2015年的第一個(gè)季度電視劇可謂是精彩紛呈，前有開年大戲《武媚娘傳奇》風(fēng)頭占盡，引發(fā)收視狂潮，后有《何以笙簫默》時(shí)段稱王、大銀幕接檔話題不斷；更有暌違熒屏十余年的“喜劇大師”陳佩斯攜都市喜劇《好大一個(gè)家》登陸央視一套，收視率近2。在此之下，呼應(yīng)于電視屏幕，電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放量也節(jié)節(jié)攀升。隨著Q1結(jié)束，2015的第一階段競爭塵埃落定，一劇兩星之下，電視劇制作公司馬太效應(yīng)突顯，華策影視和唐德影視摘得頭籌。

一劇兩星下制作量略有減少，播出量與品質(zhì)提升

根據(jù)國家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2014年Q1電視劇備案數(shù)量為249部， 2015年Q1的電視劇備案總數(shù)為239部，與2014年同期相比微減少4%?？梢?，廣電新政“一劇兩星”之下，電視劇制作投資更為謹(jǐn)慎和理性。從備案類型來看，古裝劇有所減少，從14年的44部減少為31部；當(dāng)代題材依然占據(jù)了半壁江山，達(dá)129部，占比53.9%；其次是近代題材69部，占28.9%。日前，由北京市新聞出版廣電局、首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會主辦的2015年春季北京電視節(jié)目交易會于3月31日在北京拉開了帷幕，數(shù)百部電視劇齊齊亮相。此次春推會上亮相的電視劇類型豐富、包羅萬象，然而受到一劇兩星及限古令的影響，今年春推會上古裝劇大幅度減少，呼應(yīng)了Q1備案類型的變化。

不同于制作備案的電視劇出現(xiàn)的下降端倪，2015年Q1首播電視劇量質(zhì)齊升。根據(jù)CSM50城衛(wèi)視電視劇播放數(shù)據(jù)顯示，在2015年1月1日至3月31日期間首輪開播新劇共有65部，相較于2014年Q1 18部的數(shù)量翻了3倍多。從收視率來看，根據(jù)兩年同期收視率整合計(jì)算，2015年Q1首播劇整體收視率達(dá)到0.63，相比2014年Q1的首播劇整體收視率水平0.54，增長了約0.1個(gè)百分點(diǎn)，同比上升15%。首輪劇開播的數(shù)量增多，意味著頻道間的差異化增強(qiáng)，內(nèi)容的選擇性更加多元，而劇集間的收視率變異較大，也考驗(yàn)著制作方的作品品質(zhì)和平臺方的篩選能力。

網(wǎng)絡(luò)播放量劇增 傳統(tǒng)電視平臺仍是主戰(zhàn)場

根據(jù)ETVT藝恩電視智庫的數(shù)據(jù)顯示，2015年Q1網(wǎng)絡(luò)播放量TOP10總和為365.7億，與2014年同期相比增加了128%，視頻平臺日益成為觀眾收看電視劇的主要渠道之一。而傳統(tǒng)電視憑借內(nèi)容優(yōu)勢，仍然是電視劇競爭的主戰(zhàn)場?？v觀Q1，唐德影視的《武媚娘傳奇》占據(jù)網(wǎng)臺榜首，收視率達(dá)到2.16、播放量突破百億，勢必位列2015電視劇現(xiàn)象級之列。華策影視較為多產(chǎn)，三部劇《何以笙簫默》《封神英雄》和《妻子的謊言》涵蓋古裝題材和都市題材，在電視和網(wǎng)絡(luò)兩大平臺均網(wǎng)上有名。此外，央視一套晚間黃金檔從開年便聲勢浩大，年度“燒腦”懸疑劇《鋒刃》由票房號召力男星黃渤主演，整體收視率達(dá)到2.10；接檔的《好大一個(gè)家》也保持良好勢頭，整體收視率接近2。一些新題材的電視劇也有很好的表現(xiàn)，如以阿爾茨海默癥老人為核心的《嘿，老頭！》是第一季的催淚彈，《二炮手》和《大刀記》雖都是戰(zhàn)爭題材，但由于制作精良，在一番廝殺中也表現(xiàn)搶眼。

