馮紹華

摘要

文中對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概念、特點、特征進行了分析，闡述了景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和發(fā)展方向以及相關(guān)對策。展望了發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞

文化創(chuàng)意

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當今，一個充滿創(chuàng)意的新詞成為流行用語：“一帶一路”。“一帶”指的是“絲綢之路經(jīng)濟帶”，而一路指的是“21世紀海上絲綢之路”。

中國古代，絲綢之路在世界版圖上延伸，訴說著沿途各國人民友好往來、互利互惠的動人故事。在這條具有歷史意義的國際通道上，五彩絲綢、中國瓷器絡繹于途，為古代東西方之間經(jīng)濟和文化交流作出了重要貢獻。而“海上絲綢之路”則是古代中國與世界其他地區(qū)進行經(jīng)濟文化交流的海上通道，瓷器出口成為主要貨物，因此又稱作“海上陶瓷之路”。

在“絲綢之路”及“海上陶瓷之路”當中，“瓷器”曾是千年瓷都景德鎮(zhèn)貢獻給世界的中國文化名片。而現(xiàn)當代，在新的“一帶一路”之中，蘊含著無窮的文化機緣和發(fā)展空間，創(chuàng)意陶瓷在其中扮演著重要的角色。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素，依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。在當今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟效益的直接現(xiàn)實。約翰·霍金斯（英）在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是新時期社會發(fā)展的必然選擇，蘊藏著巨大的潛力和發(fā)展空間。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新為主的新知識經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)代社會發(fā)展的歷史必然。有創(chuàng)意，才會有更大的發(fā)展，有創(chuàng)意才能保持恒久競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有：高知識性特征，具有高附加值特征，具有強融合性特征（經(jīng)濟、文化、技術(shù)等）。成熟的文化創(chuàng)意成功之例，不勝枚舉，諸如：紐約S O H O創(chuàng)意區(qū)，北京798藝術(shù)區(qū)、北京宋莊藝術(shù)區(qū)。上海田子坊藝術(shù)園，成都濃園藝術(shù)園區(qū)等藝術(shù)創(chuàng)意文化創(chuàng)意園，均以其獨特的藝術(shù)氛圍，獨具的創(chuàng)意，引領(lǐng)著中國當代文化藝術(shù)的發(fā)展。而景德鎮(zhèn)有：雕塑樂天陶社創(chuàng)意區(qū)，三寶陶藝文化村，建國陶瓷創(chuàng)意街區(qū)等等。創(chuàng)意陶瓷的特點：利用陶瓷材質(zhì)，運用新的理念，新的表現(xiàn)手法去創(chuàng)新、創(chuàng)意，具有小批量，高附加值的特征。

中國陶瓷，歷代都在創(chuàng)新中發(fā)展，同時受到政治、經(jīng)濟、社會、民族、宗教等的影響，創(chuàng)意不斷，精品迭出，留下了燦爛的陶瓷文化遺產(chǎn)?；仡欀袊鴼v代陶瓷發(fā)展的歷史，其實就是一部不斷創(chuàng)意，不斷創(chuàng)新的發(fā)展史，從中我們可受益良多。而現(xiàn)當代中國陶瓷更是百花齊放，創(chuàng)意豐富，精品迭出。2013年，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)產(chǎn)值已突破200億元，其中創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占相當重要的比重?，F(xiàn)擁有國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地2家，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地4家，省級文化產(chǎn)業(yè)試驗基地1家，景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)具有非常廣闊的發(fā)展前景。

