劉蒙 王楊

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們開始有了更高層次的追求，并開始注重自己的身體健康，而體育產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了春天，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在國民生產(chǎn)總值中占有越來越大的比重。本文主要就我國體育經(jīng)濟在發(fā)展中的影響因素進行探究和分析，并在此基礎上提出針對性的對策和建議，通過有效的措施來推進我國體育經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，并走出一條符合我國社會主義特色的體育經(jīng)濟發(fā)展道路，使我國的國民經(jīng)濟和事業(yè)實現(xiàn)更好更快發(fā)展。

關鍵詞：體育；影響；對策；經(jīng)濟

1.體育經(jīng)濟的概述

體育經(jīng)濟最早于1984年的洛杉磯奧運會展現(xiàn)出其強大的實力，在這之前舉辦奧運會都是入不敷出的，正是由于洛杉磯商人尤伯羅斯提出了“以奧運養(yǎng)奧運”的全新思路，利用民間集資、出賣電視轉(zhuǎn)播權及收取場地廣告費等一系列的商業(yè)化手段來增加奧運會的投入資金，還加入了廣告的植入、門票的收入，甚至奧運火炬接力都是按米來收費，投入資金的增加促進了一個體育盛事的成功舉辦，23屆奧運會書寫了奧運會的經(jīng)濟史，盈利達到了2億美元之多。與此形成鮮明對比的是1976年得蒙特利爾奧運會，這是在美洲大陸舉辦的，主要是依靠政府的財政撥款來維持奧運會的經(jīng)費支出，也給一個300萬人口的城市帶來了很大的經(jīng)濟壓力，因為每個市民都需要進行特別稅的繳納來彌補財政赤字，從而人們陷入了“蒙特利爾陷阱”之中。通過比較可以更清晰的發(fā)現(xiàn)體育是需要市場這樣一個平臺，只有納入市場經(jīng)濟之中，才可以在商業(yè)化道路中迸發(fā)出新的活力和生機。

體育經(jīng)濟是一項特殊的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，主要是將大眾的體育生活和與之相關的經(jīng)濟行為進行有機結合，并實際應用于生產(chǎn)和經(jīng)營中去。體育經(jīng)濟發(fā)展的主體是體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)為各種服務型的體育活動，也成為國民經(jīng)濟的一個重要的支柱產(chǎn)業(yè)。體育經(jīng)濟可以有效的提高社會的經(jīng)濟效益，并促進經(jīng)濟增長。主要有三種表現(xiàn)形式：一是通過體育比賽中體育設施、廣播電視轉(zhuǎn)播權、服務設施等出售來獲取收益；二是在奧運會的申報、籌辦及舉辦工作中與實業(yè)投資有關的經(jīng)濟增長效益；三是體育運動其所衍生出來的新的產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟效益，例如體育旅游業(yè)、體育博彩業(yè)等。

2.我國體育經(jīng)濟發(fā)展的影響因素分析

2.1沒有有效的法律保障

體育市場是一個新興的待進一步開發(fā)的產(chǎn)業(yè)，其缺乏高層次條理性的管理模式，并且還沒有完善的立法和規(guī)范性文件。由于管理權限不明確，責任沒有清晰地界定，這就使得很多體育市場有著不同的部門多頭管理，或是同時管理，一些部門的層疊管理和重復管理這自然也會使得很多體育項目的管理缺失，給消費者帶來了嚴重的利益損害。

2.2體育消費結構單一，消費意識滯后嚴重

盡管我國經(jīng)濟發(fā)展迅猛，體育消費有了很大程度的提高，但除了一些較為發(fā)達的大城市外，我國居民的體育消費大多數(shù)仍然處于意識淡薄的階段。為健康買單，這也使得很多消費者并不買賬。相比，投入資金去健身俱樂部健身鍛煉，他們更愿意將錢投入卡拉OK等娛樂場所。并且在調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)我國體育消費結構單一，城市居民主要表現(xiàn)為運動服裝等體育用品的購買為最主要的體育消費，其占到總體育消費的81%，而對運動器材的購買消費約占9.5%；對體育勞務、信息消費合起來就僅僅是不到10%的比例。

2.3體育經(jīng)營管理人才匱乏

由于體育行業(yè)發(fā)展起步晚，體育市場人才極為稀缺，當前為了適應體育經(jīng)濟的全面快速發(fā)展，需要這樣兩種經(jīng)營人才，一種為高素質(zhì)的復合型人才，不僅符合社會主義市場經(jīng)濟的需要，而且還具有較高的科學素養(yǎng)，具備創(chuàng)新精神和良好的溝通交流能力；另一種為體育專業(yè)型人才，要有著扎實的體育經(jīng)濟理論基礎，對基本技能能夠熟練掌握和運用。正是這些復合型人才的匱乏成為我國體育經(jīng)濟發(fā)展一大制約因素。

