方琳

摘 要：隨著互聯(lián)網和數字媒體的飛躍式發(fā)展，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體的主導地位，成為社會的主流媒體，對人們的生產方式和生活方式帶來了巨大的影響。對于新媒體的認識各個學者可謂見仁見智，本文主要通過探討新媒體數字化、交互性、個性化、即時性和共享性的特征以及三網融合化發(fā)展、新舊媒體交互式發(fā)展、技術階段化發(fā)展和用戶自主化發(fā)展的發(fā)展趨勢，以求更好地理解、應用和發(fā)展新媒體。

關鍵詞：新媒體；特征；發(fā)展趨勢

當今時代，媒介領域日新月異，數字技術與信息技術的革命，催生了新媒體。新媒體是指不同于傳統(tǒng)媒體的新的媒體形態(tài)。新媒體并非特指某一種媒體，它是依據社會科技水平的提高、媒介使用情況的優(yōu)化以及人們對信息需求方式的改變而形成的新的載體方式。新媒體的“新”最直接的體現(xiàn)就是新的應用技術，當今時代的新媒體主要是指建立在數字技術和網絡技術之上，延伸出來的各種媒體形式。新媒體對傳統(tǒng)媒體在很多方面產生了革命性的沖擊，已經以勢不可擋的趨勢滲透到人們生活的各個領域，改變著人們的生產方式和生活方式，也影響著人們的思維方式，給我們的生活帶來了深遠的影響。

一、新媒體的產生及概念簡析

“新媒體”一詞最開始是出自1967年美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所負責人P.Goldmark的有關開發(fā)電子錄像的項目計劃書中。1969年，由美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E.Rostow在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中，也多次使用“新媒體”一詞。自此，“新媒體”開始在美國乃至世界狂熱起來，并廣泛應用于各個領域，成為熱門話題。隨著新媒體日新月異地發(fā)展，“新媒體”這個詞匯在我國學界也炙手可熱，成為眾多學者關注的焦點。

關于新媒體的概念可謂見仁見智，莫衷一是。對新媒體概念的界定也是各執(zhí)一詞，在眾多學者中，目前為止較為有影響力的有以下幾種：第一種是從傳媒技術角度來界定新媒體，如黃傳武教授認為，新媒體是利用數字技術和網絡技術，通過電腦、數字電視、手機等各種終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。[2]第二種是從時間的角度來界定新媒體，如邢長敏認為新媒體是一個相對的概念，新媒體總是相對于“舊媒體”而言，是出現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體之后，結合先進技術的傳播信息的中介，并且是一個外延不斷擴展的范疇。[3]第三種是從具體特征出發(fā)來界定新媒體，認為新媒體具有“數字化”、“互動性”的特征，如廖祥忠認為新媒體是“通過數字化交互性的固定或移動的多媒體終端向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)”。[4]

綜上，我認為新媒體是相對于“舊媒體”而言的，利用數字技術和信息技術，通過各種當今先進的傳播媒介，進行傳遞信息和提供服務的新的傳播形態(tài)。

二、新媒體的特征

“新媒體”總體說來是一個相對的概念，任何“新”都是跟“舊”相對的，正如“新媒體”總是跟“舊媒體”相對的?！芭f媒體”曾經也是“新媒體”，而“新媒體”的外延不斷擴大，處在不斷的變化發(fā)展過程中。要深刻理解一個新事物，必須從它的特征入手。正是因為新媒體相對于傳統(tǒng)媒體有著鮮明的特征，才使得新媒體成為一種新型的傳播方式。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有以下特點：

第一，數字化

媒體的發(fā)展最主要就是依賴于傳播技術的發(fā)展，而數字技術的發(fā)展給新媒體的發(fā)展帶來了翻天覆地的變化。數字技術是隨著計算機技術的發(fā)展而產生的，信息載體是比特，使用的是數字語言，由此可知，數字技術的飛速發(fā)展是新媒體的催生劑，數字化由此成為新媒體最顯著的特征之一。新媒體的數字化不僅僅表現(xiàn)在傳播方式和接收終端的多樣性上，還表現(xiàn)在表達方式的多樣性上，融合了多種表達方式，打破媒介之間的阻隔，同一內容可以通過多種介質進行傳播。

第二，交互性

與傳統(tǒng)媒體不同，由于傳播方式的重大變革，每個人都從信息的純粹接收者，變?yōu)榧仁切畔⒌慕邮照撸质切畔⒌氖占吆桶l(fā)布者。信息的發(fā)布者和接收者之間的信息交流不再定向單一，變成了雙向互動的過程。百度副總裁梁冬曾經說過：“新媒體讓受眾和媒體之間的邊界消失了，用戶從單向獲取媒體內容，到互動獲取乃至創(chuàng)造內容?！盵5]在新媒體的傳播秩序中，沒有傳統(tǒng)的等級劃分，沒有把世界劃分為傳播者和受眾，只有用戶，開創(chuàng)了前所未有的互動新局面，同等的話語權成為新媒體傳播過程中獨特的風景。

