范嫣

1.緒論

1.1研究背景

全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)是由教育部、國(guó)家體育總局、共青團(tuán)中央聯(lián)合主辦，分屆次由不同省市人民政府承辦，簡(jiǎn)稱(chēng)“大運(yùn)會(huì)”。大運(yùn)會(huì)每四年一屆，自首次大運(yùn)會(huì)起，便秉持著檢測(cè)高校學(xué)生體育素養(yǎng)及體育工作的進(jìn)展現(xiàn)狀，并推動(dòng)高校體育工作大的進(jìn)展。第九屆大運(yùn)會(huì)于2012年9月8日在天津體育中心舉行開(kāi)幕式，借此拉開(kāi)了本屆大運(yùn)會(huì)盛幕。本屆大運(yùn)會(huì)主題為“團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、文明、育人”，全程歷時(shí)10天，共設(shè)有12個(gè)比賽項(xiàng)目（田徑、游泳、足球、籃球、排球、乒乓球、武術(shù)、健美操、定向越野、跆拳道、毽球、橋牌12個(gè)比賽項(xiàng)目），全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)、香港和澳門(mén)特別行政區(qū)都派出了代表團(tuán)，585支運(yùn)動(dòng)隊(duì)的4700多名運(yùn)動(dòng)員將參加比賽。

大運(yùn)會(huì)籌委會(huì)于2010年12月20日在天津津舉行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，面向全國(guó)正式啟動(dòng)了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的工作。以“團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、文明、育人”的主題的第九屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，為企業(yè)樹(shù)立形象、塑造品牌提供有效載體，具有極大的品牌開(kāi)發(fā)潛力。

1.2 研究現(xiàn)狀綜述

隨著體育步入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，體育無(wú)形資產(chǎn)通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作，產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，特別是借助北京2008年奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，體育賽事無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多的學(xué)者和專(zhuān)家也對(duì)此進(jìn)行了深入細(xì)致的研究。

王愛(ài)民在《新時(shí)期我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)研究》中強(qiáng)調(diào)，研究開(kāi)發(fā)體育無(wú)形資產(chǎn)對(duì)加快我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義，新時(shí)期探索體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)是大勢(shì)所趨。王曉玲和高清偉在《論體育無(wú)形資產(chǎn)的特點(diǎn)及其開(kāi)發(fā)保護(hù)策略》中認(rèn)為，從近20年國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)看，體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和利用對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有著重要影響，要從不同層面對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)的研究。韓振勇在《我國(guó)體育賽事無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀研究》中提出體育賽事市場(chǎng)化為組織者和企業(yè)提供了雙贏的平臺(tái)，當(dāng)前我國(guó)體育賽事收入來(lái)源主要集中在無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)上。通過(guò)以上文獻(xiàn)的閱讀可以得知，我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)具有廣闊的發(fā)展前景，而通過(guò)對(duì)第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行研究，既符合當(dāng)前體育發(fā)展的需要，又能從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，更好的促進(jìn)體育賽事無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)。

1.3 研究對(duì)象

本研究以第九屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)為研究對(duì)象，選取跆拳道/田徑項(xiàng)目為重點(diǎn)研究案例探究其無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀。

2.相關(guān)概念的界定

通過(guò)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)概念的界定，有助于更深層次的了解體育賽事無(wú)形資產(chǎn)本質(zhì)、內(nèi)涵及其外延，不僅僅對(duì)理論研究提供幫助，同時(shí)也是無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)和管理實(shí)務(wù)中的需要。

2.1 無(wú)形資產(chǎn)的界定

國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則將無(wú)形資產(chǎn)定義為“為用于產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，為用于出租或?yàn)橛糜诠芾矶赜械?，沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)的非貨幣資產(chǎn)”?！稛o(wú)形資產(chǎn)管理與評(píng)估》一書(shū)中將其表述為“無(wú)形資產(chǎn)既不具有實(shí)物性，但可以持續(xù)的為其所有者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)”。《經(jīng)濟(jì)大詞典》有關(guān)無(wú)形資產(chǎn)的表述為“無(wú)形資產(chǎn)實(shí)際上不具有實(shí)物形態(tài)，但能為企業(yè)提供某種權(quán)利或特權(quán)的各種固定資產(chǎn)”。

