盧婉君
摘要:戰(zhàn)略成本管理理論是近些年來興起的管理會計的新領(lǐng)域,隨著知識經(jīng)濟時代的到來,戰(zhàn)略成本管理逐步取代了傳統(tǒng)的成本管理方法并已經(jīng)逐漸開始形成一種新的理論。價值鏈分析是企業(yè)戰(zhàn)略成本管理的重要組成部分,對戰(zhàn)略成本管理理論有較大影響。因此,本文依據(jù)已有的戰(zhàn)略成本管理理論和價值鏈分析理論的相關(guān)研究成果,對我國構(gòu)建基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理體系的相關(guān)問題進(jìn)行了探討。
關(guān)鍵詞:價值鏈;戰(zhàn)略成本管理;體系構(gòu)建
隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,高新科技的變革時代到來,市場競爭越來越激烈,企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也越來越大,導(dǎo)致原來傳統(tǒng)的成本管理體系越來越不能適應(yīng)快速變化的管理環(huán)境,因此出現(xiàn)了一種新的理論——戰(zhàn)略成本管理理論,它將成本管理會計和戰(zhàn)略管理思想巧妙的融合在一起,并迅速在企業(yè)界得到了傳播。價值鏈分析是戰(zhàn)略成本管理的重要組成部分,但目前我國對基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理的研究還處于起步階段,還未形成一個有效的體系,因此本文想談?wù)劵趦r值鏈的戰(zhàn)略成本管理體系的構(gòu)建的原則和過程。
一、相關(guān)理論基礎(chǔ)
(一)戰(zhàn)略成本管理理論概述
在管理理論的創(chuàng)建初期,企業(yè)管理的對象主要是企業(yè)內(nèi)部的各種生產(chǎn)要素,企業(yè)的目的就在于提高企業(yè)中工人的生產(chǎn)效率。20世紀(jì)50年代以后,科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展,顧客的需求越來越多樣化,市場競爭越來越激烈,越來越多的企業(yè)都意識到:僅僅保持高的內(nèi)部效率并不能跟上時代的步伐,企業(yè)必須根據(jù)外部環(huán)境的變化制定企業(yè)的長期戰(zhàn)略,才能跟得上時代的步伐。在這種環(huán)境中,戰(zhàn)略管理的思想應(yīng)運而生。與此同時,傳統(tǒng)的成本管理體系越來越不能適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境的變化,已經(jīng)不能很好的為企業(yè)提供有價值的成本信息了,因此,管理學(xué)者們將成本管理會計和戰(zhàn)略管理的思想巧妙的融合在一起,形成了戰(zhàn)略成本管理理論。最先提出“戰(zhàn)略成本管理理論”概念的是英國學(xué)者西蒙,他從一個全新的角度——戰(zhàn)略的角度對成本進(jìn)行研究,為成本從傳統(tǒng)意義上升到戰(zhàn)略意義起到了巨大的推動作用。
關(guān)于戰(zhàn)略成本管理的概念,萬壽義在其所著的《現(xiàn)代企業(yè)成本管理研究》一書中將其定義為:“戰(zhàn)略成本管理是適應(yīng)戰(zhàn)略管理的需要,從戰(zhàn)略的高度根據(jù)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化對更廣泛的成本實施管理①”。
(二)價值鏈分析理論概述
最早提出“價值鏈”概念的是美國哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特,他于1985年在其所著的《競爭優(yōu)勢》一書中將這一概念定義為:一個公司用以“設(shè)計、生產(chǎn)、推銷、交貨以及維護(hù)其產(chǎn)品”的內(nèi)部過程和一系列連續(xù)價值創(chuàng)造的作業(yè)②。隨著時間的推移,有關(guān)價值鏈的理論也得到了發(fā)展。二十世紀(jì)九十年代初,約翰·沙恩克和菲·哥芬達(dá)拉加拓展了這一概念,他們認(rèn)為企業(yè)的價值鏈包括價值生產(chǎn)活動的整個過程,而企業(yè)則是價值生產(chǎn)過程的整個系列中的一部分,認(rèn)為它不僅包括企業(yè)內(nèi)部價值鏈,還包括企業(yè)外部價值鏈③。經(jīng)過二十多年的研究,有關(guān)價值鏈的思想逐漸被人們所接受并得到廣泛應(yīng)用。
企業(yè)的價值鏈分析包括內(nèi)部價值鏈分析和外部價值鏈分析。內(nèi)部價值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)內(nèi)部為顧客創(chuàng)造價值的主要活動和相關(guān)支持活動。通過內(nèi)部價值鏈分析,企業(yè)可以更好的了解自身的發(fā)展?fàn)顩r并找出自身在發(fā)展過程中的優(yōu)點和不足。外部價值鏈?zhǔn)侵概c企業(yè)具有緊密聯(lián)系的外部行為主體的價值活動。它包括供應(yīng)商價值鏈、客戶價值鏈、行業(yè)價值鏈和競爭對手價值鏈等。
二、戰(zhàn)略成本管理理論與價值鏈分析的關(guān)系
