作者簡(jiǎn)介：屠玉帥（1990-），男，河南南陽(yáng)人，貴州民族大學(xué)中國(guó)少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)專業(yè)在讀研究生，研究方向：民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)（旅游開發(fā)）。

摘要：文化是古鎮(zhèn)保護(hù)的靈魂，作為貴州省的一個(gè)歷史文化名鎮(zhèn)，青巖融中西文化于一地，融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一身，既有“四教合一”的宗教文化盛觀，又有保存完好的明清古建筑群以及獨(dú)特的人文生態(tài)環(huán)境。本文以貴州青巖古鎮(zhèn)為案例，通過梳理其資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘文化內(nèi)涵，探討其開發(fā)不足，提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化富集；青巖古鎮(zhèn)；旅游定位；旅游商品開發(fā)

一、青巖古鎮(zhèn)概述

青巖古鎮(zhèn)，位于貴陽(yáng)市南郊，距貴陽(yáng)市約29km，其南北長(zhǎng)約10公里，東西寬約8公里，總面積為92.3平方公里。總戶數(shù)5845戶，總?cè)丝跒?.8萬(wàn)，鎮(zhèn)內(nèi)人口7880人，是一個(gè)多民族聚居之地，其中苗族、布依族等少數(shù)民族占鎮(zhèn)內(nèi)總?cè)藬?shù)的32%。古鎮(zhèn)歷史悠久，人文薈萃，原為軍事要塞，始建于明洪武十年（1378年），距今已有600余年的發(fā)展歷史，是花溪風(fēng)景名勝區(qū)獨(dú)具特色人文景區(qū)。

作為貴州省的一個(gè)歷史文化名鎮(zhèn)，青巖融中西文化于一地，融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一身。青巖古鎮(zhèn)文化資源種類多樣，內(nèi)涵豐富，古鎮(zhèn)既有來自中原、江南的漢族儒家文化，又有貴州世居的布依、苗族文化，民族傳統(tǒng)手工藝品種類豐富；不僅有古時(shí)征戰(zhàn)的屯堡文化，而且匯集了抗戰(zhàn)時(shí)期的紅色革命文化；既有“四教合一”的宗教文化盛觀，又有保存完好的明清古建筑群以及獨(dú)特的人文生態(tài)環(huán)境，是省級(jí)文物保護(hù)單位，為貴州四大古鎮(zhèn)之一，被譽(yù)為中國(guó)最具魅力小鎮(zhèn)之一。

一、青巖古鎮(zhèn)旅游開發(fā)存在的問題分析

（一）重視不夠，缺乏系統(tǒng)整體的規(guī)劃開發(fā)

作為休閑旅游發(fā)展新方向的古鎮(zhèn)旅游在貴州尚未形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，政府沒有充分認(rèn)識(shí)到古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展?jié)摿?，開發(fā)中存在著只重規(guī)模和數(shù)量，不講質(zhì)量和特色，沒有考慮開發(fā)的可持續(xù)性，缺乏可持續(xù)的完善的項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃。同時(shí)，對(duì)古鎮(zhèn)內(nèi)開發(fā)的項(xiàng)目、類型、以及現(xiàn)有的文化旅游資源分布和開發(fā)潛力缺乏系統(tǒng)的分析和考證，不了解當(dāng)前國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)需求，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行系統(tǒng)的整體的考察、論證和規(guī)劃，從而使古鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)無(wú)法擴(kuò)張和取得進(jìn)一步的發(fā)展。此外，街道功能區(qū)劃混亂，同一街區(qū)賣紀(jì)念品的、賣刺繡的、賣小吃的、和照相館等混雜分布，一定程度影響顧客的游玩情緒。

（二）挖掘不足，未能充分展示古鎮(zhèn)旅游的魅力

古鎮(zhèn)文化休閑旅游是近年來旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。古鎮(zhèn)是文化旅游資源富集的地區(qū)，尤其是青巖古鎮(zhèn)的文化種類及豐富性更是在國(guó)內(nèi)外眾多的古鎮(zhèn)難得一見，然而由于貴州旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間比較短，相關(guān)職能部門將古鎮(zhèn)旅游作為產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營(yíng)的觀念尚未形成。豐富的文化旅游資源還沒有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。由于缺乏對(duì)古鎮(zhèn)自身特色和內(nèi)涵的挖掘，大多古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品特色不鮮明、規(guī)模小、品位不高，其獨(dú)特的魅力未能充分展示出來，影響力小，經(jīng)濟(jì)效益低。

（三）開發(fā)落后，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在青巖，旅游商品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)缺乏現(xiàn)代營(yíng)銷理念的指導(dǎo)，沒有對(duì)青巖文化特色進(jìn)行有效挖掘，景區(qū)旅游產(chǎn)品弱小散亂現(xiàn)象較為嚴(yán)重，產(chǎn)品開發(fā)始終缺乏特色挖掘，缺乏與當(dāng)?shù)匚幕诤系膭?chuàng)新思維，更多的商戶的一種自發(fā)行為，定價(jià)不規(guī)范，質(zhì)量參差不齊，且雷同度高、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以激起顧客的購(gòu)買欲。此外，青巖古鎮(zhèn)完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條沒有形成，古鎮(zhèn)住、購(gòu)、娛等核心旅游產(chǎn)業(yè)未得到充分開發(fā)，特別是住宿業(yè)的嚴(yán)重滯后，使得游客通常只是走馬觀花的游覽一圈，無(wú)法體會(huì)到古鎮(zhèn)文化的獨(dú)特之處。

