黃柏雪

長(zhǎng)久以來(lái)，健康養(yǎng)生節(jié)目受欄目類(lèi)型所限，受眾市場(chǎng)容量較小，在衛(wèi)視晚間節(jié)目中只能處于邊緣地帶。而北京衛(wèi)視卻將《我是大醫(yī)生》這檔知識(shí)類(lèi)健康節(jié)目做出了晚間“大節(jié)目”的模樣，收視率不斷提高。根據(jù)CSM34城數(shù)據(jù)，進(jìn)入2015年以來(lái)，《我是大醫(yī)生》平均收視率0.6%，收視份額1.73%，微信公眾號(hào)粉絲10萬(wàn)并保持持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，在同類(lèi)型節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)居榜首。更難能可貴的是，較之傳統(tǒng)健康節(jié)目，《我是大醫(yī)生》樹(shù)立了活潑、時(shí)尚、健康、綜藝、貼地的氣質(zhì)，不僅牢牢吸引住了中老年觀眾，更讓許多年輕觀眾成為節(jié)目的粉絲。

在制片人吳犁犁看來(lái)，《我是大醫(yī)生》的核心模式就在于它的醫(yī)生主持團(tuán)。“2013年7月開(kāi)始策劃這檔節(jié)目時(shí)，我們就確定了請(qǐng)醫(yī)生做主持人的方式，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪一檔節(jié)目采用這種模式”。

《我是大醫(yī)生》主持人是固定的“1+3”配置，即北京衛(wèi)視健康類(lèi)節(jié)目的標(biāo)志性主持人劉洪悅（悅悅）再加上三位男醫(yī)生主持人，此外每期節(jié)目還會(huì)根據(jù)主題請(qǐng)來(lái)一個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家。

“健康醫(yī)療具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，沒(méi)有醫(yī)療知識(shí)的積累很難跟醫(yī)生溝通，過(guò)于專(zhuān)業(yè)的知識(shí)未經(jīng)消化處理，就不能簡(jiǎn)單易懂地呈現(xiàn)給觀眾?！倍t(yī)生主持團(tuán)就扮演了觀眾與專(zhuān)家間溝通橋梁的角色。“這些醫(yī)生主持人基本都是博士以上學(xué)歷，知識(shí)面廣，專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)很高，而且這么多期節(jié)目做下來(lái)，他們?cè)絹?lái)越了解觀眾需求。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，他們能夠引導(dǎo)專(zhuān)家講出觀眾想要的東西，讓觀眾能聽(tīng)懂。”吳犁犁表示。

“他們分屬于30、40、50三個(gè)不同的年齡層，而且專(zhuān)業(yè)方向也不同，王成鋼醫(yī)生是急診科，見(jiàn)過(guò)的臨床問(wèn)題比較多；李建平醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)是發(fā)病率最普遍的心腦血管疾??；欒杰醫(yī)生則是整形外科，為節(jié)目增加了時(shí)尚度?！眳抢缋绫硎?，三位醫(yī)生不同的年齡段、不同的專(zhuān)業(yè)、不同的性格特點(diǎn)，形成了很好的搭配。

用“素人”醫(yī)生做主持人并非易事。這些醫(yī)生全都是一線主力醫(yī)生，要協(xié)調(diào)他們的時(shí)間難度很大，為此《我是大醫(yī)生》也在陸續(xù)發(fā)掘一些有潛質(zhì)的醫(yī)生加盟。而且作為純粹的“素人”，節(jié)目初期他們確實(shí)會(huì)出現(xiàn)記不住臺(tái)詞的狀況，“我們?cè)?jīng)創(chuàng)造過(guò)一期節(jié)目錄制10個(gè)小時(shí)的壯舉”。

不過(guò)，《我是大醫(yī)生》并非讓醫(yī)生們刻意學(xué)主持?！拔覀冃枰钭匀坏臓顟B(tài)，因?yàn)橛^眾喜歡看到真實(shí)的醫(yī)生?！眳抢缋绫硎荆瑥倪@個(gè)意義上講，沒(méi)有所謂的專(zhuān)業(yè)主持人和非專(zhuān)業(yè)主持人之分，關(guān)鍵是節(jié)目組如何打造這些主持人，讓他們?cè)谂_(tái)上呈現(xiàn)出最真實(shí)的個(gè)性和狀態(tài)，節(jié)目組要做的只不過(guò)是通過(guò)節(jié)目把他本來(lái)的個(gè)性強(qiáng)化出來(lái)。

如果光有醫(yī)生做主持人，沒(méi)有快樂(lè)健康的外衣，《我是大醫(yī)生》只會(huì)是檔枯燥的專(zhuān)家訪談節(jié)目。在眾多健康養(yǎng)生節(jié)目當(dāng)中，《我是大醫(yī)生》做到了健康知識(shí)與娛樂(lè)的巧妙結(jié)合。

“生病本來(lái)就是挺痛苦的事情了，如果再講得很?chē)?yán)肅、很沉重，觀眾的心情會(huì)很壓抑。所以我們?cè)诠?jié)目設(shè)計(jì)時(shí)，就提出了快樂(lè)健康的理念，在歡笑中傳遞健康知識(shí)?！眳抢缋绫硎?，《我是大醫(yī)生》的目標(biāo)收視人群不僅是50、60歲以上的主力受眾，還要拓展到35歲以上乃至20多歲的觀眾，讓《我是大醫(yī)生》成為一個(gè)家庭式的節(jié)目?！捌渲械拿卦E就是一定要有趣味性，讓節(jié)目好看好玩”。

一檔健康養(yǎng)生節(jié)目要想存活下去，就不能在健康觀點(diǎn)上出任何問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)上也有很多健康類(lèi)節(jié)目，都比較有趣味，但如果不夠嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)就沒(méi)有信服度可言。吳犁犁表示，《我是大醫(yī)生》在趣味性的同時(shí)，一直強(qiáng)調(diào)不能丟棄嚴(yán)謹(jǐn)性。北京是全國(guó)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源最集中的城市，在專(zhuān)家資源方面，北京衛(wèi)視無(wú)疑擁有很大的優(yōu)勢(shì)?！拔覀儠?huì)請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家來(lái)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，所有觀點(diǎn)都有文獻(xiàn)和專(zhuān)家的支撐，有爭(zhēng)議的、有待研究的話題我們不會(huì)去碰，目的就是向觀眾傳遞科學(xué)準(zhǔn)確的健康醫(yī)療知識(shí)?！?/p>

進(jìn)入2015年，《我是大醫(yī)生》越來(lái)越成熟，播出時(shí)間提至黃金電視劇之后的9：20檔，節(jié)目擴(kuò)版拉長(zhǎng)到70分鐘，面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈?！敖窈蠊?jié)目的難度在于新知識(shí)點(diǎn)的挖掘和互動(dòng)形式的創(chuàng)新?！眳抢缋绫硎?，《我是大醫(yī)生》每做一期節(jié)目就把一個(gè)知識(shí)點(diǎn)挖到“寸草不生”，而且每期的互動(dòng)方式都要靠自己想，沒(méi)有什么能夠模仿或參考的?！暗俏覀儾粫?huì)原地踏步或重復(fù)自己，我們還會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新，做最具嚴(yán)謹(jǐn)性、實(shí)用性和趣味性的節(jié)目”。