2014年，米其林成功舉辦一系列針對高端輪胎用戶的網(wǎng)絡市場活動，在一整年的研究后，TBWA＼Digital Arts Network 上海發(fā)現(xiàn)這群目標受眾都有著共同的特征：他們是各領域中的成功人士，身兼多職，并擔負重任，每天非常忙碌，手中的行程表，常常不是自己的，正在前往的方向，也許不是自己的心之所向。

因此，TBWA＼Digital Arts Network 上海邀請了四位不同領域的成功人士：袁岳（知名獨立媒體人與創(chuàng)投家）、趙若虹（“趙小姐不等位”主理人）、董荷斌（第一位華人F1賽車手）、洪清華（驢媽媽旅游網(wǎng)站創(chuàng)始人）與米其林攜手合作，共同闡釋“心回歸 新出發(fā)”。在活動期間他們分別從“創(chuàng)見、匯友、寧靜、激情”四個方面分享自己的故事，啟發(fā)消費者，是時候，為自己，從心回歸，重新出發(fā)一次。