高顏值是最受觀眾歡迎的元素

Q：目前市場(chǎng)上的青偶劇有著怎樣的趨勢(shì)？

A：越來(lái)越重視人氣和顏值吧，如果沒(méi)有人氣高的，就選好看的，這都是商業(yè)化驅(qū)使，更受歡迎的人去演，就能有更高的收視率，這是最簡(jiǎn)單的道理，人氣越高越好。真正的青偶劇偏少，主要還集中在80—85后左右，家庭倫理較多。

Q：2014年愛(ài)奇藝開(kāi)始大規(guī)模地做原創(chuàng)，第一個(gè)涉足的便是自制網(wǎng)絡(luò)劇，其中青春偶像劇方面投入占比多少？是否因?yàn)橐阅贻p網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)為目標(biāo)客戶(hù)，自制劇本身就具備了青春偶像的特質(zhì)？

A：自制的青春偶像劇會(huì)占到總比例的30%左右，比如像《校花的貼身高手》等，這是走校園喜劇路線的青偶劇。互聯(lián)網(wǎng)主要受眾人群在15～33歲之間，所以他們喜歡的內(nèi)容，就是我們對(duì)內(nèi)容的訴求。愛(ài)奇藝自制的傳統(tǒng)意義上的純青偶劇偏少，都會(huì)夾雜一些其他元素，更側(cè)重于題材上的創(chuàng)新，只是對(duì)演員高顏值的要求和傳統(tǒng)青偶劇是一樣的。

Q：網(wǎng)絡(luò)青偶劇有哪些特點(diǎn)？和電視平臺(tái)播出的青偶劇比較有何不同？

A：愛(ài)情、青春、美好事物這些是不變的，網(wǎng)絡(luò)青偶劇在新的題材上比較敢于嘗試。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)更傾向于拍一些有創(chuàng)新性的網(wǎng)劇，不然在網(wǎng)絡(luò)上播的題材、內(nèi)容和在電視臺(tái)播的沒(méi)差別，網(wǎng)劇還有什么意義呢？所以我們會(huì)在自制的青偶劇中加入更多的元素，比如玄幻，這樣可以多增加一些青偶劇的新鮮感。網(wǎng)絡(luò)自制劇的尺度是會(huì)相對(duì)大一些，但我們所做的事情都是在廣電總局的審查政策之內(nèi)的，我們有自審機(jī)制，我們不會(huì)讓有風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容出來(lái)的，我們也不會(huì)打擦邊球，一切的內(nèi)容都會(huì)按相關(guān)部門(mén)的規(guī)定去制作，不會(huì)去踩那條紅線的。

Q：制作青偶劇需考慮哪些因素？首要或者說(shuō)重點(diǎn)考慮的是什么？

A：我們更加看重的是劇本，劇本是一切的基礎(chǔ)。然后是看主創(chuàng)，由哪些演員來(lái)詮釋這些角色，也是非常關(guān)鍵的因素，畢竟對(duì)年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)演員是非常大的看點(diǎn)。

Q：題材、劇本來(lái)源是否也主要以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為主？

A：我們更加喜歡原創(chuàng)，只是目前原創(chuàng)的優(yōu)秀劇本有限，選擇小說(shuō)來(lái)改編，其實(shí)也是降低投資風(fēng)險(xiǎn)、比較容易成功的一種方式，但也并不是所有小說(shuō)都適合改編。去年我們成立了一個(gè)5000萬(wàn)的劇本獎(jiǎng)勵(lì)基金，就是為了從源頭上找出優(yōu)秀劇本，由愛(ài)奇藝來(lái)投拍，并融入到電視劇制作的整個(gè)過(guò)程。題材上我們希望能跟傳統(tǒng)電視平臺(tái)播出的有差異，比如2015年要做的5部超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》《鬼吹燈》《心理罪》《皮囊游戲》《活著再見(jiàn)》，都是向Netflix的《紙牌屋》等美劇規(guī)格看齊的劇，并不是大家印象中那種低成本、低俗、粗制濫造的網(wǎng)劇。我們希望能顛覆大家對(duì)網(wǎng)劇低端的定位，做出至少是衛(wèi)視劇水平的網(wǎng)劇。雖然其他平臺(tái)也在提“超級(jí)網(wǎng)劇”，但其實(shí)都是沿襲愛(ài)奇藝去年提出的這個(gè)概念。

