源貞?

摘? 要：政治傳播不僅關(guān)系到國(guó)家的穩(wěn)定發(fā)展，也影響到該國(guó)的國(guó)際地位，其已成為各國(guó)政治戰(zhàn)略的重要組成部分。政治人物作為政治傳播過(guò)程中的一個(gè)重要行為主體，占有社會(huì)主要的傳播資源，擁有其他社會(huì)個(gè)體不可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。政治人物的語(yǔ)言，作為新聞的源文本在傳播過(guò)程中，更容易達(dá)到設(shè)置議程的目標(biāo)。在全球化的時(shí)代語(yǔ)境下，政治人物的形象不僅是其個(gè)體呈現(xiàn)在社會(huì)公眾面前的個(gè)人形象，也是國(guó)家和政府形象的組成部分。因此，對(duì)政治傳播領(lǐng)域中的政治人物角色功能進(jìn)行分析解讀，極具理論和實(shí)踐價(jià)值。

關(guān)鍵詞：政治人物;語(yǔ)言;形象;政治傳播

中圖分類號(hào)：G206????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????????????? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）12-0017-02

一、政治傳播中的政治人物

所謂政治傳播，是“政治共同體的政治信息的擴(kuò)散、接受、認(rèn)同、內(nèi)化等有機(jī)系統(tǒng)的運(yùn)行過(guò)程，是政治共同體內(nèi)與政治共同體間的政治信息的流動(dòng)過(guò)程。^[1]”在當(dāng)前的政治傳播研究中，國(guó)家、政黨、政府、團(tuán)體組織等作為政治傳播的主體研究已經(jīng)如火如荼。但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體的迅猛發(fā)展，個(gè)人形態(tài)的政治傳播愈發(fā)凸顯其不同于其他傳播主體形態(tài)的效果和張力。作為西方政治傳播主要內(nèi)容的政治競(jìng)選越來(lái)越具有個(gè)人化的傾向，候選人能否成功塑造積極正面的個(gè)人形象已成為影響選民支持率的重要變量。中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人也開(kāi)始注重透過(guò)媒體呈現(xiàn)符合時(shí)代要求和大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)人形象。

政治以權(quán)力為核心展開(kāi)，離開(kāi)權(quán)力，政治便無(wú)從談起。政治人物一般是指以政治活動(dòng)為事業(yè)，積極投身公共事務(wù)或政治活動(dòng)的人，在現(xiàn)代民主政體中，政治人物通常通過(guò)組織或加入政黨、參加選舉，從而獲取影響政治進(jìn)程、管理國(guó)家和社會(huì)的權(quán)力。因此，政治人物與社會(huì)共同體中的其他成員最本質(zhì)的區(qū)別就是擁有政治權(quán)力。媒介化的政治傳播在當(dāng)今民主政治和公共生活中已占據(jù)核心地位。公眾更多的是憑借傳媒手段來(lái)認(rèn)識(shí)、“接觸”政治人物。因此，在一般情況下，公眾認(rèn)識(shí)和談?wù)摰恼稳宋锼甘峭ㄟ^(guò)報(bào)刊、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒介手段呈現(xiàn)出來(lái)的政治人物的媒介形象，而非客觀世界中的具象。媒介形象的呈現(xiàn)主要通過(guò)語(yǔ)言和非語(yǔ)言符號(hào)兩大類，語(yǔ)言符號(hào)即政治人物的語(yǔ)言，是政治人物傳播政治信息最直接的方式，在政治傳播中有著任何其他途徑不可替代的作用。非語(yǔ)言符號(hào)包括外貌、服飾、表情、行為舉止等，通過(guò)受眾視覺(jué)系統(tǒng)接收并轉(zhuǎn)化為受眾對(duì)政治人物的總體印象和評(píng)價(jià)，從而形成政治人物在受眾心目中的公眾形象。因此，筆者擬通過(guò)政治人物的語(yǔ)言和政治人物的非語(yǔ)言形象兩大維度對(duì)政治人物在政治傳播活動(dòng)中的角色功能進(jìn)行把握和分析。

二、政治人物的語(yǔ)言在政治傳播中的功能分析

政治人物的語(yǔ)言指政治人物在正式的公開(kāi)場(chǎng)合所說(shuō)的話語(yǔ)內(nèi)容以及表達(dá)方式、特征和技巧等。美國(guó)政治傳播學(xué)者尼謀說(shuō)“政治就是談?wù)摗?。掌握?quán)力資源的政治人物是社會(huì)政治生活中強(qiáng)力的“發(fā)聲者”，其話語(yǔ)表達(dá)引導(dǎo)著政治信息的流動(dòng)，影響著政治傳播的其他環(huán)節(jié)。

