彼時，傳統(tǒng)電影制作公司和放映商是主導(dǎo)者?，F(xiàn)今，電影節(jié)的參與者角色和關(guān)系正悄然發(fā)生變化。

幾個月前，業(yè)界還在批判Netflix顛覆性的電影發(fā)行方式正在侵蝕歐洲市場沿承多年的電影文化。9月，第72屆威尼斯國際電影節(jié)上這個在線視頻巨頭又?jǐn)y一部原創(chuàng)電影《無境之獸》入圍主競賽單元。作為歐洲歷史最久遠(yuǎn)的電影節(jié)威尼斯見證了Netflix的野心勃勃，傳統(tǒng)影視業(yè)與新興流媒體網(wǎng)站的競爭愈加激烈。

《無境之獸》“奔襲”威尼斯

如今，Netflix的影響力自不待言。其節(jié)目覆蓋電視機，手機，臺式電腦，手提電腦等各種終端。此次，Netflix更將自己的疆域擴張至傳統(tǒng)影視人的盛會——威尼斯國際電影節(jié)。

9月3日，凱瑞·福永（Cary Fukunaga）執(zhí)導(dǎo)的影片《無境之獸》（Beasts of No Nation）在威尼斯舉行了全球首映。這部片于打響了Netflix進軍影視的頭炮。影片中，伊德瑞斯·艾爾巴（Idris Elba）飾演的非洲指揮官意外將一個普通非洲少年拉入他的游擊戰(zhàn)隊，少年從起初的脆弱無助逐漸成長為冷酷的戰(zhàn)士。這部電影根據(jù)同名小說改編，從故事形態(tài)上說屬于電影節(jié)比較偏愛的類型。該片計劃10月16日在院線和網(wǎng)絡(luò)平臺同步上映。

10月，Netflix將開通在意大利地區(qū)的海外服務(wù)此次威尼斯之行對Netflix的戰(zhàn)略布局亦有助益。Netflix借勢威尼斯電影節(jié)為自己做足了陣勢風(fēng)頭正盛。然而對其涉足電影圈的爭議卻一直存在。

今年五月，法國戛納電影節(jié)上，Netflix首席內(nèi)容官泰德薩蘭多斯（Ted Sarandos）曾遭法國媒體公開指責(zé)，稱泰德和他的公司正在摧毀歐洲的“電影生態(tài)”系統(tǒng)，Netflix正將觀眾拉離電影院。

與法國記者的憂慮遙相呼應(yīng)，美國許多院線經(jīng)理也早對Netflix的威脅心存隱憂。至今美國三大院線喜滿客影城（Cinemark），君豪院線（Regal）以及AMC均宣稱不準(zhǔn)備放映Netflix的《無境之獸》，藝術(shù)院線地標(biāo)影院（Landmark）僅承諾在19家影城與Netflix同步上映這部原創(chuàng)新片。

院線方面不能接受影院和網(wǎng)絡(luò)點播同步上線的發(fā)行方式認(rèn)為Netflix的做法既違反了90天標(biāo)準(zhǔn)“窗口期”的發(fā)行協(xié)議，也是對院線傳統(tǒng)經(jīng)營模式的顛覆。

雖然外界認(rèn)為電影節(jié)“引狼入室”的做法具有一定風(fēng)險，威尼斯電影節(jié)官方對待Netflix的態(tài)度卻比較積極。電影節(jié)組委會導(dǎo)演阿爾貝托·巴貝拉表示，電影節(jié)與流媒體平臺的關(guān)系應(yīng)該是合作，而非對抗。

“Netflix已經(jīng)開始制作電影，或許亞馬遜下一步也會進軍原創(chuàng)電影我們不能忽視這些新興網(wǎng)絡(luò)媒體它們未來在全球電影產(chǎn)業(yè)的制作和發(fā)行領(lǐng)域或?qū)缪葜陵P(guān)重要的角色?！卑拓惱硎?。

