海川

從一起玩到帶你玩，明星玩股票背后的資源變遷

2009年10月15日，華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)板成功上市，成為了內(nèi)地第一家上市的影視制作公司。彼時(shí)，馮小剛、張紀(jì)中、黃曉明、李冰冰等人皆是華誼兄弟的股東，但這些明星的華誼股份并非都是主動(dòng)入股所獲，也有在合作時(shí)作為雙方合同中約定酬勞的一部分獲得的。值得一提的是，當(dāng)時(shí)不少明星對(duì)于這類投資心中還是有些惴惴不安的，連馮小剛的妻子、著名影星徐帆也曾在后來華誼的聚會(huì)中半開玩笑地講過自己的擔(dān)心。在華誼上市后，有股東出售了手中的股票，例如馮小剛就一舉套現(xiàn)2億元人民幣。

有了華誼兄弟成功的案例，越來越多的明星開始入股自家影視公司。2011年，演員范冰冰以296.7萬元投資額獲得唐德影視1289921股。截至近日，范冰冰當(dāng)初投資的這些股票市值已超過1.43億元，獲利投資額的近50倍。目前范冰冰持股唐德影視2.15%，同樣持有唐德影視股份的明星還有持股1.95%的趙薇和持股0.95%的張豐毅。

2012年，演員孫儷以914.4萬元入股海潤(rùn)影視，2014年海潤(rùn)影視借殼申科股份上市，孫儷由此獲得遠(yuǎn)超回報(bào)20倍的收益，同時(shí)獲利的明星股東還有葉璇、杜淳等。

同樣是2011年，演員吳秀波入股幸福藍(lán)海影視，實(shí)繳對(duì)價(jià)4503.84萬元，當(dāng)時(shí)幸福藍(lán)海增資擴(kuò)股的十三個(gè)投資方，除吳秀波和編劇鄒靜之外，另外十一家都是PE公司。目前幸福藍(lán)海影視仍處于“有望上市”的階段，值得一提的是，吳秀波當(dāng)時(shí)入股的資金中有4000萬是股權(quán)質(zhì)押貸款，每年利息約為320萬元。有評(píng)論認(rèn)為吳秀波已經(jīng)處于被套牢的局面。

近期，已經(jīng)通過投資唐德影視獲利不菲的趙薇夫婦，再次憑借其大手筆投資的成功讓人另眼相看。去年12月20日，趙薇夫婦投資超過31億港幣獲得阿里影視9.18%股份，成為阿里影視第二大股東。如以入股價(jià)來計(jì)算，不到半年，趙薇夫婦的浮盈已達(dá)54億港元。

從65億入主華數(shù)傳媒，到“三馬”入股華誼和阿里創(chuàng)投24億入股光線，再到眼下阿里影業(yè)迎來資產(chǎn)注入后的股價(jià)暴漲，馬云等實(shí)業(yè)大佬在娛樂業(yè)的布局已經(jīng)日趨全面和成熟。幾乎可以肯定，與這些大佬的私交以及自己本身在娛樂圈的影響力和地位，就是這些入股明星所具備的稀缺資源，“投資”正讓這種資源得以迅速變現(xiàn)。

或許在某些大佬眼中，當(dāng)下在娛樂行業(yè)的生態(tài)布局，不過是自己在大資本時(shí)代的又一場(chǎng)游戲，憑借著自己的資本、渠道和影響力，已有頗足的信心立于不敗，而順道帶幾個(gè)私交不錯(cuò)又有些眼力的朋友來“一起玩”，這其中既摻雜著有錢大家賺的豪爽，亦裹挾著不想獨(dú)爭(zhēng)鰲頭的中庸之道。行至此時(shí)，明星們的這類股市投資已經(jīng)從最早和普通股民一樣的智慧型投資，轉(zhuǎn)變成了結(jié)合自身資源的復(fù)合型投資，這種投資固然仍需智慧，但卻因其內(nèi)在的、旁人羨慕不來的特殊關(guān)系，成為了明星自有資源轉(zhuǎn)換其中的專享奶酪。

明星做VC，能量超乎你想象

娛樂圈中，“唱而優(yōu)則演、演而優(yōu)則導(dǎo)”的明星不算少見，但演而優(yōu)之后去指導(dǎo)別人創(chuàng)業(yè)還是近幾年來才剛剛興起的。從演員跳躍到導(dǎo)演，已經(jīng)招來很多質(zhì)疑聲了，而一步跨越到VC圈，這些明星所面臨的壓力可想而知。明星宣布要做VC之后，跳出來抨擊的人一抓一大把，說其造勢(shì)炒作者有之，責(zé)其毀人不倦者有之，一時(shí)好不熱鬧，卻唯獨(dú)沒有人關(guān)心這些明星是否真的有能力做好天使。