首先，語(yǔ)言最基本的功能就是傳遞信息。在政治傳播活動(dòng)中，意識(shí)形態(tài)、政治文明和政治價(jià)值等政治信息可以通過(guò)形象、語(yǔ)言、行為等各種符號(hào)來(lái)傳遞，但政治話語(yǔ)可以說(shuō)是其最為重要的外部形態(tài)。政治人物通過(guò)話語(yǔ)傳達(dá)特定的政治信息，包括對(duì)政治立場(chǎng)、政策方針等的宣讀、解讀、重申，以及對(duì)政府行為的解釋等。作為具有高度政治權(quán)威的信源，他們通過(guò)語(yǔ)言直接傳遞的政治信息更具權(quán)威性，也更容易引起受眾關(guān)注。民眾通過(guò)這些政治信息得以了解政治權(quán)力層的政治計(jì)劃與行為，為個(gè)人的政治活動(dòng)提供指導(dǎo)和幫助。

其次，政治人物在政治系統(tǒng)中的特殊地位，使得他們的話語(yǔ)具有設(shè)置政治議題，引導(dǎo)輿論焦點(diǎn)和凝聚社會(huì)精神力量的作用。在一定場(chǎng)合，政治人物闡述的概念和話語(yǔ)并非是偶然的表達(dá)。這些概念和話語(yǔ)通過(guò)政治人物特別是高層領(lǐng)導(dǎo)人講出來(lái)是有特定的政治目的和含義的，通過(guò)主流媒體的深入解讀，形成在全社會(huì)范圍內(nèi)密集討論的政治議題。在這個(gè)過(guò)程中政府所要傳遞的政治信息，通過(guò)社會(huì)討論潛移默化的作用傳遞給社會(huì)公眾。這種討論具有推動(dòng)政治進(jìn)程，凝聚社會(huì)精神力量的積極作用。習(xí)近平總書記在參觀《復(fù)興之路》展覽的時(shí)候第一次提出了“中國(guó)夢(mèng)”的概念。中央電視臺(tái)也在全國(guó)范圍內(nèi)以“中國(guó)夢(mèng)”為專題進(jìn)行街訪，探尋每一個(gè)普通中國(guó)人的“中國(guó)夢(mèng)”。一時(shí)間談?wù)搲?mèng)想，成為社會(huì)焦點(diǎn)話題，一掃青年人對(duì)談?wù)摾硐攵加X(jué)得奢侈的社會(huì)陰霾，這正是政治人物“話語(yǔ)”的力量。

再次，政治人物擁有優(yōu)勢(shì)的話語(yǔ)權(quán)，他們往往能夠通過(guò)語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)問(wèn)題的某些方面，給事物貼上不同的標(biāo)簽，賦予其帶有政治目的和針對(duì)性的意義，從而引導(dǎo)公眾看問(wèn)題的角度和公共輿論的方向。美國(guó)的政治家在演講中總是把自己的國(guó)家稱為民主、自由的國(guó)度，而把朝鮮、伊朗等國(guó)家貼上專制、無(wú)賴，支持恐怖主義的標(biāo)簽，稱這些國(guó)家為“邪惡軸心”。在西式競(jìng)選活動(dòng)中，政治人物經(jīng)常美化自己的過(guò)失，給自己的對(duì)立面貼上“錯(cuò)誤”的標(biāo)簽。他們擅長(zhǎng)用“扣帽子”和貼標(biāo)簽的方式攻擊對(duì)手、分裂群眾。比如，臺(tái)灣民進(jìn)黨向來(lái)強(qiáng)調(diào)自己的“本土”特色，以“愛(ài)臺(tái)灣”自居，經(jīng)常用“愛(ài)臺(tái)灣”和“賣臺(tái)灣”來(lái)美化自己和丑化政治對(duì)手，力圖告訴選民，投票給民進(jìn)黨就是“愛(ài)臺(tái)灣”，掩蓋了具體公共政治的復(fù)雜性，誘使民眾武斷地做出贊成或拒絕的決定。

三、政治人物的非語(yǔ)言形象在政治傳播中的功能分析

在大眾媒介高度發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，大眾獲取信息、把握世界的途徑發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，更加依賴視覺(jué)、影像、形象等感官刺激。政治人物的權(quán)力特性使得公眾不肯放過(guò)其身上的蛛絲馬跡尋求有價(jià)值的政治信息。政治人物的非語(yǔ)言形象是指政治人物通過(guò)非語(yǔ)言符號(hào)呈現(xiàn)的媒介形象，包括容貌、身材、服飾、發(fā)型、舉止和風(fēng)度等外在形象，以及知識(shí)與文化素養(yǎng)、精神品質(zhì)、倫理道德等內(nèi)在形象，是政治人物展現(xiàn)在社會(huì)公眾面前生動(dòng)鮮活的個(gè)人畫像。

