作者簡(jiǎn)介：呂育澤，哈爾濱師范大學(xué)，戲劇與影視學(xué)專業(yè)碩士研究生。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，對(duì)于電視節(jié)目的制作水平也提高了要求，人們也不僅僅滿足于過(guò)去粗糙的廣告植入和節(jié)目效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)媒體自制節(jié)目的沖擊也給傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目帶來(lái)了很大的壓力，如何在挑戰(zhàn)中抓發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)中提高效益，就成為了電視節(jié)目制作的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力。

一、廣告效應(yīng)

提起廣告就能想到的節(jié)目還有湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪》。結(jié)束了《中國(guó)好聲音》的浪潮，湖南衛(wèi)視2013年10月推出了一檔親自類真人秀節(jié)目《爸爸去哪》，重新掀起全民熱議的話題。此檔節(jié)目已經(jīng)推出，迅速引發(fā)了各大衛(wèi)視的“跟風(fēng)”時(shí)尚。但是由于各方面原因，都沒(méi)有在收視率上趕超《爸爸去哪》。其中《爸爸去哪》的節(jié)目廣告營(yíng)銷也是可圈可點(diǎn)的?！栋职秩ツ摹返膹V告首先是999小兒感冒藥，接著是伊利牛奶。不難發(fā)現(xiàn)，這些廣告詞好記好聽(tīng)，重要的是符合節(jié)目的類型，以孩子來(lái)溫暖大家，戳中觀眾心中最柔軟的部分。廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容良好的配合，讓觀眾一聽(tīng)到廣告詞，就想起《爸爸去哪》這檔節(jié)目，也是節(jié)目與廣告之間相互依存，互惠互利的重要表現(xiàn)。

與前兩檔節(jié)目相比，《舌尖上的中國(guó)》明顯的帶有更多的隱藏暗示廣告。《舌尖上的中國(guó)》的推出，挑逗了“吃貨”的味蕾，幾乎每去一個(gè)地方，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，就?huì)為當(dāng)?shù)貛?lái)一些熱衷于旅行的“吃貨”。成功的通過(guò)節(jié)目為各地的旅游發(fā)展帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。而《舌尖上的中國(guó)》在廣告方面更是不可小覷，《舌尖上的中國(guó)3》廣告招標(biāo)總額破2億。在《舌尖上的中國(guó)》播出的廣告有蘇泊爾，四特酒等。不難看出，廣告與節(jié)目本身也是相呼應(yīng)的。

二、把握關(guān)注熱點(diǎn)

《爸爸去哪》代表了親子類真人秀節(jié)目。現(xiàn)代社會(huì)工作壓力大，親子教育常常被忽略，孩子是人們心中溫柔的部分，《爸爸去哪》抓住了現(xiàn)代人對(duì)孩子陪伴的缺失，渴望陪伴孩子成長(zhǎng)的心理，成功的推廣了這檔節(jié)目。節(jié)目請(qǐng)了平時(shí)忙于工作的星爸，星二代，吸引了觀眾對(duì)明星生活窺探的好奇心，也滿足了觀眾對(duì)于喜愛(ài)的明星的關(guān)注心理。

《舌尖上的中國(guó)》則抓住了中國(guó)人對(duì)于美食的狂熱心理，從“吃貨”一詞的誕生，就有很多人以“吃貨”自居。對(duì)于美食的狂熱是每一個(gè)人都有的心理，《舌尖上的中國(guó)》就抓住了人類對(duì)于沒(méi)事的渴望推出了這檔節(jié)目。美食類節(jié)目很多，《舌尖上的中國(guó)》通過(guò)電視帶著觀眾走遍大江南北，吃遍當(dāng)?shù)孛朗?，成功的把這檔節(jié)目與以往的美食類節(jié)目區(qū)分開(kāi)，創(chuàng)新使用新的營(yíng)銷模式，大膽創(chuàng)新。

三、精準(zhǔn)定位受眾人群及播出時(shí)段

《爸爸去哪》定位的觀眾群體廣泛，把明星身份降低到普通父母，平民化的視角展示，不論是老年人，還是成年人，對(duì)孩子的喜愛(ài)都是毋庸置疑的，而對(duì)于20多歲的青年人來(lái)講，明星則是他們關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)于小孩子來(lái)講，《爸爸去哪》中的星二代也是孩子眼中的同齡人，收到孩子的喜愛(ài)。在電視節(jié)目制作中，能夠定位觀眾群體這么廣泛的節(jié)目是不多的。從播出時(shí)間上來(lái)看，《爸爸去哪》瞄準(zhǔn)了每周五晚上10：00鐘，可以說(shuō)這個(gè)時(shí)間正是周末來(lái)臨，享受歡樂(lè)時(shí)光的時(shí)候。對(duì)于這一部分受眾，周五晚上意味著第二天休息，可以睡到自然醒，可以熬夜做自己喜歡做的事情；對(duì)于孩子，第二天不用上學(xué)，可以和父母享受親子時(shí)光。所以說(shuō)這個(gè)時(shí)間定位準(zhǔn)確，摸透了受眾心理。

