聶士海

多年以來，在國內(nèi)糕點、月餅市場上，出現(xiàn)了令人眼花繚亂的“稻香村”品牌亂象，并引發(fā)了一系列的商標(biāo)訴訟，使得廣大公眾特別是消費者因不知悉個中原委而陷入迷惘。這其中，除了多起商標(biāo)侵權(quán)訴訟以外，最為業(yè)內(nèi)關(guān)注的當(dāng)屬蘇州稻香村公司與北京稻香村公司之間圍繞相關(guān)延伸商標(biāo)注冊而展開的商標(biāo)異議攻防大戰(zhàn)。

近日，在北京舉辦的一次商標(biāo)研討會上，來自國內(nèi)部分高校和學(xué)術(shù)機構(gòu)的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)威專家、學(xué)者，圍繞“稻香村”商標(biāo)糾紛的有關(guān)法律問題展開了充分的探討。

歷史沿革

“稻香村”是我國南味糕點、月餅的知名品牌，具有極高的知名度與美譽度。據(jù)有關(guān)材料記載，自清乾隆38年（公元1773年）始，蘇州稻香村茶食店就在店招、字號、老包裝標(biāo)簽上持續(xù)使用“稻香村”文字，并利用未注冊的“稻香村”文字商標(biāo)進行商業(yè)經(jīng)營。至清末民國時期，“稻香村”名氣已經(jīng)越來越盛，并被民國農(nóng)商部登記為字號。建國后，“稻香村”也一直被使用，持續(xù)經(jīng)營至今已超過242年。

清末民國時期，蘇州稻香村企業(yè)的店員、技術(shù)人員分赴各地開設(shè)“稻香村”分號，包括北京前門外觀音寺附近的稻香村食品店、保定西大街的稻香村食品店。軍閥混戰(zhàn)期間，北京前門外觀音寺稻香村食品店倒閉不復(fù)存在。保定西大街稻香村食品店歇業(yè)，資產(chǎn)被托管，解放后恢復(fù)經(jīng)營，其西大街老店始終使用“稻香村”牌匾，并被認(rèn)定為“文物保護單位”。

1982年4月2日和1988年5月24日，保定稻香村分別在“餅干”、“糕點、果子面包”商品申請注冊第184905號稻香村牌第352997號稻香村商標(biāo)。1983年7月5日、198996月30日分別被核準(zhǔn)注冊。這是我國最早一批食品商標(biāo)。

1984年，北京稻香村南味食品店在北新橋街道登記成立，后改制成立北京稻香村有限責(zé)任公司（以下簡稱“北京稻香村公司”）。1996年，北京稻香村公司在“粽子”等商品上申請注冊“稻香村”商標(biāo)，但在糕點上一直未能注冊“稻香村”商標(biāo)。同年北京稻香村公司在“糕點”等商品上申請注冊“三禾”商標(biāo)，在日常使用中，北京稻香村公司也聲明其商標(biāo)系“三禾”，并提醒消費者認(rèn)準(zhǔn)“三禾”商標(biāo)。

為了避免在糕點上使用“稻香村”標(biāo)識被指控侵權(quán)，2003年，北京稻香村公司與原“糕點”稻香村商標(biāo)權(quán)人保定稻香村簽訂許可合同，被許可使用“稻香村”商標(biāo)，作為對價，北京稻香村包銷保定稻香村若干產(chǎn)品。

2004年3月24日，為了發(fā)展“稻香村”糕點老字號，引入現(xiàn)代企業(yè)法人和經(jīng)營管理體制，蘇州稻香村、保定稻香村及北京新亞趣香食品有限公司在蘇州稻香村原址成立蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司（以下簡稱“蘇州稻香村公司”），老字號蘇州稻香村為控股股東，老字號門店、廠房、人員等全部并入該公司。為了使字號及商標(biāo)品牌起源地統(tǒng)一，2004年11月14日，保定稻香村將第184905號和第352997號商標(biāo)轉(zhuǎn)讓到蘇州稻香村公司。