1.5輪跟播模式卷土重來 或成為電視臺購大劇新選擇

“一劇兩星”新政出臺之前，電視劇僅以1輪劇和2輪劇的形式亮相衛(wèi)視。去年底各大衛(wèi)視開啟招商以來，“1.5輪跟播”便成為被頻繁提及的一個(gè)詞，但是這已經(jīng)不是一個(gè)新概念，早在2013年12月底，《天龍八部》在湖南衛(wèi)視進(jìn)行1輪獨(dú)播，同時(shí)該劇也以“1.5輪跟播”的全新方式賣給了浙江衛(wèi)視，半個(gè)月后開始以精簡版37集的形式播出，收視率達(dá)到1.0，比首播的湖南衛(wèi)視54集版收視率更高。但是嚴(yán)格意義上講，所謂的“1.5輪跟播”是介于首輪與二輪的黃金檔播出區(qū)間，即一部劇在一個(gè)播出平臺黃金檔首輪播出后，另一播出平臺中途黃金檔跟播，這也是電視臺和制片方在新政壓力之下尋找新途徑的出口。

“一劇兩星”新政落地后，各方為尋求電視劇收視率和購劇成本的平衡，再次掀起“1.5輪”跟播的風(fēng)潮。從購劇成本上看，1.5輪跟播對于制片方和電視臺而言是雙贏的選擇，目前業(yè)內(nèi)“1.5輪跟播”的性價(jià)比很高，其價(jià)格要比1輪劇低50%～80%。制片方可以多渠道售賣電視劇的版權(quán)，電視臺在購劇時(shí)也有更大的議價(jià)空間。從收視數(shù)據(jù)上看，去年12月21日湖南衛(wèi)視首播《武媚娘傳奇》，整體收視率達(dá)到3.1，浙江衛(wèi)視1月14日跟播不同的剪輯版本，也獲得了1.4的收視率。

作為大劇來說，首輪播出之后有一個(gè)積淀和發(fā)酵的時(shí)間過程，這時(shí)跟播衛(wèi)視采用1.5輪跟播策略會對收視有提振的作用。但是這種模式并不適合所有的電視劇，從收視數(shù)據(jù)來看，《千金女賊》在河北衛(wèi)視的跟播收視率只有0.18，《嘿，老頭！》的非黃金檔跟播也并不理想，只有0.2，并且無論從題材類型、話題熱度、演員陣容都無法跟《武媚娘傳奇》相比。相比首輪播出劇而言，1.5輪跟播在宣傳、編排和收視上的壓力也更大。但無論哪種播出模式都是外在形式， 其內(nèi)核還是一部劇的思想內(nèi)涵和完美的藝術(shù)表現(xiàn)，這才是制勝之道。

古裝劇遷徙，網(wǎng)絡(luò)成主要視頻播放渠道

2015年一季度，電視與網(wǎng)絡(luò)視頻兩塊屏幕被民國戲攻占，《千金女賊》、《活色生香》、《錦繡緣》接連播出，一舉打破民國戲多年來的沉寂。回顧2014年Q1的網(wǎng)絡(luò)播放量TOP10，都市占40%，其余的勵(lì)志、神話、言情、古裝、軍事和農(nóng)村各有一部劇；但是從今年Q1的網(wǎng)絡(luò)播放量情況來看，古裝劇占據(jù)了40%的排位，言情占30%，都市劇只有1部擠進(jìn)前十。在電視渠道限古令的約束下，越來越多的古裝劇選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播出。加上受政策影響，主流視頻網(wǎng)站播出境外劇目有限制，“衛(wèi)視+網(wǎng)站或地面頻道” 同時(shí)首播的組合也可能成為制作方新的選擇。而從古裝劇觀眾群體較為年輕化、高度網(wǎng)絡(luò)依賴的特征來看，選擇網(wǎng)絡(luò)平臺播出古裝劇也不失為精準(zhǔn)定位的一種明智選擇。

“一劇兩星”的政策落地一個(gè)季度，電視劇制作市場的變化端倪已現(xiàn)。對于普通觀眾來說，一部劇的公司出品不重要，它的劇目類別是傳統(tǒng)電視劇還是網(wǎng)絡(luò)自制劇也不重要，播出平臺更不會影響觀眾對好劇的追求，品質(zhì)將成為電視劇制作未來精準(zhǔn)的核心關(guān)鍵。隨著標(biāo)配兩星的電視劇銷售渠道收窄，主流電視頻道播出資源精簡，電視臺和視頻平臺對于精品劇、優(yōu)質(zhì)劇的爭奪也將更加白熱化，購劇成本增加使得版權(quán)采購必將更加謹(jǐn)慎。從電視劇制作公司的生存空間來看，馬太效應(yīng)將進(jìn)一步放大，薄利多銷的中小影視公司將會被淘汰，而大的影視公司因有資金和實(shí)力打造優(yōu)質(zhì)劇目將會獲得更多市場份額。