陳躍進(jìn)

一個多世紀(jì)前，美國兩大報(bào)業(yè)的創(chuàng)始人約瑟夫·普利策和威廉·赫斯特為爭奪讀者和市場，展開了長達(dá)數(shù)年的“黃色新聞”大戰(zhàn)。所謂的“黃色新聞”，即是指采用煽情或夸張的寫法報(bào)道聳人聽聞的新聞，在這一過程中往往不會顧及事實(shí)真相，并且更喜歡采用容易引起歧義的標(biāo)題?！包S色新聞”的輝煌雖然只經(jīng)歷了短暫的時間，卻深刻影響著西方的新聞行業(yè)，即便是如今的網(wǎng)絡(luò)時代，也無法擺脫它的影響。

普利策創(chuàng)辦的《圣路易快郵報(bào)》以辛辣的筆調(diào)針砭時事，特別喜歡報(bào)道兇殺暴力強(qiáng)奸等社會新聞內(nèi)容，也去揭露諸如保險(xiǎn)公司等公職部門的貪污行為以及富人們的驕奢淫逸，迎合巨大讀者群中對于貧富差距不滿的心理，引發(fā)人們義憤，創(chuàng)造輿論，最后使報(bào)紙銷量激增。

1882年，普利策買下《紐約世界報(bào)》，更是將這種辦報(bào)方針和自己的事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。后來的新聞史學(xué)者將普利策入主《紐約世界報(bào)》稱之為“黃色新聞”的源頭。

從精英家庭誕生的威廉·赫斯特一開始就把普利策當(dāng)作假想敵，他跑到普利策的報(bào)社去做實(shí)習(xí)生，把對手的辦報(bào)方式里里外外抄了一個遍。最后，威廉·赫斯特干脆直接挖走普利策的編輯團(tuán)隊(duì)。

普利策對此自然大為光火，很快，他旗下的《紐約世界報(bào)》和赫斯特的《紐約日報(bào)》便開始相互攻擊。這場被后世稱為“黃色新聞大戰(zhàn)”的對抗還導(dǎo)致了一個重大歷史事件——美西戰(zhàn)爭。

1898年，美國“緬因”號戰(zhàn)艦在古巴哈瓦那沉沒。在此之前，普利策和赫斯特兩人旗下的報(bào)紙便極力鼓吹戰(zhàn)爭，采用真假新聞混雜的方式報(bào)道西班牙在古巴的種種惡行。沉船事件發(fā)生后，赫斯特在未確認(rèn)真假的情況下便在報(bào)紙上懸賞5萬美元尋求西班牙的“犯罪證據(jù)”。而普利策也開始為戰(zhàn)爭的輿論造勢。兩大報(bào)系煽風(fēng)點(diǎn)火讓美國民眾義憤填膺，紛紛要求政府宣戰(zhàn)。

在美西戰(zhàn)爭這件事情上，普利策和赫斯特兩人真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙“無冕之王”的價值，他們也證明了媒體左右公眾輿論的能力。晚年的普利策非常后悔這次鼓動美西戰(zhàn)爭的行為，不過赫斯特卻從美西戰(zhàn)爭中嘗到甜頭，他親自帶人跑到前線報(bào)道戰(zhàn)爭近況，將自己塑造為身臨最前線的英雄，讓《紐約日報(bào)》的銷量大增。

此后，赫斯特旗下報(bào)系繼續(xù)保持了煽情新聞的辦報(bào)方式，挖掘社會黑暗面，指責(zé)政壇的丑陋現(xiàn)象。為了迎合讀者，赫斯特的報(bào)紙喜歡以陰謀論報(bào)道政壇新聞。1901年，肯塔基州州長哥貝爾遇刺身亡，為造成轟動，《紐約日報(bào)》將責(zé)任推到時任總統(tǒng)麥金萊身上。結(jié)果當(dāng)年麥金萊總統(tǒng)也死于刺殺，從兇手身上搜出了抨擊麥金萊總統(tǒng)的《紐約日報(bào)》。

毫無疑問，這對《紐約日報(bào)》的打擊是摧毀性的，事實(shí)上這幾乎讓《紐約日報(bào)》崩潰，同時也導(dǎo)致了“黃色新聞”的落幕。

“黃色新聞”的短暫輝煌就此畫上句號，不過即便之后以《紐約時報(bào)》為代表的高級嚴(yán)肅報(bào)紙?jiān)俅纬蔀橹髁?，“黃色新聞”對新聞行業(yè)的影響還在繼續(xù)。讀者的獵奇和看客心態(tài)，對于政治或上流階層的想像，對于社會現(xiàn)狀的不滿等等，都是“黃色新聞”繼續(xù)存在的因素，再加上商業(yè)刊物利益至上的催化，便化為了難以控制的洪水猛獸。