第一，政治人物在政治系統(tǒng)中必然從屬于一定階級(jí)、階層、政黨或團(tuán)體，代表著某種政治利益、政治理念以及政治價(jià)值等。政治人物的政治屬性決定了其形象的政治屬性。政治人物借助外在形象，如服飾、發(fā)型等展現(xiàn)其執(zhí)政理念和價(jià)值取向，并形成一定的穩(wěn)定性。這種穩(wěn)定性使得政治人物形象本身成為政治傳播中具有高辨識(shí)度的象征和符號(hào)。比如，提到卡斯特羅大家就會(huì)想到古巴雪茄、大胡子、綠軍裝這些極具個(gè)性的標(biāo)志。提到“美女總理”季莫申科，就會(huì)想到她標(biāo)志性的盤頭發(fā)辮。這種傳統(tǒng)的烏克蘭民族風(fēng)格的發(fā)型象征著她對(duì)國(guó)家和民族的忠誠(chéng)，在當(dāng)時(shí)為她贏得了較高的支持率，每一次她突然變換發(fā)型都會(huì)引起媒體的猜測(cè)和評(píng)論，也會(huì)使民眾產(chǎn)生一定的不適應(yīng)感。而朝鮮的領(lǐng)導(dǎo)人在發(fā)型上，保留了前任的風(fēng)格特點(diǎn)，這種形象設(shè)計(jì)有助于巧妙地借助前任的威望實(shí)現(xiàn)自己的政治統(tǒng)治。

第二，形象和聲望是政治人物從政的資本。在拉維奇和斯坦納建立的傳播效果階梯模式中，傳播效果主要有三個(gè)層次：認(rèn)知、情感、意愿。相應(yīng)的行為趨向是：獲知→認(rèn)識(shí)→喜歡→偏愛(ài)→相信→購(gòu)買（在政治傳播中可換成投票）。大眾對(duì)于政治人物的認(rèn)知主要來(lái)源于對(duì)政治人物形象的感知。政治傳播要想通達(dá)最高的傳播效果階段，那么，使受眾在情感層面產(chǎn)生改變，則是不可逾越的階段。“政治領(lǐng)袖們?cè)缇土私庥晌a(chǎn)生的力量。如果我能讓你想去做我想做的事情，那么我就用不著蘿卜或者大棒了。^[2]”良好的個(gè)人形象能夠幫助政治人物提升個(gè)人魅力、贏得信任，具有超凡魅力的政治領(lǐng)袖總是能獲得較高的支持率。而且“當(dāng)執(zhí)政者完全順應(yīng)了公眾的道德追求和價(jià)值觀念，且執(zhí)政者個(gè)人身上也具備了為社會(huì)普遍欣賞的品質(zhì)、性格時(shí)，這些直觀、形象、極具感召力的因素很容易引發(fā)權(quán)威的形成”^[3]。這種信任和權(quán)威是政治人物行使權(quán)力的潤(rùn)滑劑，可以有效降低權(quán)力運(yùn)行的阻力和成本，有助于提高政治人物執(zhí)政的合法性，利于其執(zhí)政理念、政治主張的傳播。普京初任俄羅斯總統(tǒng)時(shí)，俄羅斯面臨嚴(yán)峻的內(nèi)憂外患，急需一個(gè)擁有超凡能力的人帶領(lǐng)這個(gè)國(guó)家走出困境。普京的克格勃工作經(jīng)歷、柔道黑帶的身份為他增添了不少神秘色彩。此外普京袒露強(qiáng)壯肌肉、騎馬打獵、開(kāi)戰(zhàn)斗機(jī)、駕駛潛艇潛入海底的新聞風(fēng)靡全球，這些因素成功地塑造了普京神秘、堅(jiān)韌、冷峻、理性、強(qiáng)硬的人物形象。這為普京贏得了俄羅斯民眾的支持和愛(ài)戴，使其能長(zhǎng)期活躍在俄羅斯的權(quán)力之巔。相反，一個(gè)聲名狼藉、丑聞纏身的政治人物，其政治生命必將是短暫的。就像意大利前總理貝盧斯科尼，因陷入種種丑聞，最后搞得聲名狼藉，最終丟掉總理寶座。可以說(shuō)，政治人物形象是政治人物在政治傳播中的一種堅(jiān)實(shí)有力的“軟力量”。

