唐瀟霖

今年夏天，又一大波IP改編影視作品熱潮來襲，集中擠占各種終端屏幕。

從正在熱播的《花千骨》《華胥引》，到視頻網(wǎng)站自制劇《盜墓筆記》《仙劍客棧》《旋風少女》《心理罪》等，吸引大量觀眾及網(wǎng)友關(guān)注。IP改編熱度持續(xù)升溫，加上未來的《羋月傳》《幻城》《仙劍奇?zhèn)b傳5》等，2015年絕對可算是IP改編影視劇的豐收大年。

“IP熱”是個老生常談的話題，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。在這一熱潮現(xiàn)象背后，更值得關(guān)注的是另一問題：全版權(quán)運營。《仙劍客?！烽_播時，優(yōu)酷總裁魏明表示，版權(quán)運營是一項非常復(fù)雜、繁復(fù)的工作，如何通過一系列開發(fā)和運作，將創(chuàng)作變成符合觀眾心里期待的內(nèi)容，同時符合商業(yè)利益，需要IP開發(fā)方、運作方、版權(quán)歸屬方等不斷碰撞和努力。

一部作品，可以“一次生產(chǎn)，多次銷售”，這就是全版權(quán)運營的核心優(yōu)勢?！鞍鏅?quán)”背后的真正內(nèi)涵其實是商業(yè)模式。每一種版權(quán)的背后都對應(yīng)一種商業(yè)模式，例如“出版權(quán)”對應(yīng)的是實體圖書領(lǐng)域，由作者授權(quán)給出版社，雙方共同獲益。伴隨互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展，版權(quán)涉及的商業(yè)模式不斷更新變化，例如“電子書出版權(quán)”“有聲讀物改編權(quán)”“無線版權(quán)（手機閱讀）”等。

“全版權(quán)運營”是指圍繞版權(quán)運營，把一部作品的版權(quán)細分為很多種，如出版版權(quán)、電子版權(quán)、影視版權(quán)、無線版權(quán)、海外版權(quán)、有聲版權(quán)、游戲版權(quán)和舞臺劇改編權(quán)等，然后逐項運營每一個版權(quán)。

版權(quán)運營現(xiàn)狀：以“散”為主

盡管目前圍繞IP改編影視作品的熱潮高漲，但真正做到全產(chǎn)業(yè)鏈運營的少之又少，更多只是在某一個或兩三個領(lǐng)域內(nèi)做得較好。比如，《小時代》只有小說和電影比較成功；唐家三少的《斗羅大陸》等在電子銷售、出版、漫畫領(lǐng)域很成功，在影視、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面近乎為零；《盜墓筆記》在電視劇、出版方面比較好，在游戲、衍生品等方面則相對較弱。

形成這種局面的主要原因是版權(quán)歸屬比較散亂。以此前熱播的電視劇《古劍奇譚》為例，這部作品改編自仙俠類單機游戲《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》，由上海燭龍信息科技有限公司研制開發(fā)并擁有游戲版權(quán)，歡瑞世紀擁有電視劇版權(quán)。但知情人士透露，《古劍奇譚2》的電視劇版權(quán)已被賣給阿里影業(yè)。

像《古劍奇譚》這樣的版權(quán)歸屬并非個案，在國內(nèi)普遍存在。“這樣的版權(quán)結(jié)構(gòu)，決定各合作方需要更長時間的磨合，而且沒人能從整體架構(gòu)層面進行規(guī)劃，衍生品開發(fā)等便會存在問題?！?/p>

《花千骨》制片人唐麗君告訴《綜藝報》，在她發(fā)現(xiàn)這一優(yōu)質(zhì)IP后，曾花費相當長的時間進行版權(quán)梳理工作?！拔覀兓臼前凑枕椖窟M行運作的，一開始就設(shè)計出產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)圖，希望按照節(jié)奏一步步發(fā)展?！痹谔汽惥囊?guī)劃中，第一步先做電視劇，同步推出游戲、衍生品；接下來會推出上下集兩部電影，同期推出電影的升級版游戲，最終是舞臺劇。