對(duì)于初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來說，最缺乏的是什么？錢、資源、知名度。錢是維持團(tuán)隊(duì)生存的基礎(chǔ)；資源是產(chǎn)品得以快速提升的階梯，知名度則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)核心。對(duì)于明星VC來說，錢自不用說，沒錢做VC就真的是笑話了；而憑借著在娛樂圈摸爬滾打積攢下的人脈，資源方面明星同樣有優(yōu)勢(shì)；知名度則更是明星做VC的最大優(yōu)勢(shì)。以Star VC為例，任泉、李冰冰、黃曉明背后的粉絲團(tuán)何其強(qiáng)大，雖然Star VC對(duì)外宣稱只做VC不做代言，但如果這真是明星們的心里話，那只能說：你們的能量實(shí)在超乎你們的想象，在你們投完一個(gè)項(xiàng)目之后，如果這個(gè)項(xiàng)目連最基本的借勢(shì)宣傳吸引你們粉絲的關(guān)注都做不到，那這個(gè)項(xiàng)目恐怕要投虧了。

例如接受了Star VC投資的韓都衣舍，就是看中了任泉、李冰冰、黃曉明等人的明星屬性。韓都衣舍的CEO趙迎光曾公開表示：“互聯(lián)網(wǎng)品牌，有一個(gè)重要的需求，就是‘品牌人格化，在這方面，跟品牌定位契合的明星或者名人來進(jìn)行背書，就是一種重要的方式之一，而‘Star VC在這方面的資源會(huì)對(duì)我們非常有幫助。”顯而易見，不管這些明星天使們?nèi)绾螐?qiáng)調(diào)自身的VC屬性，明星的潛在影響力都是被投資人最看重的要素之一。也正因如此，明星VC才能在一些“坐等收益”的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，這同樣也可以看做是其特有資源的變現(xiàn)。

其實(shí)在國(guó)外，明星做VC也并不是什么新鮮事，歌手賈斯汀·比伯2013年年底向主打年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)的Shots of Me領(lǐng)投了110萬美元，除此之外，他還在社交、音樂領(lǐng)域投資了其他多個(gè)項(xiàng)目；Lady Gaga也作為天使投資人投資了一家專門針對(duì)各類狂熱粉絲設(shè)計(jì)的社交網(wǎng)站Backplane；U2樂隊(duì)主唱Bono更是慧眼如炬，他所投資的公司甚至包括Facebook這樣的行業(yè)巨頭。

不管國(guó)內(nèi)國(guó)外，明星VC幾乎都因?yàn)樽陨砻麣馑鶐淼挠绊懥Χ棺约旱腣C事業(yè)得到了加分。其實(shí)不論是明星VC還是傳統(tǒng)的職業(yè)VC，其本身所能帶給項(xiàng)目的都是錢+資源+個(gè)人影響力，明星VC不以此為噱頭宣揚(yáng)自己應(yīng)該點(diǎn)贊，更加不會(huì)傻到去削弱自己的能量。

當(dāng)然，明星VC的影響力決不意味著他們投資任何產(chǎn)品都會(huì)獲得巨大成功。例如羽·泉組合在2013年投資的手游《龍之召喚》。盡管對(duì)外宣稱是投資人身份，投資金額更是傳說高達(dá)千萬，但羽·泉組合毫不避諱地幫助《龍之召喚》進(jìn)行了全方位的宣傳，付出遠(yuǎn)比作為形象代言人要多得多。根據(jù)該游戲官方團(tuán)隊(duì)介紹，《龍之召喚》在2013年5月28日上線之后，下載量、活躍玩家數(shù)、付費(fèi)玩家比例都很不錯(cuò)，預(yù)計(jì)游戲能取得全年5億的業(yè)績(jī)。但隨后《龍之召喚》的宣傳逐步降溫，也鮮有新消息曝出，不知羽·泉組合最終盈利多少。

可想而知，憑借著明星做VC得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，將來必定會(huì)有更多的明星加入到VC行業(yè)中來，形象好、人脈廣、經(jīng)驗(yàn)足的明星則更有可能進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。例如投資經(jīng)驗(yàn)頗豐且收益不菲的謝霆鋒，曾先后創(chuàng)辦芒果影業(yè)公司、芒果博納影院的女強(qiáng)人李湘，圈內(nèi)好友眾多，曾投資開店的古巨基等皆有可能。

這些明星VC及潛在的明星VC，不僅為其實(shí)際贊助的項(xiàng)目提供了幫助，同樣也激發(fā)著更多人的創(chuàng)業(yè)熱情及普通大眾對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的關(guān)注。能想象嗎？你想吃一道期待已久的菜又怕麻煩，怕飯店的食材不干凈，那么你可以打電話叫餐，叫來的不是成品餐，而是厲害的廚師加新鮮的食材，他們就在你的眼前為你制作佳肴，你不僅看著放心，還可以順道學(xué)一手……類似這種有意思的項(xiàng)目時(shí)刻都在你我或我們身邊人的腦中迸發(fā)著，而隨著明星VC越來越多，大眾對(duì)創(chuàng)業(yè)關(guān)注度的提升，好項(xiàng)目的生命力將更加堅(jiān)強(qiáng)。