Q：演員如何選擇？就是看顏值？

A：顏值高不高是需要考慮的，不論是版權(quán)青偶劇還是自制青偶劇，高顏值都是最受觀眾歡迎的元素，比如在我們平臺(tái)創(chuàng)造了全網(wǎng)播放紀(jì)錄的《何以笙簫默》就是走高顏值路線的，包括今年我們做的自制劇《?；ǖ馁N身高手》《我的美女老師》等，它們的共同特點(diǎn)就是高顏值。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)劇是最敢啟用新人的，在挑選演員時(shí)，合適對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是非常重要的。比如，《廢柴兄弟》啟動(dòng)時(shí)，我們就借用百度大數(shù)據(jù)，找到了兩位特別優(yōu)秀的喜劇演員王寧和修睿，他們可能在大眾范圍內(nèi)沒(méi)有名氣，但是他們?cè)谙矂∪镄∝?fù)盛名，是最適合“廢柴兄弟”形象的兩個(gè)人。

Q：也就是說(shuō)，對(duì)自制劇而言，通常是“劇帶人”？

A：是的。對(duì)自制劇而言劇本才是第一位的，演員長(zhǎng)得再漂亮但劇本不好，也沒(méi)人會(huì)看得下去。如果只是為了長(zhǎng)相，那看照片就好了。

Q：高顏值演員通常都能獲得高人氣，如何看待這種愈演愈烈的粉絲現(xiàn)象？

A：愛(ài)美之心人皆有之，從有娛樂(lè)圈開(kāi)始，演員的顏就是大家都會(huì)關(guān)注的，青春靚麗的總是更受歡迎的。大家需要榜樣，任何年代都一樣，人們向往美好的事物。對(duì)電視臺(tái)、院線和視頻網(wǎng)站而言，高顏值高人氣是獲得收視、票房和點(diǎn)擊量的保障，是風(fēng)險(xiǎn)最低、最容易成功的一種方式。

多種類(lèi)型青偶化

Q：這里似乎涉及到一個(gè)對(duì)青偶劇的定位問(wèn)題，如今各種題材、類(lèi)型的電視劇都傾向于選用顏值高的偶像演員，是否集中啟用了年輕的、顏值高的、具備偶像氣質(zhì)的演員，就能劃分到青偶劇的范疇？

A：如果這樣的話，那我們自制的大部分劇都是青春偶像劇，但真正它的類(lèi)型未必是傳統(tǒng)意義上的青偶劇，現(xiàn)在市面上的懸疑、探險(xiǎn)、古裝、年代劇都可能會(huì)啟用偶像演員。所以這種按演員劃分的“青春偶像劇”有可能只是一種偽概念。

Q：你覺(jué)得“青偶劇類(lèi)型多元化”和“多種類(lèi)型青偶化”這兩種說(shuō)法哪種更合理？

A：還是要以劇本本身的類(lèi)型為主，從這個(gè)角度講，“多種類(lèi)型題材的劇青偶化”的說(shuō)法更合理，最典型的青春偶像劇還是更類(lèi)似于都市言情劇或校園劇。

Q：如今的青偶劇與過(guò)去相比是否有變化？

A：沒(méi)有質(zhì)的變化，只是隨著年代的不同，適合講的故事也不一樣。打個(gè)比方，80、90年代是瓊瑤劇，后來(lái)又有了海巖的一系列作品，臺(tái)灣也有了《流星花園》，再后來(lái)我們內(nèi)地有了《宮》《步步驚心》這樣的穿越偶像劇，其實(shí)就是時(shí)代的變化，想象力的解放會(huì)讓我們的題材更加多樣化。

Q：青偶劇普遍存在的一個(gè)問(wèn)題是劇情單薄，情節(jié)雷同，觀眾為何沒(méi)有審美疲勞？

A：因?yàn)閻?ài)情是永恒的主題。我們的自制劇《白衣?；ㄅc大長(zhǎng)腿》，可能有人會(huì)覺(jué)得雷人，但在選取劇本時(shí)我們認(rèn)為它表述的故事核心是純愛(ài)，只是表現(xiàn)形式和傳統(tǒng)定義上的青偶劇不太一樣。青偶劇是會(huì)發(fā)生迭代的，但純愛(ài)是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的?！碍傆诎浮币彩莻€(gè)很好的例子，為什么這么多年之后，于正還是會(huì)涉嫌抄襲瓊瑤劇呢？說(shuō)明那種純愛(ài)還是有市場(chǎng)的，就看你用什么樣的方式去演繹了。于正只是用了一種與時(shí)俱進(jìn)的審美和價(jià)值觀，故事核卻沒(méi)有變。