戰(zhàn)略成本管理理論和價值鏈分析理論都是為適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的管理需要而發(fā)展起來的,其目的都是希望企業(yè)能得到長久的發(fā)展,并且能找到企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的途徑。所以,戰(zhàn)略成本管理理論和價值鏈分析理論之間存在著密不可分的關(guān)系。
(一)價值鏈分析是戰(zhàn)略成本管理的基礎(chǔ)
在企業(yè)中,伴隨著企業(yè)的價值增值,成本也隨之產(chǎn)生,因此,企業(yè)要對成本進(jìn)行管理就需要從成本的產(chǎn)生過程著手,即要結(jié)合企業(yè)的價值鏈進(jìn)行,要通過分析價值鏈來對成本進(jìn)行戰(zhàn)略性的管理和控制,并從分析過程中找到降低成本的途徑。
(二)兩者都關(guān)注價值
通常,企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略成本管理是為了能更有效的控制企業(yè)的成本,提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢,但成本的管理要結(jié)合價值鏈進(jìn)行,因此進(jìn)行戰(zhàn)略成本管理必須關(guān)注價值。價值鏈分析就是以價值鏈上的每項價值活動為研究對象,研究價值鏈的構(gòu)成以及每項價值活動的地位及相互關(guān)系,因此也必須關(guān)注價值。
(三)兩者都注重全面性
戰(zhàn)略成本管理綜合考慮了企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部環(huán)境,從內(nèi)部結(jié)構(gòu)角度來看,它關(guān)注企業(yè)自身產(chǎn)品的創(chuàng)造過程,從外部環(huán)境來看,它主要分析競爭對手、客戶、供應(yīng)商及所處行業(yè)。而價值鏈分析正是對企業(yè)內(nèi)部、競爭對手、客戶、供應(yīng)商及所處行業(yè)的分析。
三、我國構(gòu)建基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理體系的原因
科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展導(dǎo)致許多企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)發(fā)生了很大的變化,但傳統(tǒng)的成本管理系統(tǒng)并沒有隨之變化。傳統(tǒng)的成本管理還僅僅只是為了節(jié)約成本,并沒有考慮企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展,只能讓企業(yè)受益一時。如今企業(yè)所處的環(huán)境日益變化,企業(yè)要想長久發(fā)展,就必須構(gòu)建一種新的理論體系來發(fā)展自己。
四、構(gòu)建基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理體系的原則
(一)依據(jù)顧客需求原則
隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展,人們對產(chǎn)品的要求也在不斷提高。企業(yè)為了滿足消費者這一需求的變化,提升企業(yè)的競爭力,就必須改變企業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式。企業(yè)成本管理的方式也必須適應(yīng)這一需求的變化,依據(jù)顧客的需求制定決策,用基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理方法來確定企業(yè)的目標(biāo)成本。
(二)及時性原則
及時性原則在財務(wù)會計中是一個很重要的原則,沒有滿足及時性原則的會計信息幾乎是毫無作用的。同樣的,在基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理體系中,及時性原則也是一個不可缺少的原則,因為企業(yè)若能提高反應(yīng)的速度,就可以增加企業(yè)的價值,企業(yè)才能取得強大的競爭優(yōu)勢。
(三)實時性原則
這一原則是對成本信息質(zhì)量的特殊要求?;趦r值鏈的戰(zhàn)略成本信息不僅需要及時,而且要保證質(zhì)量,不存在質(zhì)量的戰(zhàn)略成本信息即使?jié)M足及時性原則也是無用的。因此基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理需要對成本信息進(jìn)行實時的控制和評價,需要利用現(xiàn)代信息技術(shù)實時的計量、記錄、分析、報告相關(guān)的成本信息。
(四)相關(guān)性原則
相關(guān)性原則同樣可以比照財務(wù)會計中的基本原則。在財務(wù)會計中,相關(guān)性原則是指會計信息要同信息使用者的經(jīng)濟決策相關(guān)聯(lián),即人們可以利用會計信息做出有關(guān)的經(jīng)濟決策。同樣的,在構(gòu)建基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理體系的過程中也需要遵循相關(guān)性原則。只有與價值鏈戰(zhàn)略成本管理有關(guān)的信息和程序才需要加入這個體系中,那些不相關(guān)的信息和程序即使加入了也毫無意義,不僅不能起作用還可能會擾亂管理者的決策思路。