據(jù)了解，為了維護自己的商標(biāo)權(quán)益，凈化稻香村市場，保障商品質(zhì)量聲譽，蘇州稻香村公司通過投訴、訴訟等，長期在全國積極進行維權(quán)，截至目前已經(jīng)打了幾十個侵權(quán)訴訟。通過老字號蘇州稻香村的整合，蘇州稻香村公司許可北京、保定使用“稻香村”商標(biāo)及長期維權(quán)，為蘇州、保定、北京三家公司提供了相對穩(wěn)定有利的市場環(huán)境，“稻香村”品牌進入快速發(fā)展期。北京稻香村公司主要在北京地區(qū)以專營店經(jīng)營，產(chǎn)品也主要限于在本地區(qū)銷售，蘇州稻香村公司在全國投入巨資開設(shè)了多家現(xiàn)代化工廠，積極布局，全國銷售，使“稻香村”品牌為全國消費者所熟知，成為我國“糕點面包”最具知名度的民族品牌。2009年、2012年“稻香村”注冊商標(biāo)在“糕點、餅干”等商品上被評為江蘇省著名商標(biāo)，2013年12月更被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。

商標(biāo)攻防

2005年，為了適應(yīng)消費者審美觀、更好地展示“稻香村”品牌意蘊，按照現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營慣例，蘇州稻香村公司結(jié)合原注冊商標(biāo)、老門店牌匾及老包裝上的“稻香村”標(biāo)識及清代流行的扇形圖，延伸設(shè)計“扇形稻香村”商標(biāo)。2006年7月18日，蘇州稻香村公司在原注冊商標(biāo)核定使用的第30類“糕點、面包、餅干”等商品上向國家工商行政管理總局商標(biāo)局（簡稱“商標(biāo)局”）申請注冊“稻香村”商標(biāo)。

2008年1月18日，在北京稻香村公司與蘇州稻香村公司商談再次簽訂許可合同期間，北京稻香村公司在糕點、月餅上申請注冊第6517496號“稻香村”商標(biāo)，被商標(biāo)局駁回，理由是與蘇州稻香村公司在先注冊的第184905號、第352997號商標(biāo)構(gòu)成相同或類似商品上的近似商標(biāo)。2008年1月22日，兩公司簽訂許可協(xié)議，蘇州稻香村公司許可北京稻香村公司在“糕點”等商品上使用“稻香村”品牌，作為對價北京稻香村公司將許可商品銷售額的3%用于“稻香村”品牌宣傳。合同到期后，雙方未再續(xù)簽。

2009年5月20日，蘇州稻香村公司“扇形稻香村”商標(biāo)被商標(biāo)局審查通過并初步審定公告，初步審定使用商品包括“糕點、餅干、面包、月餅”等商品，初步審定號為5485873。公告期內(nèi)北京稻香村公司提出異議，商標(biāo)局裁定異議不成立。北京稻香村公司不服，向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（簡稱“商評委”）申請異議復(fù)審，提出“扇形稻香村”商標(biāo)與其在“粽子”等商品上注冊的“稻香村”構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)：蘇州稻香村公司主張其“扇形稻香村”商標(biāo)文字與其原“稻香村”注冊商標(biāo)同為“稻香村”，呼叫、含義相同，且指定使用的商品就是該注冊商標(biāo)核定使用商品，注冊完全系對原注冊商標(biāo)的延伸，沒有超出原注冊商標(biāo)禁用權(quán)范圍。商評委裁定蘇州稻香村公司“扇形稻香村”商標(biāo)不予注冊，蘇州稻香村公司不服起訴到北京市第一中級人民法院，2014年2月20日法院判決維持商評委裁定。蘇州稻香村公司不服上訴到北京市高級人民法院，2014年5月8日，判決駁回上訴，維持原判。蘇州稻香村公司向最高人民法院申請再審，2014年12月19日，最高院裁定駁回再審申請。

