作者簡介：林娟娟（1990.10-），女，漢，江蘇淮安，浙江財經大學研究生，轉型經濟學。

摘要：目前，我國已進入老年人口呈井噴式增長時期，老齡化問題愈演愈烈，“銀發(fā)經濟”蓄勢待發(fā)。鑒于此，本文在邁克爾·波特“鉆石模型”的基礎上，增加了“知識吸收與創(chuàng)新能力”一項，并基于此“新鉆石模型”對我國“銀發(fā)產業(yè)”進行分析，為后續(xù)“銀發(fā)產業(yè)”的針對性發(fā)展，提供一些參考。

關鍵詞：老齡化；銀發(fā)產業(yè)；新鉆石模型

1.引言

中國早在2001年就進入了老齡化社會，作為首個老齡人口突破1億的國家，老齡化問題十分嚴重，存在著“未富先老”、“未備先老”的雙重難題。然而，近年來，老年人口的總年收入在3000億-4000億元人民幣之間，預計到2050年，老年人口的潛在購買力將高達5萬億元人民幣。老齡人口巨大的消費潛力不容小覷，“銀發(fā)經濟”蓄勢待發(fā)。

再加上，我國社會的“四二一”家庭結構的出現(xiàn)，既從負面表現(xiàn)了“銀發(fā)產業(yè)”的重重壓力，也從正面提供了發(fā)展“銀發(fā)產業(yè)”的戰(zhàn)略機會。隨著經濟的發(fā)展和生活水平的提高，老年人更加注重教育、文化、體育、娛樂等精神層次的需求及其服務。相應的，專門的醫(yī)療保健、護理、完善的醫(yī)療服務網絡以及心理咨詢與服務，也成為了老年人關注的重點?！般y發(fā)產業(yè)”因此也就獲得了戰(zhàn)略發(fā)展的天然良機。因而基于“新鉆石模型”，研究我國“銀發(fā)產業(yè)”具有現(xiàn)實意義。

2.文獻綜述

部分文獻針對中國“銀發(fā)產業(yè)”展開了研究，高秀艷（2007）利用 邁克爾·波特的“鉆石模型”從生產要素、需求條件、相關與支持性產業(yè)、產業(yè)主體的戰(zhàn)略、機會和政府角色六個方面分析了沈陽“銀發(fā)產業(yè)”發(fā)展的現(xiàn)狀及其前景；陳開梅（2012）從老年機構護理設施和產品、老年護理服務、老年教育、老年旅游和老年金融五個方面分析了我國“銀發(fā)產業(yè)”發(fā)展的前景，為進一步開發(fā)“銀發(fā)產業(yè)”提供了思路；梅瓊（2013）同樣借助邁克爾·波特的“鉆石模型”，從六個方面對安徽省蕪湖市“銀發(fā)產業(yè)”進行了分析，并提出了相關對策和建議；黃清峰，劉恒（2013）在詳細介紹、深入分析發(fā)達國家“銀色產業(yè)”管理成功經驗的基礎上，提出我國政府和相關職能部門要通過政策扶持和規(guī)范，逐步建立一套行之有效“銀色產業(yè)”管理體系。石鄭（2014）對以往中國“銀發(fā)產業(yè)”研究回顧的基礎上，就目前中國“銀發(fā)產業(yè)”發(fā)展存在的機遇和挑戰(zhàn)進行探討和分析，對合理引導中國老年產業(yè)發(fā)展提出幾點政策性思考。因此本文借助芮明杰（2006）的“新鉆石模型”對我國“銀發(fā)產業(yè)”的發(fā)展做出較為全面而深入地研究是有現(xiàn)實意義的。

3.新鉆石模型的理論框架

邁克爾·波特在其1990年出版的《國家競爭優(yōu)勢》一書中，將國內競爭優(yōu)勢理論運用到國際競爭領域，提出了著名的“鉆石模型”。他提出了決定產業(yè)競爭優(yōu)勢的四大因素：（1）生產要素；（2）需求條件；（3）相關產業(yè)與支持性產業(yè)；（4）產業(yè)戰(zhàn)略、結構和同業(yè)競爭。除了這四個因素外，還有兩個重要的變量：政府和機會。

然而，波特的鉆石模型并非毫無缺陷，針對其缺陷，國內外很多學者對鉆石模型進行拓展?；凇般y發(fā)產業(yè)”的特點，本文借鑒了復旦大學芮明杰的“新鉆石模型”。他給“鉆石體系” 加了一個核心，即：知識吸收和創(chuàng)新能力，有了這個核心才能真正發(fā)揮一個產業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢。

圖1產業(yè)競爭的“新鉆石模型”