第三，政治人物形象塑造和影響國(guó)家、政府、政黨的形象。學(xué)者周亭對(duì)美國(guó)白宮網(wǎng)站上刊登的總統(tǒng)照片進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)“奧巴馬在國(guó)家的盟友面前表現(xiàn)得神情自若，態(tài)度平等又不失親密，奧巴馬的自信和強(qiáng)大傳達(dá)了美國(guó)自信和強(qiáng)大的信息”^[4]。我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人也同樣重視形象上的塑造。習(xí)近平主席和夫人彭麗媛的出訪在服裝搭配上色調(diào)和諧、樣式簡(jiǎn)單大方，白色襯衣搭配白色套裙，藍(lán)色領(lǐng)帶搭配藍(lán)色圍巾，既展現(xiàn)了個(gè)人品味，也體現(xiàn)了夫妻之間的默契和深厚感情。形象溫馨不失時(shí)尚，成為各國(guó)媒體刊載和評(píng)論的焦點(diǎn)。形象的轉(zhuǎn)變帶來(lái)的是國(guó)際社會(huì)對(duì)日漸強(qiáng)大、繁榮的中國(guó)形象的新認(rèn)知、新體驗(yàn)，必然會(huì)為對(duì)外政治傳播營(yíng)造良好的輿論氛圍和環(huán)境。同樣，政治人物形象還左右著公眾對(duì)政黨、政府形象的認(rèn)知。具有作風(fēng)正派、親民等人格魅力的政府官員容易贏得民眾的信任和好感，從而樹立和提升政府公信力，增強(qiáng)政府的凝聚力和號(hào)召力，便于民眾理解和支持政府的決策。

四、結(jié) 語(yǔ)

政治信息傳播的有效性直接影響到民族國(guó)家政權(quán)的合法性和穩(wěn)定性。政治人物處于國(guó)家政治生活的中心，作為政治傳播主體深刻影響社會(huì)政治傳播系統(tǒng)的運(yùn)行。政治人物通過(guò)語(yǔ)言和形象生產(chǎn)、傳遞著政治信息，向受眾展示個(gè)人的政治價(jià)值和理念;其言行舉止作為政治傳播過(guò)程中的導(dǎo)向性因素，不僅設(shè)置政治議題，引導(dǎo)輿論焦點(diǎn)，也在潛移默化中影響和凝聚社會(huì)精神力量;同時(shí)，政治人物代表其所在的政府和國(guó)家，他的形象在很大程度上左右著公眾對(duì)政府的認(rèn)知，影響著世界對(duì)國(guó)家的印象，由此推動(dòng)或阻礙政治信息傳播的效果。政治傳播包含政治要素和傳播要素，政治傳播活動(dòng)也應(yīng)遵從政治規(guī)律和媒介規(guī)律，兩者缺一不可。一方面，政治人物首先要順從政治規(guī)律，準(zhǔn)確定位其在政治系統(tǒng)中的地位，把握政治發(fā)展的原理和規(guī)律。比如，良好的政治形象有助于政治人物，特別是政治領(lǐng)袖獲得民眾的認(rèn)同，引發(fā)權(quán)威的形成。但是，“政治權(quán)威的保持不僅要以合法性為依托，同時(shí)也需要日常的良好政績(jī)?cè)丛床粩嗟貫槠溲a(bǔ)充能量”^[5]，而非政治人物一味地依靠傳播手段塑造呈現(xiàn)所謂的良好形象是可以簡(jiǎn)單維持的;另一方面，政治人物的政治傳播活動(dòng)要迎合傳播規(guī)律。有學(xué)者將政治傳播活動(dòng)稱為是一門制造同意的藝術(shù)。既是藝術(shù)，就不是直白冰冷的宣傳和灌輸，需要運(yùn)用各種傳播渠道、方式和手段展示富有情感、審美和溫度的內(nèi)容。政治人物應(yīng)及時(shí)了解不同受眾群體的特征和需求，提升個(gè)人媒介素養(yǎng)，積極運(yùn)用多種媒介傳播受眾易于接受并且樂(lè)于接受的政治信息，塑造符合國(guó)情和時(shí)代的人物形象。在媒介化政治傳播語(yǔ)境下，政治人物如何充分發(fā)揮個(gè)體作為政治傳播主體的角色和功能，提升自身傳播力和影響力，也日漸成為政治傳播研究中的重要課題。

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3. 楊光斌.政治學(xué)導(dǎo)論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004.
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