公共關(guān)系在中國經(jīng)歷30年后，走到了一個關(guān)鍵節(jié)點。這個節(jié)點跟以往有很大的不同，從某種角度講，它甚至關(guān)系到行業(yè)的生存和未來。媒體形式的變革沖擊著傳統(tǒng)意義上的公關(guān)，公關(guān)的邊界越來越模糊，與廣告融合，與營銷掛鉤，這是否還是真正意義上的公關(guān)？

中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）敏銳地意識到了這些變化，一直呼吁公關(guān)行業(yè)把握趨勢，與時俱進。近日協(xié)會在浙江莫干山組織了題為“公共關(guān)系新思考”的討論會，會議把新形勢下的公共關(guān)系上升到至關(guān)重要的高度，希望從戰(zhàn)略層面重新思考公共關(guān)系行業(yè)的未來。會議除邀請公共關(guān)系領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者、公關(guān)公司高管和甲方代表外，還邀請了與行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的新媒體代表。

為期3天的討論，與會者圍繞“公共關(guān)系是否需要重新定義”、“數(shù)字化時代經(jīng)典公關(guān)面臨的挑戰(zhàn)”、“‘互聯(lián)網(wǎng)+模式下公關(guān)公司是否將向平臺化發(fā)展”、“‘大公關(guān)是否是未來趨勢”等公共關(guān)系多個基本命題，進行了一系列的深入思考和討論。

正本清源，是此次會議部分嘉賓提及的一個重要話題。他們認(rèn)為，目前出現(xiàn)的一些以公關(guān)為名的營銷活動，并非真正意義上的公共關(guān)系，希望所有業(yè)內(nèi)精英有意識、有責(zé)任讓更多的受眾來重新認(rèn)識公共關(guān)系的內(nèi)涵和本質(zhì)。媒體新銳們則從各自的角度，探討了媒體轉(zhuǎn)型對公關(guān)業(yè)帶來的壓力，以及新媒體時代如何堅守道德底線等問題。

部分與會嘉賓認(rèn)為，隨著新的媒體時代變革，公關(guān)行業(yè)面臨移動端、去中介化、融合等諸多挑戰(zhàn)，公共關(guān)系需要重新定義，才能趕上時代的腳步。與會嘉賓分析指出，公共關(guān)系未來的發(fā)展將是顛覆、多元、歸真的過程，一些學(xué)者對重構(gòu)未來的公共關(guān)系充滿信心。

一些與會嘉賓也表示，對公共關(guān)系行業(yè)的未來感到憂慮，甚至覺得如果未來人人都能做公關(guān)，將會導(dǎo)致這個行業(yè)消失。不過更多的嘉賓還是對行業(yè)表示樂觀。他們認(rèn)為，公共關(guān)系的本質(zhì)就是對話、交流和溝通，而這在任何時代都需要，因此不管媒體環(huán)境如何變化，公共關(guān)系的價值不可能改變。

本次會議是近年來協(xié)會組織召開的關(guān)于行業(yè)未來發(fā)展的一次重要會議，會議氣氛既嚴(yán)肅也熱烈，嘉賓們既坦率也尖銳。大家匯聚一堂，碰撞思想，交流看法，在分享中凝聚共識，在思考中展望未來。

CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力在致辭中，希望通過嘉賓們坦率深入的探討，引發(fā)新思考，提出新想法，集思廣益，為行業(yè)發(fā)展找準(zhǔn)方向，為協(xié)會發(fā)揮作用提供新建議。

目前中國公共關(guān)系行業(yè)正處在復(fù)雜的環(huán)境中，如何看待這種變化，我們需要上升到戰(zhàn)略高度，既要應(yīng)對各種壓力，又不能亂了陣腳。正如CIPRA學(xué)術(shù)委員會主任委員、國際關(guān)系學(xué)院副校長郭惠民教授在會議總結(jié)時所說，這次會議不僅呈現(xiàn)了多元聲音，更體現(xiàn)了相互間對話的價值，引導(dǎo)著行業(yè)走向創(chuàng)新跨越。盡管未來公關(guān)形式甚至內(nèi)容都有可能變化，但其本質(zhì)、基點沒有變。行業(yè)的發(fā)展期待中國公共關(guān)系轉(zhuǎn)型升級、華麗轉(zhuǎn)身。