郭小婷

7月13日，2015家庭數(shù)字娛樂的新時代暨電廣傳媒、阿里巴巴、DMG印紀(jì)傳媒合作啟動儀式在長沙舉行。湖南省委常委、宣傳部部長許又聲，湖南省人民政府副省長李友志，電廣傳媒董事長龍秋云，阿里巴巴CEO張勇，DMG印紀(jì)傳媒董事長肖文革出席活動。

實際完成此次簽約的是電廣傳媒全資子公司湖南省有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（以下簡稱“湖南有線”）、浙江天貓技術(shù)有限公司（以下簡稱“天貓”）及印紀(jì)湘廣傳媒有限公司（以下簡稱“印紀(jì)湘廣”）。湖南有線董事長鄧秋林在接受《綜藝報》專訪時透露，“此次三方簽約的合同期限為5年，計劃在3年時間里，電廣傳媒與印紀(jì)傳媒完成搭載阿里巴巴家庭娛樂服務(wù)平臺智能機(jī)頂盒的鋪設(shè)，以湖南省內(nèi)600萬有線電視用戶中的一半為試點，進(jìn)行從機(jī)頂盒到客廳、從客廳到互聯(lián)網(wǎng)市場的家庭娛樂生態(tài)圈建設(shè)?！?/p>

鄧秋林介紹，三方談判從2014年年底就開始進(jìn)行，戰(zhàn)略談判前后已有七八個月時間。直到6月23日，電廣傳媒與阿里巴巴正式簽署《全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》；7月1日，湖南有線、天貓、印紀(jì)湘廣達(dá)成《三方商務(wù)合作協(xié)議》，同時湖南有線與印紀(jì)湘廣另行簽署《投資合作協(xié)議》。電廣傳媒在當(dāng)天發(fā)布的《關(guān)于子公司與浙江天貓技術(shù)有限公司、印紀(jì)湘廣傳媒有限公司簽署合作協(xié)議的公告》中稱，湖南有線將在天貓和印紀(jì)湘廣協(xié)助下向湖南省內(nèi)600萬有線電視用戶投放YunOS智能機(jī)頂盒終端，并提供DVB（數(shù)字視頻廣播）+OTT（基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)）家庭娛樂服務(wù)。

三方遵循試點先行、平臺開放性、湖南有線對業(yè)務(wù)可管可控、市場化運作以及利益分配與資源投入匹配的合作原則，整合資源，共享收益。具體合作方式為，湖南有線提供湖南有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶資源，并根據(jù)智能機(jī)頂盒發(fā)放的進(jìn)度計劃，投資建設(shè)支持天貓數(shù)字娛樂——家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營要求的雙向網(wǎng)絡(luò)；天貓負(fù)責(zé)提供數(shù)字娛樂——家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品，并運營管理，提供相應(yīng)接口以便與湖南有線增值業(yè)務(wù)管理平臺及BOSS平臺的對接；印紀(jì)湘廣負(fù)責(zé)協(xié)議規(guī)定智能機(jī)頂盒的投入，即通過“廣電網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)”的新模式，實現(xiàn)“終端+技術(shù)+內(nèi)容”的融合。

阿里巴巴CEO張勇表示，“最近喊得最多的‘互聯(lián)網(wǎng)+，其實不如叫‘+互聯(lián)網(wǎng)，也就是在原有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上加入互聯(lián)網(wǎng)元素。廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的運營者都清楚知道用戶在哪里、消費習(xí)慣和支付方式是什么，如果能夠?qū)⑦@些個體關(guān)系進(jìn)行重疊，就能夠為用戶提供需要的產(chǎn)品?！?/p>

YunOS智能機(jī)頂盒將于9月25日上線，目前正在對界面設(shè)計進(jìn)行完善和修改。據(jù)了解，該產(chǎn)品具有直播+時移、分類入口、精彩推薦三個分區(qū)，運用了阿里巴巴云數(shù)據(jù)存儲、云計算服務(wù)以及智能設(shè)備操作系統(tǒng)等技術(shù)，通過對用戶行為習(xí)慣、觀看喜好、消費記錄等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，實現(xiàn)用戶畫像，針對用戶需求精準(zhǔn)推送播映內(nèi)容，實現(xiàn)電視在線支付。

其實早在2013年，阿里巴巴就試圖與華數(shù)傳媒推出“阿里盒子”，但因政策因素屢次推廣受阻。此次三方合作，阿里巴巴便可更好地將現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)，如視頻、游戲、資訊、本地搜索、電子商務(wù)等推向電視觀眾與網(wǎng)民。