2010年3月9日，北京稻香村公司又在包括“糕點”等商品上申請注冊“稻香村”商標(biāo)，該商標(biāo)相比已經(jīng)被駁回的“三禾+北京+稻香村”少了“三禾”，但本次申請商標(biāo)局并未以其與蘇州稻香村公司在先注冊的“稻香村”商標(biāo)構(gòu)成相同或類似商品上的近似商標(biāo)駁回，而是給予了初審公告。據(jù)《北京日報》等媒體報道稱，當(dāng)時北京市工商局商標(biāo)處負(fù)責(zé)人透露，“工商部門經(jīng)過調(diào)研及與商標(biāo)局協(xié)商，建議北京稻香村集團注冊冠以地域前置的‘北京稻香村商標(biāo)”。蘇州稻香村公司在異議期內(nèi)提出異議，商標(biāo)局裁定異議理由不成立。蘇州稻香村公司不服，向商評委申請異議復(fù)審，商評委裁定被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。蘇州稻香村公司依法向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，目前正在審理中。

專家視點

蘇京雙方關(guān)于“稻香村”商標(biāo)的爭議折射出當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)越來越重視商標(biāo)建設(shè)的現(xiàn)實，同時也反映了業(yè)界對于相關(guān)商標(biāo)法律適用問題的不同理解與擔(dān)憂。在研討會上專家普遍認(rèn)為，目前雙方的糾紛可以歸結(jié)到北京稻香村公司的兩個行為上：一是在許可使用期間，申請注冊“三禾+北京+稻香村”商標(biāo)，被駁回后再次申請注冊“北京+稻香村”，許可到期后繼續(xù)在“糕點”等商品上強行使用“稻香村”商標(biāo)；二是對蘇州稻香村公司初審公告的“扇形稻香村”商標(biāo)申請異議。其行為徹底破壞了以“許可使用制度”建立起來的穩(wěn)定市場。

對前一個行為，與會專家認(rèn)為，雖然北京稻香村在“粽子”等商品上申請注冊了“稻香村”商標(biāo)，但這并不構(gòu)成對申請注冊在“糕點”等商品上的扇形“稻香村”商標(biāo)提起異議的正當(dāng)理由。蘇州稻香村受讓的“稻香村”注冊商標(biāo)注冊早于北京稻香村成立日及其商標(biāo)申請日，蘇州稻香村在“糕點”等商品上擁有在先商標(biāo)權(quán)。其變形商標(biāo)是在商標(biāo)同一性基礎(chǔ)上的重新設(shè)計。變形商標(biāo)與原商標(biāo)在音、義方面是相同的，形狀上的優(yōu)化并沒有達到使人視其為兩個商標(biāo)的程度，何況變形商標(biāo)申請注冊指定使用的“商品”與自身在先注冊商標(biāo)核定使用商品相同。既然已經(jīng)在相類似商品上授予了兩個商標(biāo)專用權(quán)，也沒有理由以其中一個商標(biāo)權(quán)否認(rèn)另一個商標(biāo)的同一性使用。

專家們還指出，扇形商標(biāo)注冊并非會導(dǎo)致破壞蘇州稻香村公司和北京稻香村公司不同的稻香村商標(biāo)商品形成的市場秩序，也不會導(dǎo)致消費者對相關(guān)商品的混淆，其注冊具有合法性。原因在于，扇形商標(biāo)注冊核定使用的范圍沒有超越蘇州稻香村公司較之于北京稻香村公司在先的注冊商標(biāo)“稻香村”核定的商品范圍，是對該基礎(chǔ)注冊商標(biāo)的自然延伸和延續(xù)，更何況基礎(chǔ)注冊商標(biāo)已經(jīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，可以享受跨類保護，其禁止權(quán)的范圍更大。由于北京稻香村公司并不享有蘇州稻香村公司上述基礎(chǔ)注冊商標(biāo)核定的商品（糕點、月餅、面包等）的專有使用權(quán)，其不可能在這類商品上形成所謂市場秩序，并以此對抗蘇州稻香村公司在上述基礎(chǔ)注冊商標(biāo)核定的商品范圍內(nèi)申請注冊扇形商標(biāo)。專家們還認(rèn)為，形成所謂市場秩序，一定要以合法、正當(dāng)為前提。由于北京稻香村公司過去只是基于許可關(guān)系在糕點、月餅、面包等商品上被允許使用稻香村商標(biāo)，該許可關(guān)系形成的稻香村商譽不能由被許可人占有，而應(yīng)由許可人即商標(biāo)權(quán)人享有。何況該許可關(guān)系早已終止，其再次使用即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，因而北京稻香村公司在糕點、月餅、面包等商品上對蘇州稻香村公司使用扇形商標(biāo)沒有主張合法權(quán)利的基礎(chǔ)。