在新媒體中，網絡媒體和手機媒體的互動性表現(xiàn)得最突出。包括各種論壇、博客、社區(qū)、微博、播客、維客等，每個人都可以在上面暢所欲言，表達自己的觀點和想法。受眾與媒體、受眾與受眾的互動時時刻刻都存在。

第三，個性化

新媒體可以根據個人的興趣愛好和需求提供滿足受眾的個性化服務。人們對信息有自主選擇權，還可以改變信息傳播的形式和內容。新媒體承認個體的差異性，強調對個體的關注，每個人都能發(fā)表個性化的觀點，展示真實的自我。

個性化的傳播方式使得每個人都可以發(fā)布信息，影響他人，但是新媒體又是一把雙刃劍，也可能泄露個人信息和隱私，眾多發(fā)布的信息魚龍混雜、良莠不齊，因此加大了管理難度，影響受眾的判斷力，甚至影響輿論導向。

第四，即時性

信息高速公路的發(fā)展，使得信息得以即時傳播。受眾可以隨時隨地把自己的所見所聞發(fā)布到網絡或其他載體上，新聞事件的現(xiàn)場直播、突發(fā)事件的追蹤報道、個人意見的隨時發(fā)布，受眾也可以通過各種終端在第一時間及時收到信息，并可以在最快的時間做出反饋或者進行討論和交流，做出最佳應對措施，極大地縮短了反應時間，克服了傳統(tǒng)媒體反應時間慢、應對周期長等缺陷。

傳統(tǒng)媒體點對點、點對面的單向傳播被點對點、點對面、面對面的多重傳播方式取而代之，信息的傳播更加快捷，不再受到時間的限制。網絡上再也沒有第一手新聞，因為新聞總在不斷更新。

第五，共享性

傳統(tǒng)媒體主要依靠地面?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)，通常局限在一國的范圍或地區(qū)，各國為了進行文化控制，甚至封鎖境外媒體在本國的傳播?！暗厍虼濉闭抢眯旅襟w的媒介技術打破了地理區(qū)域的限制，使得各種信息在地域上全球覆蓋，信息實現(xiàn)海量儲存，超鏈接技術的應用將網上的信息融合，也為受眾提供了海量的信息。整個世界形成一個巨大的數據資源庫，任何人在任何地方都可以共享信息。

三、新媒體的發(fā)展趨勢

隨著社會發(fā)展的需要，新技術的引入、新渠道的開拓對于改變傳統(tǒng)媒體的傳播方式、適應現(xiàn)代社會的發(fā)展是極其重要的。因為在媒介發(fā)展史上，每一次媒介應用技術的重大變革都會產生所謂的“新媒體”。正因為新媒體產業(yè)的迅猛發(fā)展，新媒體已經滲透進我們生活的方方面面，為了對新媒體的研究走向深入，對于新媒體發(fā)展趨勢的探索也在持續(xù)升溫。所以，新媒體的發(fā)展趨勢成為眾多學者關注的焦點。

第一，三網融合化發(fā)展

新媒體的發(fā)展過程就是媒體不斷融合的過程。我國已經實施了“三網融合”的戰(zhàn)略目標?！叭W融合”是指寬帶通信網、數字電視網、互聯(lián)網的融合，三大網絡經過技術改造，從各自獨立的、封閉的、單一的專業(yè)網絡向開放性的、融合性的、開放性的網絡轉變，技術功能趨同，業(yè)務范圍相近，網絡互相聯(lián)通，資源實現(xiàn)共享，相輔相成，實現(xiàn)相互滲透和交叉，最終為用戶提供多元化和個性化服務，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，優(yōu)化網絡性能，提高資源的利用率。三網融合給用戶帶來高效便捷的信息服務，由以前的單一服務變?yōu)槲淖帧⒄Z音、圖像、視頻和數據等綜合業(yè)務，用戶可以用各種終端和接入方式隨心所欲地享受個性化服務。

第二，新舊媒體交互式發(fā)展

傳統(tǒng)媒體為了獲取一席之地，不得不與新媒體相結合。一是新媒體不能完全取代舊媒體。傳統(tǒng)媒體具有巨大的品牌優(yōu)勢和影響力，特別是在三網融合的背景下，獲得了比較大的成長。二是傳統(tǒng)媒體充分利用新的技術，謀求多媒體化經營，以求實現(xiàn)與新媒體的整合與優(yōu)化。新的媒介傳播方式是兼容并蓄的，更具開放性，不僅僅是新媒體特有的功能，任何媒體都可以充分利用這些新的傳播技術來實現(xiàn)傳播方式的創(chuàng)新和飛躍。從長遠來看，在傳媒革命的浪潮中，新舊媒體的融合是媒體發(fā)展過程中的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體都應該積極參與到傳播方式的調整和創(chuàng)新上來，順應媒體發(fā)展潮流，實現(xiàn)新舊媒體融合，達到共同發(fā)展的目標，最終滿足用戶更全面、更多元、更專業(yè)的服務要求。

