由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）主辦的“公共關(guān)系新思考”莫干山峰會(huì)，于7月17日至7月19日在浙江德清莫干山成功舉辦。來(lái)自中國(guó)公共關(guān)系領(lǐng)域的著名專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖、資深媒體人和新媒體新銳代表匯聚一堂，在茂林修竹、峰巒疊翠間碰撞思想，交換看法，探討新形勢(shì)下公共關(guān)系行業(yè)的未來(lái)。

會(huì)議由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任委員、國(guó)際關(guān)系學(xué)院副校長(zhǎng)郭惠民教授主持，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力首先致辭。

趙大力對(duì)本次會(huì)議提出了三點(diǎn)希望，一是希望業(yè)內(nèi)精英提出新問(wèn)題，引發(fā)新思考，找出新答案；二是希望媒體新銳們以更寬的視野、更豐富的想象力，對(duì)公關(guān)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提出新建議；三是希望與會(huì)者對(duì)CIPRA未來(lái)在行業(yè)中應(yīng)發(fā)揮的作用提出新想法。

在為期3天的峰會(huì)中，嘉賓們就“公共關(guān)系，是否需要重新定義？”、“數(shù)字化時(shí)代，經(jīng)典公關(guān)面臨的挑戰(zhàn)”、“‘互聯(lián)網(wǎng)+模式影響下公共關(guān)系專業(yè)公司將向平臺(tái)化發(fā)展？”、“大公關(guān)是未來(lái)一大趨勢(shì)嗎？”、“網(wǎng)絡(luò)民主時(shí)代，公共關(guān)系將成為任何組織的‘標(biāo)配，甚至深刻影響組織的核心決策嗎？”等公共關(guān)系的基本命題和當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)行了一系列的深入思考和討論，對(duì)未來(lái)中國(guó)公共關(guān)系界的發(fā)展提供真知灼見(jiàn)。

與公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的媒體界人士率先發(fā)言。搜狐公司內(nèi)容副總裁陳朝華指出，對(duì)公共關(guān)系行業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的是正本清源，所有行業(yè)內(nèi)的精英們有責(zé)任讓更多的受眾來(lái)重新認(rèn)識(shí)真正的公共關(guān)系。澎湃新聞總編輯李鑫闡述了媒體轉(zhuǎn)型時(shí)代對(duì)公共關(guān)系行業(yè)帶來(lái)的變化和啟示。新媒體觀察者魏武揮指出了自媒體時(shí)代對(duì)公關(guān)公司帶來(lái)的危機(jī)和挑戰(zhàn)。

此外，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》副總編孟雷、新媒體排行榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)、《解放日?qǐng)?bào)》新媒體中心主任張瑋從目前媒體環(huán)境等角度切入，詳細(xì)闡述了他們對(duì)公共關(guān)系行業(yè)的思考。

作為公共關(guān)系傳播任務(wù)委托方的代表，通用電氣（中國(guó)）有限公司公關(guān)傳播總監(jiān)李國(guó)威指出，隨著行業(yè)的發(fā)展以及這個(gè)行業(yè)本身各種亂象的不斷出現(xiàn)，公關(guān)業(yè)界有必要對(duì)其進(jìn)行重新界定，并思考如何能真正鼓勵(lì)一代人從事這樣一個(gè)激勵(lì)人心的行業(yè)。霍尼韋爾集團(tuán)副總裁盧榮、微軟亞太研發(fā)集團(tuán)傳播運(yùn)營(yíng)及公共事務(wù)總監(jiān)商容、杜邦企業(yè)傳播事務(wù)部北亞及澳新地區(qū)總監(jiān)徐俊先后分享了一些來(lái)自甲方的關(guān)于公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)。

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的公關(guān)公司運(yùn)營(yíng)者們也發(fā)表了自己的看法。新勢(shì)整合傳播機(jī)構(gòu)副總裁陳俐認(rèn)為，公關(guān)公司應(yīng)該靜下心來(lái)思考新形勢(shì)下如何體現(xiàn)自己的專業(yè)價(jià)值。藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)副總裁陳陽(yáng)表示，認(rèn)清公共關(guān)系應(yīng)處于的位置是至關(guān)重要的。哲基公關(guān)創(chuàng)始人王虎指出了公關(guān)行業(yè)目前面臨的三方面挑戰(zhàn)：移動(dòng)端、去中介化、融合。睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)總裁孫雷、森博公關(guān)集團(tuán)總裁于林義、溫迪數(shù)字傳播股份有限公司首席顧問(wèn)甘霖、哲基數(shù)字科技CEO施文濤等先后從自身企業(yè)的角度談到公關(guān)行業(yè)目前的現(xiàn)狀和未來(lái)的挑戰(zhàn)。

來(lái)自學(xué)界的前沿思考同樣發(fā)人深省。從事公共關(guān)系行業(yè)30年的上海交大安泰管理學(xué)院黨委書記余明陽(yáng)教授，將公共關(guān)系未來(lái)的發(fā)展方向概括為三個(gè)主題詞：顛覆、多元、歸真，并對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)闡釋。上海師范大學(xué)原公共關(guān)系學(xué)系系主任葉茂康副教授在談到公關(guān)業(yè)未來(lái)發(fā)展走向時(shí)認(rèn)為，公關(guān)行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)多元化，組織的戰(zhàn)略和策略層面、企業(yè)的信息傳播層面、活動(dòng)執(zhí)行層面都會(huì)有公司去做。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院原副院長(zhǎng)孟建教授表示，公共關(guān)系行業(yè)迎來(lái)重構(gòu)的可能性非常大。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)胡百精指出，很多公關(guān)公司的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，甚至是增長(zhǎng)最快的那部分，都不是傳統(tǒng)意義上的公關(guān)。公關(guān)的職能，公關(guān)的方法，只有嵌到一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)生態(tài)當(dāng)中去，它才有價(jià)值。郭惠民教授在會(huì)議總結(jié)時(shí)表示，這次會(huì)議不僅呈現(xiàn)了有關(guān)各方的多元聲音，更體現(xiàn)了相互間對(duì)話的價(jià)值，導(dǎo)引著行業(yè)走向創(chuàng)新跨越。未來(lái)公關(guān)形式甚至內(nèi)容都有可能變化，但其本質(zhì)、基點(diǎn)沒(méi)有變，行業(yè)的未來(lái)發(fā)展期待中國(guó)公關(guān)轉(zhuǎn)型升級(jí)、華麗轉(zhuǎn)身。

宏盟集團(tuán)副主席、亞太區(qū)主席杜孟先生應(yīng)邀參加了峰會(huì)，他在現(xiàn)場(chǎng)將1995年在華中外八大公關(guān)公司聯(lián)合簽署的中國(guó)第一份行業(yè)自律公約《對(duì)在中國(guó)開(kāi)展公關(guān)業(yè)務(wù)的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立場(chǎng)》文本，轉(zhuǎn)交給中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力先生，以示歷史紀(jì)念。1984年，杜孟先生在中國(guó)成立了第一家合資公關(guān)公司，把公共關(guān)系這一全新概念和專業(yè)公關(guān)技巧引進(jìn)中國(guó)，為中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)。