只要市場還有調(diào)節(jié)力，符合大眾心理學的產(chǎn)品質(zhì)量還是票房和收視最根本的評價標準。

網(wǎng)絡劇《盜墓筆記》甫一開播熱鬧非常。這就是超級IP的力量，換做名不見經(jīng)傳的作品，怎么殺出來都是問題。

作為一個“文字IP中心主義者”，說這么改編IP是“毀IP”，我基本同意。但如果略略轉(zhuǎn)移視角，將自己擴大到“IP投資者”的定位，卻能欣喜看到《盜墓筆記》第一季的瘋狂熱映，這可能就是目前搞資本運作最大的利好。

7月3日晚，《盜墓筆記》全集在愛奇藝升級為VIP會員的觀看資格，一時掀起“充值付費潮”，瞬間涌入的流量居然讓愛奇藝服務器宕機。愛奇藝高管因此說“國內(nèi)網(wǎng)民的付費能力此前似乎一直被低估了”。而愛奇藝在APP Store上的同期排名也沖到免費榜第一、暢銷榜第二。不談網(wǎng)絡劇制作水準，單就運作層面而言，確乎是個不錯的結(jié)果。更何況，在網(wǎng)絡為主導的大眾文化層面，“上交國”（我要上交給國家）因為在先導集里的高頻率使用，也與“然并卵”“睡起嗨”等成為年輕人最新的口頭禪之一。

但筆者依舊覺得這與真正的IP開發(fā)相去甚遠。當以網(wǎng)絡小說為核心的IP熱及其收購潮發(fā)生的時候，很多編劇都以不同目的抵制這一現(xiàn)象，此間與網(wǎng)文作家打嘴仗的、黑網(wǎng)文和黑IP的故事和事故也出了好一些。

也因如此，我們更應理性地分析圍繞著IP的各種力量：

首先是中國蓬勃發(fā)展的大眾娛樂消費與編劇原創(chuàng)能力不足之間的矛盾。那么多網(wǎng)站、院線、電視臺要吞吐有原創(chuàng)力和大眾觀賞期待的內(nèi)容，而編劇原創(chuàng)的特性和發(fā)展階段不能完全滿足這一需求，向文字IP即小說內(nèi)容索求有改編價值的內(nèi)容甚至品牌成為各種制片方的“剛需”。

其次，是編劇行與網(wǎng)文作家的矛盾。這大抵是名和利上彼此消長的耍性子。不過，只要市場還有調(diào)節(jié)力，符合大眾心理學的產(chǎn)品質(zhì)量還是票房和收視最根本的評價標準，平衡遲早會降臨，大家各有擅長，并且誰也少不了誰，互動和雙贏是發(fā)展的大勢。

再次，是學者們對IP熱的吐槽。這個群體清楚地意識到目前的IP熱中泡沫和剛需的比例嚴重失調(diào)，故而常常作出驚人之語以警示行業(yè)。不過如果真的連理性地承認IP是產(chǎn)業(yè)的剛需都不愿意，那就又走向了另一個極端。

最大的獲利者和炒作者是資本。它是這一切浮沫泛起的始作俑者。投資者大多沒有長期在IP里長期耕作的心情，從游戲到影視，他們來得快去得快，在泡沫里賺取利潤，將最后埋單的活交給別人。有沒有價值觀好一點的資本介入IP，這是一個問題。