郝丹卉

色彩使得生活更加具有魅力，色彩的作用如同炒菜時(shí)需要的調(diào)味品一樣，世界變化多端以及色彩斑斕都是因?yàn)樯实拇嬖?，因此才使得色彩成為影響平面設(shè)計(jì)好壞的重要因素。本文從色彩的起源、色彩在平面設(shè)計(jì)中的必不可少性以及色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方面進(jìn)行探究，以便更好地研究色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、平面設(shè)計(jì)中色彩是如何起源的

不難發(fā)現(xiàn)形形色色的景物，組成了現(xiàn)在豐富多彩的世界，色彩依附在景物、事物以及人身上，它與人們的生活緊密相關(guān)。經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)展，色彩在畫(huà)家的手中展現(xiàn)出更為完美的一面，色彩在美術(shù)中創(chuàng)作者的手中被賦予了更生動(dòng)的生命意義。創(chuàng)作者用色彩對(duì)生活進(jìn)行描繪，色彩展現(xiàn)在世界的各個(gè)角落，色彩為生活帶來(lái)了很多樂(lè)趣。在物理學(xué)中有一項(xiàng)著名的實(shí)驗(yàn)就是，太陽(yáng)折射中出現(xiàn)的七色光，使得整個(gè)世界改變了對(duì)色彩的理解。色彩毫不吝嗇地被應(yīng)用在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)然色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是表現(xiàn)最多的。

二、色彩在平面設(shè)計(jì)中的必不可少性

（一）色彩在平面設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色

三大部分構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)，即文案、圖形以及色彩。色彩的重要性在于對(duì)色彩進(jìn)行有效的傳達(dá)，在一定程度上看，色彩的地位往往位居第一，色彩對(duì)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它起著對(duì)畫(huà)面進(jìn)行美化，使得圖形結(jié)構(gòu)更加均衡的作用，同時(shí)還有對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行傳達(dá)，對(duì)情感進(jìn)行表達(dá)的作用。一部?jī)?yōu)秀的作品往往因?yàn)楸旧愍?dú)有的色彩對(duì)視覺(jué)進(jìn)行著沖擊，吸引著人們的眼球，如何達(dá)到這一效果，色彩的應(yīng)用是關(guān)鍵。色彩在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用中發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用，對(duì)作品進(jìn)行鑒定，色彩是關(guān)鍵，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)顏色的時(shí)候，要考慮能否用顏色去抓住群眾的眼球，用顏色對(duì)氣氛進(jìn)行有效的渲染，這是設(shè)計(jì)師必須考慮的。人們生活在豐富多彩的世界中，要想讓色彩在平面設(shè)計(jì)中更好地發(fā)揮作用，就必須遵循讓色彩服務(wù)于設(shè)計(jì)的理念。

平面設(shè)計(jì)不同于動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)并且有著本質(zhì)上的區(qū)別，平面設(shè)計(jì)利用二維空間對(duì)設(shè)計(jì)的效果進(jìn)行展示，因此和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)相比其構(gòu)成要素較為單一，首先從色彩的視覺(jué)角度進(jìn)行分析，色彩能奪人眼球，吸引人們的注意，因此將色彩應(yīng)用到圖像中必定會(huì)為圖像賦予新的生命力，使其更加具有美感，以達(dá)到良好的宣傳效果。色彩被應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)的文字中，也會(huì)賦予文字前所未有的魅力與活力。

（二）色彩是實(shí)現(xiàn)廣告效果的重要手段

為了使得廣告具有良好的宣傳效果，色彩的搭配合理是最重要的手段。因此色彩的作用不言而喻，色彩的重要作用主要是它可以對(duì)物體進(jìn)行強(qiáng)烈的反應(yīng)，以達(dá)到對(duì)事物內(nèi)在表現(xiàn)力的體現(xiàn)。其實(shí)人們是通過(guò)色彩來(lái)區(qū)別事物本身存在的功能，色彩是平面設(shè)計(jì)主要的出發(fā)點(diǎn)之一，平面設(shè)計(jì)師主要是通過(guò)對(duì)色彩進(jìn)行合理的搭配，來(lái)展現(xiàn)廣告的宣傳的目的?？梢哉f(shuō)色彩使得世界更加豐富多彩，色彩對(duì)事物進(jìn)行渲染的方面有著超乎想象的吸引力。

三、色彩在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)的真正目的就是在于將廣告投入到人們的日常生活中以達(dá)到對(duì)某一產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的目的，它與人們的生活緊密相聯(lián)，因?yàn)檫@樣的原因應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行全方位考慮，多角度地對(duì)平面設(shè)計(jì)中色彩的使用效果和實(shí)用價(jià)值進(jìn)行研究。