第三，技術階段化發(fā)展

新媒體時代，媒介技術的革新可謂日新月異，楊馳原教授總結出媒體融合發(fā)展經歷了三個階段，包括數字化實驗階段、產業(yè)化探索階段和融合發(fā)展階段。[6]數字化實驗階段主要有數字雜志、數字報紙、數字廣播、數字電視、移動電視等；產業(yè)化探索階段出現(xiàn)了手機報、車載移動電視得到廣泛應用，博客興起，微博在2009年出現(xiàn)；融合發(fā)展階段我國進入3G時代，微博發(fā)展迅猛，ipad的出現(xiàn)，2011年誕生了微信，是亞洲最受歡迎和最多用戶的移動即時通訊軟件。

當然，新媒體時代起主導作用的是媒介技術領域的革新，其帶來的消極影響是，偏向形式的創(chuàng)新，忽視內容的創(chuàng)新。媒介領域的“硬件設施”愈加完善的同時，“軟實力”卻有待加強。媒介設備越來越便捷，形式上的創(chuàng)新令人應接不暇，但是內容質量卻不見相應的提高，內容的生產和創(chuàng)新也相形見絀。中華民族五千多年的悠久歷史和深厚的文化底蘊有待發(fā)掘，構建中國特色社會主義文化體系也是構建中國特色社會主義理論體系的一部分，提高文化軟實力，不僅是我國文化建設的戰(zhàn)略點，也是實現(xiàn)中華民族偉大復興的關鍵。目前文化軟實力的發(fā)展明顯比經濟建設滯后，在內容的生產和創(chuàng)新上明顯不足。雖然隨著新媒體的深入應用，內容的創(chuàng)新有所提高，但是還應下工夫，加強內容創(chuàng)新，才能讓新媒體產業(yè)真正有豐裕的精神食糧，實現(xiàn)新媒體的真正繁榮。打破新媒體行業(yè)長期以來形式和內容的發(fā)展失衡。

第四，用戶自主化發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體時代，傳播者占據主導地位，決定著傳播的內容和形式、信息的數量和質量、信息的流向和渠道，牢牢掌握話語霸權，人的自由意志被忽視、被淹沒。在以數字化為根本特征的新媒體時代，更加注重用戶體驗?！坝脩簟弊鳛橐粋€傳播對象的核心概念，早已顯現(xiàn)出它的時代性?！坝脩簟睋碛凶灾鳈唷⒖刂茩?，互動性和創(chuàng)造性等特點。每個個體既是傳播者又是受眾，用戶獲得自由話語權，人的主體地位得到彰顯。

2003年，英國電視管理機構ITC公司的調研報告就提議，為了確保用戶都能參與到數字電視革命中來，并從中獲益，數字電視產品需要更多地圍繞以用戶為中心這個理念進行設計。

百度公司的用戶也可以設置和修改各種新聞屬性和關鍵詞，實現(xiàn)個性化設置，簡化了用戶的操作流程，極大地節(jié)省了用戶搜索信息的時間。維基百科也是很典型的例子，大部分頁面都可以由用戶進行閱覽、設置和更改，總編輯次數超過10億余次。

新媒體發(fā)展的最終目的就是要不斷滿足用戶的各種個性化需求，實現(xiàn)用戶本質上的自由。在新媒體世界，參與的用戶在信息交流過程中享有絕對的自主權，因此用戶在新媒體時代被激發(fā)了前所未有的活力和智慧，人的主動性和創(chuàng)造性都得到空前的發(fā)展，人作為人的自由本質也將得到實現(xiàn)。新媒體引發(fā)的傳播方式的革命，人們不僅擁有自主傳播權，可以分享新媒體開創(chuàng)的新的傳播秩序的民主和平等，真正實現(xiàn)人的言論本質上的自由，而且對人的生存方式產生了重大影響，對于人全面實現(xiàn)真正的自由也具有里程碑的意義。（作者單位：長沙理工大學）

參考文獻：

[1] 黃傳武.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社.2013

[2] 邢長敏.論新媒體定義的重構[J].新聞愛好者，2009年第20期

[3] 廖祥忠.何為新媒體[J].現(xiàn)代傳播，2008年第五期

[4] 梁冬.定義新媒體三大特征預示媒體新時代到來[EB/OL].[2014-02-12].http：//news.ccidnet.com/art/1032/20061026/933017_1.html.

[5] 楊馳原.媒體融合發(fā)展三階段：數字化產業(yè)化融合化，[2014-07-22].http：//news.sina.com.cn/m/2014-07-22/163830560690.shtml.