛的一個重要原因。國貨加新，不是簡單的復(fù)古、時髦，而是對文化精粹的傳承與提煉，是對民族精神的堅(jiān)持和延續(xù)，意味著全新時代感的創(chuàng)新演繹。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張凌浩.符號學(xué)產(chǎn)品設(shè)計方法[M].中國建筑工業(yè)出版社，2011.

[2] 唐納德·A·諾曼.情感化設(shè)計[M].北京：電子工業(yè)出版社，2005.

[3] 樊超然.工業(yè)設(shè)計概論[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2005.