李武歌

摘要：教育服務(wù)貿(mào)易不僅具有強大的政治功能、社會功能，還具有一定的經(jīng)濟功能，在全球經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。當(dāng)前，留學(xué)服務(wù)貿(mào)易已成為世界上各個國家所看重的重要發(fā)展點。本文在分析我國留學(xué)服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了改善我國留學(xué)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：教育服務(wù)貿(mào)易；留學(xué)教育；策略

1.我國留學(xué)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

教育服務(wù)貿(mào)易主要有四種形式，跨境支付、境外消費、商業(yè)存在和自然人流動，其中境外消費方式即就是我們通常所說的留學(xué)服務(wù)，主要包括來華留學(xué)和出國留學(xué)兩種方式。

1.1.出國留學(xué)現(xiàn)狀

我國的出國留學(xué)人員規(guī)模龐大。根據(jù)統(tǒng)計，2010年出國留學(xué)人數(shù)有284700人次，2011年出國人數(shù)有339700人次，2012年出國留學(xué)人數(shù)有399600人次，2013年出國留學(xué)人數(shù)有413900人次，2014年出國留學(xué)人數(shù)有377054人次。而且從總體來看，我國留學(xué)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展總體呈現(xiàn)上升的趨勢，留學(xué)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展態(tài)勢良好。我國出國留學(xué)的國家主要集中在美國、英國、澳大利亞、加拿大、新西蘭、德國、法國、荷蘭、日本等國家，其所占比重比較大的是美國30%、英國21%、澳大利亞13%、加拿大10%、香港7%。出國留學(xué)所選專業(yè)主要商業(yè)管理、工程學(xué)、數(shù)學(xué)、計算機、生命科學(xué)、社會學(xué)等專業(yè)。從出國留學(xué)費用來看，我國赴國外留學(xué)的留學(xué)生花費在20萬——25萬元人民幣左右，其中赴美國留學(xué)的留學(xué)生學(xué)費每年20000美元（折合人民幣124000元）是十分普遍的，尤其是在一線城市的生活費每年14000美元（折合人民幣86800元），二線城市生活費每年為12000美元（折合人民幣74400）。

1.2.來華留學(xué)現(xiàn)狀

改革開放以來，我們國家的綜合國力不斷提升，來華留學(xué)人員的不斷增加。在教育服務(wù)方面也有著許多優(yōu)勢學(xué)科，吸引了許多的國外留學(xué)生來華留學(xué)。據(jù)統(tǒng)計，2010年來華留學(xué)生有265090人次，2011年來華留學(xué)生292611人次，2012年來華留學(xué)生328330人次，2013年來華人數(shù)356490人次，2014年來華人數(shù)459800人次。根據(jù)數(shù)據(jù)我們可以看出來華留學(xué)的留學(xué)生在逐年上漲。

當(dāng)前來華留學(xué)專業(yè)，所學(xué)專業(yè)主要是文學(xué)、醫(yī)學(xué)、經(jīng)濟、管理、工學(xué)、法學(xué)、教育、理學(xué)、歷史、哲學(xué)、農(nóng)學(xué)等?？傮w來說，文科專業(yè)所占比重較大，其次是 醫(yī)學(xué)，再次是理工科專業(yè)。按洲統(tǒng)計，來自亞洲的留學(xué)生占到70%，歐洲15%，美洲10%，非洲5%。從國家來看，來華的韓國留學(xué)生居首位，其次是美國、日本、越南、泰國、俄羅斯、印度、印度尼西亞等國家。從留學(xué)花費上來看，國外留學(xué)生來華的花費大概在6萬——10萬元人民幣左右，其中學(xué)費僅有13000—68000人民幣左右，生活費每年為22000—73000人民幣左右。

