項(xiàng)目主體>保利房地產(chǎn)（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡稱保利地產(chǎn)）

項(xiàng)目執(zhí)行>上海太立光標(biāo)公關(guān)顧問有限公司

項(xiàng)目簡述：

如果說有哪項(xiàng)運(yùn)動可以毫不猶豫地宣稱自己是世界上最受歡迎的，那一定是跑步，是馬拉松。在中國，這股跑步熱潮也正洶涌而起。短短幾年時(shí)間，跑步就從完全跟時(shí)尚不沾邊的健身狂人小圈子，流行到了曾經(jīng)忙到?jīng)]空注意健康的大V圈，再逐漸擴(kuò)散到各種相關(guān)圈子里。打開你的微博或者微信朋友圈，幾乎每個(gè)人都有一兩個(gè)經(jīng)常跑步的朋友，跑步逐漸成為都市人日常生活的一種習(xí)慣。所以，盤點(diǎn)當(dāng)下的時(shí)髦生活方式，跑步絕對算一個(gè)。

“時(shí)間在繼續(xù)，我們會老去，勇敢去追尋，不害怕失去，縱使路遙遠(yuǎn)，用青春前行，如果還可以，我愿隨著生命一直跑下去！”2014年首屆保利約跑嘉年華暨保利跑團(tuán)成立儀式正式落下帷幕后，跑步活動在成都掀起了一股不跑不快的環(huán)濕地跑步熱潮。作為一種健康、綠色、環(huán)保的生活方式，跑步已經(jīng)逐漸成為一種全民參與的運(yùn)動。2015年5月，第二屆保利約跑嘉年華再次轟動蓉城，成為5月最出彩的活動之一。

項(xiàng)目策劃：

“超越極限，超越自我”是保利地產(chǎn)為此次活動提出的宗旨。作為行業(yè)內(nèi)最先倡導(dǎo)綠色跑步的地產(chǎn)公司之一，保利地產(chǎn)深知自己的責(zé)任和義務(wù)，始終堅(jiān)持將綠色環(huán)保的生活理念落實(shí)在自己的商業(yè)和社會雙重責(zé)任中。除了為市民打造一個(gè)健康美麗的生活棲息地外，保利地產(chǎn)更是以各種各樣的活動來豐富市民的生活，保利地產(chǎn)意識到，只有讓市民擁有健全的生活體制，才能夠開辟出一條推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的綠色創(chuàng)新之路。

實(shí)際上，保利地產(chǎn)通過“都市逃跑計(jì)劃”項(xiàng)目成功地呼吁了都市人對城市生活的創(chuàng)新理念，做到讓市民在繁忙工作的同時(shí)也能夠享受綠色生活，強(qiáng)身健體的同時(shí)又可以放飛煩惱，實(shí)現(xiàn)自我放松。在活動期間，保利地產(chǎn)注重與媒體和公眾保持緊密的聯(lián)系，使保利地產(chǎn)的品牌在國內(nèi)房地產(chǎn)市場引起極大的關(guān)注。

項(xiàng)目執(zhí)行：

本次活動由上海太立光標(biāo)公關(guān)顧問有限公司成都分公司的團(tuán)隊(duì)與成都約跑信息技術(shù)有限公司共同協(xié)作，為客戶提供了一體化的解決方案，無縫地合作與執(zhí)行。

第二屆“保利約跑嘉年華”在第一屆的基礎(chǔ)上有了更大的突破，圍繞“超越極限，超越自我”的主題，通過都市跑步計(jì)劃創(chuàng)建了專屬的約跑App，讓更多的跑步者受益。約跑App也為所有的跑步愛好者建立了一款約跑運(yùn)動社交軟件，不僅可以拉好友在線上組建自己的跑團(tuán)，共同組織、計(jì)劃、分享、相互PK，除此之外還有豐富的線上賽事，可與全球的跑步者競技，感受跑步的樂趣，從而帶動身邊更多的人參與跑步。

本次活動分為光豬跑、彩色異裝跑和家庭跑三個(gè)部分，在短短六個(gè)小時(shí)的活動中，參與人數(shù)數(shù)以千計(jì)，每位參賽者在成功跑完全程后，保利地產(chǎn)都會為其頒發(fā)特別定制的獎(jiǎng)牌，其中每組跑步的前三名還會獲得時(shí)尚的超值獎(jiǎng)品。

另外，除了參與跑步外，比賽還另設(shè)趣味化妝間，讓參賽者可以嘗試不同風(fēng)格的奇裝異服來參加跑步，同時(shí)鼓勵(lì)在場的爸爸媽媽帶領(lǐng)自己的孩子一起參加比賽，不僅可以增添比賽的趣味性、互動性，更能增進(jìn)家長與孩子之間的情感交流?；顒赢?dāng)天，不僅邀請了數(shù)十名中外籍模特到場領(lǐng)跑助陣，更有幸請到“百馬大叔”民間跑步推動第一人田同生老師現(xiàn)身講座，分享跑步知識與經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)場由2014年《超級演說家》成都賽區(qū)冠軍主持人葉子凡擔(dān)綱主持。

項(xiàng)目評估：

此次活動不僅在地產(chǎn)界引起了廣泛關(guān)注，在公關(guān)界也取得了新的突破。保利地產(chǎn)對“健康生活、樂享跑步”的強(qiáng)力呼吁也在社會上得到了積極響應(yīng)，引起了整個(gè)成都市民、媒體以及其他行業(yè)的高度關(guān)注，彼此更建立了良好的關(guān)系?；顒赢?dāng)天，到訪人數(shù)不計(jì)其數(shù)，除了參賽選手奮力奔跑，還有更多了解賽況、加油助威的跑步愛好者及保利地產(chǎn)的業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主們共同參與，氣氛熱烈，嗨爆全場！