束玉將

【摘要】奧運會是一場盛大的典禮，它不僅僅是體育賽事項目的競爭，還是經(jīng)濟(jì)、文化等綜合實力的大比拼，它彰顯著一個國家、一座城市的魅力，它是榮譽與驕傲的象征。北京申辦奧運會的成功使世人看到了中國人的真誠、平和與充滿活力，而2008年奧林匹克運動會在中國的成功召開，在某種程度上意味著中國身體的解放，這使中國得以進(jìn)入現(xiàn)代，并獨立于世界民族之林。

1體育賽事衍生傳的播概念

衍生指演變而產(chǎn)生，從母體物質(zhì)得到的新物質(zhì)。體育賽事衍生傳播主要就是指：因體育賽事的影響擴(kuò)大，而由體育賽事的傳播活動影響到其他領(lǐng)域的傳播，從而兩者互相作用、互動促進(jìn)的傳播活動和出現(xiàn)的新現(xiàn)象。這些隨著體育賽事的發(fā)展而逐漸衍生出來的一系列傳播活動、傳播現(xiàn)象等，就被歸為體育賽事的衍生傳播范疇。

2 2008年奧運會對北京所帶來的影響

2.1奧運會與城市經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系

2.1.1奧運會的投資

2008年北京奧運會的投資分為直接和間接投資兩部分。據(jù)國家體育總局相關(guān)統(tǒng)計：直接投資中，運營費用支出預(yù)計117.35億元；體育場館與相關(guān)設(shè)施建設(shè)投資預(yù)計達(dá)到 297.55億元，其中北京投資280億元，京外投資17 .55億元。此外，間接支出包括生態(tài)環(huán)境改造和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)計劃投資2506.5億元，其中環(huán)境保護(hù)項目582億元，交通及其他項目1293億元，信息通信項目631.5億元。以上投資數(shù)均達(dá)到了北京歷史上階段性投資的最高水平。

2.1.2舉辦奧運會對北京就業(yè)的直接影響

舉辦奧運會對增加就業(yè)機(jī)會、提高收入水平有直接影響。北京市1992～2001這10年間的勞動生產(chǎn)率增長速度平均為15%，可據(jù)此計算出2003～2010年間各年度的人均生產(chǎn)率。再用奧運會在各年帶動的GDP除以各年人均生產(chǎn)率，就可得到奧運會周期各年帶動的就業(yè)人數(shù)。計算結(jié)果為在奧運周期8年間直接投資將帶動244.2萬人就業(yè)，間接投資帶動 412.69萬人就業(yè)，共帶動656.89萬人就業(yè)。奧運會將為北京帶來近3000億元人民幣的投資和支出，為656.89萬人提供就業(yè)機(jī)會，給北京市帶來716.53億元的財政收入， 2008年奧運會對北京城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響不論規(guī)模和水平均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往歷屆奧運會。

2.1.3奧運會對北京旅游業(yè)的影響

奧運會自身的吸引力和特征必然伴生旅游活動，并產(chǎn)生旅游者，而且隨著奧運會規(guī)模的擴(kuò)大、內(nèi)容的豐富、傳播媒體的加入、交通工具的進(jìn)步、通訊技術(shù)的發(fā)展和旅游需求的自身擴(kuò)張等因素的共同作用，奧運會所伴生的旅游活動規(guī)模和旅游者數(shù)量也會日益增長。因此2008年奧運會將會對北京市的旅游產(chǎn)生一定的影響。奧運會的舉辦能夠提升北京的國際旅游形象。舉辦奧運會就等于給北京做了一個全方位、多角度的世界性廣告，長時間、高密度、眾多媒體的宣傳將大大提高北京以及中國的國際知名度，提高北京以及中國的國際地位，提升中國旅游、北京旅游的形象。