如果放到以前，普通大眾所接觸到的往往是已經(jīng)趨于成熟的產(chǎn)業(yè)或者正在自己身邊進(jìn)行推廣的新項(xiàng)目，很難了解到那些正在某個(gè)角落里默默奮斗的小團(tuán)隊(duì)，但隨著明星VC的宣傳，越來越多的人正在了解創(chuàng)業(yè)，了解這個(gè)世界上還有一些那樣的人為了自己可能成功的夢(mèng)而努力著，同時(shí)，更多擁有著同樣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的人也得以從微博@自己偶像這一步開始，勇敢踏出追夢(mèng)的腳步。

不務(wù)正業(yè)還是不顧正業(yè)，盤點(diǎn)明星做投資得與失

有些朋友表示不能理解，藝人明星不好好地唱歌拍電視劇演電影，卻跑去做投資做VC，他們做明星得到的回報(bào)已經(jīng)那么多了，干嗎還要擔(dān)著風(fēng)險(xiǎn)去做其他項(xiàng)目，實(shí)在是不務(wù)正業(yè)。但是，他們究竟是不務(wù)正業(yè)還是不顧正業(yè)呢？讓我們來簡(jiǎn)單看幾個(gè)明星做投資的得失例子，答案不問自明。

謝霆鋒入主漢傳媒：漢傳媒于2014年10月22日向謝霆鋒配售3.5億股，每股0.35港元，總金額為1.225億港元。交易完成后，謝霆鋒持有漢傳媒23.42%的股份，成為單一最大股東，謝霆鋒入主漢傳媒后，漢傳媒股票立刻迎來大漲，謝霆鋒所持有股票當(dāng)天價(jià)值翻倍，身價(jià)大增1.4億港元。另有媒體稱，謝霆鋒投資百萬余元?jiǎng)?chuàng)辦的PO朝霆公司目前已是香港最有名的后期制作公司，據(jù)傳年收入達(dá)8000萬以上，僅此一項(xiàng)，就超過了謝霆鋒數(shù)千萬每年的演藝收入。

2007年，李冰冰投資18.93萬元入股華誼兄弟，上市前擁有36萬股，即使按華誼兄弟的發(fā)行價(jià)28.58元計(jì)算，這筆投資也有50倍的收益。這份看似簡(jiǎn)單的投資，給李冰冰帶來的收益遠(yuǎn)超她當(dāng)時(shí)的片酬，也正式開啟了明星入股時(shí)代。同在華誼股票獲利的任泉也曾在受訪時(shí)表示，他最早的投資是購(gòu)買了華誼兄弟上市前的股份，上市后在計(jì)算自己賺了多少錢時(shí)嚇一跳，這讓他意識(shí)到“演戲也不是很賺錢”。由此，也可以尋見一些明星轉(zhuǎn)做投資的原因。

明星投資多是經(jīng)過感情、關(guān)系和收益考量等多項(xiàng)思考后進(jìn)行的理性決定，但感性投資的明星也并非沒有。例如2005年姚明用300萬美元投資巨鯨音樂網(wǎng)——理由僅僅是他喜歡音樂，還有眼下熱映的戰(zhàn)爭(zhēng)大戲《戰(zhàn)狼》，導(dǎo)演兼主演吳京自掏了該片總投資的三分之一，原因是他需要足夠的權(quán)限來拍出一部中國(guó)的“真男人電影”。與上述相似的例子還有不少，但總體來說，明星投資仍主要是一個(gè)從理性到更加理性的過程，在這個(gè)過程中，因?yàn)橥顿Y的需要和收益的影響，明星的一些理念也在逐漸發(fā)生改變，不論是超級(jí)巨星周星馳，還是新晉VC任泉，當(dāng)自身在投資領(lǐng)域深入到一定程度后，都選擇了漸漸淡出銀幕，專心做好資本管理。

隨著眼下房地產(chǎn)熱度降溫，明星們投資坦途又少了一條。受此影響，恐怕未來明星VC人數(shù)的增長(zhǎng)速度會(huì)更快。善于經(jīng)營(yíng)粉絲、懂得合理利用粉絲經(jīng)濟(jì)、比傳統(tǒng)VC具有更深更大的市場(chǎng)影響力和號(hào)召力，這些都是明星做VC的天然優(yōu)勢(shì)，說不定未來明星做VC會(huì)和現(xiàn)在明星做代言一樣普通，不投幾個(gè)項(xiàng)目都不好意思出門。相較于投資電影和實(shí)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)、Star VC的“五不投”和不代言，應(yīng)該也會(huì)有很多明星選擇像李冰冰投資《武神》這種代言投資一把抓的方向。

總體而言，在時(shí)下明星們的投資和理財(cái)生活中，不論是大筆投資股票，還是進(jìn)行具有代言色彩的VC投資，品嘗的都是一塊結(jié)合投資智慧和個(gè)人資源的多層蛋糕。這蛋糕中既有投資智慧所帶來的收益，亦有自己的名氣、人脈和影響力所帶來的特殊福利，蛋糕的大小，就看個(gè)人能力的高低了。其中奧妙就在于投資之中包含著資源變現(xiàn)，資源變現(xiàn)的同時(shí)又微妙促進(jìn)著自己投資的產(chǎn)業(yè)。今后，定會(huì)有更多明星投資收益十倍百倍的新聞曝出，作為觀者，我們無需太過驚訝。