盧波

摘 要：隨著信息技術的快速發(fā)展與進步，信息傳播方式也在不斷更新。微信作為一種新的信息傳播與溝通工具，在企業(yè)營銷、新聞傳播及人際交流中發(fā)揮的作用越來越大，給人們帶來了全新的體驗?；诖耍疚囊泽w育信息在微信圈的傳播為例，具體探討了微信圈體育信息傳播特征。

關鍵詞：微信圈；體育信息傳播；特征

引言

微信作為一種簡單的語音聊天工具出現(xiàn)于2011年，而從2012年開始，微信就已經廣泛應用于各類信息傳播，并在社會生產生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，目前已經成為一種具有多遠功能的溝通交流平臺。體育信息通過微信圈傳遞為體育信息傳播注入了新的活力，能夠將更多的體育新聞、體育事件利用微視頻、圖片及文字的形式進行實時傳播，手機作為微信的重要載體，尤其為人們及時接收體育信息提供條件。

1.微信的出現(xiàn)及發(fā)展

微信是騰訊公司于2011年推出的一款能夠進行語音、視頻聊天，可以發(fā)送圖片及文字的手機軟件。微信可以進行多人聊天，支持二維碼掃描添加好友，還可以運用LBS位置功能查看自己的地理位置。在使用上微信以手機終端為主，隨著3G網絡技術的進步與智能手機的廣泛應用，通過手機上網的人數在逐漸上升，移動互聯(lián)網與人們的關系越來越密切。調查顯示目前微信用戶手機比例占90%以上，無論何時何地都可以發(fā)現(xiàn)有人在使用微信聊天或瀏覽新聞。在這種趨勢下，微信在各行業(yè)企業(yè)營銷及社會各界人員中得到了普遍應用。在與其他媒體的競爭中，微信正逐漸表現(xiàn)出其優(yōu)勢。目前，微信注冊用戶已達10億，活躍用戶達到7億。這充分說明了微信在信息傳播中的重要性。

2.微信圈與體育信息融合的現(xiàn)狀

社會發(fā)展的主客觀因素讓人們越來越依賴手機，據調查顯示，成年人出門必帶的物品中排名第一的就是手機。微信圈的主要載體就是手機，若能夠將微信圈與體育信息傳播進行有效融合，不僅可以發(fā)揮出微信圈在信息傳播中的重要作用，還可以為體育信息傳播探索出一條新路徑。微信圈與體育信息傳播特征相契合將微信這一新型媒介方式引入了體育傳媒產業(yè)當中。

在傳播內容方面，體育賽事信息本身的不確定性特征，在某種程度上決定了體育新聞傳播內容的時效性與便捷性。盡管網絡信息傳播的時效性已近乎達到最高值，但是在便捷性上還依舊有待改善，尤其是針對那些密切關注賽事信息的體育傳媒受眾，要想能夠隨時隨地的了解賽事信息，就要依靠傳播設備的移動性特征。在時效性與便捷性的相互中和之中，以手機為載體的微信圈信息傳播媒介必將成為體育信息傳播的一個重要渠道。

在傳播形式方面，體育運動本身的競爭性就要求為受眾帶來視覺與聽覺的雙重沖擊，并通過視頻、微視頻、圖片等傳播體育賽事的精彩鏡頭，將真實的體育賽事進展情況更加生動的展現(xiàn)在受眾面前。在這種趨勢下，體育報紙及體育雜志在網絡環(huán)境的影響下，逐漸開始形成以手機為載體的微信圈信息傳播新媒介，并利用微信圈來提升體育信息傳播的速度、效率與范圍。

在受眾方面，一方面，由于體育運動項目的多樣化，受眾對不同體育項目偏愛程度的差異性等，都要求為不同受眾提供不同的、更具針對性的體育信息，這就要求體育信息在傳播過程中能夠突出其個性化與選擇性。另一方面，透過體育賽事所傳達出來的社會輿論及傳播效應也是體育信息傳播所需要重視的問題。網絡信息化時代，體育評論也在影響著更廣泛范圍內的受眾，因此體育傳媒形式要能夠充分考慮不同受眾的交互體驗要求，提升體育賽事與受眾的內在關聯(lián)程度。以手機為載體的微信圈信息傳播媒介，不僅突破了時效性局限，也開創(chuàng)了便捷式信息傳播的新模式，將網絡信息轉播方式依托于移動互聯(lián)網成功轉型，成功實現(xiàn)了體育信息的專向定制，同時為大眾互動提供了一個全新的平臺。因此，可以說在體育信息傳播弊端向更不利的方向發(fā)展之時，微信圈信息傳播新媒介為其開辟了新的道路。