二、青巖古鎮(zhèn)旅游定位與開發(fā)的建議對(duì)策

（一）把握發(fā)展機(jī)遇，整合古鎮(zhèn)旅游資源

要把握國(guó)家西部大開發(fā)戰(zhàn)略、國(guó)發(fā)2號(hào)文件以及國(guó)家絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)為貴州省發(fā)展體育旅游提供的難得歷史機(jī)遇，加速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和對(duì)旅游資源的整合。中央西部大開發(fā)的實(shí)施，為我省發(fā)展旅游業(yè)提供了非常難得的機(jī)遇。我們應(yīng)充分利用這次機(jī)會(huì)，加大對(duì)外旅游宣傳的廣度和深度，不僅要在省內(nèi)宣傳，更要在省外、國(guó)際上宣傳，利用信息網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大海外宣傳，將一個(gè)嶄新的貴州介紹給海內(nèi)外的朋友們。讓他們對(duì)神奇的貴州充滿向往，產(chǎn)生一種不得不來此一游的想法。開發(fā)古鎮(zhèn)文化旅游資源與當(dāng)?shù)氐娜宋?、建筑、生態(tài)環(huán)境相結(jié)合。單項(xiàng)旅游資源再有魅力也難以形成規(guī)?；l(fā)展，古鎮(zhèn)旅游要依托當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋穆糜钨Y源，將古鎮(zhèn)文化與鄉(xiāng)土民風(fēng)民情相結(jié)合，在開發(fā)中遵循特色，增強(qiáng)參與性與體驗(yàn)性。

（二）打造精品項(xiàng)目，凸顯古鎮(zhèn)地方特色

其一，將民俗文化進(jìn)行整合，通過開設(shè)民俗博物館、民俗體驗(yàn)館，民俗街等方式形成文化體驗(yàn)之旅，滿足當(dāng)代游客求奇、求新的文化心理追求，而且它所具有的娛樂性、趣味性、觀賞性、參與性，會(huì)使旅游者情不自禁地產(chǎn)生融入和參與的欲望，使游客在親身體味少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的同時(shí)，感受古鎮(zhèn)文化之美；其二，將宗教寺廟等景點(diǎn)進(jìn)行線路規(guī)劃，舉行傳統(tǒng)的如祭天等活動(dòng)，使人們?cè)谛睦砩细惺艿阶诮涛幕那f嚴(yán)肅穆，打造精神休憩之旅，起到洗滌心靈的作用；其三，將眾多的美食進(jìn)行集中經(jīng)營(yíng)，形成一條美食街，打造一條美食老饕之旅；其四，將古鎮(zhèn)周邊的村寨進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，開發(fā)豐富多樣的鄉(xiāng)土參與項(xiàng)目，如：水果自采，鄉(xiāng)土食品DIY等，盡可能綜合糧、果、蔬、畜、漁等諸農(nóng)業(yè)要素，打造一條生態(tài)休閑之旅?？傊?，通過系統(tǒng)的規(guī)劃，以豐富的古鎮(zhèn)開發(fā)項(xiàng)目和完整的產(chǎn)品鏈條來吸引游客，延長(zhǎng)其停留，提高其消費(fèi)，從而凸顯古鎮(zhèn)特色，提高旅游收入。

（三）加大宣傳力度，開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品

游客需求是旅游管理部門制定營(yíng)銷策略最根本的出發(fā)點(diǎn)。景區(qū)管理者可以根據(jù)游客的具體需求，加大景區(qū)宣傳，加強(qiáng)游客對(duì)古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的體驗(yàn)，提升游客出游的頻率，進(jìn)而建立游客對(duì)青巖古鎮(zhèn)的忠誠(chéng)度，加速青巖古鎮(zhèn)的口碑傳播。要結(jié)合當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)，注重網(wǎng)站平臺(tái)的開發(fā)宣傳，同時(shí)，可以通過與高校結(jié)合開展繪畫大賽、攝影大賽等活動(dòng)，擴(kuò)大影響力，出一本青巖的風(fēng)景集，包含歷史文化和人文景觀及特色小吃等，讓更多的人關(guān)心青巖，并擬定主題制成各類明信片，便于傳播與攜帶，可以很好地起到宣傳的作用。

旅游商品是旅游地物質(zhì)資源稟賦和旅游地地域精神文化的雙重載體。因此，旅游商品開發(fā)在結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，挖掘民族區(qū)域精神歷史文化精髓，盡可能保留傳統(tǒng)的工藝、材料，使其充分展示該區(qū)域的質(zhì)樸、獨(dú)特、靈巧，真正體現(xiàn)民族歷史文化的“土”和“樸”。青巖古鎮(zhèn)還應(yīng)該以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)文化差異，深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品品味，開發(fā)以地方農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)、工藝品為主的旅游紀(jì)念品，不僅能夠滿足游客需求，擴(kuò)大農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，還能提高青巖古鎮(zhèn)的旅游附值。（作者單位：貴州民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：貴州民族大學(xué)科研基金資助項(xiàng)目[編號(hào)：校學(xué)生科研201450號(hào)]。

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