4.基于“新鉆石模型”對中國“銀發(fā)產業(yè)”分析

截至目前，中國65周歲及以上人口1.4億人，占總人口的10.1%，預計到2040年將有4億老人，占總人口的1/4，早已超過了聯(lián)合國“老齡社會”的標準。全國有4萬多家養(yǎng)老機構，其中七成為公辦，中國“銀發(fā)產業(yè)”僅占國內生產總值不到3%，與歐美高達18%的比例相差甚遠。這些都迫使我國急需發(fā)展“銀發(fā)產業(yè)”，下面基于波特的“新鉆石模型”對中國“銀發(fā)產業(yè)”分析。

（1）生產要素

“銀發(fā)產業(yè)”的生產要素包括：人力資源、資本資源、知識資源和基礎設施等。我國從事“銀發(fā)產業(yè)”的人員，偏重于低端的家政服務，總體年齡偏大，多為下崗失業(yè)以及外來務工人員。資金的來源依然是以政府為主，但民營資本也開始進入。例如，重慶的“醫(yī)養(yǎng)結合”養(yǎng)老方式、海南異地養(yǎng)老等諸多細分形態(tài)的出現(xiàn)，體現(xiàn)了我國“銀發(fā)產業(yè)”逐步市場化。目前對我國“銀發(fā)產業(yè)”的研究主要集中在老年健康醫(yī)療方面，而老年用品、文化等，知識性投入還不充分，技術性研發(fā)較為落后?！笆濉逼陂g，已增加日間照料床位340余萬張，實現(xiàn)養(yǎng)老床位總數翻一翻；改造了30%現(xiàn)有床位；重點建設老年活動中心、互助式養(yǎng)老服務中心等社區(qū)養(yǎng)老設施。

（2）需求條件

成熟的傳統(tǒng)市場理論從目標市場人口數量、購買欲望和購買力水平三個角度衡量一個市場的需求潛量。用公式表示：市場需求= 人口 + 購買力 + 購買欲望

人口，中國65周歲及以上人口1.4億人，占總人口的10.1%，預計到2040年將有4億老人。購買力，到2040年，老齡人口以50、60年代出生的人口為主，他們擁有足夠的財富消費。2010年中國老年人口消費規(guī)模超過1.4萬億元，預計到2040年將達到17.5萬億元。購買欲望，杜森貝利（J.S.Duesenberry）創(chuàng)立的相對收入消費理論指出，人們的消費是有慣性的。因而50、60年代出生的人退休后，過去的消費慣性、來自子女的補貼、社會養(yǎng)老保障制度的健全都會使得他們保持較高的消費水平。從這三個方面來講，中國“銀發(fā)產業(yè)”市場需求巨大。

（3）相關與支持產業(yè)

從產業(yè)分類上來說，“銀發(fā)產業(yè)”是社會服務業(yè)的一部分，它的支持產業(yè)有提供資金的金融保險業(yè)、培養(yǎng)人才的教育培訓業(yè)、生產老年設施的相關產業(yè)；相關產業(yè)有同屬服務業(yè)的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、服裝業(yè)等。目前金融保險業(yè)對“銀發(fā)產業(yè)”的支持作用并不明顯，接近九成的養(yǎng)老金由政府提供。2010年末中國企業(yè)年金規(guī)模為2809億元，遠少于全國社?；?376億元和城鎮(zhèn)基本養(yǎng)老保險基金15356億元。而且目前建立年金計劃的企業(yè)多為大型國有企業(yè)，民營企業(yè)卻鮮有。教育培訓業(yè)，全國20多個高護專業(yè)開設有護理課程的寥寥無幾，沒有統(tǒng)編教材，護理人員觀念停留在“以疾病為中心”而不是以“以病人為中心”，缺乏自覺性和責任感。生產老年設施的相關產業(yè)，數量稀少，科技含量低。相關產業(yè)的發(fā)展會帶動“銀發(fā)產業(yè)”的發(fā)展，例如老年旅游業(yè)的開發(fā)、老年公寓的建造等，都將帶動老齡消費。

（4）產業(yè)戰(zhàn)略、結構和同業(yè)競爭

客觀說，我國現(xiàn)有涉及“銀發(fā)產業(yè)”的各類企業(yè)的戰(zhàn)略、結構和競爭狀況還很不理想。他們缺乏對“銀發(fā)產業(yè)”的深刻認識，導致其發(fā)展戰(zhàn)略不清，路徑選擇模糊，規(guī)劃設計缺失，而且產業(yè)結構檔次較低，產業(yè)關聯(lián)度差，輔助性行業(yè)運作乏力，相關企業(yè)小、散、亂，市場發(fā)展沒有形成規(guī)模。面對日益增長的養(yǎng)老服務需求，我國“銀發(fā)產業(yè)”戰(zhàn)略體系的整體建設與發(fā)展處于起步階段，尚存在著與新形勢、新任務、新需求不相適應的令人擔憂的諸多問題。