2.2奧運會與城市文化的關(guān)系

大量圍繞申辦和舉辦奧運會，以愛國主義、首都意識、集體榮譽為中心的宣傳工作，有利于進(jìn)一步激發(fā)全體市民愛國家愛北京的熱情，在形成和諧互助的人際關(guān)系、奮發(fā)進(jìn)取的工作精神和自覺遵守社會公德等方面創(chuàng)造新局面。此外，舉辦奧運會對于促進(jìn)北京文化事業(yè)的發(fā)展，在世界面前樹立北京文明開放團(tuán)結(jié)的現(xiàn)代化國際都市形象，彰顯城市魅力。城市魅力是一座城市物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，它包括自然風(fēng)貌、歷史文化積淀、生產(chǎn)力發(fā)展水平和人的素質(zhì)等多個方面。首都經(jīng)濟(jì)從一定意義上講是“形象經(jīng)濟(jì)”，它的發(fā)展需要城市魅力的不斷提升與張揚，承辦奧運會能快速而有效地做到這一點。

2.3奧運會對北京帶來的負(fù)面影響

2.3.1對經(jīng)濟(jì)的影響

1、奧運主辦城市將別的地方的投資吸引過來，可能會加大地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡。政府剛剛提出西部大開發(fā)，這兩年的投資正開始向西部傾斜，現(xiàn)在北京辦奧運，一下投資這么多的巨資，等于說又來了一個東部大開發(fā)，那么怎樣體現(xiàn)出對西部的傾斜？如果東西部同時傾斜，政府有這么大的財力嗎？

2、在奧運會閉幕以后，有一些為奧運會建設(shè)的場館和設(shè)施，利用率會降低，并可能隨時間的推移一些場館很可能會最終被廢棄。

3、奧運會場館大量的增加以后，從國外的經(jīng)驗來看，也是這樣，會造成通貨膨脹，防止出現(xiàn)超越現(xiàn)實國情的高支出。

2.3.2對文化的影響

北京奧組委提出的“人文奧運”，為中國文化精神切入現(xiàn)代奧林匹克運動創(chuàng)造了巨大的空間；為中國人闡釋現(xiàn)代奧林匹克思想，提供了難得的契機(jī)。當(dāng)務(wù)之急是提高北京市民文明整體素質(zhì)，中國人臟、亂、差的特點是根深蒂固的，幾乎融入我們的血液中。北京市委書記劉淇曾表示，改“硬”環(huán)境易，變“軟”環(huán)境難，而其中最難的又是市民素質(zhì)的提升。因此，如果人文景觀塑造不好，就會使我們的2008年奧運會在世界面前大煞風(fēng)景。

3.對策建議

（1）創(chuàng)造多種籌資渠道

2008年奧運會應(yīng)當(dāng)采取多渠道籌集奧運資金。政府主要投資于具有長遠(yuǎn)影響的基礎(chǔ)設(shè)施和公益性設(shè)施的建設(shè)，而在政府的指導(dǎo)下，企業(yè)主要投資于短期內(nèi)即可獲得經(jīng)濟(jì)效益項目的開發(fā)。

（2）做好長遠(yuǎn)規(guī)劃

要合理建設(shè)運用場館，保證奧運會后的場館再利用，避免浪費。2008年北京奧運會是歷屆奧運會投資較多的一次，對這些場館的建設(shè)進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃就顯得極為重要。我們可以借鑒悉尼奧運會的經(jīng)驗對奧運設(shè)施進(jìn)行合理地布局，把舉辦奧運會和奧運會后的利用結(jié)合起來。

（3）加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

要引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，避免會后經(jīng)濟(jì)低潮，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。加快北京市的工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，將一些高能耗、重污染的企業(yè)逐步從第二產(chǎn)業(yè)中退出來，取而代之的是高新技術(shù)企業(yè)、方便人民生活的都市型工業(yè)企業(yè)和大企業(yè)集團(tuán)的總部及研發(fā)銷售中心。同時要積極發(fā)展能夠體現(xiàn)北京地區(qū)資源優(yōu)勢和特點的旅游行業(yè)，從而優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

4.總結(jié)

奧林匹克主義之所以能為世界多數(shù)民族接受，成為一個足以震撼全球的奧林匹克運動，就在于它具有巨大的融通性。這種融通性不僅表現(xiàn)為奧林匹克運動已經(jīng)與政治、經(jīng)濟(jì)、國際關(guān)系、科技、文化、教育等融為一體，成為一種不可抗拒的文化力量。同時，融通性還體現(xiàn)在它對世界各民族文化的充分兼收并蓄上。奧林匹克的魁力就在于它不斷地將民族體育文化進(jìn)行世界化的提升和推廣。

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