楊非 田博 劉暢 郭鑫

[摘 要] 本文根據(jù)苦水玫瑰產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)現(xiàn)狀和發(fā)展前景，結(jié)合邁克爾·波特的五種競爭力模型理論，分析苦水玫瑰的競爭優(yōu)勢和劣勢，以及所處的環(huán)境變化趨勢。并對此提出了一些對于苦水玫瑰發(fā)展策略的建議，以期對其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有推動作用。

[關(guān)鍵詞] 苦水玫瑰 競爭戰(zhàn)略 環(huán)境變化 分析

[中圖分類號] F323 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2015）10-0050-01

1 提出問題

然而，由于受到自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)、管理機(jī)制和市場規(guī)律等多種因素的影響，苦水玫瑰的發(fā)展一直處于一種波動起伏的狀態(tài)，其潛在的經(jīng)濟(jì)價值也沒有得到充分地發(fā)掘。與此同時，苦水玫瑰也承受著國外玫瑰產(chǎn)業(yè)的沖擊。本文根據(jù)苦水玫瑰的具體發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合邁克爾·波特教授的競爭戰(zhàn)略理論，對此制定出苦水玫瑰的競爭戰(zhàn)略。以期對永登苦水玫瑰的發(fā)展有促進(jìn)作用。

2 文獻(xiàn)綜述

苦水玫瑰作為我國四大玫瑰品系之一，其潛在的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)價值，引起了各領(lǐng)域?qū)W者的興趣，經(jīng)文獻(xiàn)整理，筆者發(fā)現(xiàn)，關(guān)于苦水玫瑰的研究主要體現(xiàn)在以下幾個領(lǐng)域。

2.1 生物化學(xué)領(lǐng)域?qū)嗨倒宓难芯?/p>

苦水玫瑰作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)作物，具有獨(dú)特的生長習(xí)性和實用價值，其經(jīng)濟(jì)價值的實現(xiàn)需要多領(lǐng)域?qū)W科的共同研發(fā)才實現(xiàn)。因此，關(guān)于苦水玫瑰的種植，栽培，深加工，研發(fā)等領(lǐng)域均有學(xué)者涉入。如徐 瓊、吳步梅等的《苦水玫瑰主要病蟲害及其防治措施》主要探討苦水玫瑰的栽培技術(shù)（第 38 卷第 1 期2013 年 3 月 甘肅林業(yè)科技）；馬子俊等的《苦水玫瑰的生物學(xué)特性及其栽培技術(shù)》，主要從生物學(xué)的角度研究苦水玫瑰的種植和栽培；周學(xué)森等的《苦水玫瑰精油提取及其成分的GC/MS分析》，主要從化學(xué)角度探索苦水玫瑰的深度加工和提取。

2.2 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究苦水玫瑰的發(fā)展

苦水玫瑰的巨大的經(jīng)濟(jì)價值必然成為眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)者的研究對象，苦水玫瑰作為一種經(jīng)濟(jì)作物，已成為永登農(nóng)民增收致富的一種支柱產(chǎn)業(yè)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析苦水玫瑰的發(fā)展情況和發(fā)展情景，對苦水玫瑰的發(fā)展具有巨大的推動作用。如賴麗芳的《永登苦水玫瑰的生產(chǎn)現(xiàn)狀與發(fā)展前景》，分析了苦水玫瑰的發(fā)展現(xiàn)狀和以后的發(fā)展方向；王曉燕的《永登苦水玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析》，用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的SWOT模式分析了苦水玫瑰的現(xiàn)狀和潛能。

總結(jié)，對苦水玫瑰的科技方面的研發(fā)是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中必不可少的內(nèi)容。同時，運(yùn)用SWOT模式分析苦水玫瑰產(chǎn)業(yè)也具有重要的創(chuàng)新意義。然而，筆者發(fā)現(xiàn)，很少有學(xué)者在結(jié)合邁克爾·波特的競爭戰(zhàn)略理論的基礎(chǔ)上來探討苦水玫瑰的發(fā)展戰(zhàn)略。競爭戰(zhàn)略理論是企業(yè)間競爭的重要的指導(dǎo)理論，如果結(jié)合此理論分析苦水玫瑰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，將是一個新的

研究視角。

3 問題分析

本文主要以美國著名管理學(xué)家邁克爾·波特在其競爭戰(zhàn)略理論中提出的“五種競爭力模式”為理論依據(jù)而做出分析，五種競爭力即行業(yè)內(nèi)的競爭者、潛在的競爭者、替代產(chǎn)品、供應(yīng)商和購買商。企業(yè)與行業(yè)內(nèi)的競爭者的關(guān)系是競爭或者合作的關(guān)系，與替代產(chǎn)品的關(guān)系是企業(yè)的產(chǎn)品會受到替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅，與供應(yīng)商和購買商的關(guān)系主要體現(xiàn)在其議價能力方面。

