胡瑾

法國似乎與“浪漫”“優(yōu)雅”有著天然的聯(lián)系，法國航空公司多年的品牌溝通也無一例外在展示法蘭西獨有的生活方式。在“讓天空成為地球上最美麗的地方”這一廣告主題延續(xù)了15年之后，法航于2014年啟動全新的品牌形象廣告“空中的法蘭西”（France Is in the Air），通過色彩明快、格調(diào)高雅的系列廣告，消解航空公司一貫給人的距離感。今年3月8日，延續(xù)“空中的法蘭西”廣告戰(zhàn)略，全新的2015年形象廣告大片閃亮登場。

廣告在一個巨大的空間內(nèi)展開，隨著鏡頭拉開，逐漸顯露出一個類似機艙的結(jié)構(gòu)，各種人物角色和組合在空中一起蕩秋千，他們衣著鮮艷，表情恬淡幸福。背景音樂將《愛在空中》變成了《空中的法蘭西》，仿佛多棱鏡一樣折射出法國文化的多彩多面，從穿著芭蕾舞裙的小演員到自行車隊，制造出溫馨浪漫的氛圍，真實再現(xiàn)了無與倫比的法式旅游體驗，樂觀向上、關(guān)懷備至及激情無限的法航文化。

BETC的創(chuàng)始人是Rémi Babinet，他同時擔(dān)任本次廣告戰(zhàn)役的ECD，他對航空公司的品牌形象傳播有著獨到的見解：在一大波主訴超大機艙、貼心服務(wù)、舒適座位的同質(zhì)化訴求中，法航需要從源頭上入手，將自身作為“法國文化所代表的大美藝術(shù)大使”，而不僅僅是對法國歷史的回顧或承繼。這是法航首次在廣告中如此強調(diào)其法國源頭?！霸谶^去的這些年里，法國在時尚、美食、建筑、音樂等各領(lǐng)域一直保持著驚人的創(chuàng)新，這次法國再次將自己置于這個位置，讓法國天才再次受到全球追捧。人們喜歡法國的生活方式，這點令我們深感自豪，這些是法國航空公司愿意傳播和慶賀的價值所在?！狈▏娇展镜臓I銷總監(jiān)Caroline Fontaine表示：“我們想通過這個廣告戰(zhàn)役展現(xiàn)一個現(xiàn)代化視角的法國——充滿創(chuàng)造性，樂觀向上，熱情洋溢。通過與法國的接觸來探索世界各地，是一種享樂主義和快樂的生活方式，是一個大膽的法國。新的廣告?zhèn)鞑?zhàn)役基于法國的歷史而創(chuàng)造，同時最重要的是，很大程度上又在展望未來?！?/p>

在法蘭西的創(chuàng)意特質(zhì)與航空公司的嚴(yán)明紀(jì)律之間如何求得平衡是此次廣告創(chuàng)意的最大挑戰(zhàn)。但在BETC的努力下，法國航空強化了自身貼近大眾且新銳現(xiàn)代、品位高雅的品牌形象，F(xiàn)ontaine對此十分滿意：“我們希望讓乘客感受到，與法航一起飛行的旅程獨特奇妙、異彩紛呈，而這個廣告達(dá)成了目標(biāo)。”

該片計劃在法國、美國、巴西、意大利、中國和日本等國家投放，運用電視和電影兩類媒介，與此同時還會通過Instagram和Vine等數(shù)字化與社交媒體進(jìn)行傳播。