Q：自制青偶劇的投資回報(bào)率如何？

A：自制青偶劇也和其他自制劇一樣主要是依靠廣告收入。我們?cè)谧灾苿∩系纳虡I(yè)化探索是比較多的，在技術(shù)上做一些研發(fā)和嘗試，比如近期我們開(kāi)發(fā)了一種叫“Video in”的動(dòng)態(tài)的廣告植入技術(shù)，它能夠在已經(jīng)拍攝完成或播出中的視頻中，再造原生廣告情景，在后期實(shí)現(xiàn)廣告和劇情的融合，看上去就像是在拍攝過(guò)程中植入的廣告，而不會(huì)有后期違和的痕跡，它有利于廣告商在看到劇集的播出效應(yīng)之后再?zèng)Q定是否投資，讓植入廣告的方式更多元化。這個(gè)技術(shù)也已經(jīng)運(yùn)用在《廢柴兄弟》和加多寶之間的合作。相對(duì)來(lái)說(shuō)青偶劇是比較容易植入廣告的，它跟現(xiàn)代都市劇一樣具備了商業(yè)化的場(chǎng)景，跟現(xiàn)代商業(yè)融合得更緊密。

Q：能否介紹一下自制青偶劇的幕后制作？

A：青偶劇的幕后制作與其他項(xiàng)目沒(méi)有特別的不同，自制劇總監(jiān)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌愛(ài)奇藝所有的自制劇，總監(jiān)之下有多位制片人，制片人實(shí)行項(xiàng)目制，不同的制片人盯不同的項(xiàng)目，但并不是說(shuō)哪個(gè)制片人專(zhuān)門(mén)做青春偶像這一種類(lèi)型的劇。視頻網(wǎng)站的自制劇通常和電視臺(tái)的自制劇一樣，是跟第三方影視機(jī)構(gòu)合作完成的，愛(ài)奇藝所扮演的是一個(gè)平臺(tái)的角色，這個(gè)平臺(tái)可以提供更多的資源，并且在第三方創(chuàng)作過(guò)程中提出一些適合項(xiàng)目的建設(shè)性提議，而我們的制片人則會(huì)從頭到尾跟進(jìn)整個(gè)流程。

購(gòu)進(jìn)青偶劇仍需綜合考量

Q：今年愛(ài)奇藝在購(gòu)進(jìn)青偶劇上有著怎樣的策略？是否因?yàn)橐曨l網(wǎng)站以年輕用戶(hù)為主，采購(gòu)劇也會(huì)相應(yīng)地更傾向于青偶劇？

A：購(gòu)進(jìn)青偶劇仍然是主打90—95后人群的，我們會(huì)綜合考慮市場(chǎng)上哪些劇更受歡迎，如果青偶劇更受歡迎，那我們就會(huì)更多地考慮購(gòu)進(jìn)青偶劇。但其實(shí)年輕人和青偶劇沒(méi)有特別強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年輕用戶(hù)喜歡的類(lèi)型也很多，懸疑推理破案劇也都是年輕受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

Q：《何以笙簫默》是今年一部現(xiàn)象級(jí)的青偶劇，之后再購(gòu)進(jìn)青偶劇是否都會(huì)以該劇為范本，以至于出現(xiàn)跟風(fēng)、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象？

A：《何以笙簫默》本身就是成功概率很高的青偶劇。首先它的劇本是改編自同名小說(shuō)，原著小說(shuō)的粉絲群就已經(jīng)很大了，又配置了擁有大量粉絲的顏值高的明星演員，劇本和演員互相成就，沒(méi)道理不成功。如果當(dāng)初是愛(ài)奇藝拿到了《何以笙簫默》的小說(shuō)改編權(quán)，那么愛(ài)奇藝也一樣會(huì)找顏值和人氣都高的明星來(lái)演，不然都對(duì)不起這個(gè)小說(shuō)，我們對(duì)《盜墓筆記》的配置也是一樣的道理，演員和劇本是雙向相互成就的過(guò)程。所以再購(gòu)進(jìn)青偶劇，首先要考量的不是某一個(gè)范本，而是要去綜合考量劇本和演員，談不上跟風(fēng)。