3.1 苦水玫瑰發(fā)展現(xiàn)狀

1998年甘肅省商檢局檢測中心立項的“出口玫瑰油質(zhì)量評價及鑒定方法的研究”通過了國家出入境檢驗檢疫局組織的專家小組的驗收。2006年6月完成了“苦水玫瑰”的商標(biāo)注冊。2003年縣政府做出今后每年在玫瑰盛開季節(jié)舉辦“玫瑰旅游節(jié)”的決定，融觀光、產(chǎn)品銷售、貿(mào)易合作、學(xué)術(shù)研究和文化交流為一體。這一些列事件增強(qiáng)了苦水玫瑰的市場影響力。2008年永登縣苦水玫瑰的栽植面積約2.8萬畝，占全國玫瑰種植面積的50%左右。而且其栽植范圍已擴(kuò)展至其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)。其次，玫瑰加工企業(yè)已具雛形。

3.2 苦水玫瑰的競爭優(yōu)勢

苦水玫瑰競爭勝利的關(guān)鍵因素是，經(jīng)過永登人們長期的栽培實踐，培育出了一種獨(dú)具形狀的區(qū)域性品種——苦水小花玫瑰，其可與國際上久負(fù)盛名的保加利亞玫瑰相媲美。其在產(chǎn)業(yè)中存在的重要機(jī)遇是玫瑰用途很廣，經(jīng)濟(jì)價值也很高。隨著科技的發(fā)展，玫瑰的實用價值得到進(jìn)一步的開發(fā)，而且隨著現(xiàn)代人們的生活水平的提高，對玫瑰的需求量也越來越大。同時，苦水玫瑰具有自然生長環(huán)境優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、增值優(yōu)勢等一系列優(yōu)勢。

4 解決問題

苦水玫瑰應(yīng)轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，由粗放型的栽培管理模式向精細(xì)加工的新型模式轉(zhuǎn)變。改善玫瑰品種質(zhì)量，培育多種實用類型的玫瑰壯苗，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的多樣化。增加科技投入，加強(qiáng)對玫瑰的栽培、開發(fā)的研究，增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的科技效益。具體包括以下幾方面：

4.1 提高玫瑰種苗品種質(zhì)量，促進(jìn)種苗多樣化

苦水玫瑰種植規(guī)模的擴(kuò)大，需要大量種苗的供應(yīng)。因此，應(yīng)盡快示范推廣壓條育苗技術(shù)，引進(jìn)硬質(zhì)扦插育苗技術(shù)。培育優(yōu)質(zhì)、高純度的多種實用類型的玫瑰狀苗，如食用、藥用、油用等方面，實現(xiàn)玫瑰品種的多樣化，避免產(chǎn)品類型單一。為建設(shè)優(yōu)質(zhì)玫瑰基地，發(fā)展多樣化玫瑰產(chǎn)業(yè)，保證優(yōu)質(zhì)純正的種苗，提供產(chǎn)前種苗供應(yīng)服務(wù)，以便在短時間內(nèi)實現(xiàn)玫瑰產(chǎn)業(yè)的布局區(qū)域化、規(guī)?；l(fā)展模式。

4.2 增強(qiáng)對玫瑰豐產(chǎn)栽培、施肥技術(shù)的研究

在總結(jié)農(nóng)民生產(chǎn)實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上開展豐產(chǎn)栽培、施肥技術(shù)的研究、示范推廣工作，研究玫瑰豐產(chǎn)栽培、平衡施肥、病蟲害防治及老枝更新等技術(shù)，提高玫瑰生產(chǎn)的產(chǎn)量、品質(zhì)等穩(wěn)產(chǎn)性，從而提高玫瑰生產(chǎn)的科技含量，增加經(jīng)濟(jì)價值。以避免粗放型的栽培和管理模式所造成的經(jīng)濟(jì)效益低下的惡性循壞。

4.3 加大科技投入，增強(qiáng)與外界的合作

利用資源優(yōu)勢、優(yōu)惠政策引進(jìn)投資，建設(shè)與國家內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)，大專院校的科研合作，推進(jìn)建立合資企業(yè)，進(jìn)行玫瑰精深加工產(chǎn)品的研究與開發(fā)，提高玫瑰的加工增值能力，減少加工增值的外流，更好的提高玫瑰產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。研發(fā)苦水玫瑰相關(guān)的一系列產(chǎn)品。轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促使產(chǎn)業(yè)升級，使苦水玫瑰由粗放型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝录夹g(shù)產(chǎn)業(yè)，增加產(chǎn)品附加值。一方面可增加玫瑰在產(chǎn)區(qū)內(nèi)的消耗量，延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加玫瑰生產(chǎn)的穩(wěn)定性，另一方面，也可帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]賴麗芳，永登苦水玫瑰的生產(chǎn)現(xiàn)狀與發(fā)展前景， 甘肅科技， 2003.6.

[2]王曉燕，永登苦水玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析，合作經(jīng)濟(jì)與科技，2010.3.

[3]于長青等，對苦水玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考，甘肅科技，2012.10.

作者簡介：楊非（1993-），男，重慶，本科生，民族文化變遷，西北民族大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院。