袁魯霞

2014年，全球圖書市場整體向好，外版涉華主題圖書也呈現(xiàn)上揚走勢。在這一年里，中國主題圖書在國際輿論中的影響力、在國際主流媒體的曝光率都大于2013年。在海外出版商出版熱情高漲的帶動下，2014年涉華圖書出版呈現(xiàn)出新特點。

一、圖書出版數(shù)量持續(xù)穩(wěn)步增長，選題角度和觀點多樣

從2005起，筆者便對全球最大的圖書網(wǎng)站亞馬遜英文網(wǎng)進行跟蹤調(diào)查，通過該網(wǎng)站提供的檢索路徑，利用關(guān)鍵詞搜索以及人工篩選等手段獲取數(shù)據(jù)信息。

通過亞馬遜英文網(wǎng)的數(shù)據(jù)搜集和篩選發(fā)現(xiàn)，近10年來，海外涉華圖書出版數(shù)量持續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。2014年全年，海外涉華圖書有近8000余種，比2013年的6300種增加26%。

在熱點選題方面，新話題、新領(lǐng)域選題有所增加；傳統(tǒng)文化類圖書數(shù)量不減，經(jīng)濟類圖書仍是涉華選題最大類別；對中國研究的學術(shù)類圖書增加顯著。

總體來看，海外涉華圖書的內(nèi)容在研究深度、廣度和國際影響力上都超過往年，整體觀點和判斷基本平衡、正負兼具。既有肯定我新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體的執(zhí)政方略、經(jīng)濟社會發(fā)展的成績，也有否定中國發(fā)展前景、一味強調(diào)中國內(nèi)政外交面臨的問題和挑戰(zhàn)的復(fù)雜聲音。

二、對新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體的研究成為熱點

2014年，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體繼續(xù)展現(xiàn)執(zhí)政新風，海外研究中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人的專著集中出版，對習近平總書記的成長經(jīng)歷、治國理政理念、個人魅力等給予了特別關(guān)注。

鄭永年的新書《中國進入習近平時代》（China Enterning the Xi Jinping Era），代表了海外不少學者對中國當前發(fā)展階段的認識。戴維·蘭普頓的《追蹤領(lǐng)導(dǎo)人：鄧小平到習近平治下的中國》（Following the Leader：Ruling China from Deng Xiaoping to Xi Jinping）、馬諾蘭江·莫漢蒂的《意識形態(tài)領(lǐng)域：中國從毛澤東到習近平》（Ideology Matters： China from Mao Zedong to Xi Jinping）等書，在肯定幾代領(lǐng)導(dǎo)人取得的驕人成績的同時，也都對以習近平同志為總書記的黨中央寄予厚望，期待中國領(lǐng)導(dǎo)人能夠克服內(nèi)外挑戰(zhàn)，并承擔更多的責任、發(fā)揮更重要的國際影響力。

除了海外學者的相關(guān)著作外，國內(nèi)推出的部分圖書也助推了外界的“中共領(lǐng)導(dǎo)人研究熱”。例如，《習近平談治國理政》（Xi Jinping： The Governance of China）一書，在法蘭克福書展舉行首發(fā)式后即受到熱烈關(guān)注，引起強烈反響，國際知名學者和政治家紛紛給予高度評價。截至2015年2月底，該書已在海外發(fā)行30多萬冊，取得近年來單書海外發(fā)行的最好成績。

三、涉華選題緊扣中國內(nèi)外政策和環(huán)境的“新常態(tài)”

2014年，中國面對復(fù)雜的內(nèi)外環(huán)境，堅持和平發(fā)展，提出了許多新思想、新觀點、新論斷、新措施，受到國際社會高度關(guān)注。

與此相對應(yīng)，海外專家和出版商的熱點選題具體包括了以下內(nèi)容：聚焦對中國外交理念的研究，尤其關(guān)注中美關(guān)系及中國與周邊國家關(guān)系的動態(tài)，借此分析中國是否在“挑戰(zhàn)國際秩序”；洞察中國經(jīng)濟“新常態(tài)”，分析中國經(jīng)濟走向全球的影響，特別是中國企業(yè)海外發(fā)展、中國移民的海外生活、國企民企的作用等話題受到更多關(guān)注；研究“一帶一路”建設(shè)對地區(qū)發(fā)展穩(wěn)定和全球秩序產(chǎn)生的影響；觀察執(zhí)政黨加強意識形態(tài)領(lǐng)域管理的新變化；分析中央在反腐敗、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理、食品安全保障、環(huán)境污染整治等問題上的處置能力和管理水平。

四、專家學者著書立說帶動國際社會客觀看待中國

縱觀2014年的涉華圖書，許多中國問題研究專家以實證研究為基礎(chǔ)，態(tài)度鮮明地亮出自己的觀點，對傳統(tǒng)誤解和偏見進行修正，并提出不少建設(shè)性意見。他們的觀點經(jīng)過國際媒體的報道傳播，有利于外界對中國的全面了解。

