孫朋朋

【摘要】本文通過分析國(guó)內(nèi)外對(duì)外直接投資現(xiàn)狀，結(jié)合山東省對(duì)外直接投資企業(yè)存在的問題和國(guó)際政策及金融制度的特點(diǎn)，分析了山東省對(duì)外直接投資存在的問題。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合山東省經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】山東??；對(duì)外直接投資；問題；對(duì)策

一.山東省對(duì)外直接投資存在的問題

（一）政府對(duì)企業(yè)對(duì)外直接投資指導(dǎo)不充分

在國(guó)際經(jīng)濟(jì)分工合作越來越明顯的大形勢(shì)下，企業(yè)的對(duì)外直接投資受到多方面的影響。其中，政府的正確引導(dǎo)在企業(yè)境外投資的區(qū)域、項(xiàng)目以及規(guī)模的選擇上發(fā)揮重要的作用。但從目前山東省具體情況來看，我省政府在對(duì)企業(yè)對(duì)外直接投資的指導(dǎo)還是存在沒明顯的不足，主要表現(xiàn)在山東省負(fù)責(zé)對(duì)外直接投資的聯(lián)營(yíng)組織機(jī)構(gòu)很少，能夠給企業(yè)提供境外投資信息咨詢的服務(wù)體系不健全。

（二）企業(yè)對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)控制不力

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)2011年所有進(jìn)行境外直接投資的企業(yè)中有22.4%的企業(yè)出現(xiàn)了虧損，其中央企的比例為27.3%，這與我省對(duì)對(duì)外直接投資風(fēng)險(xiǎn)控制具有密不可分的聯(lián)系。政治風(fēng)險(xiǎn)、金融風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等都會(huì)對(duì)企業(yè)的境外投資產(chǎn)生較大影響。山東省對(duì)外直接投資企業(yè)的規(guī)模越來越大，但是由此產(chǎn)生的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)的收益構(gòu)成巨大的威脅。

（三）投資行業(yè)集中度過高

山東省對(duì)外直接投資的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要還是以傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為主，因?yàn)檫@些產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較為明顯，如，加工制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、高端技術(shù)產(chǎn)業(yè)等。我省企業(yè)的對(duì)外直接投資選擇的行業(yè)主要是非貿(mào)易型企業(yè)，而資源開發(fā)性企業(yè)的投資相對(duì)較少。

（四）產(chǎn)品品牌效應(yīng)不明顯

在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，山東省企業(yè)的產(chǎn)品在性能和種類上相似度很高，不同品牌產(chǎn)品被替代的可能性很大，當(dāng)不同品牌產(chǎn)品性能差距較小時(shí)，顧客會(huì)比較傾向價(jià)格較低者，這就影響了消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)的專一性，長(zhǎng)此以往就會(huì)在消費(fèi)者心中失去知名度，導(dǎo)致未來市場(chǎng)開拓難度加大。

二.促進(jìn)山東省企業(yè)對(duì)外直接投資發(fā)展的對(duì)策建議

（一）建立對(duì)外直接投資指導(dǎo)機(jī)制

山東省政府對(duì)對(duì)外直接投資的指導(dǎo)經(jīng)歷了從對(duì)外直接投資的限制性干預(yù)到政策性支持，政府可以通過鼓勵(lì)資本輸出、放松外匯管制、完善對(duì)外投資保險(xiǎn)制度、鼓勵(lì)企業(yè)跨國(guó)性經(jīng)營(yíng)來促進(jìn)我省企業(yè)對(duì)外直接投資的積極性。還可以通過給山東省企業(yè)提供更多完善的信息咨詢服務(wù)，鞏固和完善國(guó)內(nèi)政策性支持體系來保障我省對(duì)外直接投資的快速健康發(fā)展。

（二）加大風(fēng)險(xiǎn)控制力度

在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，山東省企業(yè)的對(duì)外直接投資存在多種多樣的風(fēng)險(xiǎn)，想要有效的應(yīng)對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)，投資企業(yè)應(yīng)該注重國(guó)際性人才的培養(yǎng)，并建立專門的海外投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，積極對(duì)投資國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)東道國(guó)的經(jīng)融環(huán)境有一個(gè)全面的把握，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)投資活動(dòng)的順利實(shí)施。

（三）鼓勵(lì)更多行業(yè)進(jìn)行對(duì)外直接投資

我國(guó)是世界上屈指可數(shù)的制造業(yè)大國(guó)，生產(chǎn)技術(shù)成熟且生產(chǎn)成本較低。但是僅僅依靠本國(guó)已經(jīng)成熟的行業(yè)進(jìn)行投資，并不是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。因?yàn)槲覈?guó)有些行業(yè)早已經(jīng)在世界處于領(lǐng)先地位，生產(chǎn)技術(shù)及銷售體系等極其成熟，很難再有突破或創(chuàng)新。所以，積極地尋找新的投資行業(yè)才是更有效的提高企業(yè)對(duì)外直接投資發(fā)展的策略。

（四）樹立企業(yè)品牌意識(shí)

在產(chǎn)品快速更新?lián)Q代的形勢(shì)下，僅僅有成本優(yōu)勢(shì)并不能成為主流，還要產(chǎn)品好、服務(wù)優(yōu)，才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)位置。如同國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷會(huì)有外資品牌“闖入”一樣，國(guó)際市場(chǎng)更是如此。同時(shí)企業(yè)還要要進(jìn)一步加大研發(fā)力度，提前做好產(chǎn)品的批量市場(chǎng)推廣工作，不斷完善產(chǎn)品性能，以更好的滿足客戶需求。

三、結(jié)論

結(jié)合山東省對(duì)外直接投資企業(yè)存在的問題和國(guó)際政策及金融制度的特點(diǎn)，以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)作形式對(duì)山東省對(duì)外直接投資企業(yè)的影響，本文分析了發(fā)現(xiàn)山東省對(duì)外直接投資企業(yè)存在的問題，并根據(jù)山東省的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)提出了相應(yīng)的對(duì)策建議，期望能夠達(dá)到促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)山東省經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展的目的。

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