路雪珂 張雅明

摘 ?要：本文通過對(duì)比“學(xué)習(xí)中國”APP與“黨政圖書館”這兩大政治類數(shù)字出版平臺(tái)在傳播理念、傳播內(nèi)容和傳播方式上的不同，分析總結(jié)了我國政治類數(shù)字出版平臺(tái)的創(chuàng)新和發(fā)展，并指出目前我國政治圖書數(shù)字出版存在的不足，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施，以期對(duì)政治類數(shù)字出版領(lǐng)域的研究有所助益。

關(guān)鍵詞：政治類圖書 ?數(shù)字出版 ?“學(xué)習(xí)中國”APP ?“黨政圖書館”

政治類圖書在圖書出版行業(yè)地位特殊，它是國家政治思想傳播的有效方式，也是普通公民了解國家政治形勢(shì)和提高自身政治理論修養(yǎng)的重要途徑。在數(shù)字出版方面，人民出版社的“黨政圖書館”是我國最早對(duì)政治類圖書數(shù)字出版的一次探索，而時(shí)隔七年之后的“學(xué)習(xí)中國”APP再次引發(fā)了業(yè)界與學(xué)界對(duì)政治類圖書數(shù)字出版的關(guān)注與研究。本文從觀念、內(nèi)容和形式三個(gè)方面對(duì)“黨政圖書館”和“學(xué)習(xí)中國”兩大數(shù)字出版平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)“學(xué)習(xí)中國”APP在數(shù)字出版模式上的創(chuàng)新，同時(shí)發(fā)現(xiàn)我國政治類圖書數(shù)字出版的不足，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供借鑒和參考。

一、背景介紹

“黨政圖書館”又名“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”，它依托人民出版社的政治類圖書資源，于2008年開始創(chuàng)建，收錄圖書9000余萬冊(cè)，幾乎覆蓋我國出版的全部思想政治理論著作和法律法規(guī)，分析整理7000多萬個(gè)理論知識(shí)點(diǎn)，并具有“金典”特色查詢功能，可謂是我國對(duì)于政治類圖書數(shù)字出版的第一次重要探索。而“學(xué)習(xí)中國”APP是在國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室支持下，由中央黨校中國干部學(xué)習(xí)網(wǎng)研發(fā)的一款移動(dòng)端數(shù)字出版產(chǎn)品，它以國家主席習(xí)近平的思想理論數(shù)據(jù)庫為支撐，以“實(shí)景地圖”和“理論地圖”為特色，于2015年4月2日起在各移動(dòng)終端的APP Store發(fā)布，是我國政治類圖書數(shù)字出版在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要嘗試。

兩大數(shù)字出版平臺(tái)前后相隔七年，“學(xué)習(xí)中國”APP實(shí)現(xiàn)了從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的跨越，并且在傳播觀念、傳播內(nèi)容和傳播形式方面均有所突破。從“黨政圖書館”到“學(xué)習(xí)中國”APP，體現(xiàn)了我國政治類圖書在數(shù)字出版領(lǐng)域的進(jìn)步。

二、兩大數(shù)字出版平臺(tái)的對(duì)比分析

無論以人民出版社豐富的政治類圖書資源為依托，還是以中央黨校權(quán)威專家為背景，兩大出版平臺(tái)都可謂“師出名門”，擁有絕對(duì)準(zhǔn)確和豐富的內(nèi)容資源。但據(jù)人民出版社社長黃書元介紹，“黨政圖書館”的對(duì)外傳輸效果并不理想，其重要原因是無法滿足讀者的閱讀需求。[ 觀點(diǎn)來源于《走在時(shí)代前面，做一名立得住的出版人——訪人民出版社社長黃書元》一文，作者張君成。]而被寄予厚望的“學(xué)習(xí)中國”APP在滿足讀者需求方面實(shí)現(xiàn)了許多突破。