也有專家表示，商標(biāo)建設(shè)應(yīng)當(dāng)尊重歷史與事實，遵守商標(biāo)法與誠實信用原則。從設(shè)立及發(fā)展過程看，蘇州稻香村公司繼承并發(fā)展了老字號蘇州稻香村的歷史，自始至今在“糕點”等商品上擁有“稻香村”注冊商標(biāo)專用權(quán)，無論其“扇形稻香村”防御商標(biāo)是否有效，無論他人如何對商標(biāo)進行“雕飾”后再注冊，都無法否認(rèn)這一法定的權(quán)利。

此外，雖然蘇州稻香村公司在糕點等商品上申請注冊“扇形稻香村”商標(biāo)未獲批準(zhǔn)，但這并不意味著其不能繼續(xù)使用，因為其在比北京稻香村公司注冊更早的稻香村商標(biāo)核定的原有商品范圍內(nèi)使用已有多年，且從未發(fā)生市場混淆的情形。其繼續(xù)使用具有充分的正當(dāng)性、合法性，也符合商業(yè)慣例，更有利于我國最早的食品老字號、最早的食品商標(biāo)品牌得以順利發(fā)展。

對第二個行為，與會專家認(rèn)為，整體上看，結(jié)合商標(biāo)的顯著部分與主要構(gòu)成部分是“稻香村”。再結(jié)合商標(biāo)，“北京”字號非常小，且無法單獨發(fā)揮識別商品的作用，加入“北京”兩字并不會使其發(fā)揮區(qū)分商品來源的效果，也不會消除相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，反而印證了結(jié)合商標(biāo)主體部分是申請人的“稻香村”，第三人北京稻香村公司為了追求區(qū)分效果而主觀添加無關(guān)痛癢的或者不產(chǎn)生區(qū)分商品來源效果的不同要素。而且，北京稻香村一直是被許可使用，利用許可使用形成的在北京地區(qū)的穩(wěn)定市場份額不應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)具有顯著性或者市場秩序需要維持的理由，更不應(yīng)當(dāng)作為其可以獲得獨立的商標(biāo)權(quán)益的理由。

專家們還指出，與蘇州稻香村公司在自己基礎(chǔ)注冊商標(biāo)核定的商品范圍內(nèi)申請注冊“扇形稻香村”商標(biāo)取得的效果不同，北京稻香村公司一旦在蘇州稻香村公司基礎(chǔ)注冊商標(biāo)（馳名商標(biāo)）核定的商品范圍內(nèi)取得冊“北京+稻香村”商標(biāo)注冊，將與蘇州稻香村公司生產(chǎn)銷售的糕點、月餅、面包等商品造成嚴(yán)重混淆，使消費者利益受到損害，而且可能會助長這種“地名+稻香村”申請注冊之風(fēng)的蔓延，嚴(yán)重擾亂業(yè)已形成的稻香村市場格局。專家們對此表示了嚴(yán)重關(guān)注。

專家們一致認(rèn)為，針對蘇州稻香村申請注冊“扇形稻香村”商標(biāo)和北京稻香村申請注冊“北京+稻香村”商標(biāo)，在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)中相關(guān)部門沒有尊重我國法律規(guī)定，采用了雙重標(biāo)準(zhǔn)，限縮了蘇州稻香村原注冊商標(biāo)禁用權(quán)，任意擴張北京稻香村原注冊商標(biāo)禁用權(quán)，甚至不惜擴張到未核準(zhǔn)注冊的“糕點”等商品上，不僅損害了蘇州稻香村權(quán)益，也實際的損害了第30類其他“稻香村”商標(biāo)權(quán)人及消費者的權(quán)益。

到目前為止，“稻香村”商標(biāo)之爭仍在持續(xù)發(fā)酵，有觀點認(rèn)為，其實質(zhì)是法理與人情的博弈，其最終命運撲朔迷離、令人擔(dān)憂。爭議雙方下一步究竟會施展哪些具體動作，我們將持續(xù)予以關(guān)注。