Q：愛(ài)奇藝購(gòu)進(jìn)青偶劇的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么？與其他網(wǎng)站是否有差別？

A：會(huì)購(gòu)進(jìn)那些時(shí)尚、青春、話題感強(qiáng)的青偶劇，當(dāng)然演員也很重要，但最重要的還是劇本和劇的質(zhì)量本身，會(huì)綜合多方因素去考量一部劇會(huì)不會(huì)火，最終是否購(gòu)進(jìn)還是要具體情況具體分析。版權(quán)劇每家視頻網(wǎng)站的購(gòu)進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)可能都差不多，畢竟市面上的上星劇就這么多，所以幾大視頻網(wǎng)站購(gòu)進(jìn)的劇往往家家都有，同質(zhì)化現(xiàn)象也比較明顯。

Q：網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的獨(dú)播版權(quán)也是如此嗎？

A：買(mǎi)進(jìn)獨(dú)播劇后通常也是分銷(xiāo)出去的，很少有真正只在一個(gè)平臺(tái)上獨(dú)播的情況，這是在策略上規(guī)避平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)，畢竟劇還沒(méi)有播出去，誰(shuí)也不知道效果怎么樣?！逗我泽虾嵞返陌鏅?quán)當(dāng)初我們就是按獨(dú)播的成本談下來(lái)的，然后再分銷(xiāo)給各大視頻網(wǎng)站分?jǐn)偝杀?，所以?shí)際上你在各家視頻網(wǎng)站上都能看到這部劇。

Q：青偶劇在視頻網(wǎng)站上的播出效果是否好過(guò)電視平臺(tái)？

A：有可能，但也不是絕對(duì)。就拿《何以笙簫默》來(lái)說(shuō)，它的網(wǎng)絡(luò)播出效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視臺(tái)，一是因?yàn)槟贻p用戶(hù)很集中，二是在網(wǎng)絡(luò)上收看會(huì)比在電視平臺(tái)方便很多，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，體驗(yàn)也會(huì)更好。再比如《愛(ài)上超模》這種青春時(shí)尚的綜藝節(jié)目，愛(ài)奇藝和湖南衛(wèi)視是同步播出的，該劇在愛(ài)奇藝的播出效果特別好，但在湖南衛(wèi)視的播出效果就很一般。不過(guò)電視臺(tái)仍有一大批的固定受眾，它還是有傳統(tǒng)的收視習(xí)慣在的，所以有時(shí)候也不一定。

Q：是說(shuō)視頻網(wǎng)站的受眾和傳統(tǒng)電視平臺(tái)的受眾不重合嗎？

A：不是，如果網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)同步播出的時(shí)候重合率就很大，但如果不是同步播出，重合率就很低。

Q：2014年愛(ài)奇藝引進(jìn)了韓國(guó)偶像劇《來(lái)自星星的你》，反響堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)。今年實(shí)行“先審后播”政策后，對(duì)愛(ài)奇藝選擇引進(jìn)劇方面有哪些影響？是否會(huì)更側(cè)重引進(jìn)青偶劇這類(lèi)比較容易過(guò)審的劇集？

A：兩者不沖突，是兩個(gè)概念。海外版權(quán)劇并不是愛(ài)奇藝的主流內(nèi)容，我們的用戶(hù)大多也不是海外版權(quán)劇的主流受眾，所以“先審后播”政策并不會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生太大影響?？赡軙?huì)傾向于更容易過(guò)審的青偶劇，畢竟引進(jìn)額度有限，但不管是哪種類(lèi)型的劇，我們肯定會(huì)選擇精品來(lái)引進(jìn)。

Q：將來(lái)的青偶劇可能出現(xiàn)什么樣的趨勢(shì)？

A：青偶劇的表現(xiàn)方式是與時(shí)俱進(jìn)的，未來(lái)應(yīng)該會(huì)有讓我們更加驚喜的題材和創(chuàng)新作品出現(xiàn)，比如：玄幻、科幻這些元素其實(shí)在青偶劇市場(chǎng)還是空缺，但是相信隨著影視制造行業(yè)整體水平的提高，我們可以期待的題材會(huì)越來(lái)越多。