在傳播觀念上，“學(xué)習(xí)中國”更“接地氣”。在定位上，“黨政圖書館”將自身描述為“用科學(xué)技術(shù)傳播中國化馬克思主義的重大創(chuàng)新工程”，注重突出內(nèi)容的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，是我黨建黨90年來思想理論成功網(wǎng)上展示的平臺(tái)。而“學(xué)習(xí)中國”APP則致力于和普通大眾實(shí)現(xiàn)完全對(duì)接，并尤其注重對(duì)青少年理論學(xué)習(xí)的培養(yǎng)，希望讓理論學(xué)習(xí)走出象牙塔，提高整個(gè)民族的思想政治理論修養(yǎng)。由此可見，“黨政圖書館”更像是一個(gè)黨的思想理論成功展示欄，而“學(xué)習(xí)中國”則少了很多“高高在上”，將自身定位為一個(gè)青少年和其他大眾了解黨的思想理論和國家大事的工具。角色的轉(zhuǎn)換使“學(xué)習(xí)中國”這個(gè)數(shù)字出版平臺(tái)拉近了與讀者的距離，這就為“學(xué)習(xí)中國”帶來了更多的流量和關(guān)注，這也是一切信息傳播得以成功進(jìn)行的前提。

在傳播內(nèi)容上，“學(xué)習(xí)中國”更加注重讀者的閱讀感受。首先，“學(xué)習(xí)中國”更注重信息解讀?！皩W(xué)習(xí)中國”APP背后有5000余名專家資源，可以隨時(shí)對(duì)最新的時(shí)政內(nèi)容進(jìn)行貼合大眾口味的閱讀，降低大眾對(duì)政治類內(nèi)容的閱讀壓力。以“一帶一路”建設(shè)為例，“學(xué)習(xí)中國”APP針對(duì)這個(gè)政策發(fā)表了解讀文章《透視“一帶一路”朋友圈：潛力巨大，含金量很高》，將“一帶一路”政策類比為騰訊集團(tuán)推出的微信朋友圈，將其它國家的支持比喻為“好友的點(diǎn)贊和評(píng)論”，這種通俗的內(nèi)容解讀是拉近政治類出版內(nèi)容與讀者距離的最直接、最有效方式。其次，“學(xué)習(xí)中國”注重知識(shí)點(diǎn)梳理。雖然知識(shí)點(diǎn)梳理是“黨政圖書館”的主打功能，但“學(xué)習(xí)中國”的知識(shí)點(diǎn)梳理是以知識(shí)地圖的形式將重要政治內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)組合，制成一個(gè)個(gè)層級(jí)分明的樹狀圖，內(nèi)容條分縷析，非常直觀，可以幫助政治素養(yǎng)和知識(shí)水平不高的民眾用最明了和省時(shí)的方式對(duì)重大政治事件進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)。另外，“黨政圖書館”以文字整合和搜索見長，而“學(xué)習(xí)中國”更傾向于內(nèi)容可視化。政治類出版內(nèi)容本來就艱深晦澀，容易產(chǎn)生閱讀壓力，長篇的文字更容易打擊大眾的學(xué)習(xí)興趣。為解決這個(gè)問題，“學(xué)習(xí)中國”將文字內(nèi)容簡短化和通俗化的同時(shí)，盡量以圖片和視頻的形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，以滿足普通大眾的閱讀需求。如“學(xué)習(xí)中國”APP的特色應(yīng)用“微課程”，用5分鐘的視頻對(duì)艱深的政治詞匯進(jìn)行解釋梳理，巧妙地應(yīng)對(duì)了普通公眾對(duì)政治理論學(xué)習(xí)的抵觸心理。