（5）知識吸收與創(chuàng)新能力

同2000年第五次人口普查相比，每10萬人中具有大學文化程度的由3611人上升為8930人，可見居民文化素養(yǎng)在不斷地提升，那么對于培養(yǎng)“銀發(fā)產業(yè)”需要的人才絕對是一個利好消息，“銀發(fā)產業(yè)”潛在的知識吸收能力十分強大。創(chuàng)新對產業(yè)取得輝煌成就有重要作用，產業(yè)如果不能持續(xù)追求創(chuàng)新，很快就會被環(huán)境變化淘汰。“銀發(fā)產業(yè)”作為一個“朝陽”產業(yè)，產業(yè)經營管理人員必須不斷制定、調整新戰(zhàn)略以取得并維持競爭優(yōu)勢。基于此，產業(yè)在適應動態(tài)競爭和市場變化而擁有持續(xù)競爭優(yōu)勢的過程中，創(chuàng)新能力的重大作用更加凸顯。

（6） 機會

表22001—2013年我國老齡人口（65歲以上）消費規(guī)模

數據來源：中國統(tǒng)計年鑒2001-2013，計算整理而得。

在波特的鉆石模型中，機會通常是指技術上的重大突破，而對“銀發(fā)產業(yè)”而言，卻是時代的選擇，即人口老齡化帶來的機遇和挑戰(zhàn)。如表2，我國“銀發(fā)產業(yè)”市場空間巨大，截至2013年，年均為老年人提供的產品不足1000億元，而老年人市場需求達1.56萬億元，供需之間存在巨大市場空間。同時，2020和2030年老年人退休金分別達2.8和7.3萬億元，老年消費潛力巨大。

其中，2015年老年人護理服務和生活照料的潛在市場規(guī)模將超過4500億元。養(yǎng)老產業(yè)鏈較長，上下游帶動明顯。老年人口的不斷增長是養(yǎng)老產業(yè)市場不斷開拓的基礎，老年人支付能力的增強是養(yǎng)老行業(yè)成長的必備條件。從2005-2007年，企業(yè)月人均養(yǎng)老金從714元提高到963元，2010年企業(yè)退休人員平均月養(yǎng)老金已超1200元，老年人口的總年收入在3000億-4000億元人民幣之間。2025—2050年，預計老年人的潛在購買力將高達5萬億元人民幣。市場有需求，購買力有支撐，政策也較為給力。

（7）政府

波特稱，政府針對某一個產業(yè)頒布相應的法令，制定相應的制度、政策、行使其政府職能，都是在對這個產業(yè)采取放任態(tài)度還是強加干預中尋求平衡。表現(xiàn)在“銀發(fā)產業(yè)”上，敢于放任。養(yǎng)老服務產品是具有準公共產品特性的混合產品，則政府在“銀發(fā)產業(yè)”戰(zhàn)略發(fā)展、綜合服務中應該成為最獨特的角色，并且可以利用其強權為“銀發(fā)產業(yè)”及其服務的戰(zhàn)略發(fā)展提供制度保障。近年來我國政府在“保基本、兜底線”的基礎上，推動社會力量成為發(fā)展“銀發(fā)產業(yè)”的“主角”；支持社會力量舉辦專業(yè)化養(yǎng)老機構，鼓勵境外資本投資“銀發(fā)產業(yè)”。我國人口老齡化形勢日益嚴峻，而“銀發(fā)產業(yè)”還處于發(fā)展初期，僅靠政府力量難以滿足養(yǎng)老需求。政府主要采取了的措施有：1.“銀發(fā)產業(yè)”政府不再包辦；2.外資進入進行結構調整；3.滿足多元化養(yǎng)老需求等。當然比較系統(tǒng)的政策落實，還任重道遠。

5.結語

綜上，發(fā)展“銀發(fā)產業(yè)”的五大要素構成了養(yǎng)老產業(yè)新鉆石模型的基本框架。其中需求條件是動力；生產要素是前提；相關與支持性產業(yè)是支撐；產業(yè)主體的戰(zhàn)略是方向；知識吸收與創(chuàng)新能力是源泉。此外，作為唯一一個老齡人口突破1億的國家，我國老齡化的速度和程度為發(fā)展產業(yè)提供了機會，政府的適度干預為其營造了良好的氛圍。然而，我國“銀發(fā)產業(yè)”處于初期發(fā)展階段，如上所述，各個要素還不完善，發(fā)展進步的空間還很大。基于波特的“新鉆石模型”對我國“銀發(fā)產業(yè)”進行分析，可以發(fā)現(xiàn)很多不足，為產業(yè)后續(xù)的發(fā)展提供參考。

但是，認同“銀發(fā)產業(yè)”的“產業(yè)”性質，弱化它的福利性，會刺激更多的商業(yè)資本進人該領域。從而促進“銀發(fā)產業(yè)”的規(guī)模化、多元化發(fā)展。過于強調“銀發(fā)產業(yè)”的“公共品”和“準公共品”性質，不僅會加重政府財政負擔，而且可能喪失屬于該產業(yè)的發(fā)展機遇。（作者單位：浙江財經大學）

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