例如，著名經(jīng)濟學家尼古拉斯·拉迪在《超越毛澤東的市場：中國私營企業(yè)的崛起》（Markets over Mao： The Rise of Private Business in China）中表示，他撰寫該書的初衷是要澄清外界的“中國經(jīng)濟被國有企業(yè)主導(dǎo)，國企發(fā)展是在以犧牲私企發(fā)展為代價”的觀點。資深記者霍華德·弗倫奇在《中國的第二大陸：百萬移民如何在非洲建立新帝國》（Chinas Second Continent： How a Million Migrants are Building a New Empire in Africa）一書中的結(jié)論：中國正在與非洲建立一種新型的關(guān)系模式，中國無疑是強勢的一方，但并不是“新殖民主義者”，引起國際主流媒體的高度關(guān)注。美國前沿戰(zhàn)略集團總監(jiān)及美國美中關(guān)系委員會委員周樂達《中國走向西方：關(guān)于中國企業(yè)國際化你不得不知的事》（China Goes West： Everything You Need to Know About Chinese Companies Going Global）一書，致力于打造西方和中國商業(yè)交流之間的橋梁，通過關(guān)注如何縮小中西商業(yè)間的認知差距，為雙邊的執(zhí)行者提供建議和協(xié)調(diào)。

五、“新瓶裝老酒”“老樹開新花”現(xiàn)象更為突出

2014年“新瓶裝老酒”的再版現(xiàn)象比2013年更加突出。在全年進入銷售排行榜前列的圖書中，約3成左右是不同形式的（修訂版、數(shù)字版、kindle、簡裝版、精裝版、朗讀版）再版書，有的書籍甚至已有近百年的歷史。比如，亞馬遜創(chuàng)作空間再版的《中國問題》（The Problem of China）是伯特蘭·羅素1922年撰寫的，他對中國歷史、文化、教育及中國人的性格等問題的分析，至今仍有歷久彌新的感覺。

“老樹開新花”也仍是海外出版商的制勝法寶。那些海外政壇常青樹、資深政治家和中國國際問題專家，因其能在西方圖書市場和主流媒體產(chǎn)生影響，能在各大排行榜中領(lǐng)銜涉華圖書，且能產(chǎn)生久遠的影響而備受出版商的青睞。比如基辛格和傅高義等人雖年事已高，但他們的著作《論中國》（On China）、《鄧小平與中國的轉(zhuǎn)型》（Deng Xiaoping and the Transformation of China），自出版以來連年再版、暢銷不衰。而戴維·蘭普頓、夏偉、魯樂漢、凱利·布朗、拉納·米特、羅伯特·卡普蘭、歐逸文等國際知名中國問題研究專家，都是2014年再版圖書的重要作者，他們的觀點被廣泛引用，再版和修訂版的作品也持續(xù)受到關(guān)注。

六、中國官方、傳統(tǒng)媒體及社交網(wǎng)絡(luò)成為研究者的重要信息源

研究還發(fā)現(xiàn)，在涉華專著中，海外學者大量采用中國官方權(quán)威信息以及國內(nèi)媒體特別是社交網(wǎng)絡(luò)信息來佐證其觀點。他們通過研究中國國內(nèi)各類媒體公開討論和發(fā)表的觀點，進行對比分析，甚至主動設(shè)置議題、開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。在有關(guān)中國夢、南海問題、中國企業(yè)走出去、網(wǎng)絡(luò)安全管理等話題上，研究者都廣泛地利用了政府官網(wǎng)和普通網(wǎng)民發(fā)布的信息作為參考，以啟發(fā)他們的研究思路或支撐他們的判斷。

比如，在《“剩女”：性別失衡在中國的覺醒》（Leftover Women： The Resurgence of Gender Inequality in China）一書中，作者大量引用媒體報道、政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)、個人采訪和微博的調(diào)查結(jié)果，證明性別失衡在中國“死灰復(fù)燃”的現(xiàn)實。在《中國走向西方》中，作者收集了因為“中國企業(yè)在國外的不規(guī)范行為”使西方對中國產(chǎn)品高度警惕的媒體報道。而《中美草根博客實踐：對60位中美國博主的研究》（Grassroots Blogging Practice in America and China： Studies on 60 American and 60 Chinese Bloggers）等書，則是對中國社交媒體進行的立體研究。

2014年海外涉華圖書出版的上述特點，為國內(nèi)出版商做好中國圖書的對外出版提供了有益借鑒和啟示。在競爭日趨激烈的國際圖書出版市場，中國出版業(yè)要想走得更遠、走得更深，就必須加強海外出版動態(tài)研究，有的放矢地了解海外受眾的需求，研究選題的最新熱點和賣點，甄選有針對性和吸引力強的內(nèi)容，選擇有影響力和能夠解疑釋惑的作者，熟悉海外出版市場的整個流程。惟其如此，才能真正提升中國對外出版的運作和協(xié)調(diào)管理能力，從而助推中國理論、中國觀點、中國文化的對外傳播。