（一）充分發(fā)揮色彩對(duì)設(shè)計(jì)的點(diǎn)綴、強(qiáng)化以及凸顯核心的作用

在平面設(shè)計(jì)中，色彩還有一個(gè)重要的作用，那就是對(duì)人們道德熏陶，它可以向人們傳達(dá)某種理念，因此其重要性不言而喻，其中它主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一方面就是對(duì)人們注意力的吸引，打個(gè)比方，要是在展架上擺著兩幅畫(huà)，第一幅畫(huà)是彩色的，第二幅畫(huà)是黑白的，那么你會(huì)首先被彩色的圖畫(huà)吸引住。那么再將第三幅畫(huà)放入其中，這幅畫(huà)在灰色的背景下加上一個(gè)火紅的太陽(yáng)，那么這就是點(diǎn)綴作用，它可以對(duì)畫(huà)面起到增強(qiáng)的作用。不需要利用太多的色彩，只是抓住點(diǎn)綴的點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)畫(huà)面進(jìn)行強(qiáng)化，使得設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容被更好地展現(xiàn)出來(lái)?？傊试谄矫嬖O(shè)計(jì)的應(yīng)用，對(duì)傳達(dá)人們的情感以及設(shè)計(jì)理念有著積極的作用，因此要想更好地發(fā)揮色彩的作用，就要更好地利用點(diǎn)綴法，強(qiáng)化以及對(duì)核心的內(nèi)容的凸顯。

（二）重視平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配

對(duì)色彩進(jìn)行搭配的方法主要有三種：以色相為依據(jù)進(jìn)行搭配、以明亮度為依據(jù)進(jìn)行搭配以及以色彩純度為依據(jù)進(jìn)行搭配。第一種以色相為依據(jù)的搭配主要是以色相環(huán)為主要依據(jù)，應(yīng)該依據(jù)主題思想、構(gòu)思效果、內(nèi)容表現(xiàn)特點(diǎn)等因素對(duì)主色和配色進(jìn)行搭配。第二種就是利用色彩的明暗程度對(duì)其進(jìn)行色彩的搭配，不同明暗的色彩給人的感覺(jué)各不相同，高度明亮可以給人一種明朗、清新、積極的感覺(jué)。中間的明暗度則給人一種柔和、淡雅以及甜蜜的感覺(jué)。而低明度則會(huì)給人一種肅穆、安靜、神秘以及苦悶的感覺(jué)。將色彩明亮度進(jìn)行色彩搭配是平面設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的手段之一。最后一種就是以色彩的純度進(jìn)行色彩的搭配，對(duì)畫(huà)面吸引力起著決定性的作用的就是色彩純度，其實(shí)純度、色彩以及沖擊度三種互為正比，要想達(dá)到高度的視覺(jué)沖擊力，就必須做到將純度較高的色彩進(jìn)行運(yùn)用。如果要想降低色彩的純度，可以采取將色彩趨于平淡的方法即可。概括上講，要想對(duì)主體進(jìn)行突出，就需要對(duì)高純度的色彩進(jìn)行運(yùn)用，要想達(dá)到對(duì)主體進(jìn)行襯托就需要采用低純度的色彩。

（三）在平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)色彩感情規(guī)律的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)無(wú)疑就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，以達(dá)到展現(xiàn)商品的目的。顏色冷暖調(diào)的不同致使對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上有所不同。因此要想達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果就必須恰當(dāng)好處地對(duì)冷暖色調(diào)進(jìn)行應(yīng)用。例如，在情人節(jié)那天很多粉色或者紅色應(yīng)用到廣告中，這些色調(diào)的選擇，可以讓人們感受到情人節(jié)的主要宣傳模式就是浪漫溫馨。在對(duì)一些事物進(jìn)行宣傳的時(shí)候，會(huì)選擇一些橙色、紅色對(duì)甜食進(jìn)行宣傳，這樣可以增加人們的食欲，從而使得購(gòu)買(mǎi)人群增多，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的成交，以達(dá)到平面設(shè)計(jì)的最終目的。實(shí)踐證明，色彩對(duì)事物的誘惑度的展現(xiàn)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字，因?yàn)槿藗兊牡谝挥∠髱缀跏窃从趯?duì)色彩捕捉，這些色彩可以使人們對(duì)事物產(chǎn)生聯(lián)想，因此如何讓色彩成為表現(xiàn)食品誘惑力最好的手段，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師需要掌控的事情。

四、結(jié)束語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)最重要的理念就是對(duì)色彩進(jìn)行合理的搭配，以達(dá)到對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行良好宣傳的目的。平面設(shè)計(jì)師需要對(duì)色彩的明亮度進(jìn)行較好的掌控，正確掌握視覺(jué)效應(yīng)的特點(diǎn)。一定要使得色彩成為促進(jìn)平面設(shè)計(jì)更好發(fā)揮作用的手段之一。實(shí)踐證明，一幅優(yōu)秀的平面廣告作品，必須實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的巧妙應(yīng)用，把握好色彩的明亮度、色彩的點(diǎn)綴作用、色彩的冷暖調(diào)，才能使得平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)應(yīng)有的魅力，才能推動(dòng)平面設(shè)計(jì)朝正確健康的方向發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張暢. 淺析色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2013（23）：125.

[2]黃鋒. 淺談色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用[J].計(jì)算機(jī)光盤(pán)軟件與應(yīng)用，2014（10）：216-217.

[3]降波. 試論色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]. 大眾文藝，2011（08）：69-70.

[4]鄒鑫. 色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用[J]. 青年文學(xué)家，2014（35）：130.

（作者單位：湖南汽車(chē)工程職業(yè)學(xué)院助講，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）