曹子珺

隨著重慶市高等教育規(guī)模的不斷擴(kuò)大，高校學(xué)生數(shù)量急劇增長(zhǎng)，大學(xué)生旅游群體是旅游群體的重要組成部分，往往被視為潛在的旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)本文，我會(huì)詳細(xì)講訴重慶大學(xué)生的旅游特征、影響因素以及對(duì)重慶高校旅游市場(chǎng)的建議。

重慶大學(xué)城地處沙坪壩區(qū)陳家橋鎮(zhèn)和虎溪鎮(zhèn)，四周由縉云山和中梁山環(huán)繞，環(huán)境寧?kù)o祥和，目前已經(jīng)有15所高校，其中包括本科院校和高等職業(yè)院校。本次調(diào)查一共設(shè)有15個(gè)問(wèn)題，根據(jù)他們對(duì)旅游的態(tài)度，旅游動(dòng)機(jī)，旅游方式方法，旅行時(shí)段，旅游交通工具選擇和旅游資料獲得的方式等不同，從多個(gè)角度進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查分析。為了使這次抽樣調(diào)查具有可靠性，我們以大學(xué)城的15所高校的200名學(xué)生為樣本就行調(diào)查，所以我們共發(fā)放問(wèn)卷200張，最后收回180張，有效的問(wèn)卷172張，回收率是86%。

一.重慶高校學(xué)生旅游消費(fèi)行為特征分析

（一）出游時(shí)間選擇分析

在以冬季和夏季為旅行時(shí)間的學(xué)生中，選擇暑假旅游的占64.52%，寒假旅游的占總數(shù)的54.84%，選擇在十一黃金周和五一黃金周出游的分別占到35.48%和16.13%，38.71%的人選擇雙休日出游。這里值得注意的是，選擇雙休日出去游玩的比例較大是因?yàn)榇蠖鄶?shù)學(xué)生選擇在雙休日的時(shí)候去重慶市內(nèi)的旅游景點(diǎn)游玩，來(lái)去時(shí)間較短，靈活方便，花費(fèi)較少。綜合調(diào)查得到的數(shù)據(jù)，寒暑假是大學(xué)生們出游選擇的主要時(shí)期，有利于學(xué)生規(guī)劃路線做長(zhǎng)線旅游，以及回家探親旅游和到更多的地方游覽觀光。選擇在五一等國(guó)家法定三天假期和周末出游的一般是短途旅行，旅游范圍局限于重慶市轄區(qū)內(nèi)或重慶周邊幾個(gè)省市的旅游景點(diǎn)。

（二）出游目的地選擇分析

據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生選擇旅游目的地多以海濱沙灘、名山大川等自然風(fēng)光為主，占掉總?cè)藬?shù)的77.42%和38.71%，所占比例位居第二的數(shù)名勝古跡，說(shuō)明有很大一部分大學(xué)生很喜歡歷史古跡，他們希望通過(guò)旅游這種方式去感受歷史。選擇民俗風(fēng)情的占29.03%，只有12.9%的人選擇去繁華都市旅游，25.81%的人選擇去探險(xiǎn)。從這些數(shù)據(jù)中我們可以看到，不排除大部分學(xué)生對(duì)大自然喜歡。同時(shí)，一些學(xué)生希望了解不同的風(fēng)土人情，從而開(kāi)闊眼界，少部分人選擇去繁華都市是因?yàn)榇髮W(xué)生對(duì)現(xiàn)代都市的了解和需要已經(jīng)達(dá)到了滿(mǎn)足，部分學(xué)生選擇去具有民俗風(fēng)情的地方度假，這表明，現(xiàn)代學(xué)生長(zhǎng)期待在市區(qū)，與一些具有民俗風(fēng)情的事物接觸越來(lái)越少，假期里他們也想要和它們近距離接觸以便感受另一種生活情趣。此外，有相當(dāng)數(shù)量的學(xué)生喜歡探索，一方面，他們感到興奮和有趣，另一方面也鍛煉了自己的獨(dú)立意識(shí)和身體，團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力也得到加強(qiáng)。