2.發(fā)展我國留學(xué)服務(wù)貿(mào)易的策略

2.1加大在國際上的宣傳力度

我國留學(xué)機構(gòu)的國際營銷做的不是很好，缺乏到國際市場上的宣傳。雖然相關(guān)部門和組織機構(gòu)也經(jīng)常組織或參加一些關(guān)于留學(xué)服務(wù)的說明會和展覽，但由于宣傳方法和策略能力不強，宣傳手段難以適應(yīng)信息時代市場需求的，影響力有限，導(dǎo)致國內(nèi)許多優(yōu)秀的留學(xué)服務(wù)產(chǎn)品不能被國外所了解，造成來華留學(xué)服務(wù)貿(mào)易市場發(fā)展不夠健全，影響了來華留學(xué)服務(wù)貿(mào)易的國際市場占有率。因此，我們應(yīng)提高營銷產(chǎn)略的應(yīng)用。

2.2提升教育服務(wù)質(zhì)量

隨著我們國家的日漸昌盛，許多國家都希望與我們國家加強了解，對我們國家的興趣越來越大，對中華文化的了解需求也越來越大，許多國家都掀起了漢語潮，來華學(xué)習(xí)漢語文化的留學(xué)生日漸增多。我們國家應(yīng)該順應(yīng)時機，發(fā)展我國的優(yōu)勢產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量。例如我們國家的漢語、戲曲、武術(shù)的教育水平，這都是我們國家具有絕對有事的產(chǎn)品，也是來華的留學(xué)生最想了解和學(xué)習(xí)的。加強中藥領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，深入挖掘我國在國際上的中藥教育市場，在國外設(shè)立孔子學(xué)院以及一些其它的中國學(xué)院，加強世界對我們的認(rèn)識。同時，積極響應(yīng)國家“走出去”的號召，開辟國際教育市場，與國外高質(zhì)量大學(xué)合作辦學(xué)，引進(jìn)先進(jìn)的教育理念和知識技術(shù)，引進(jìn)和培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才，彌補我國教育服務(wù)貿(mào)易上產(chǎn)品質(zhì)量不足的情況。

2.3完善教育體制制度

獎學(xué)金和醫(yī)療制度的不完善也在一定程度上限制了來華的留學(xué)生。2014年開始實施的中國政府獎學(xué)金相關(guān)開支范圍和開支標(biāo)準(zhǔn)對我國的獎學(xué)金制度和醫(yī)療制度做了進(jìn)一步的完善，在生活費、住宿費、醫(yī)療費等方面都給予了留學(xué)生很好的條件。例如在生活費的方面來說，自2014年9月1日起，在中國留學(xué)的留學(xué)生，按照《通知》中的規(guī)定中國政府獎學(xué)金生可領(lǐng)取相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的生活費。從住宿費方面來說，在校住宿的中國政府獎學(xué)金生，可以由學(xué)校提供住宿，不發(fā)放住宿金。在醫(yī)療費用的方面看，我國已不再將單獨設(shè)置門診醫(yī)療費用，而是將門診醫(yī)療費用并入生活費當(dāng)中。這些都有利于國外留學(xué)生的政策將會吸引更多的留學(xué)生來我國學(xué)習(xí)。

2.4增加教育服務(wù)貿(mào)易的投入

資金投入的多少可以決定一個國家對教育的重視程度，資金投入決定了教育的發(fā)展程度，教育經(jīng)費的投入不足會嚴(yán)重影響一個國家的教育水平，抑制其國家的教育水平的增長，這樣的教育水平滿足不了國民對的需求，也無法滿足逐漸發(fā)展的留學(xué)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展水平。在我國，政府教育投入任是主要的教育投入方式，和英、美等留學(xué)服務(wù)貿(mào)易大國來說，我國留學(xué)服務(wù)貿(mào)易投入仍然不足，教育經(jīng)費投入受到多方面的限制，多元化的投資機制還沒有建立，因此教育機構(gòu)很難獲得更多的教育資金。為了教育服務(wù)貿(mào)易資金投入不足的問題，除了加大國家對教育服務(wù)貿(mào)易的財政資金投入，還可以鼓勵民間資金投入留學(xué)服務(wù)貿(mào)易當(dāng)中，興辦民辦高校，加強校企合作，改善教學(xué)條件，提高教學(xué)質(zhì)量。（作者單位：西安外事學(xué)院）

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