五、構(gòu)建基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理體系的過程
構(gòu)建基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理體系有三個必經(jīng)的過程:戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略規(guī)劃及控制和戰(zhàn)略業(yè)績評價。這三個過程是環(huán)環(huán)相扣,密不可分的,缺一不可。
(一)戰(zhàn)略分析
與傳統(tǒng)的成本管理的思想不同的是,戰(zhàn)略成本管理的重點在于戰(zhàn)略的決策而非實施。通過對企業(yè)所處經(jīng)營環(huán)境的分析,企業(yè)可以在行業(yè)中更好的定位自己,通過與競爭對手的比較,找出自身的優(yōu)點和不足,針對優(yōu)點,企業(yè)可以充分發(fā)揮自身的競爭優(yōu)勢,針對不足,企業(yè)可以盡量彌補,從而幫助企業(yè)制定有利于其發(fā)展的競爭戰(zhàn)略。
企業(yè)的戰(zhàn)略分析主要包括環(huán)境分析、價值鏈分析及成本動因分析三個方面。環(huán)境分析是對企業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境的分析,對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析通常有波士頓矩陣、通用矩陣和SWOT分析幾種分析工具。價值鏈分析是指企業(yè)為生產(chǎn)有價值的產(chǎn)品或勞務(wù)而發(fā)生的一系列創(chuàng)造價值的活動,通過價值鏈分析可以找出價值鏈中存在的問題,重新改進(jìn)價值鏈。成本動因分析是從戰(zhàn)略的角度幫助企業(yè)找到企業(yè)的成本優(yōu)勢。
(二)戰(zhàn)略規(guī)劃及控制
通過戰(zhàn)略分析,企業(yè)已經(jīng)基本可以正確定位自己并了解自己的優(yōu)點和不足,下一步需要做的就是對企業(yè)的戰(zhàn)略做規(guī)劃,并實施相應(yīng)的控制,選擇最適合企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。
在戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中,我們應(yīng)當(dāng)不斷的調(diào)整成本動因。因為企業(yè)處于不斷變化的環(huán)境中,成本動因可能也會隨時發(fā)生變化,所以我們必須采取措施來解決這一問題。企業(yè)要將不同的成本動因與不同的成本相匹配,并根據(jù)環(huán)境的變化進(jìn)行適時的調(diào)整,這樣才能更好的應(yīng)對企業(yè)成本動因的不斷變化,從而更好的幫助企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和控制。通過戰(zhàn)略規(guī)劃和控制,能更有效率的改造企業(yè)的價值鏈,使企業(yè)的價值鏈在結(jié)構(gòu)上比競爭對手的價值鏈更具優(yōu)勢,更經(jīng)濟可行。
(三)戰(zhàn)略業(yè)績評價
戰(zhàn)略業(yè)績評價是用來評價價值鏈中戰(zhàn)略成本管理的實施效果。要實施戰(zhàn)略業(yè)績評價,企業(yè)必須要建立一套有效的評價標(biāo)準(zhǔn),這套業(yè)績評價標(biāo)準(zhǔn)顯然必須包括對財務(wù)業(yè)績的評價,除此之外,還必須包括一些影響企業(yè)長期競爭優(yōu)勢的非財務(wù)指標(biāo),因為在市場環(huán)境飛速變化的時代,非財務(wù)指標(biāo)可能對企業(yè)的戰(zhàn)略實施情況反映更明顯。另外,在對實施效果進(jìn)行評價后,企業(yè)還應(yīng)該針對實施效果對構(gòu)建的價值鏈戰(zhàn)略成本管理體系提出相應(yīng)的改進(jìn)方案。
六、不足與展望
總的來說,我國企業(yè)大多數(shù)都已經(jīng)接受并應(yīng)用了戰(zhàn)略成本管理的思想,但將價值鏈分析與戰(zhàn)略成本管理理論結(jié)合起來考慮的企業(yè)卻不多,將兩者結(jié)合起來的研究也不多,本文對構(gòu)建基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理體系的研究也很淺顯,但相信隨著企業(yè)所處管理環(huán)境的發(fā)展變化以及企業(yè)對戰(zhàn)略管理的迫切需要,學(xué)者們對構(gòu)建基于價值鏈的戰(zhàn)略成本管理體系的研究一定會越來越深入,并且運用這一體系的企業(yè)也會越來越多。(作者單位:云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院)
注解:
①萬壽義.現(xiàn)代企業(yè)成本管理研究[M].大連:東北財經(jīng)大學(xué)出版社,2004.
②邁克爾·波特.競爭優(yōu)勢[M].北京:華夏出版社,2003.
③沙莎.企業(yè)戰(zhàn)略成本管理的價值鏈分析[J].中國農(nóng)業(yè)銀行武漢培訓(xùn)學(xué)院報,2008(04):37-39.
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