巴貝拉堅信，人們的觀影方式橄變，電影節(jié)必須隨之做出調(diào)整，接納新變化，否則就被市場淘汰。

“市場在變化，不應(yīng)依據(jù)舊形態(tài)來適應(yīng)新形勢，”巴貝拉說，“需要快速感知走向，并尋求新方式以應(yīng)對。在線視頻平臺不會取代傳統(tǒng)院線，這兩種渠道應(yīng)該協(xié)同合作擴大觀影人數(shù)。如何更好地共生才是他們需要考慮的問題?！?/p>

為電影發(fā)行開辟另一渠道

在眾多質(zhì)疑聲中，也有不少力挺Netflix開拓電影業(yè)務(wù)的支撐者。與那些批評者相反美國著名電影制作和電影工作室制作人哈維·溫斯坦（Harvey Weinstein）認(rèn)為Netflix可能成為小眾藝術(shù)電影的市場“救星”，尤其是非英語類小眾藝術(shù)電影，這類電影也往往受到各大電影節(jié)的青睞。在溫斯坦看來，Netflix為這類藝術(shù)電影開辟了一個嶄新市場，能提供更多機會和可能。

他舉例說，由布拉德·皮特主演，具有現(xiàn)實諷刺意義的戰(zhàn)爭電影《戰(zhàn)爭機器》（War Machine）就是由Netflix投資出品的電影，并參與電影的制作與發(fā)行。該片是Netflix目前投資規(guī)模最大的電影，約3000萬美元。《戰(zhàn)爭機器》預(yù)計2016年公映，僅在一部分影院小范圍上映其主場仍是Netflix的在線平臺。

除此以外，克里斯多弗·蓋斯特（Christopher Guest）的類紀(jì)錄片電影《吉祥物》也將發(fā)行平臺對準(zhǔn)了Netflix，而非傳統(tǒng)院線。

9月，在另一場國際電影節(jié)——多倫多電影節(jié)上，Netflix也成為不少電影發(fā)行商的“救命稻草”。

“我從未見過如此冷清的電影節(jié)交易不少電影項目鮮有人問津成交項目不多。”參加多倫多電影節(jié)的一位電影發(fā)行人感慨。

亞馬遜和Netflix被認(rèn)為是重要的影片播映平臺，前景十分被看好不少電影發(fā)行商選擇和這兩家在線視頻內(nèi)容供應(yīng)商合作。向亞馬遜和Netflix伸出橄欖枝的電影包括美國極具爭議的導(dǎo)演邁克爾·庫爾的新作《下次入侵哪里》（Where to Invade Next），以及同樣頗有爭議的艾瑞莎·富蘭克林（Aretha Franklin）執(zhí)導(dǎo)的傳記電影《奇異恩典》（Amazing Grace）。此外，亞馬遜對艾梅柏·希爾德（Amber Heard）主演的電影《倫敦場地》很有意向。

這種情景與去年的多倫多電影節(jié)大相徑庭。彼時，傳統(tǒng)電影制作公司和放映商是主導(dǎo)者?，F(xiàn)今，電影節(jié)的參與者角色和關(guān)系正悄然發(fā)生變化。

面對多倫多電影節(jié)上不溫不火的交易市場，不少參展商寄希望于Netflix以及亞馬遜來改變局勢，讓雪球滾起來。

“除了邁克爾·摩爾的鐵粉，《下次入侵哪里》這部電影受眾相對狹窄，票房市場并不樂觀。如果Netflix愿意買這部電影，情況就會好很多?！眮碜缘聡患野l(fā)行公司的主管魯?shù)细瘛げ┧梗≧udiger Boss）說，他希望Netflix能出個好價錢。

參展前，《下次入侵哪里》大肆造勢，一度成為熱門話題。然而在多倫多電影節(jié)上依舊遇冷則印證了一個觀點：現(xiàn)在的電影市場疲軟。

因此，Netflix和亞馬遜被視為多倫多電影節(jié)上的“潛力大客戶”也就理所當(dāng)然了。