2.4政府扶持力度待進一步加大

在英國、美國等一些發(fā)達國家，其體育經(jīng)濟也極為繁榮。在這些國家政府為了促進體育經(jīng)濟的發(fā)展，還進行一些政策上的扶持和傾斜。對體育場館的修建可以享受到低息貸款及土地征用的優(yōu)惠政策，而一些體育比賽、體育組織接受的捐贈以及體育場館的經(jīng)營收入都可以進行不同程度的減免稅收，這些有力的措施使得體育產(chǎn)業(yè)成為國家重要的一個產(chǎn)業(yè)支柱。而我國在這方面還存在很大的差距，政府扶持力度遠遠不夠，不僅缺少明確的有針對性的扶持政策，而且部分的體育項目在稅收方面還收取過高的費用，這極不利于體育經(jīng)濟的發(fā)展。

3.促進我國體育經(jīng)濟發(fā)展的對策

3.1建立和完善體育產(chǎn)業(yè)的法律機制

任何一個行業(yè)其發(fā)展都需要強有力的制度支撐，為此，要建立和健全體育產(chǎn)業(yè)的法律保障體系，營造出良好的法治環(huán)境。為了加強法治建設，從這樣四個方面出發(fā)，來不斷提高體育經(jīng)濟的法律規(guī)范性。一是在立法的角度，結合實際進行法權要求的及時反映，并對于違法的行為做出嚴肅的處理，用以規(guī)范行為和警示公眾；二是執(zhí)法，執(zhí)法要秉承公正、公開的原則，并且執(zhí)法要嚴；三是守法，遵守法律和規(guī)范性文件這需要大家共同自覺的維護，并養(yǎng)成良好的行業(yè)習慣；最后為法律監(jiān)督，這是一個長效的機制，需要及時和到位的監(jiān)督各個體育部門和組織在體育活動中的行為是否規(guī)范。

3.2優(yōu)化體育消費結構

為了充分調(diào)動群眾開展體育活動的熱情，就需要政府各個部門及社會組織等來廣泛的開展全面健身活動，根據(jù)體育活動人群及地域進行劃分，可以有針對性的大力開展社區(qū)體育、農(nóng)村體育、青少年體育及老年人體育，不斷提高體育人口的比例，這樣可以增加體育消費群體的數(shù)量。在體育消費結構方面，可以積極引導和推動我國健身俱樂部、跆拳道館等健身娛樂市場的擴展，并不斷開發(fā)新的體育市場，如滑雪、親子足球夏令營等體育旅游、體育傳媒市場。這樣使體育經(jīng)濟呈現(xiàn)出多元化的消費新理念。

3.3注重體育管理人才的培養(yǎng)

為了創(chuàng)新和發(fā)展體育經(jīng)濟，就需要人才的引進。在體育市場中，能夠?qū)w育有深入研究且還掌握現(xiàn)代經(jīng)營管理理念和方法的人才極為稀缺，這也是體育市場拓展及經(jīng)營項目開發(fā)的一大障礙性因素。為此，需要對我國現(xiàn)有的體育市場經(jīng)營管理人才進行更為專業(yè)的培養(yǎng)、崗位進修，來加強其專業(yè)化程度；在體育院校進行體育經(jīng)營管理等相關專業(yè)的設立，并開展相關課程學習，培養(yǎng)體育管理專業(yè)化人才，還可以與財經(jīng)類的大學開展合作，推行體育MBA系列的課程研究等，通過這些措施有助于提高我國從事體育市場經(jīng)營管理人才的高層次性、復合性及高技能性。

3.4加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶持力度

為了全方面發(fā)展體育經(jīng)濟中的各個方面，就需要制定有針對性的制定扶持政策，就體育投資方面而言，要不斷建立和健全體育投資法規(guī)，保障財務正常運轉(zhuǎn)，并確保體育投資者的利益；二是對知名的教練及運動員可以賦予其廣告權，第三點為對體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收的年限都要進行嚴格的規(guī)范和限制；最后一點為對體育娛樂業(yè)，體育旅游業(yè)及體育傳媒業(yè)等進行政策上的鼓勵，并在選址上盡量分散開來，實行盤活存量、土地置換及集中建設，這樣可以促進體育經(jīng)濟的綜合性開發(fā)。

4.結束語

近些年來，體育經(jīng)濟有著較快的發(fā)展，并被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，其有著不可估量的發(fā)展前景。為此對于當前初步形成的體育競賽、體育用品銷售及體育健身服務為主體的框架，并不能將體育經(jīng)濟的優(yōu)勢淋漓盡致的發(fā)揮出來。創(chuàng)新和發(fā)展體育經(jīng)濟發(fā)展模式，對制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的各項因素我們要采取有效的措施來解決，大力發(fā)展我國體育經(jīng)濟，并拉動其他產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。通過不斷推動和提高我國體育事業(yè)的水平，相信也必將會創(chuàng)造更高的社會效益，確保我國體育事業(yè)的長足發(fā)展。（作者單位：張家口學院）