（三）出游方式選擇分析

大學(xué)生選擇的出游方式主要以團(tuán)隊(duì)旅游為主。大學(xué)生選擇與朋友相約出游所占的比例為80.64%，與自己的男（女）朋友一起去旅游的比例位居第二，所占比例為58.06%，愿意參加旅行團(tuán)出游的比例為35.48%，獨(dú)自出游的比例為25.81%。在高校中學(xué)生選擇與朋友一起出游的比例很高，一直以來(lái)大學(xué)生們選擇與朋友一起出去旅游這一出游方式都是占最主要的方式。其次現(xiàn)在的大學(xué)生們?cè)絹?lái)越喜歡與自己的戀愛(ài)對(duì)象一起出去旅游，不論是長(zhǎng)距離的出游，還是短距離的出游，戀人之間喜歡這種消費(fèi)方式，既浪漫又增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，與戀人一起旅游將來(lái)必將成為高校學(xué)生的生活方式和發(fā)展趨勢(shì)。相反，獨(dú)自旅游占一小部分，特別注意的是很多學(xué)生在思考把錢(qián)支付給旅行社都是正確的嗎？因此旅游企業(yè)應(yīng)重新考慮他們的旅游產(chǎn)品是否適用于廣大的學(xué)生消費(fèi)群體。

當(dāng)然，出去以上消費(fèi)行為特征，重慶市大學(xué)生旅游消費(fèi)還具有以下特征：相同年紀(jì)學(xué)生的性別和學(xué)科差異對(duì)旅游活動(dòng)特征影響較小，出游率從低年級(jí)向高年級(jí)遞增，從眾心理顯著，信息傳遞迅速。

二.影響重慶大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的因素

大學(xué)生是否決定外出旅游的最主要因素是個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件，除此之外還有安全、時(shí)間、產(chǎn)品服務(wù)、親友的影響、不同的個(gè)性特征和行為方式等多重因素。

通過(guò)以上內(nèi)容的調(diào)查分析可知，大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)具有多樣性，旅游消費(fèi)水平整體偏低，偏愛(ài)山水風(fēng)光、民族風(fēng)情和人文古跡類(lèi)的旅游資源，而朋友推薦、互聯(lián)網(wǎng)和旅游類(lèi)的APP是當(dāng)代大學(xué)生獲取旅游信息的主要渠道，旅游目的明確，但旅游方式單一且顧慮較多。

下面我將對(duì)重慶市高校旅游市場(chǎng)提出一些建議：

1.重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。

2.推出多種大學(xué)生需要的旅游產(chǎn)品。

3.合理定價(jià)旅游產(chǎn)品，避免行情不同的現(xiàn)象。

4.采取面對(duì)面的銷(xiāo)售方式。

5.推出大學(xué)校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并加大營(yíng)銷(xiāo)力度和促銷(xiāo)力度。

6.建立、健全相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)格規(guī)范旅游市場(chǎng)。

通過(guò)調(diào)查了解，重慶市大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為特征主要有以下幾點(diǎn)：

1、出游時(shí)間集中在寒暑假；

2、出游目的地大多選擇自然景觀；

3、獲取旅游信息主要是通過(guò)朋友獲取；

4、喜歡和朋友一起出游。

影響重慶大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的因素主要是個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件、產(chǎn)品價(jià)格、安全因素、時(shí)間因素等。通過(guò)以上信息的分析，我對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了以下總結(jié)，大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)具有多樣性，旅游消費(fèi)水平低，出游時(shí)間短、頻率低、距離短，旅游目的明確，但景點(diǎn)選擇單一。望相關(guān)部門(mén)和企業(yè)不斷改進(jìn)，使大學(xué)生旅游事業(yè)興旺發(fā)達(dá)。

指導(dǎo)教師：黃黎平