2.2體育無(wú)形資產(chǎn)的界定

隨著近年來(lái)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育無(wú)形資產(chǎn)逐漸被人們認(rèn)識(shí)和使用，作為無(wú)形資產(chǎn)的一部分，對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的概念也是眾說(shuō)紛紜。周武、曹芳認(rèn)為體育無(wú)形資產(chǎn)是指在體育領(lǐng)域中由特定主體擁有、控制或長(zhǎng)期使用的具有體育特性的某種權(quán)利或知識(shí)形態(tài)，是不具有實(shí)物形態(tài)的。 由此，我們可以界定，體育無(wú)形資產(chǎn)是一般意義上的無(wú)形資產(chǎn)的概念在體育領(lǐng)域的延伸運(yùn)用，是存在于體育之中的能夠持續(xù)的為體育事業(yè)本身帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。

3.第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)特點(diǎn)

3.1高度的依附性

第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)具有高度的依附性，表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是對(duì)競(jìng)賽的依附，競(jìng)賽是運(yùn)動(dòng)會(huì)的核心，一切活動(dòng)都要圍繞競(jìng)賽進(jìn)行籌備并為之服務(wù)；二是對(duì)有形產(chǎn)品的依附，有形產(chǎn)品是無(wú)形資產(chǎn)的載體，通過(guò)有形產(chǎn)品比如場(chǎng)內(nèi)外廣告、賽事秩序冊(cè)、紀(jì)念品等對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。

3.2開(kāi)發(fā)的廣泛性

無(wú)形資產(chǎn)是一種經(jīng)濟(jì)資源，所以大運(yùn)會(huì)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)同樣具有廣泛性。首先體現(xiàn)在范圍的廣泛性，大運(yùn)會(huì)的12個(gè)比賽項(xiàng)目涉及到全市12所高校和海河教育園，有來(lái)自全國(guó)30多個(gè)省、直轄市、自治區(qū)和香港澳門(mén)代表團(tuán)，7000余名與會(huì)人員，是歷屆大運(yùn)會(huì)規(guī)模最大的一次。其次是內(nèi)容的廣泛性，本屆大運(yùn)會(huì)有16家企業(yè)參與贊助或服務(wù)大運(yùn)會(huì)，喬丹體育公司為與會(huì)人員提供了體育服裝

3.3開(kāi)發(fā)的時(shí)效性

無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)具有時(shí)效性，贊助企業(yè)只有在賽事籌備和舉行期間才享有相應(yīng)的權(quán)益，賽事活動(dòng)一結(jié)束，其對(duì)應(yīng)的權(quán)利也隨著合同的到期隨即消失，賽事本身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也隨之下降，所以大運(yùn)會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)具有很強(qiáng)的時(shí)效性，商家只有在有限的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行最大限度的開(kāi)發(fā)才能得到最大的回報(bào)。

4.建議

第一，要借鑒國(guó)內(nèi)外大型體育賽事的成功經(jīng)驗(yàn)，在賽事組織及相關(guān)活動(dòng)過(guò)程中，制定細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ饔?jì)劃，并按照要求認(rèn)真執(zhí)行，保證各項(xiàng)工作順利開(kāi)展。

第二，鑒于體育賽事無(wú)形資產(chǎn)的廣泛性，在其開(kāi)發(fā)上上應(yīng)從多角度多方位進(jìn)行。適當(dāng)?shù)囊M(jìn)中介機(jī)構(gòu)，可以利用其豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，通過(guò)多種途徑和方法對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從而提高其社會(huì)影響力。

第三，媒體宣傳在本屆大運(yùn)會(huì)中扮演了重要角色，起到的了良好的效果。媒體報(bào)道，可以通過(guò)創(chuàng)新形式、巧選角度、充分準(zhǔn)備等方法提高其影響力度，在宣傳賽事的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)可為贊助商帶來(lái)益處的宣傳。

第四，全方位人才的培養(yǎng)在賽事無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)中占有重中之重的角色，可以通過(guò)高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等培養(yǎng)出專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富、專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)全方位人才，保障無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)工作的專(zhuān)業(yè)性和可靠性 。

【參考文獻(xiàn)】

[1]袁帥，馬也.地區(qū)性學(xué)校體育賽事資源的開(kāi)發(fā)---以長(zhǎng)沙市學(xué)校體育賽事資源開(kāi)發(fā)為例 [J] 黑龍江科技信息.102，118

[2]陳健，張國(guó)林.結(jié)合體育贊助開(kāi)發(fā)地區(qū)性學(xué)校體育賽事資源 [J] 體育學(xué)刊 2003，10（5）：39-41