二、景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展的優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)體系，但還是存在著一些問題。1、文化資源管理較分散，缺乏市場主體建設意識，產(chǎn)業(yè)鏈分工不明。致使市場主體責任不清、市場主體地位不高的情況。2、缺乏具有品牌優(yōu)勢的大型龍頭企業(yè)，難以形成強大的品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)現(xiàn)狀呈現(xiàn)散、小、亂的狀態(tài)，有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)250余家，小型的私人作坊式企業(yè)有近3000家。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)規(guī)?？傮w偏小，離形成品牌集群效應還有些距離。很多企業(yè)及個體仍然處于被動中，缺乏競爭意識以及主動營銷產(chǎn)品開發(fā)市場的意識。3、發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲備不足，缺乏主流形態(tài)的文化創(chuàng)意。景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才主要是以陶瓷制作技術(shù)人才為主，陶瓷創(chuàng)意設計型人才卻很短缺。陶瓷文化的發(fā)展離不開創(chuàng)新這一主題，但景德鎮(zhèn)的陶瓷藝人在創(chuàng)新這方面的發(fā)展觀念相對滯后。主要是由于陶瓷藝人的思想不夠開放，受到我國傳統(tǒng)技法等的影響較深，不愿去嘗試新的創(chuàng)作風格，一直停留在數(shù)十年甚至數(shù)百年之前的模式概念中。另外由于高端人才大量外流，能與世界接軌的創(chuàng)作人才不多，不少產(chǎn)品設計樣式缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意。而不少陶瓷大師以及學院派作品盡管很有特色且富有創(chuàng)意，但數(shù)量又很有限，使得景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才儲備不足的狀況。然而景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢卻尤為突出，表現(xiàn)為：1、有著悠久的發(fā)展歷史。“新平冶陶始于漢”，至今已有1700多年的歷史。加之良好的品質(zhì)，系統(tǒng)完整嫻熟的制瓷技藝和完整的制陶技術(shù)與完善的產(chǎn)業(yè)配套體系。2、有著豐富的陶瓷科研體系，部、省、市的陶瓷研究院所，及國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心。3、有著完備的陶瓷教育體系：景德鎮(zhèn)陶瓷學院、景德鎮(zhèn)學院、陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學院等院校每年培養(yǎng)6000余名專業(yè)人才，這為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了扎實的人才資源保障。4、有著良好的政策基礎?！疤沾晌幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”被列入了景德鎮(zhèn)市八大支柱產(chǎn)業(yè)，予以優(yōu)先發(fā)展。5、有著齊備的現(xiàn)代陶瓷發(fā)展工藝設備，眾多的陶瓷技術(shù)人才，為創(chuàng)意陶瓷發(fā)展，提供了源源不斷的后備力量。景德鎮(zhèn)作為國家首批二十四個歷史文化名城之一，中國古代四大古鎮(zhèn)（景德鎮(zhèn)、佛山、漢口、朱仙鎮(zhèn)）之一，擁有輝煌的制瓷歷史，影響深遠?，F(xiàn)有規(guī)模企業(yè)250余家，小微企業(yè)近3000家，從事陶瓷人員十多萬人；還有大量“景漂族”（外來藝術(shù)工作者來景德鎮(zhèn)制作陶瓷），也有近10萬人。6、擁有一批著名商標和深具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。擁有中國馳名商標：“景德鎮(zhèn)”，“紅葉”，“法藍瓷”。以及青花（長青牌）、玲瓏（玩玉牌）、粉彩（福壽牌）、顏色釉等傳統(tǒng)名瓷商標。7、有豐富的旅游資源，可很好地帶動陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。擁有一批國家5 A、4 A景區(qū)（古窯、古縣衙、瑤里、高嶺等等）。擁有國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地：5A景區(qū)--“古窯陶瓷民俗博覽區(qū)”和“法藍瓷有限公司”。還有：三寶國際陶藝村（研修院），雕塑瓷廠，樂天陶社，佳洋陶瓷，部、省、市陶瓷研究所，環(huán)球哈哈尼文化公司，浩瀚創(chuàng)意文化創(chuàng)意公司等成熟的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。8、有較為完善的創(chuàng)意陶瓷市場體系，已形成：藝術(shù)瓷廠紅店街，雕塑瓷廠明清園創(chuàng)意區(qū)，建國瓷廠創(chuàng)意街區(qū)、曙光瓷廠中小企業(yè)創(chuàng)新孵化基地，陶瓷大世界，金昌利陶瓷大市場，景瀚陶瓷市場，恒業(yè)大師匯，中國瓷園，中國陶瓷城，新都民營陶瓷園，陶瓷學院新廠校區(qū)陶藝一條街以及籌備中的景德鎮(zhèn)學院創(chuàng)意陶瓷長廊，正在建設的陶溪川國際陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園，綠地陶瓷文化創(chuàng)意城等。