3.微信圈體育信息傳播特征

從目前微信圈中體育信息的傳播現(xiàn)狀來看，中超與CBA都已經建立了自己的官方微信，更多體育賽事都開始通過微信直播，并利用微信語音短信與受眾互動，將最新的賽事進展情況進行傳遞。究竟微信圈體育信息傳播有哪有優(yōu)勢與特征，筆者進行了如下總結。

3.1覆蓋范圍廣。微信在體育信息傳播中的應用載體是智能手機，一般情況下，人們使用微信是完全免費的，包括微信中各種功能的應用。微信運行主要消耗手機流量，而其后臺運行的流量消耗非常少，大約每小時為2.4KB，而且目前很多大型體育賽事賽場中都覆蓋WIFI，無需消耗手機流量。在網絡通信暢通的情況下，受眾就能直接進入微信平臺，并瀏覽任何其所需要的數據信息。微信能夠進行各種體育賽事信息的傳播，并能夠實現(xiàn)圖片、文字及視頻、語音等多種形式的信息傳播。微信圈體育信息傳播，不管是從用戶的角度來看，還是對運用微信發(fā)布體育信息的傳送者來說，都能夠大大節(jié)約成本。微信服務器就好比是云CRM，只需繳納相應的官方微信使用費，就能夠運用微信平臺發(fā)布相關體育信息，而受眾也能夠無障礙的進行信息傳送，這些都在極大范圍內拓展了微信圈信息傳播的覆蓋范圍。

3.2迎合受眾差異化需求。手機作為一個具有較強便捷性，攜帶方便的溝通工具，較之于計算機及傳統(tǒng)媒體，其使用黏性更強。智能手機用戶中有一半以上的人群都處于高頻率使用手機上網范圍，而這主要就是因為智能手機自身性能等優(yōu)勢提升了用戶上網的使用體驗與手機上網黏性。此外，手機終端媒體一般在年輕人中應用的較多，相關調查顯示，目前全國有90%以上的智能手機用戶都在用微信，這部分人的共同特點就是以網絡為主要的信息來源，其網絡使用黏性極強，并能夠主動去接受新鮮事物。這與體育賽事的受眾人群統(tǒng)計分析結果不謀而合，所以，用微信進行體育信息傳播將獲得更佳的傳播效果。

3.3信息傳播更加人性化。在我國成功舉辦2008年奧運會之后，國家對體育事業(yè)的發(fā)展更加重視，同時也有更多的社會群眾開始關注體育事業(yè)，并積極投身于體育事業(yè)的發(fā)展中，我國體育事業(yè)發(fā)展正面臨著大好的機會和嚴峻的考驗。在這一背景下，體育賽事主辦方更加清醒的認識到受眾在現(xiàn)場觀看體育賽事時，不僅僅是觀看運動員所呈現(xiàn)出的精彩表現(xiàn)，同時也需要其他方面更加完善的服務，比如場館溫度、地理位置等方面的服務。而微信就實現(xiàn)了場館溫度、場館地圖及個人位置搜索等功能，這種更具有人性化的貼心服務不僅能夠讓受眾產生心理上的認可與依賴，同時還會為體育賽事的傳播建立長效品牌，推動體育事業(yè)的良性發(fā)展。

3.4提供更豐富的賽事新聞。微信作為體育信息傳播的新媒體，微信圈信息傳播必然要滿足不同受眾對不同體育新聞的瀏覽需求，包括體育競賽舉辦的時間、地點及舉辦方情況等，因此，在體育賽事的籌備階段就應建立相應的官方微信團隊。首先，在賽事開場前、中間休息階段及結束后通過微信圈發(fā)布相關的圖片文字等，具體可包括賽程預告、最新賽況、精彩花絮等內容。其次，在比賽進展一段時間后，可以通過微信圈發(fā)布該階段的競賽全過程，并將其中重要的競賽信息與過程，安排專業(yè)人員進行講解與評論，同時增設互動功能，在評論中允許更多的受眾共同討論與評價。此外，還可以通過組委會受眾的獨家競賽細節(jié)彌補媒體發(fā)布信息的不完整性缺陷，在賽程中期穩(wěn)定受眾。

微信作為當前一種新型的信息傳播媒介，在體育信息傳播中的重要性日漸凸顯。在未來的體育信息傳播中，應將微信這一新型的手機軟件應用于大型體育賽事，引進專業(yè)的運作團隊加以操作，使其在體育賽事傳播，體育產業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用。（作者單位：九江學院）

參考文獻：

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