在傳播形式上，“學(xué)習(xí)中國”更具“代入感”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播更具互動(dòng)性和社交化，由于移動(dòng)終端有屏幕尺寸小、閱讀碎片化、注意力分散等特性，注重閱讀體驗(yàn)、更具“帶入感”、有更大社交傳播價(jià)值的數(shù)字出版產(chǎn)品才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代勝出?！皩?shí)景地圖”是“學(xué)習(xí)中國”在傳播形式上的重要?jiǎng)?chuàng)新。這一板塊將習(xí)近平每天出席的重要活動(dòng)和講話內(nèi)容整理到實(shí)景地圖中，讀者點(diǎn)擊圖表即可了解內(nèi)容。而且讀者還可以使用手機(jī)自動(dòng)定位功能了解在某一地點(diǎn)國家主席所出席的重要活動(dòng)。這種可視化的新聞呈現(xiàn)形式是激發(fā)讀者興趣的重要?jiǎng)?chuàng)新，尤其符合了青少年讀者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣。此外，“學(xué)習(xí)中國”將陸續(xù)推出百余個(gè)動(dòng)漫微視頻來豐富目前的內(nèi)容傳播形式，這是繼《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》這一成功的政治傳播之后對(duì)政治視頻短片傳播的再次重要嘗試。2013年10月，一個(gè)名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動(dòng)漫視頻短片風(fēng)靡全國，并引起國外主流媒體的關(guān)注和贊揚(yáng)。短片將新一代領(lǐng)導(dǎo)人做成動(dòng)畫形象，并形象地講述了其從政歷程，一改傳統(tǒng)政治領(lǐng)導(dǎo)人宣傳片的嚴(yán)肅與呆板，打破了我國政治視頻短片傳播的記錄。而“學(xué)習(xí)中國”將要推出的動(dòng)漫視頻短片無疑將再次引發(fā)普通民眾關(guān)注政治視頻短片的新熱潮。對(duì)比“黨政圖書館”在滿足讀者閱讀需求方面的不足，“學(xué)習(xí)中國”豐富的傳播形式是激發(fā)讀者閱讀興趣的重要因素，也是我國政治類圖書出版平臺(tái)發(fā)展中的重大突破。

三、我國政治類圖書數(shù)字出版的不足

與“黨政圖書館”相比，“學(xué)習(xí)中國”的傳播觀念更加親民，傳播內(nèi)容更貼近普通民眾的閱讀需求，在傳播形式上也實(shí)現(xiàn)了許多突破，體現(xiàn)了我國政治圖書數(shù)字出版從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大進(jìn)步。但相較國外政治圖書數(shù)字出版和我國其它數(shù)字出版領(lǐng)域，我國政治類圖書數(shù)字出版在平臺(tái)化建設(shè)和社交媒體傳播方面仍然存在不足。

無數(shù)個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品證明，“平臺(tái)思維”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)不可或缺的一種思維方式。將自身打造成為一個(gè)聚合網(wǎng)民的平臺(tái)，無論是提供思想交換的場所還是提供新鮮資訊，實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)以及讀者間的互動(dòng)是增強(qiáng)用戶粘性和實(shí)現(xiàn)持續(xù)關(guān)注的重要手段。目前“學(xué)習(xí)中國”APP與讀者的互動(dòng)環(huán)節(jié)較少，僅僅體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的“點(diǎn)贊”和“評(píng)論”功能上，我國政治類圖書數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)應(yīng)該用更加包容的姿態(tài)，提高自身的開放度，一個(gè)真正向網(wǎng)民打開大門的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品才是一個(gè)能夠永葆生機(jī)的數(shù)字出版平臺(tái)。另外，“學(xué)習(xí)中國”許多的創(chuàng)新內(nèi)容都足以在社交平臺(tái)上引發(fā)關(guān)注熱潮，但轉(zhuǎn)發(fā)功能的缺失使“學(xué)習(xí)中國”喪失了許多接近青少年群體的機(jī)會(huì)。在借助社交媒體提升影響力方面，我國政治類數(shù)字出版平臺(tái)應(yīng)該借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，如BBC十分重視與facebook等社交媒體的合作，許多新聞內(nèi)容往往是在facebook上引來大量轉(zhuǎn)發(fā)和討論后，網(wǎng)民又重新登陸B(tài)BC官方網(wǎng)站進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，這樣就可以借助社交網(wǎng)站超高的流量為自身平臺(tái)提升人氣。

通過對(duì)比分析“黨政圖書館”和“學(xué)習(xí)中國”APP可以發(fā)現(xiàn)，我國政治類數(shù)字出版平臺(tái)無論在傳播理念、傳播內(nèi)容還是傳播形式上都實(shí)現(xiàn)了突破，“學(xué)習(xí)中國”作為移動(dòng)端的第一次探索，為未來政治類圖書數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展指明了方向。相信未來的政治類數(shù)字出版產(chǎn)品將更具交互性和社交網(wǎng)絡(luò)傳播能力，成為一個(gè)個(gè)能量巨大的移動(dòng)傳播平臺(tái)。

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