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        凜冬將至,營銷破局

        2015-05-30 17:05:29
        新營銷 2015年5期
        關(guān)鍵詞:破局增長率困難

        Winter is coming。凜冬將至。

        2015年剛一開年,央行不斷降低利率和存款準(zhǔn)備金率,但經(jīng)濟(jì)下行趨勢仍在繼續(xù)。降息政策的主要受益者是融資渠道暢通的政府“親兒子”——國企,那么為數(shù)眾多的民企和遭遇待遇突變的外企又當(dāng)如何?

        受益于政策,受困的房地產(chǎn)業(yè)暫時(shí)收獲短期上揚(yáng)的曲線,但新開工面積仍顯乏力。出口萎縮,鋼材價(jià)格跌到低谷,根據(jù)“克強(qiáng)指數(shù)”,過去幾個(gè)月中國經(jīng)濟(jì)增長率還不到5%。與此同時(shí),中國的廉價(jià)勞動(dòng)力時(shí)代比預(yù)期更早結(jié)束,城鎮(zhèn)人口增長率逐漸放緩。中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性衰退正以不可避免的姿勢到來。

        2014年,中國歐盟商會推出的調(diào)查顯示:三分之二歐資跨國企業(yè)表示在中國經(jīng)營越來越困難。同時(shí),民企的倒閉潮才剛剛開始。產(chǎn)能過剩、房地產(chǎn)困境、人口紅利的消失……壞消息一個(gè)接一個(gè)地到來,舊有粗放模式的弊端水落石出。

        一部分企業(yè)就此死去,還有一部分企業(yè)將依靠轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新挺過寒冬。比如走品牌之路、比如拓展國外和電商渠道、比如轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、比如拋棄成本高昂的廣告費(fèi)轉(zhuǎn)而挖掘離消費(fèi)者最近的接觸點(diǎn)……他們從制造為主轉(zhuǎn)向營銷突破,希圖營銷之杖如同摩西的圣手,分開紅海以求渡過難關(guān)。

        他們具體做了什么?對于今年的營銷環(huán)境又有著怎樣的感知?他們的嘗試足以為其他企業(yè)提供借鑒嗎?在這條路上,又將有哪些困難在等著他們?

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