項(xiàng)目背景：

2013年9月7日，中國國家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)演講時(shí)，首次提出了共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想。眾所周知，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家眾多，人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對不足。因此，通過文化、經(jīng)濟(jì)交流實(shí)現(xiàn)互相認(rèn)同，從而有利于推進(jìn)區(qū)域合作水平，消化中國嚴(yán)重過剩的各種產(chǎn)能；構(gòu)筑以開放促中國西部大開發(fā)，促中國東部再改革的新的倒逼格局。

在此背景下，在張掖市人民政府和新疆大學(xué)MBA教育中心的大力支持下，以商學(xué)院學(xué)生作為中產(chǎn)階級的主力軍、中國夢的締造者的主體，通過舉辦穿越絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的徒步賽事，培養(yǎng)他們的使命感和責(zé)任感，并通過行程中的協(xié)作及互助，使之為中國經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展產(chǎn)生更為深厚的感悟。

項(xiàng)目簡述：

絲路賽于2015年6月19日至6月22日舉行（端午假期）。旨在通過行走、感受、思索、交流，讓未來的商界領(lǐng)袖們在古絲綢之路上共渡友誼之舟，走出一條增進(jìn)理解、共求發(fā)展的“新絲綢之路”。同時(shí)，通過此次活動，以別樣的形式，增強(qiáng)各校之間的交流及互動，從而給予這群商學(xué)院學(xué)生們在學(xué)術(shù)論壇外的特色交流體驗(yàn)。不僅如此，通過此次賽事，無論從參與者自身還是對外傳播的角度，此項(xiàng)目都將弘揚(yáng)“推進(jìn)我國經(jīng)貿(mào)發(fā)展，促進(jìn)各區(qū)優(yōu)勢利用”作為首要目的，從而將整場活動調(diào)性拔高，更具深意。

絲路賽地點(diǎn)定于甘肅省轄市——張掖，長途跋涉70公里，平均海拔約2400米，沿途景色瑰麗，圍繞著新絲綢之路的標(biāo)志性區(qū)域，此次將涵蓋丹霞、戈壁、雪山、草原、峽谷等豐富震撼的地理地貌。從而使學(xué)生們真正能在“行走”中有所“感受”。將風(fēng)景收入眼簾、將精神留于心中。

項(xiàng)目策劃：

本次絲路賽由領(lǐng)策傳播機(jī)構(gòu)上海總部的第三事業(yè)部為客戶提供由賽事發(fā)起、招募、外延、執(zhí)行、后學(xué)等一體化的傳播服務(wù)，從2014年11月開始，一直將延續(xù)至2015年10月，跨度長達(dá)11個月。預(yù)計(jì)傳播范圍將涵蓋國內(nèi)外近百所高等院校，超過10萬人，并且最終組成一支不少于400人的隊(duì)伍參與到賽事中來。

在整體的項(xiàng)目策劃中，領(lǐng)策同時(shí)也要面對諸多難題。首先，這是公司首次服務(wù)以非盈利組織為主體、擁有政府背景、涉及到高等學(xué)府的項(xiàng)目策劃，無經(jīng)驗(yàn)可以借鑒；其次，由于是第一屆賽事，無法做到像玄奘之路類似項(xiàng)目的廣博影響力；再次，領(lǐng)策需要幫助這項(xiàng)賽事在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大影響力，這不僅僅關(guān)系到學(xué)院報(bào)名，同樣需要去吸引贊助商的注意；最后，考慮到未來還會有第二、第三屆的舉辦，所以必須在項(xiàng)目主體結(jié)束后，能在“靜默期”預(yù)留出充分的熱度進(jìn)行傳播。

由此，領(lǐng)策對于此次絲路賽提供了一整套項(xiàng)目顧問。一方面是在預(yù)熱期針對國家戰(zhàn)略等方面進(jìn)行解讀，利用“一帶一路”的熱點(diǎn)話題與央視《河西走廊》紀(jì)錄片的開播，對活動舉辦地的文化、風(fēng)貌進(jìn)行充分的渲染。另一方面也著重與舉辦一些落地活動，如籌辦復(fù)旦大學(xué)與張掖當(dāng)?shù)貙W(xué)校的捐贈活動 等（復(fù)旦大學(xué)與張掖市簽訂過友好學(xué)校合作協(xié)議），充分利用事件營銷，幫助賽事進(jìn)行推廣，吸引高校和合作品牌的眼球。

