劉嘉

即將于9月11～13日舉行的第十七屆江蘇國際服裝節(jié)將設立品牌展示區(qū)、品牌體驗區(qū)，這不僅將有助于進一步提升展會的吸引力和導向力，更將為紡織服裝產業(yè)集群地的加工、產品乃至區(qū)域品牌搭建更廣闊的展示平臺。

品牌建設實現從原料、面料到服裝的全產業(yè)鏈化

從最初的無牌生產到自創(chuàng)品牌和多元化的品牌經營，江蘇紡織服裝品牌的發(fā)展經歷了一個從小到大、由慢到快的發(fā)展歷程。十多年來，在江蘇國際服裝節(jié)的見證下，一批優(yōu)秀企業(yè)的品牌意識不斷增強，成功創(chuàng)立企業(yè)品牌、自主名牌，涌現了兩個中國世界名牌和一大批中國名牌、省名牌等市場上有影響的知名品牌。

多年前，江蘇省委省政府就提出了傳統(tǒng)產業(yè)品牌化。如今，江蘇紡織服裝品牌已成為江蘇經濟發(fā)展的重要力量，第十七屆中國江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會品牌展示區(qū)將有400多家江蘇紡織服裝品牌參與，波司登、雅鹿、紅豆、阿仕頓等一批知名品牌重裝亮相；黑牡丹、悅達、新申等眾多面料品牌各有特色；鼎盛、蘇絲等絲綢品牌和夢蘭、大唐公主等家紡品牌悉數到場展示，屆時必是一番紡織服裝美景。

值得強調的是，江蘇紡織服裝的品牌建設工作已經由注重服裝、家紡等終端消費品類，延伸到紡織原料、面料等全產業(yè)鏈，更有一批優(yōu)秀紡織服裝產業(yè)集群形成了品牌化的生產基地。

與此同時，江蘇紡織服裝品牌的協(xié)同發(fā)展，已經由注重品牌關鍵環(huán)節(jié)的提升，擴展到研發(fā)、設計、制造、銷售、服務全價值鏈、全生命周期的建設；由注重發(fā)揮重點企業(yè)的示范作用輻射到加工企業(yè)品牌、創(chuàng)牌企業(yè)產品品牌、產業(yè)集群區(qū)域品牌的培育。

正因如此，除了享譽海內外的知名服裝家紡品牌，本屆博覽會還將展示加工制造品牌的新產品，以及更時尚的女裝、更魅力的內衣、更瀟灑的職業(yè)裝、天真活潑的童裝等一大批新銳品牌；在面料品牌中，黑牡丹牛仔面料、悅達、新申等品牌的眾多時尚性、特色性面料將在展會上隆重推出。

創(chuàng)新驅動為江蘇品牌營造有利的外部環(huán)境

近年來，江蘇紡織服裝行業(yè)進一步思考了如何在國內外市場上進一步擴大江蘇品牌的影響力，明晰了以創(chuàng)新為動力，扎扎實實地做好創(chuàng)名牌各項工作，要通過全行業(yè)的共同努力和江蘇國際服裝節(jié)的平臺，在國內市場上樹立江蘇品牌的隊伍，在國際市場上樹立中國品牌的隊伍，企業(yè)、集群齊心協(xié)力來把品牌建設作為一項長期性戰(zhàn)略，加大實施力度。通過科技創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、創(chuàng)造和提升品牌的價值，做出江蘇品牌特色。

在這樣的思路下，本屆江蘇國際服裝節(jié)將圍繞“品牌創(chuàng)新”的主題，形成品牌的集中展示。樹立中國世界名牌新形象，展現一批中國名牌新風貌，推出一大批省級名牌新品，彰顯江蘇服裝在全國以至國際上的產業(yè)地位。

盡管離展會開幕還有一段時間，但一些品牌企業(yè)已經有了布展的設計創(chuàng)意，在第十七屆江蘇國際服裝節(jié)上，不少品牌將以時尚、環(huán)保、文化等為主題進行布展；還有的品牌從展位布置到產品展示，都在強調品位、特色。

不難看出，江蘇紡織服裝品牌企業(yè)已將服裝節(jié)視為一個展示自我、傳播自我的平臺。這是因為，作為轉型升級的著力點，每年舉辦的江蘇國際服裝節(jié)都在全力營造有利于企業(yè)品牌建設的外部環(huán)境，加強指導、營造環(huán)境、搭建平臺、培育推進，通過規(guī)范市場競爭環(huán)境，為企業(yè)提供良好的公共服務。

科技體驗用發(fā)現的眼睛探索品牌未來

加強品牌建設是紡織行業(yè)在新常態(tài)下的內在要求，也是實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的有效途徑，更是贏得國際競爭新優(yōu)勢的必然選擇。

對于服裝節(jié)平臺的創(chuàng)新，江蘇國際服裝節(jié)從未停止思索。據悉，本屆服裝節(jié)將設立品牌體驗區(qū)，并將通過信息化科技手段，感召每一位時尚的發(fā)現者與探索者共啟品牌之行。

在這里，服裝將作為“道具”，服裝節(jié)將作為“舞臺”，而各個品牌展位將作為“布景”。無論是展示品牌的時尚創(chuàng)意能力，還是倡導傳播品牌的文化理念，服裝節(jié)將通過各種聽、視等感官體驗方式，凝聚品、思、談等感悟力量，從中將迸發(fā)的啟迪、推動、突破和創(chuàng)造投入到對品牌建設的新思路中，這是江蘇服裝節(jié)和與會者共同“發(fā)現”未來機遇的一次探索過程，也是推動本土品牌發(fā)展，實現“智慧紡織服裝與江蘇創(chuàng)造”之路上的一次革新。

這幾年紡織服裝業(yè)科技進步進展迅速并已日趨深化，從設備硬件向兩化融合等軟件領域延伸。目前，服裝制造模式面臨全民變化，柔性制造、大規(guī)模定制等已經走入行業(yè)視線。制造流程再造、流程管理信息化已經在逐步推行。這次展會上在品牌體驗區(qū)，讓消費者可以試穿、購買，就是依靠信息化等高新科技的支撐。

因未知而去發(fā)現。無論是品牌所展現出來對引領時尚的渴望和嘗試，對網絡渠道的摸索與開拓，對生活方式的全新解析，對文化創(chuàng)意的更新涌現，還是各類品牌對消費市場的強烈關注等等，發(fā)現無處不在。

站在行業(yè)發(fā)展新常態(tài)的起點上，江蘇國際服裝節(jié)將張開發(fā)現的眼睛，引領江蘇品牌自我審視，重新認識品牌與市場關系存在的意義，認識產品競爭、市場競爭的本質。發(fā)現真正的自我，創(chuàng)出特有的文化，發(fā)掘、推廣最具產品實力、最有市場價值的制造品牌、產品品牌、區(qū)域品牌。