在國外，優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)擁有者一般會將“全版權(quán)”委托給一家機構(gòu)全權(quán)運營，很少會分散運營。但在國內(nèi)，沒有類似的版權(quán)經(jīng)紀人制度，版權(quán)擁有者往往將權(quán)利授予很多單位，版權(quán)分散且重復(fù)。目前，國內(nèi)缺乏核心的規(guī)劃團隊，按照產(chǎn)品特性，有規(guī)劃、有步驟地運營，最終將IP的價值最大化體現(xiàn)。產(chǎn)品線之間缺乏呼應(yīng)，也無法產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，因此真正意義上的“全版權(quán)運營”還遠未實現(xiàn)。

擔任過《失戀33天》《宮鎖沉香》《同桌的你》等影視劇制片人的北京摩天輪文化傳媒公司總經(jīng)理杜揚認為，“對于影視劇，大家可能比較看重的是制作、演員、導(dǎo)演、市場宣傳和發(fā)行。實際上，一部作品最重要的恰恰是版權(quán)及其運營?！?/p>

變革臨界點

“兩年前我就有深刻感受，影視劇作品依靠傳統(tǒng)媒體發(fā)行時代已經(jīng)過去。在一劇兩星新政，以及互聯(lián)網(wǎng)和新媒體浪潮的沖擊下，這種趨勢更加明顯?！碧汽惥J為，市場發(fā)展到今天，已經(jīng)為全版權(quán)運營提供了必要的生長環(huán)境，既有緊迫性，同時具備可操作性?！昂萌R塢模式是中國的必經(jīng)之路?！?/p>

“以迪士尼為例，他們在一部動畫作品的創(chuàng)意階段，就會根據(jù)人物形象、故事情節(jié)，分析確定哪些運營形態(tài)更為合適，并做好全部規(guī)劃。有可能最終因為播出效果不理想，導(dǎo)致前期規(guī)劃浪費，但這項工作一定會做。”唐麗君介紹。

魏明表示，未來，IP開發(fā)將是一個綜合開發(fā)過程，并向橫縱兩個方向發(fā)展。“一個IP的出發(fā)點，可能是從一部網(wǎng)劇或小說開始，下一步開發(fā)成電視劇、電影和游戲，這是IP的縱向開發(fā)。橫向發(fā)展則可能是從一部劇出發(fā)，發(fā)展為漫畫、舞臺劇、線下樂園等衍生品，未來趨勢必然是一魚N吃的局面，而不僅僅是兩吃或三吃?！?/p>

全版權(quán)運營的基礎(chǔ)必須是版權(quán)的專一、清晰，授權(quán)不全會導(dǎo)致全版權(quán)運營成為空談。“版權(quán)不能太分散，話語權(quán)必須要歸口?！碧汽惥Q。

缺乏版權(quán)經(jīng)紀人制度，以及缺少專業(yè)運營人才，成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。對于全版權(quán)運營來說，需要將出版、影視、游戲、教育等行業(yè)有效連接起來，這需要服務(wù)機構(gòu)既掌握作者資源，又熟悉版權(quán)知識，同時還具備市場運營能力。

目前，已經(jīng)有國內(nèi)企業(yè)開始嘗試全版權(quán)運營模式。北京華誼新媒體董事長兼CEO胡明表示，“我們的策略總結(jié)起來就是兩個字——跨界。全媒體時代，對生產(chǎn)內(nèi)容企業(yè)意味著什么？意味著我們要重新認識所面對的消費人群，開發(fā)的版權(quán)產(chǎn)品要滿足他們?nèi)轿坏牟煌w驗，這就需要我們具有全版權(quán)運營思維?！睋?jù)她介紹，目前華誼兄弟把九大業(yè)務(wù)板塊重新梳理，并整合成3個事業(yè)群：一是影視娛樂，包括電影、電視劇、音樂、藝人、時尚；二是實景娛樂，學習迪士尼模式，如在?？诮ǔ伞榜T小剛電影公社”一條街。另外，華誼還在建設(shè)以集結(jié)號區(qū)、太極區(qū)、狄仁杰區(qū)等為主題的公園；三是互聯(lián)網(wǎng)娛樂，包括游戲、粉絲經(jīng)紀產(chǎn)品、專門為互聯(lián)網(wǎng)定制的內(nèi)容等。