三、創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、對策

景德鎮(zhèn)文源深、文脈廣、文氣足、文運盛，大文豪郭沫若曾以“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”的詩句來盛贊景德鎮(zhèn)的陶瓷歷史和文化，在發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上具有得天獨厚的優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)已成功獲得聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市成員，榮膺世界“手工藝與民間藝術(shù)之都”。發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)，前景廣闊，我們要以陶瓷文化資源為依托，以陶瓷文化大項目建設為帶動，大力宣傳御窯文化民窯文化等陶瓷文化精粹。通過發(fā)掘、繼承、創(chuàng)新景德鎮(zhèn)陶瓷文化和制瓷工藝，扶持發(fā)展高端傳統(tǒng)手工制瓷業(yè)，創(chuàng)建能夠吸引和凝聚世界陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)秀人才和投資的環(huán)境和平臺，使景德鎮(zhèn)保持藝術(shù)陶瓷、生活創(chuàng)意陶瓷的國際領(lǐng)先地位，推進景德鎮(zhèn)創(chuàng)意經(jīng)濟和城市品牌的發(fā)展。我們可以從以下幾個方面展開：1、發(fā)揮政府樞紐作用，推動陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2、加強陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合（諸如：三清山旅游創(chuàng)意陶瓷等全國各地有影響的主要旅游區(qū)文化創(chuàng)意題材的發(fā)掘和相關(guān)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的推出；非洲元素等國外題材創(chuàng)意陶瓷的推出；唐詩、宋詞、元曲等經(jīng)典傳統(tǒng)文化項目的推出）。3、做大做強創(chuàng)意陶瓷企業(yè)，可由政府牽頭進行一些整合，形成一個航母級大型龍頭企業(yè)，形成品牌示范效應。4、加強陶瓷藝術(shù)教育建設，培養(yǎng)合格的陶瓷創(chuàng)意設計人才。5、創(chuàng)意陶瓷要和豐富的景德鎮(zhèn)陶瓷文化結(jié)合（諸如：自然的、人文的、民間傳說、典故、古跡遺存等）。6、加強品牌建設，強化產(chǎn)學研協(xié)作，賦予陶瓷發(fā)展新工藝、新技術(shù)、新內(nèi)涵。7、政府要加強知識產(chǎn)權(quán)保護，知識產(chǎn)權(quán)保護是陶瓷文化創(chuàng)意生存和發(fā)展的基礎，對原創(chuàng)性的承認和保護，也是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值。8、強化會展經(jīng)濟建設，把一年一度的瓷博會，打造成融陶瓷會展、商貿(mào)交易及物流、倉儲于一體的現(xiàn)代化、國際化的陶瓷展示和交易平臺。9、加強市場化運作模式建設，重點推進電子商務交易平臺建設，推進陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)電子商務示范基地和示范企業(yè)建設。整合現(xiàn)有陶瓷市場資源，打造規(guī)范的陶瓷交易市場。10、努力創(chuàng)新，廣開思路，不斷推出富有特色的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品，來豐富人們的物質(zhì)和文化生活。

要充分發(fā)揮景德鎮(zhèn)設計人才基地優(yōu)勢，支持和鼓勵陶瓷企業(yè)、科研院所、高等院校和藝術(shù)家工作室積極運用現(xiàn)代科技創(chuàng)新成果開展陶瓷制品創(chuàng)意設計、陶瓷工藝美術(shù)設計、陶瓷產(chǎn)業(yè)軟件設計，建設集設計、開發(fā)、展示、交易、服務于一體的陶瓷創(chuàng)意設計園區(qū)，壯大陶瓷創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升陶瓷創(chuàng)意設計能力，使景德鎮(zhèn)成為全國乃至全球陶瓷創(chuàng)意設計中心和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。