項(xiàng)目執(zhí)行：

總體而言，領(lǐng)策傳播機(jī)構(gòu)為絲路賽組委會提供的一系列賽事和日常活動營銷建議、媒體資源和贊助品牌甄選合作等傳播幫助，具有以下幾個特點(diǎn)：

結(jié)合國家戰(zhàn)略，弘揚(yáng)開放格局

就習(xí)近平總書記提出的新絲綢之路而言，它是依托大西北開發(fā)戰(zhàn)略上的新創(chuàng)新，可見絲綢之路在未來幾年中的影響力之大。而此次，絲路賽的開展正是以弘揚(yáng)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，從陸上“新絲綢之路”著手策劃，讓來自全球各地的商學(xué)院學(xué)子們了解這一發(fā)展戰(zhàn)略格局的宏大背景，讓更多人在徒步賽程中，了解這段路程經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的過去與現(xiàn)在，從而更好地展望未來。

面向高端人群，拔高徒步定義

此次絲路賽從規(guī)劃之初，之所以將對象鎖定在商學(xué)院的學(xué)生，主要是因?yàn)閺慕鼉赡甑纳虒W(xué)院交流活動來看，已不再局限于以往的高峰論壇亦或全球各校之間的外出交流，更多的是以別樣的形式存在。此次絲路賽則是從國家層面出發(fā)，在大背景之下，結(jié)合時(shí)下流行及學(xué)生們的興趣點(diǎn)，并帶有一定的競技色彩，不僅能激發(fā)學(xué)生們的斗志，也能在競技的過程中發(fā)揮出團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作力和配合度，從而擦出別樣的火花。

舉辦系列活動，增添公益色彩

若只是將絲路賽作為一場從張掖出發(fā)的徒步旅行，似乎顯得過于單薄。因此，在此次賽事的基礎(chǔ)上，增加了許多各式的系列活動。在豐富賽事主題的同時(shí)，也將帶有更多的公益色彩。以“愛心絲路”為例（由國際商學(xué)院絲綢之路挑戰(zhàn)賽組委會發(fā)起，旨在長期服務(wù)于古絲綢之路沿線甘肅新疆貧困地區(qū)小學(xué)的公益系列活動），在2014至2015年，愛心絲路以“快樂助成長”為主題，進(jìn)行了一系列“玩具召集令”、“冬日送暖心”、“學(xué)習(xí)一幫一”等活動，并收到了來自全國各地愛心人士的參與及捐助。

帶動旅游事業(yè)，促進(jìn)城市發(fā)展

張掖，作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的重要的戰(zhàn)略和旅游城市，地位和生態(tài)屏障作用十分突出。借助此次絲路賽，張掖旅游局也希望通過造勢、宣傳及活動讓使更多人了解《三槍拍案驚奇》外的張掖，帶動張掖地區(qū)的旅游行業(yè)發(fā)展，從多角度提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平，為地方性的政治、經(jīng)濟(jì)、文化及外交都帶來一定的影響及提高，使城市生態(tài)價(jià)值更為凸顯。

項(xiàng)目評估：

本次絲路賽尚不同于以往項(xiàng)目，它將貫穿整個年度，甚至在更久的將來形成傳播的雪球效應(yīng)。在張掖市體育局公布的2015年度的重點(diǎn)工作安排中，絲路賽被列為了本年度的重點(diǎn)工作內(nèi)容之一，與張掖祁連山國際山地挑戰(zhàn)賽、騰訊公益挑戰(zhàn)賽、清華EMBA行知中國挑戰(zhàn)賽等重要賽事共同成為張掖市2015年四大品牌賽事。

截至目前，絲路賽已經(jīng)吸引了來自復(fù)旦、北大、清華、上海交大、西安交大、中科大、廈門大學(xué)、中山大學(xué)、南洋理工大學(xué)、新加坡國立大學(xué)等全球六十多所商學(xué)院數(shù)千名MBA同學(xué)的熱情關(guān)注和積極報(bào)名。另外，金融、汽車、運(yùn)動、高科技等品牌已經(jīng)向賽事組委會拋出了合作的橄欖枝。

作為一家整合傳播機(jī)構(gòu)，領(lǐng)策傳播機(jī)構(gòu)結(jié)合張掖的地理優(yōu)勢，并融合國家發(fā)展戰(zhàn)略，提供一系列的營銷建議及傳播方式，從而收獲了現(xiàn)有的成果及影響。領(lǐng)策相信，在賽事開展前后，還會有更多值得挖掘和傳播的亮點(diǎn)，從而攜手商學(xué)院的精英們共同鑄造一個帶有中國烙印的國際高端挑戰(zhàn)賽。