浪漫主義是平面視覺傳達(dá)的表達(dá)手法之一，受到廣大設(shè)計(jì)者的重點(diǎn)關(guān)注。由于人們的審美要求隨著時(shí)代的快速發(fā)展而不斷提高，因此，要求平面設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的浪漫主義色彩也愈加豐富。這就使得設(shè)計(jì)者必須不斷地進(jìn)行探索：怎樣才能更好在作品中傳達(dá)情感，從而達(dá)到滿足人們對物質(zhì)和精神的雙重需求。本文分析了浪漫主義因素在平面視覺傳達(dá)中應(yīng)遵循的原則，并探討了在平面設(shè)計(jì)中如何做到情感的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的商用價(jià)值。

隨著科學(xué)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。視覺藝術(shù)要以解讀人們內(nèi)心的情感為核心，激發(fā)人們產(chǎn)生情感上的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)作品與人們心靈近距離交流和溝通。浪漫主義是平面視覺傳達(dá)表現(xiàn)手法之一，以情感為基調(diào)，富于作品情趣感及人情味的設(shè)計(jì)理念，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的功能性和藝術(shù)性的最大化。浪漫主義是一種情感的基調(diào)，在視覺傳達(dá)的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)工作者經(jīng)常將作品賦予浪漫主義精神色彩，從而實(shí)現(xiàn)人們在平面視覺傳達(dá)的審美過程中對浪漫主義情懷的滿足和追求。

浪漫主義應(yīng)用于平面視覺傳達(dá)的基本原則

首先，要以鮮明的情感為基礎(chǔ)，從而體現(xiàn)出其自身的理論本質(zhì)。這就要求平面設(shè)計(jì)的作品要通過情感的傳達(dá)來吸引消費(fèi)者的眼球，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。也就是說設(shè)計(jì)者在進(jìn)行作品的整體設(shè)計(jì)和構(gòu)建的同時(shí)，要關(guān)注作品情感世界方面的展現(xiàn)，如自由的風(fēng)度、溫暖的環(huán)境、傷感的情懷和憂郁的思念等等。其次，浪漫主義手法的運(yùn)用要立足于現(xiàn)實(shí)的實(shí)際生活，不能脫離現(xiàn)實(shí)生活和人們的需求。浪漫主義從情感的角度來講是人們對現(xiàn)實(shí)不滿的一種情感補(bǔ)償，所以在形式表現(xiàn)上要超越生活、超越現(xiàn)實(shí)，但其本質(zhì)上不能脫離生活，不能脫離現(xiàn)實(shí)，并且作品設(shè)計(jì)要為實(shí)際生活服務(wù)。

最后，浪漫主義視覺設(shè)計(jì)要滲透理性的因素，使作品的設(shè)計(jì)在表面上來說看不出有什么功利性的呈現(xiàn)，而其內(nèi)在表現(xiàn)功利性的目的卻是十分明確。這就是說浪漫主義的藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)盡管需要超凡脫俗的思維模式，但是，必須符合平面視覺傳達(dá)的基本原則，它不能擺脫在現(xiàn)實(shí)生活中人們對作品基本功能的需求。

平面視覺傳達(dá)中浪漫主義應(yīng)用的表現(xiàn)形式

1.以表達(dá)愛情為主題的表現(xiàn)形式

浪漫主義的表現(xiàn)形式應(yīng)用最多的主題便是愛情，古往今來人們對浪漫愛情的熱愛和追求是永恒不變的話題，也是人們無論處于哪個(gè)階段都需要的內(nèi)心情感。因此，以表達(dá)愛情為主題的表現(xiàn)形式是浪漫主義在平面視覺傳達(dá)中應(yīng)用的具體表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)者將愛情作為載體，將浪漫主義的精神色彩蘊(yùn)涵于平面視覺傳達(dá)之中，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的完美的表現(xiàn)形式；并且平面設(shè)計(jì)者在作品的設(shè)計(jì)過程中善于利用主題意念來凸顯作品的深刻內(nèi)涵，通過調(diào)動顏色、語言、圖案等的素材來烘托環(huán)境，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激起內(nèi)心的情緒，將消費(fèi)者帶入一種獨(dú)特的精神境界，體驗(yàn)出不一樣的情感世界，從而實(shí)現(xiàn)了平面視覺傳達(dá)的現(xiàn)實(shí)效果。例如，某餅干的平面廣告設(shè)計(jì)，就巧妙的利用了愛情的主題，使消費(fèi)者在對愛情憧憬的同時(shí)，賦予了這種食品一種特別的感覺，這就是平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的商用價(jià)值。

2.以詮釋生活憧憬為主題的表現(xiàn)形式

相對于浪漫的愛情而言，那么現(xiàn)實(shí)的生活則反映出了人們的諸多不滿的情緒，這就產(chǎn)生了人們對未來美好生活的憧憬和想往。那么設(shè)計(jì)師巧妙地利用生活憧憬的主題喚起人們對生活的希冀，并在內(nèi)心產(chǎn)生共振，保留了視覺傳達(dá)的后期效應(yīng)，從而使消費(fèi)者能夠進(jìn)行心靈的交流和體驗(yàn)，營造了溫馨的家庭氛圍，使消費(fèi)者感受到回家的溫暖。例如，某食品的視覺平面設(shè)計(jì)就采用了這一主題，選取了一家四世同堂的歡聚畫面。利用隱喻、象征、情感各異的各種線條、姿態(tài)鮮明的各種造型等因素，凸顯了人從戀愛結(jié)婚到生兒育女，再到兒孫滿堂的時(shí)空轉(zhuǎn)換。從意念上傳達(dá)一種生活中的幸福感，瞬間使消費(fèi)者在意識層面提升了幸福指數(shù)，激發(fā)人們對美好生活的希冀和憧憬。實(shí)現(xiàn)了視覺平面設(shè)計(jì)對人們內(nèi)心感情世界的傳達(dá)，使得消費(fèi)者增強(qiáng)了對產(chǎn)品的印象。

3.以自然環(huán)境為依托的表現(xiàn)形式

任何主題的表達(dá)都離不開自然環(huán)境的烘托。在自然環(huán)境中，客觀存在的各種環(huán)境的形態(tài)和色彩，在主觀世界中都具有著不同的感情反映，而設(shè)計(jì)者就是憑借著這種情感反映的表現(xiàn)形式來實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)功能。

例如，某家用涂漆的平面設(shè)計(jì)，就很貼切地借用了自然環(huán)境這一天然的主題，向消費(fèi)者傳達(dá)了一種和自然環(huán)境一樣純天然的涂漆，從而給人營造了一種安全、無毒、無公害等這樣的理念，迎合了大眾對生態(tài)環(huán)保理念的追求，不僅符合了人們的消費(fèi)理念，也實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的商用價(jià)值。

結(jié)束語

在平面設(shè)計(jì)中，浪漫主義因素蘊(yùn)涵在平面視覺傳達(dá)之中，為作品增添了豐富的藝術(shù)色彩，使視覺傳達(dá)具有著強(qiáng)大的生命力

視覺傳達(dá)要求設(shè)計(jì)者要不斷地探索人們的情感需求，不斷地總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，敢于創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更能滿足人們精神需求、更能詮釋人們內(nèi)心情感世界的作品，以達(dá)到滿足人們對物質(zhì)和精神雙重需求為目的，更好地實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（作者單位： 江蘇海事職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡介：陳思思，江蘇海事職業(yè)技術(shù)學(xué)院 ，講師，碩士，研究方向：平面設(shè)計(jì)。