《舌尖上的中國(guó)》定位的觀眾群體以時(shí)尚，年輕，熱愛(ài)旅行的美食愛(ài)好者和媒體愛(ài)好者為受眾，這檔節(jié)目給時(shí)尚的年輕人追逐味蕾的挑戰(zhàn)，給熱愛(ài)旅游的美食愛(ài)好者提供了信息資訊，獨(dú)特的視角和拍攝手法又吸引媒體愛(ài)好者研究學(xué)習(xí)。在播出時(shí)間上，《舌尖上的中國(guó)》瞄準(zhǔn)了周五晚上10：00到11：00這一安靜休閑時(shí)間，也正是人們晚飯消化結(jié)束的時(shí)間，此時(shí)，人容易感到饑腸轆轆，這個(gè)時(shí)段播放美食，更加吸引受眾，會(huì)讓人對(duì)節(jié)目中播放的美食垂涎三尺，從而也更有效的達(dá)到廣告效應(yīng)。

四、軟硬兼施打造精品欄目

《爸爸去哪》各地輾轉(zhuǎn)拍攝設(shè)備上的精良要求，《舌尖上的中國(guó)》專業(yè)策劃設(shè)計(jì)，強(qiáng)大后期，每一項(xiàng)都是一擲千金?！栋职秩ツ摹吩谕茝V節(jié)目營(yíng)銷的過(guò)程中善用軟實(shí)力，利用明星嘉賓做噱頭，利用媒體與營(yíng)銷工具相結(jié)合，使熱點(diǎn)話題引發(fā)社會(huì)性話題，直接引入到欄目品牌本身，使觀眾對(duì)這個(gè)品牌有好感，產(chǎn)生信任感，讓觀眾產(chǎn)生一種像韓劇追劇的心里。善于開(kāi)發(fā)利用節(jié)目周邊產(chǎn)業(yè)，使節(jié)目品牌深入到各個(gè)層面，制造節(jié)目品牌存在的普遍性，用節(jié)目本身的硬實(shí)力，結(jié)合感情培養(yǎng)的軟實(shí)力，投入公益事業(yè)，制造良好的公眾形象，使節(jié)目品牌有親和力，更具人性化，有料，有亮點(diǎn)，有親和力，因此才能打造優(yōu)質(zhì)的品牌節(jié)目。

五、實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共贏

對(duì)于現(xiàn)今社會(huì)，不管是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)還是媒體制作營(yíng)銷，單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，資源整合，互利共贏才是雙贏的硬道理。湖南衛(wèi)視以資源相互交換的方式，得到了各大視頻網(wǎng)站的支持。節(jié)目一經(jīng)啟動(dòng)，各大視頻網(wǎng)站的宣傳鋪天蓋地，視頻多如牛毛層出不窮。點(diǎn)擊量刷刷上升，也為浙江衛(wèi)視在網(wǎng)站上帶來(lái)了意想不到的人流量。網(wǎng)站得到了高品質(zhì)的節(jié)目，點(diǎn)擊量暴增，雙方都得到了實(shí)惠。不僅湖南衛(wèi)視和各大視頻網(wǎng)站得到了實(shí)惠，就連觀眾也方便了。有些觀眾在錯(cuò)過(guò)首播時(shí)間或者看一遍不過(guò)癮的情況下，網(wǎng)站又為觀眾提供了切實(shí)的方面和便捷。這樣一來(lái)，三方都得到了實(shí)惠，便利和利益。視頻網(wǎng)站上戰(zhàn)鼓隆隆，微博、貓撲等各大論壇也不示弱，緊隨其后填補(bǔ)空缺，小米加步槍似的重點(diǎn)點(diǎn)殺。選手背景，人肉爆料，現(xiàn)場(chǎng)花絮，造謠炒作，支持粉絲，專業(yè)評(píng)點(diǎn)，微博掐架，一個(gè)有一個(gè)的猛料被當(dāng)做熱議話題，星爸微博粉絲暴漲，關(guān)注度提高。這一次湖南衛(wèi)視，各大視頻網(wǎng)站，觀眾，明星，大家都笑了。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了新的媒體營(yíng)銷策劃收益高度。以策劃為先行，整合為謀略，資源互助互惠為利，打造了一個(gè)品牌欄目，將《爸爸去哪》推上了收視第一的寶座。

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）